淘寶人生4周年：「明日之境」從構(gòu)想到竣工
元宇宙營銷已經(jīng)成為當(dāng)下品牌營銷方式中重要的一環(huán)，眾多品牌一腳邁入了這個比拼想象力的數(shù)字空間，以虛擬形象為核心的淘寶人生無疑讓這個“真人置身于實體互聯(lián)網(wǎng)中”的幻想進一步變成現(xiàn)實。淘寶人生在4周年之際，與有門neone共同打造元宇宙互動游戲「明日之境」，更是讓這個奇妙的虛擬世界煥發(fā)出不同的色彩。
美術(shù)風(fēng)格的誕生：
元宇宙應(yīng)該是什么顏色？
與其他品牌相似，淘寶人生最初關(guān)于這個元宇宙互動世界的構(gòu)想是以白色為主色調(diào)的、具有未來感和科技感的虛擬之城，但是創(chuàng)意團隊在參考了大量元宇宙游戲之后，發(fā)現(xiàn)這樣同質(zhì)化的美術(shù)設(shè)計乏善可陳，不能展現(xiàn)淘寶人生如童話般可愛的形象。而以白色為主色調(diào)的美術(shù)設(shè)計更是讓這個以社交鏈接用戶的游戲顯得冰冷。
“元宇宙應(yīng)該是什么顏色？”
創(chuàng)意團隊大膽提出了與客戶的brief相左的構(gòu)想，這個串聯(lián)人與人互動交流的虛擬世界不應(yīng)該只有冰冷的科技感，每一串代碼的之間是溫暖而又熱烈的。基于國外的元宇宙風(fēng)格，創(chuàng)意團隊在客戶需要的白色色調(diào)之外，在每一個建筑體都加入了豐富的色彩，希望這座「明日之城」更顯親和力，帶給用戶閑暇游園的悠閑感。多巴胺配色的美術(shù)風(fēng)格最終誕生，也成功說服客戶采納、進入執(zhí)行。
巨型蛋糕越做越好看：
淘寶人生4周年全新起航
與現(xiàn)實世界中的建筑設(shè)計不同，虛擬世界里的建筑物不需要考慮結(jié)構(gòu)是否合理，因此創(chuàng)意團隊以大量前衛(wèi)的造型作為參考進行「明日之境」巨型蛋糕的設(shè)計。同時，團隊帶著兩個主要的問題進行創(chuàng)作：巨型蛋糕該如何既聯(lián)系眾籌玩法又融入場景設(shè)計“不違和”？慶生期結(jié)束后蛋糕的消失如何才能不顯突兀？
最終，創(chuàng)意團隊還是以“淘寶人生4周年全新起航”為原點，以形似數(shù)字“4”的船帆為靈感來源，將蛋糕元素與元宇宙飛船元素相結(jié)合，既點出了淘寶人生4周年的主題，又加入了用戶收集航行能量發(fā)射飛船的玩法，賦予主體建筑在活動結(jié)束之后回歸日常期造型的合理性。眾籌巨型蛋糕讓這個標(biāo)志性建筑從活動開始到活動結(jié)束展現(xiàn)出不同的形態(tài)，更好看的同時也更好玩了。
巨型蛋糕美術(shù)造型圖
在飛船的概念下，用戶通過收集不同貢獻值的航行能量，豐富巨型蛋糕的外觀。作為航行能量收集的來源，落座于四大區(qū)域內(nèi)的品牌互動館與裝置則是創(chuàng)意團隊進行玩法與互動構(gòu)思的重點。四大品牌互動館、巨型飛天水母、沙灘音樂場、T臺秀場、熱氣球滑索等互動裝置將大膽的“腦洞”與不同場景進行結(jié)合，各色景觀不再只是無聊的點綴，而是能夠被進一步探索揭秘的“盲盒”，兼顧趣味性與互動性。
互動裝置與玩法部分展示圖
元宇宙共創(chuàng)不設(shè)限：
用戶洞察之下肆意天馬行空
在現(xiàn)實世界中越來越多人愿意走入戶外，而正是基于這一洞察，創(chuàng)意團隊認(rèn)為可以在元宇宙游戲中加入大自然等戶外的元素，讓玩家能夠在虛擬世界中體驗到更加生活化的、自然的場景。于是，山野、熱帶、沙灘、冰雪在元宇宙地圖中拔地而起，四大自然風(fēng)景區(qū)也成為「明日之境」的亮點之一。
「明日之境」景觀分區(qū)圖
同時，團隊在創(chuàng)作的過程中始終保持著開放共創(chuàng)的態(tài)度，每一個小伙伴都有機會放飛腦洞，加入自己關(guān)于元宇宙世界的奇思妙想。例如，在建筑設(shè)計中加入如罪惡都市、俠盜獵車的美式嘻哈風(fēng)格，在沙灘上塑起90年代電視機沙雕的反差元素，或是在雪地中的冰屋中悄悄放入愛斯基摩人的頭骨（盡管這一“小彩蛋”最終還是被pass了）……
其次，在整體的島嶼概念之外，為了避免玩家走到大海邊緣而陷入《楚門的世界》一般的不真實感，創(chuàng)意團隊在島嶼的四個方向建造了通天道、粉色星球、防護網(wǎng)、鯨魚等互動裝置，實現(xiàn)由邊緣到中心的創(chuàng)意傳送。無邊際的地圖設(shè)計能夠激發(fā)用戶的探索欲，讓置身其中的每一位用戶在遍地是彩蛋的地圖中持續(xù)互動、探索，越玩越驚喜。
而元宇宙地圖中靈活的交通系統(tǒng)設(shè)計也是一大閃光點，一度奪得客戶的喜愛。長時間漫步在3D的元宇宙世界中，可能讓玩家產(chǎn)生眩暈、無聊的感覺，怎么才能讓玩家更節(jié)省力氣地通行成為創(chuàng)意團隊需要解決的問題。最終團隊采用“水-陸-空”三種線路貫穿地圖，在橫向動線設(shè)計的基礎(chǔ)上增加垂向動線，突破了以往對于地圖類探索互動的想象。
「明日之境」動線玩法圖
認(rèn)知的調(diào)整與轉(zhuǎn)變：
那些美術(shù)創(chuàng)作過程中的挑戰(zhàn)
如果說美術(shù)場景的設(shè)計是審美與感性的交織，那么技術(shù)點位的編碼標(biāo)記則包含了更多的理性思考。
與以往追求極致真實性的三維美術(shù)設(shè)計項目不同，為了讓每一位淘寶用戶都能夠正常加載游戲，「明日之境」元宇宙地圖模型總面數(shù)要控制在100萬面以內(nèi)。這意味著，團隊需要在三維體驗設(shè)計的邏輯上兼顧模型美感與終端性能，即在有限的面數(shù)內(nèi)盡可能地豐富內(nèi)容與玩法。好在經(jīng)歷多次論證與實驗之后，團隊最終也交出了令人滿意的答卷。
「明日之境」宣傳片
這個關(guān)于想象力的比拼終于落下帷幕，對于團隊來說，元宇宙本身就是一個很有趣的命題，團隊的小伙伴們能夠在其中盡情釋放各自對于虛擬世界的幻想。
同時，這也是我們突破純3D設(shè)計融入游戲引擎技術(shù)的一次嘗試，這要求對想象力的把控張弛有度，同時還得邏輯在線。經(jīng)過兩個月的緊張工作，淘寶人生與有門neone一同打造的「明日之境」上線，至此終于可以宣告我們完成了這個了不起的挑戰(zhàn)！
得益于過往的布局和積累，有門已經(jīng)具備從創(chuàng)意策劃到技術(shù)研發(fā)的完整交付能力。大模型、AIGC、區(qū)塊鏈等技術(shù)的融合，讓元宇宙項目更能落地。
早在幾年前，有門已經(jīng)在元宇宙虛擬沉浸式空間領(lǐng)域進行探索和嘗試，不僅“造了一座城”（八卦城），也在今年聯(lián)合麥塔落地了浙江首個文旅元宇宙項目——漁光之城。未來，有門將會繼續(xù)探索，解鎖更多元宇宙的場景、玩法，為品牌營銷提供更具想象力的未來。
八卦城草圖
八卦城gif
漁光之城案例展示
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