我們的客戶很有意思，她的名字里帶個「卷」字，項目還沒做完就要開始復盤了，這樣的甲方再次治好了我的拖延癥。
好啦回歸正題，還是說說項目吧~
可能最近落地杭州蕭山國際機場的朋友會看到。
4月24日-5月23日期間，我們把T3到達處的行李提取處爆改成了【天貓好運提取處】。
你只要在等行李就躲不掉的，因為你會總會盯著那個傳送帶看，哈哈~
正在寫這篇文章的時候，杭州蕭山機場的【天貓好運提取處】正在如火如荼地運行著。
項目會持續營業五月一整個出行季。
沒去現場的小伙伴，也希望能把這份好運帶給你~
來看看大型喜提好運現場吧！
視頻
行李在轉運，生活也在轉運
這是我們今年做天貓媒介的第二個項目，上一個是【三月有新事】，作為媒介長線欄目來看，我們也在想，四五月可以做點什么，跟大家說點什么？
今年的四五月其實是一個很特殊的時候，在憋了三年之后，即將迎來首個完全放松的五一長假。
天氣回暖，經濟回暖，出行回暖，我們的生活都已經開始運轉起來了。
不只運轉，還有轉運
最近有很多人出行，也有很多人選擇去寺廟燒香，這也是今年的另一個社會大情緒。
在不確定了三年之后，大家心里多少有點玄學的期冀，希望工作有轉機，希望感情有轉機，希望我們的生活充滿轉機，所以才有了那句“在上學和上班之間，選擇了上香”。
我們這次也想做點簡單可愛的小事，不上那么多的價值，就祝大家出行有好運。
兩個大的情緒方向找到了，最重要的仍舊是媒介載體。
一個什么樣的媒介可以讓人有轉運的感覺呢，并且發生在出行期間，運轉，轉運，不分家，那就在機場的傳送帶上搞點事情吧。
為什么一定是機場？
除去「運轉/轉運/轉機」這個好玩的雙關諧音梗，選定機場行李提取處的內在邏輯還是要反復推敲。
這首先就是一個有很強的出發感和抵達寓意的地方，我們都希望帶著好運出發，載著好運抵達；其次，機場其實是也一個很特別的地方，相較火車站汽車站等，機場多了一個等行李的步驟，這就在無形中，可以讓人在媒介面前多逗留一段時間。
為什么一定是機場的傳送帶？
機場的傳送帶除了有「運轉/轉運」的雙關寓意，也是大家“提取行李”的地方，這就跟“喜提”好運非常契合。
行李隨機落在傳送帶上，此時如果為傳送帶上加上不同的喜提好運格。
就像極了大富翁游戲的擲骰子游戲，也為整個媒介的互動，增加了更多趣味性。
喜提好運，見者有份
于是我們在人從眾的杭州蕭山機場，通過行李傳送帶這樣一種創新媒介去做一場應景的“好運”營銷。
"你馬上就會收到一個超級好的消息"。（在傳送帶的轉角處我們還設計了一個小彩蛋貓頭，這個小創意叫好運冒頭）
“好運正在轉向你”。
“行李在轉運，生活也在轉運”。
“隨著行李一起喜提的：不著急、不水逆、少操心、沒煩惱”。
“5分鐘后，杭州的風會擁抱你”。
此外還有“在路上，就會有轉機。”等等大家在機場語境當下，會心一笑的文字。
一份充滿好運氣的頸枕
我們也為大家準備了一份充滿好運氣的頸枕。
不管你在出行的高鐵飛機上，都可以隨時隨地給自己加油打運氣~
看到這里的人都是真愛，我們會隨機抓取十個評論區的幸運er，將在一個月內也給你寄出一份好運氣~
我們把線下傳送帶的設計也同步移植到了包裝盒上。
但線下是「喜提好運氣」，這次是「揭開好運氣」。
隨著你撕開迷你好運傳送帶，好運也在不斷向你傳送過來喲~
(好運濃度爆表了屬于是)
在內盒里偷偷寫下的【好運咒語】，只要每天默念就會有好運氣！
鼓足勇氣，就會有好運氣。
心平氣和，就會有好運氣。
就算生氣，也會有好運氣。
大氣一點，就會有好運氣。
什么天氣，都會有好運氣。
看見的人，都會有好運氣。
天貓站內我們也沒閑著
這段時間，只要打開手淘搜索“誰看誰好運”，一整個5月都會有好運氣。
已經有熱心的小伙伴分享她因為搜索了“誰看誰好運”，
上班遲到但當天打卡機壞掉的好運了。
（沒錯，這就是打工人最大的好運氣XD！）
數據悄悄夸一夸
本來是不打算放數據的，總有點自賣自夸的感覺XD。
但一方面數據已經已經開始跑起來了，另外效果還真的挺好的。
那就放一放給大家看看吧。
活動剛開始一周，微博話題總閱讀7.2億，總互動27.6W+；
#為什么年輕人熱衷求好運#話題曝光1.7億+，登全國熱搜TOP30；
輻射新浪熱榜在內多個榜單，兩次登熱議話題榜，最高登TOP4；
#五一出行前的杭州蕭山機場#話題曝光1.5億+，登杭州同城TOP2，在榜時長超24h。
#天貓好運提取處#閱讀量2.2億，討論次數17.4W+，我們看到微博上已經開始有大量的真實旅客拍照打卡~
在「人均接好運」的小紅書上，也已經有出現相關內容的自來水。
當然，很開心在大家的朋友圈看見它，這甚至可以說是最開心的事了。
能在大家忙碌的出行季泛起小小漣漪，真不錯。
幾點小教訓
在拍攝剛開始時還很健康的微笑
我們一開始把機場的媒介想太簡單了，沒想到開啟了一個地獄模式。
這是一個幾乎沒有被商業使用過的媒介。機場也算是全國公共區域里安全級別最高的地方了，我們為了盡可能多拍一些真實的畫面，在機場足足呆了三天。
在此也佩服一下客戶，因為人數限制，生生在機場外的咖啡館呆了三天......
上面的說的難度還只是冰山一角，更慘的時候，拍攝時險些不讓帶鋰電池......
客戶這邊也在幫我們以驚人的待機時長跟機場公關著一座又一座大山。
當大家都以為要崩的時候，問題都匪夷所思地解決了。
每一個成功的案子背后，都有無數個我們和客戶死去的腦細胞。
往后做媒介的時候一定一定要考慮執行難度。
最最后閑聊聊
大家會不會有一種感覺，今年的社會大情緒越來越放松了。
溫情的東西有溫情的好，但簡單可愛一點的東西會更被接受。
我總結為“簡單表達，消解意義，放松價值。”
今年磨物也在嘗試走一些新的風格，新的路徑，新的講述方式。
很多人說今年廣告環境并不好，但是我確實看到好多喜歡的團隊拔地而起，又靈又努力。
他們始終懷著一個赤誠的心去對待廣告。
也讓我覺得，大家一起做更多更好的東西，咱們內地的廣告氛圍也會越來越好的。
偶爾給自己打打雞血，明天繼續搬磚加油~
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創意代理商
【背景與目標】
以往天貓做的絕大多數項目，落腳點都是大促（38,618,雙十一，618），但今年以來，天貓也在思考，除去這些具有明顯商業屬性的節點，我們是否可以做一些“不那么以純商業為目的”的長線項目。
這次客戶希望通過一些創新的媒介，做一些品牌好感的事情，本質上是一個長線的“不那么功利”的項目，根源上是想在“非大促節點”，也能讓大家記得天貓的存在和陪伴。
【洞察與策略】
1、社會情緒洞察A
今年的四五月其實是一個很特殊的時候，在憋了三年之后，即將迎來首個完全放松的五一長假。天氣回暖，經濟回暖，出行回暖，我們的生活都已經開始運轉起來了。
2、社會情緒洞察B
最近有很多人出行，也有很多人選擇去寺廟燒香，這也是今年的另一個社會大情緒。在不確定了三年之后，大家心里多少有點玄學的期冀，希望工作有轉機，希望感情有轉機，希望我們的生活充滿轉機，所以才有了那句“在上學和上班之間，選擇了上香”。我們這次也想做點簡單可愛的小事，不上那么多的價值，就祝大家出行有好運。
【創意闡述】
氣溫回暖，經濟回暖，出行回暖，在過去的五一出行季，三年后首個小長假，我們的生活都已重新運轉起來。據說五一期間有700萬人游杭州，300萬人抵達杭州蕭山機場，其中有一半人去了靈隱寺，擠爆寺廟的年輕人們，上香比上班上學還認真。
于是我們打算在人從眾的杭州蕭山機場，通過行李傳送帶這樣一種“創新”媒介去做一場應景的“好運”營銷，在等待行李很無聊但又必須全神貫注的傳送帶上，我們設計了隨機出現的好運互動文案，在提取行李的同時也能喜提一份好運氣。
【結果與影響】
數據截止5月29日：
微博話題總閱讀8.1億，總互動54W+；微信端總閱讀24W+；小紅書端總閱讀42W+；全網總計閱讀8.2億+，總互動60.5W+；
#為什么年輕人熱衷求好運#話題曝光1.7億+，登全國熱搜TOP30；輻射新浪熱榜在內多個榜單，兩次登熱議話題榜，最高登TOP4；
#五一出行前的杭州蕭山機場#話題曝光1.5億+，登杭州同城TOP2，在榜時長超24h；
#天貓好運提取處#閱讀量2.2億，討論次數17.4W+，我們看到微博上已經開始有大量的真實旅客拍照打卡；
在「人均接好運」的小紅書上，也不斷出現相關內容的自來水；
登陸數英項目精選/熱門榜/收藏榜/周榜/月榜top1，獲600+收藏、100+條的熱議留言，并獲得全站推送；
socialbeta收錄、廣告門首頁收錄、新片場首頁收錄，創意廣告、頂尖廣告等超10＋行業媒體自發轉載文章。
項目信息
參與者
獎項榮譽
創意單元-平面組-戶外類（金）
創意單元-互動組-互動場景類（銀）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（金）
技藝單元-文案類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-網站應用類
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作為互動場景，今年非常喜歡的一個創意作品。互動場景類不在規模和噱頭，能讓場景和用戶真的產生化學反應并有效記住品牌傳達。好運提取處不只是在媒介手段的創新，是品牌表達和用戶狀態上更巧妙的結合。我可以想象用戶在原本習慣性等待場景下，看到這個創意時的會心一笑。 -
非常喜歡的一個項目，雖然這個載體的idea可能曾經出現很多創意人的提報里，但是真的執行出來，就很值得鼓掌。 -
雙關梗玩到了極致，品牌印象 好彩頭、場景互動三者之間的完美綁定。
營銷單元-整合營銷類
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很妙的小點子，時機也很適合，同時很好的刷新”萬能淘寶，萬千人生”理念 -
能想到傳送帶這種媒介還能落地執行，本身就是一種非凡的創意，給甲乙雙方點個贊。在差旅回復階段找到了合適的媒介點，作為社會情緒價值的話題帶動，好運也在轉動！ -
為克服重重困難的廣告人點個贊，創意確實挺巧妙的。
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