成年人的白天和夜晚，總是兩種模樣。
白天隨便吃一口，晚上只吃最愛那一口；白天忙到要瘋，晚上夜店發(fā)瘋；白天為了生存，晚上為了生活。
那些藏在白天里的苦悶，總能在夜晚找到出口。
于是，便有了這樣兩幅面孔的廣告。
最近北上廣深的公交站，你可能會發(fā)現(xiàn)這些白天一套，晚上一套的燈箱廣告。技術上，運用了UV雙噴的特殊工藝，通過打燈，呈現(xiàn)白天與夜晚內(nèi)容的反差。
我們希望在白天時，可以共情你的忙碌與疲憊；當夜晚來臨，部分字輕輕亮起，輕輕地提醒你，是時候把生活還給自己了。
知道你白天的奔忙，也祝愿你不錯過晚上的約會。
明白你好想逛逛街，奈何工作太忙。也希望你今晚能上街，好好看一看。
了解你白天的疲憊，也祝福你夜晚的快樂。
知道你在夏天總是很煩燥，也希望你在夜晚能盡情釋放。
白天兢兢業(yè)業(yè)，晚上不誤正夜
說回brief，這個夏天，淘寶推出了一個全新版本「夜淘寶」，只在晚8點—凌晨6點上線，除了傳統(tǒng)認知里的夜宵食物，也有l(wèi)ivehouse現(xiàn)場、夜市直播、舞蹈秀、棋牌游戲、深夜占卜…總之，關于夜生活的一切需求，在這里都能找到。客戶一開始就明確要做一個媒介創(chuàng)新項目，也希望投放的場景更加貼近夜生活，于是，除了公交站臺，我們也做出了兩幅面孔的實體霓虹燈，投到了便利店、辦公樓、深夜集市和街頭巷尾…
視頻文案
哈嘍，天快黑了，出來轉一轉
待會兒綠燈就直走
紅燈就拐彎，GO！GO！GO！這個水果攤的老板
今天不擺咯
回家攤著，過夜生活嘍這位姐妹
可能是被姐妹催了
今晚要按時赴約但她手頭的事啊
就沒法放一放了
此刻追劇，就是正事啊有人終于閑下來嘍
卻忍不住想要燥起來還有人呢，決定好好吃飯
忘了工作消息
不卷自己嘍，都涮了吧瞧，這邊有個辣妹
生活有一點甜
看來今日份的快樂，也就續(xù)上嘍夏天的夜晚
可以做好多喜歡的事啊
像她一樣也不錯
找個喜歡的座位，吹吹自然風但……
如果你還在工位，像這位大爺一樣
那不管幾點，都要快樂一點
畢竟再不抓緊快樂，一天就要過去啦！祝你夜生活快樂
今晚 明晚 每晚每晚8點夜淘寶
陪你不誤正夜
短片跟隨女生 City Walk的步伐，探尋街頭巷尾里，放下手上的工作，開始夜生活的人們。
他們白天扮演著社會角色，到了晚上則成為生活真正的角兒。
有人收攤，心安理得的攤；有人不趕項目，趕著赴約。
白天的迷惘，在此刻治愈；白天無處安放的興趣，在此刻追尋。
忙越來越成為我們的生活常態(tài)。但無論多忙，也希望你能把夜晚留給自己，哪怕是一小會兒。
最后，給為了拍夜生活，卻沒了夜生活的伙伴們比個大大的心。
月亮會落下，但夜生活的快樂永不落幕。
創(chuàng)作名單
品牌方：淘寶
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：V. PRODUCTION
導演：柚柚
平面攝影師：大頭友桑
創(chuàng)意代理團隊
CD：何小白
ACD：雨楊、噓噓
Copy：Fannie、小胡、月餅
Art：呵呵、番茄、海豹、劉陽
Account：Chris、Hiram
特別鳴謝：黃哥、六六@果動studio
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看原圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
為了在暑期這個國民節(jié)點，吸引用戶來淘寶，進一步拉動活躍，這個夏天，淘寶推出了全新版本「夜淘寶」，專注于夜晚場景的全新功能模式，提供與白天顯著差異化的限定入口，限定價格，限定貨品，限定互動，只在晚8點—凌晨6點可以體驗。意圖打破淘寶只賣貨的原有認知，建立【好貨】【好價】【好內(nèi)容】的全面平臺心智。
除了傳統(tǒng)認知里的夜宵食物，也有l(wèi)ivehouse現(xiàn)場、夜市直播、舞蹈秀、棋牌游戲、深夜占卜…總之，關于夜生活的一切需求，在這里都能找到。
基于夜淘寶內(nèi)容本身，淘寶希望打造一個「媒介創(chuàng)新項目」，結合不同投放場景，讓廣告內(nèi)容更加貼近夜生活，卷入更多不同年齡段，不同屬性，不同類型的人群，晚8點上夜淘寶，淘夜寶貝，買夜美食，刷夜內(nèi)容，過夜生活。
【洞察與策略】
成年人的白天和夜晚，總是兩種模樣。
白天獻給忙碌的工作，夜晚找回自己的生活。白天隨便吃一口，晚上只吃最愛那一口；白天忙到要瘋，晚上夜店發(fā)瘋；白天為了生存，晚上為了生活。
那些藏在白天里的苦悶，總能在夜晚找到出口。
于是，便有了這樣白天一套，晚上一套「兩幅面孔的廣告」。
我們希望在白天時，可以共情你的忙碌與疲憊；當晚夜晚來臨，部分字輕輕亮起，輕輕地提醒你，是時候把生活還給自己了。每晚8點，打開夜淘寶，盡情開始你的夜生活吧～
【創(chuàng)意闡述】
線下媒介創(chuàng)新投放：
當內(nèi)容賽道越來越卷，從“媒介”找突破，或許成為新趨勢。
夜淘寶打造了一系列「白天夜晚兩幅面孔」的廣告牌，投放在北上廣深的公交站候車亭。這些白天一套，晚上一套的燈箱廣告，運用了UV雙噴的特殊工藝，通過打燈，呈現(xiàn)白天與夜晚內(nèi)容的反差。
白天是正經(jīng)營業(yè)的廣告牌，而到了夜晚打燈時，特定元素伴隨著發(fā)光效果一一浮現(xiàn)。白天的苦悶與疲憊，我們懂你，夜晚的放松和快樂，交給夜淘寶。
這種反差，讓人覺得廣告牌也有“生命力”。上班努力扮演一個情緒穩(wěn)定的成年人，一到晚上就開始快樂擺爛。不僅是傳遞品牌信息載體，更能撩動用戶情緒，從側面讓人記住“每晚8點夜淘寶”這個時間點，曲線提醒大家放下工作、該好好享受下自己的夜生活啦。
也改變了以往“以品牌為中心”的溝通方式，讓用戶從原本“被動接收”廣告信息到“主動接收”，甚至讓用戶自愿參與到廣告創(chuàng)作中。
創(chuàng)意廣告牌social海報：
除了公交站臺，結合不同人群分布特點，我們也做出了夜淘寶兩幅面孔的實體霓虹燈牌，投放到了便利店、辦公樓、深夜集市和街頭巷尾…
告訴大家，無論你什么年紀，什么年齡，白天有什么苦悶與煩惱，晚8點都可以打開夜淘寶，盡情開始你的夜生活，在天亮之前，把快樂還給自己。
【結果與影響】
1、總曝光量3.2億+，視頻播放量340萬+
多平臺擴散收獲曝光，KOL打卡線下，營銷類賬號盤點創(chuàng)新媒介，多角度多平臺擴大曝光。
2、微博熱搜Top2，實時上升熱點1個
圍繞夜生活策劃話題#當代年輕人的夜生活是什么樣#收獲熱搜榜單第二+實時上升熱點。
3、營銷類創(chuàng)新媒介盤點，帶動自發(fā)擴散，收獲免費自來水曝光200萬+
合作廣告文案、socialmarketing等營銷類賬號盤點創(chuàng)新媒介時間，在小紅書/視頻號/微博等多平臺形成自發(fā)擴散，共計23條，收獲免費曝光超213萬。
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