淘寶人生4周年：「明日之境」從構想到竣工
元宇宙營銷已經成為當下品牌營銷方式中重要的一環，眾多品牌一腳邁入了這個比拼想象力的數字空間，以虛擬形象為核心的淘寶人生無疑讓這個“真人置身于實體互聯網中”的幻想進一步變成現實。淘寶人生在4周年之際，與有門neone共同打造元宇宙互動游戲「明日之境」，更是讓這個奇妙的虛擬世界煥發出不同的色彩。
美術風格的誕生：
元宇宙應該是什么顏色？
與其他品牌相似，淘寶人生最初關于這個元宇宙互動世界的構想是以白色為主色調的、具有未來感和科技感的虛擬之城，但是創意團隊在參考了大量元宇宙游戲之后，發現這樣同質化的美術設計乏善可陳，不能展現淘寶人生如童話般可愛的形象。而以白色為主色調的美術設計更是讓這個以社交鏈接用戶的游戲顯得冰冷。
“元宇宙應該是什么顏色？”
創意團隊大膽提出了與客戶的brief相左的構想，這個串聯人與人互動交流的虛擬世界不應該只有冰冷的科技感，每一串代碼的之間是溫暖而又熱烈的?；趪獾脑钪骘L格，創意團隊在客戶需要的白色色調之外，在每一個建筑體都加入了豐富的色彩，希望這座「明日之城」更顯親和力，帶給用戶閑暇游園的悠閑感。多巴胺配色的美術風格最終誕生，也成功說服客戶采納、進入執行。
巨型蛋糕越做越好看：
淘寶人生4周年全新起航
與現實世界中的建筑設計不同，虛擬世界里的建筑物不需要考慮結構是否合理，因此創意團隊以大量前衛的造型作為參考進行「明日之境」巨型蛋糕的設計。同時，團隊帶著兩個主要的問題進行創作：巨型蛋糕該如何既聯系眾籌玩法又融入場景設計“不違和”？慶生期結束后蛋糕的消失如何才能不顯突兀？
最終，創意團隊還是以“淘寶人生4周年全新起航”為原點，以形似數字“4”的船帆為靈感來源，將蛋糕元素與元宇宙飛船元素相結合，既點出了淘寶人生4周年的主題，又加入了用戶收集航行能量發射飛船的玩法，賦予主體建筑在活動結束之后回歸日常期造型的合理性。眾籌巨型蛋糕讓這個標志性建筑從活動開始到活動結束展現出不同的形態，更好看的同時也更好玩了。
巨型蛋糕美術造型圖
在飛船的概念下，用戶通過收集不同貢獻值的航行能量，豐富巨型蛋糕的外觀。作為航行能量收集的來源，落座于四大區域內的品牌互動館與裝置則是創意團隊進行玩法與互動構思的重點。四大品牌互動館、巨型飛天水母、沙灘音樂場、T臺秀場、熱氣球滑索等互動裝置將大膽的“腦洞”與不同場景進行結合，各色景觀不再只是無聊的點綴，而是能夠被進一步探索揭秘的“盲盒”，兼顧趣味性與互動性。
互動裝置與玩法部分展示圖
元宇宙共創不設限：
用戶洞察之下肆意天馬行空
在現實世界中越來越多人愿意走入戶外，而正是基于這一洞察，創意團隊認為可以在元宇宙游戲中加入大自然等戶外的元素，讓玩家能夠在虛擬世界中體驗到更加生活化的、自然的場景。于是，山野、熱帶、沙灘、冰雪在元宇宙地圖中拔地而起，四大自然風景區也成為「明日之境」的亮點之一。
「明日之境」景觀分區圖
同時，團隊在創作的過程中始終保持著開放共創的態度，每一個小伙伴都有機會放飛腦洞，加入自己關于元宇宙世界的奇思妙想。例如，在建筑設計中加入如罪惡都市、俠盜獵車的美式嘻哈風格，在沙灘上塑起90年代電視機沙雕的反差元素，或是在雪地中的冰屋中悄悄放入愛斯基摩人的頭骨（盡管這一“小彩蛋”最終還是被pass了）……
其次，在整體的島嶼概念之外，為了避免玩家走到大海邊緣而陷入《楚門的世界》一般的不真實感，創意團隊在島嶼的四個方向建造了通天道、粉色星球、防護網、鯨魚等互動裝置，實現由邊緣到中心的創意傳送。無邊際的地圖設計能夠激發用戶的探索欲，讓置身其中的每一位用戶在遍地是彩蛋的地圖中持續互動、探索，越玩越驚喜。
而元宇宙地圖中靈活的交通系統設計也是一大閃光點，一度奪得客戶的喜愛。長時間漫步在3D的元宇宙世界中，可能讓玩家產生眩暈、無聊的感覺，怎么才能讓玩家更節省力氣地通行成為創意團隊需要解決的問題。最終團隊采用“水-陸-空”三種線路貫穿地圖，在橫向動線設計的基礎上增加垂向動線，突破了以往對于地圖類探索互動的想象。
「明日之境」動線玩法圖
認知的調整與轉變：
那些美術創作過程中的挑戰
如果說美術場景的設計是審美與感性的交織，那么技術點位的編碼標記則包含了更多的理性思考。
與以往追求極致真實性的三維美術設計項目不同，為了讓每一位淘寶用戶都能夠正常加載游戲，「明日之境」元宇宙地圖模型總面數要控制在100萬面以內。這意味著，團隊需要在三維體驗設計的邏輯上兼顧模型美感與終端性能，即在有限的面數內盡可能地豐富內容與玩法。好在經歷多次論證與實驗之后，團隊最終也交出了令人滿意的答卷。
「明日之境」宣傳片
這個關于想象力的比拼終于落下帷幕，對于團隊來說，元宇宙本身就是一個很有趣的命題，團隊的小伙伴們能夠在其中盡情釋放各自對于虛擬世界的幻想。
同時，這也是我們突破純3D設計融入游戲引擎技術的一次嘗試，這要求對想象力的把控張弛有度，同時還得邏輯在線。經過兩個月的緊張工作，淘寶人生與有門neone一同打造的「明日之境」上線，至此終于可以宣告我們完成了這個了不起的挑戰！
得益于過往的布局和積累，有門已經具備從創意策劃到技術研發的完整交付能力。大模型、AIGC、區塊鏈等技術的融合，讓元宇宙項目更能落地。
早在幾年前，有門已經在元宇宙虛擬沉浸式空間領域進行探索和嘗試，不僅“造了一座城”（八卦城），也在今年聯合麥塔落地了浙江首個文旅元宇宙項目——漁光之城。未來，有門將會繼續探索，解鎖更多元宇宙的場景、玩法，為品牌營銷提供更具想象力的未來。
八卦城草圖
八卦城gif
漁光之城案例展示
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