如果不是在一種理想中來考察我的生活，那么生活的平庸將使我痛苦不堪。
一份來自淘寶20周年的創(chuàng)想禮包，從空降十城造物節(jié)到亮相阿里園區(qū)20周年慶典，從創(chuàng)意到落地的故事，我們現(xiàn)在就講給你聽。
01 全新的想象空間
2010年9月10日，淘寶網(wǎng)全新的企業(yè)形象淘公仔在淘寶半年會上進行了全球首發(fā)?！皭厶詫?、愛地球，未來的淘寶更加年輕有活力”。
而13年后，逢淘寶20周年的時間節(jié)點，全新淘公仔形象將去往10個不同城市，給城市空投一份“20周年神奇禮包”。此次設(shè)定中對應(yīng)多城聯(lián)動的傳播內(nèi)容，我們希望Tao doll的概念可以在滿足世界觀的前提下，他通過手中的彩蛋槍以及背上的彈藥儲備裝置完成他此行的目的：隨時隨地創(chuàng)造充滿想象力的驚喜，將來自過去與未來的無窮想象力帶給大家。
我們稱其為，想象力制造者。
后面我們會稱更新的淘公仔形象為：仔仔～
02 主題的萬千想象
1、萬千愛好的仔
擁有超級能力的想象力制造者——泡泡TAO由來
“在淘寶20周年Tao doll變身成泡泡使者來到我們身邊，隨時隨地給我們創(chuàng)造無窮驚喜！”
他的內(nèi)心充盈著無數(shù)的多彩可能性和美好愿望，這些創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為一個又一個多彩的泡泡，儲存在彩蛋背包中，背包鏈接手臂發(fā)射器，將這些彩色泡泡進行實體發(fā)射。彩蛋泡泡TAO將美好的夢幻變?yōu)槎嗖实默F(xiàn)實世界，這對應(yīng)著我們對于想象力的美好幻想和創(chuàng)造的無限可能。
一些工作量羅列
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Tao doll 進入到大泡泡TAO的身體容器中，在操作臺進行泡泡發(fā)射想象力實驗，泡泡TAO作為史上最強想象力創(chuàng)造者，與Tao doll合體，打造屬于20周年特有的游戲方式，來一場激發(fā)泡泡們的快樂多彩總動員！
我們針對戶外/二次元/Y2K三個流行趨勢將泡泡TAO幻化出3個不同生活方式的淘公仔進行創(chuàng)作，也是仔仔對于生活方式的無限想象。
去野淘——戶外自在的野生生活（戶外）；次元淘——奇境相遇的夢幻生活（二次元）；電波淘——聯(lián)動未來具有迷幻色彩的科技生活（Y2K）
2、仔的城市分身
確定了仔仔的本體后，他便開始分身前往10個不同城市為人們制作意外驚喜，這些驚喜同事承載著不同城市文化下人們的特有記憶。
另一些工作量羅列
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如果你細心觀察，就會發(fā)現(xiàn)西安仔仔的泡泡槍與背部是兵馬俑的武器，長沙仔仔的泡泡槍是龍蝦，南京仔仔的泡泡槍是鴨子，上海淘公仔的泡泡槍是咖啡壺....我們希望通過設(shè)定細節(jié)體現(xiàn)不同城市的在地特色，加深仔仔的城市印記，每個城市的淘公仔都是獨一無二的城市限定款。
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再一起來看看十城仔仔的最終形象。
杭州仔仔——泡泡淘主形象
深圳仔仔——GEEK文化
重慶仔仔——游戲文化
成都仔仔——熊貓文化
上海仔仔——咖啡文化
長沙仔仔——夜市文化
武漢仔仔——Y2K文化
南京仔仔——美食文化
西安仔仔——漢文化
廈門仔仔——濱海文化
03 呈現(xiàn)的萬千想象
從仔仔形象的構(gòu)想、創(chuàng)建，到最終的落地，無數(shù)次的推翻后是無數(shù)次的再創(chuàng)造，他承載著“淘出一萬種生活”理念，也傳達著每個人的期待。此次淘公仔新形象同時亮相線下十城造物節(jié)，十個新形象仔仔也成為造物節(jié)現(xiàn)場的頂流仔仔。
十城造物節(jié)
而落地在杭州的主形象泡泡淘造型中，我們在雕塑基礎(chǔ)上加裝了真實的泡泡功能，為杭州造物節(jié)多增一份夏日童趣。
除了雕塑，我們還分別設(shè)計了兩款尺寸的公仔玩具禮盒，讓這份想象力離我們更近,變得更加觸手可得。
在淘寶20周年之際，分散在十城的仔仔們最終匯聚于杭州阿里西溪園區(qū)，我們對于生活的萬千想象都在淘寶中得以實現(xiàn)，也都在仔仔的一顆顆泡泡中。
最后，我們也希望人人都可以像仔仔新形象中所倡導(dǎo)的一樣，用各具一色的萬千想象解鎖生活中的更多可能，讓這一份童趣與創(chuàng)造力常隨身旁，用我們的作品與裝置感染每一個路過的大小朋友們。
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數(shù)英獎參賽項目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
平臺IP是一個周期內(nèi)的品牌價值符號，但其影響力會隨著社會環(huán)境和市場需求的變化波動，在淘寶20周年之際，淘公仔作為其重要的品牌形象IP也到了升級的新節(jié)點。變與不變，怎么變，如何傳遞淘寶平臺在邁進新周期時的愿景，如何適應(yīng)不斷變幻的B端和C端需求，我們在和淘寶的共創(chuàng)中摸索到了更多的可能性。
【洞察與策略】
恰逢淘寶二十周年、造物節(jié)、IP升級三個重要節(jié)點，回顧二十年的變化和平臺定位，“萬能的淘寶”一直堅持提供新奇、多樣、不設(shè)限的體驗和生活方式，而一切有趣都離不開“大開的腦洞”，我們?yōu)樘怨性O(shè)定了一個新的身份定義：想象力創(chuàng)造者，希望能帶來“人人可以用萬千想象解鎖生活中更多可能”的動力。
【創(chuàng)意闡述】
在保留IP完整性的同時，將淘公仔變成一個控制“想象力”的內(nèi)核角色，摒棄常規(guī)的變裝方式，強化泡泡頭盔、泡泡槍、泡泡背包等概念，讓淘公仔肉眼可見的“進化”成為一個更具備不同技能的形象。
同時充分結(jié)合淘寶平臺不同賽道的B端屬性，讓賽道變?yōu)椤俺芰Α辟x予淘公仔新的技能和皮膚，打破次元壁，更契合現(xiàn)在的熱點生活方式，如去野淘——戶外自在的野生生活（戶外）；次元淘——奇境相遇的夢幻生活（二次元）；電波淘——聯(lián)動未來具有迷幻色彩的科技生活（Y2K）等。
配合線下落地巡游，融入城市的元素，拒絕千篇一律，更適配線下落地的語境，賦予創(chuàng)意更多的情緒連接。
【結(jié)果與影響】
最終以大裝置+中等擺件裝置+小盲盒的豐富組合形式落地，既傳遞了淘寶二十周年的融合多品類、多品牌的平臺愿景；也達成了助力造物節(jié)平臺活動的裝置效用；同時將淘小寶以更適合當下語境和生活方式的延展形象獲得了包括落地城市和線上傳播等多渠道受眾的喜愛。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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很花心思的一次營銷，視覺呈現(xiàn)到位，細節(jié)夠豐富，期待更爆的互動玩法。 -
設(shè)計不錯，但是缺少互動 -
有設(shè)計感的互動場景裝置，吸引拍照打卡。
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