美的：哪怕一事無成，也別忘了回家過年！
春節(jié)為什么要家人團(tuán)聚？只是因?yàn)閳F(tuán)聚是傳統(tǒng)的習(xí)俗嗎？不，因?yàn)榧沂且粋€(gè)能讓我們放下負(fù)擔(dān)的地方。年輕人難免會(huì)遇見挫折、無奈；難免會(huì)因?yàn)閮纱擞^念不同，與父母親人鬧矛盾。可即便如此，也別忘記回家過年。
美的新春視頻《我，可以回家嗎》就道出了當(dāng)下年輕人心中的諸多煩惱，以及與父母親人間的觀念隔閡。然而，即便我們一事無成，即便我們與親人有矛盾，家仍舊是讓我們放下負(fù)擔(dān)的地方。既然在父母眼中我們一直是個(gè)孩子，那就讓我們像孩子一樣和爸媽撒撒嬌，聊聊煩惱，回到兒時(shí)單純快樂的時(shí)光，像小時(shí)候一樣過年吧！
我，可以回家嗎
視頻文案
我可以不堪一擊嗎
扛了一年的KPI
只想靠在爸媽肩上松口氣
我可以自以為是嗎
比不過別人家的孩子
我可以先贏過自己
我可以任性到底嗎
你們老是催著我生寶寶
可我想多做幾年你們的寶寶
我可以不識(shí)好歹嗎
比起你們安排好的未來
我更喜歡自己拼出的現(xiàn)在
我可以挑三揀四嗎
比起嫁不出去
更怕嫁錯(cuò)人讓你們擔(dān)心
我可以不務(wù)正業(yè)嗎
可以玩世不恭嗎
可以白日做夢(mèng)嗎
可以不顧一切去愛嗎
就像 愛你們一樣
我可以回家嗎
就像單純的孩子一樣家，是放下負(fù)擔(dān)的地方
美的春節(jié)，身心同回家
片子雖然在情緒上濃烈了一點(diǎn)點(diǎn)，但得說，美的這個(gè)品牌還是挺聰明的。
至少它選擇了一種不那么雷同的溝通方式，在春節(jié)前來站在那些不敢回家、也害怕回家、或者人回了家，心卻沒有著落的年輕人這一邊，并且在里面，用一種相對(duì)柔軟且略帶請(qǐng)求感的語氣，來嘗試著跟爸媽們建立起一種平和的家庭對(duì)話關(guān)系機(jī)制。
我自己是有點(diǎn)被那句文案給觸動(dòng)了：
“我可以不識(shí)好歹嗎？比起你們安排好的未來，我更喜歡自己拼出的現(xiàn)在。”
它讓我想起大學(xué)畢業(yè)后的前 3 年，我經(jīng)歷過的那段低谷期。
當(dāng)時(shí)沒找到自己喜歡的工作，口袋里也沒有積蓄，每年回家的時(shí)候，最怕的一件事就是看見村子里的同齡人結(jié)婚。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候，就少不了要遭受一些鄉(xiāng)鄰的借機(jī)打趣：一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生，怎么連對(duì)象都找不著？
雖然我知道那沒有多少惡意，但心里聽著總不是滋味。
有時(shí)候我爸媽也被這些話給惹得著急，就跟我說要不你別在外面漂了，回來考個(gè)公務(wù)員家里找找門路去縣城里上班得了。
我性子比較倔，當(dāng)然是不從，結(jié)果就是家里面氣氛也不太好。等長(zhǎng)了些歲數(shù)以后，漸漸能理解為人父母的心情，慢慢總結(jié)出了一條跟他們的相處之道，大概就這 12 個(gè)字——左耳進(jìn)，右耳出，放寬心，別擔(dān)心。這是給爸媽念叨的權(quán)利，自己別太去聽，然后放寬心，也告訴他們別擔(dān)心。因?yàn)榧胰酥g的小矛盾小隔閡，最終還是要走向和解。
走向和解的前提是，一方心軟下來，另一方才有可能坐在桌子的對(duì)面。
當(dāng)然這只是我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，每個(gè)人面對(duì)的情況不一樣，不能一概而論。
美的在這條片子里給出的解決方案是——它鼓勵(lì)年輕人以一顆赤子心說出自己的心聲，也建議父母?jìng)円砸活w同理心來理解孩子的心聲，從而慢慢在這兩者之間，建立起一種平和的對(duì)話機(jī)制。
這也是為什么片子里，要用前后呼應(yīng)的鏡頭語言，交代一個(gè)爸爸喊女兒回家過年的場(chǎng)景。
美的試圖用這樣的畫面，來喚醒爸媽心里的那種往昔記憶——自己的孩子，其實(shí)也想回家過個(gè)好年啊！
所以，假如你今年春節(jié)也是因?yàn)槠永锼f的那種種理由不敢回家的話，不妨讓爸媽也看看這條片子，或許說不定，你們的關(guān)系會(huì)得到緩解。
乃至最終，走向和解。
另外，稍微探究一下美的為什么要在今年春節(jié)期間做這樣一條片子。
是因?yàn)樵?2019 年，美的基于科技和人的關(guān)系，提煉出了品牌主張——「人性科技，更懂生活」。
這其中就說明了作為家電品牌不僅要滿足人的生活需求、分擔(dān)人的日常負(fù)擔(dān)，也要能照料現(xiàn)代消費(fèi)者的情感需求，探照出人的心聲。
當(dāng)亟待需要面向數(shù)字化、年輕化轉(zhuǎn)型的美的，選擇用社交整合營(yíng)銷傳播的路徑在今年春節(jié)期間來跟年輕人溝通時(shí)，也就不可避免地要去關(guān)注年輕人。
年輕人更加崇尚精神上的獨(dú)立、自由，這種個(gè)性進(jìn)入到春節(jié)這樣的家庭語境當(dāng)中去，會(huì)很容易與上一輩人產(chǎn)生一些觀念上的沖突。
于是，美的品牌作為家庭關(guān)系的參與者，就在這中間扮演了一個(gè)類似于「調(diào)解員」的角色。它一方面提醒爸媽「家，是放下負(fù)擔(dān)的地方」，另一方面又鼓勵(lì)年輕人「身心同回家」。
與此同時(shí)，在社交媒體上，美的還做了一系列其他既輕松又具備打開話題的預(yù)熱鋪墊動(dòng)作。
比如，它和網(wǎng)易合作，發(fā)起了一場(chǎng)年輕人面向父母的「攤牌運(yùn)動(dòng)」，直接告訴他們「我過年不想回家」的原因。
甚至，還真的做了一副撲克牌，來送給參與話題互動(dòng)的年輕人。
所以，基本上能感覺到，美的在做這次「身心同回家」的傳播，它一方面切身地站在了年輕人一邊。
另一方面，它選擇的溝通語氣，不是生硬地、道德綁架式的，而是試圖用一種軟化雙方的語調(diào)，把父母和年輕人拉到同一張桌子上，互相攤牌，也交心交底。
最后，想說的是，我很喜歡開頭那條片子里，在火車站拍的那一組年輕人從車廂里走出來的畫面。
他們互不相識(shí)，又互有交集。
尤其是這下面這個(gè)鏡頭：
它讓我想起作家王朔在《致女兒書》里寫的那段開場(chǎng)白：
有一天夜里，看見這樣一個(gè)畫面：
夕陽(yáng)下，一座大型火車站的道口，
很多列車在編組，在進(jìn)站，
層層疊疊壓在一起，
像有人在拉無窮大的手風(fēng)琴。
你從暗綠色的一節(jié)車廂露出身子，
跳下路基，圓圓的笑臉，
戴著嵌有藍(lán)琺瑯圓帽徽的無檐帽，
穿著沉重長(zhǎng)大的俄式黃呢子軍大衣，
帽檐和雙肩披著一層光芒，
是一個(gè)遠(yuǎn)方歸來休假的女兵，
滿心歡喜，迫不及待。
愿你今年回家，有滿心的歡喜，也有迫不及待的雀躍。
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