一個(gè)不在春節(jié)檔上線的“賀歲片”，還許了個(gè)很長(zhǎng)的愿望…...
你好，20歲！主視頻
淘寶20歲平面海報(bào)
一個(gè)淘寶與用戶情感連接的機(jī)會(huì)
淘寶20歲了，站在新的起點(diǎn)，品牌該如何發(fā)聲，增強(qiáng)與用戶的情感連結(jié)，提升淘寶品牌的溫度感？強(qiáng)化充滿想象力、溫度感、人情味的國(guó)民消費(fèi)品牌定位。
我們從淘寶的一份調(diào)研里，發(fā)現(xiàn)了許多用戶都提到在人生不同階段下單買(mǎi)的寶貝，甚至生日這個(gè)重要時(shí)刻送給自己生日禮物這個(gè)關(guān)鍵性信息。淘寶是一種全新的生活方式，多一點(diǎn)想象力，就能創(chuàng)造不一樣的生活。
一萬(wàn)個(gè)愿望，就有一萬(wàn)種生活
我們找到了一個(gè)洞察：每天，有千萬(wàn)人在淘寶上探索他們對(duì)美好生活的向往，而這每一次搜索、下單，都是對(duì)生活的一次許愿。
就像買(mǎi)一本書(shū)，期待更有才華的自己；下單一個(gè)沙發(fā)，是想窩在柔軟的世界，讓心也變得柔軟；帶上行李箱，一場(chǎng)沒(méi)有目的地的旅行，把沿途的風(fēng)景一起裝進(jìn)口袋，一捧綠植收獲一天好心情，一束鮮花也可能意外收獲一段愛(ài)情......用戶的每一次選擇，在淘寶下單買(mǎi)的每一個(gè)物品，都可能因此產(chǎn)生不同的平行人生。
我們把這份用戶藏在淘寶20年訂單里的成績(jī)單，變成了一份愿望清單，一萬(wàn)個(gè)愿望，就有一萬(wàn)種生活?！疤猿鲆蝗f(wàn)種生活”，代表淘寶20周年的品牌愿景。當(dāng)我們和客戶選擇了這個(gè)思路時(shí)，剛巧又碰上“瞬息全宇宙“拿下奧斯卡七大獎(jiǎng)項(xiàng)，仿佛是為淘寶20歲的創(chuàng)意之路，開(kāi)啟了一條平行世界的大門(mén)。
淘寶20歲生日爬梯，爬到了天上和海上
20歲，應(yīng)該擁有隨時(shí)起飛的勇氣。女主角上一秒還在海邊吹著海風(fēng)許下心愿，下一秒就化身為連吊四天威亞的空中飛人，導(dǎo)演和制片團(tuán)隊(duì)伸出20米高吊臂為淘寶拍手慶生......這個(gè)生日派對(duì)，也因此美出了極限，不到10天的后期制作時(shí)間也接近了極限。
想美到冒泡，每一天都在春天里醒來(lái)
正所謂，布景10小時(shí)，鏡頭10秒鐘！青春時(shí)代的我們，都渴望擁有一間屬于自己的夢(mèng)中情屋。我們?cè)谄瑘?chǎng)花巨資打造了兩個(gè)不同風(fēng)格的夢(mèng)幻空間。
一間是T臺(tái)秀場(chǎng)小屋，女生在充滿色彩與潮流的房間里感受穿搭自由，就像在不同的平行人生，遇見(jiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)美到冒泡的自己；另一間是春天的花房，“在城市燈火里入睡，希望每一天，都在春天里醒來(lái)！”
為了讓春天更加真實(shí)自然，屋里的每一片綠植，都用到了實(shí)打?qū)嵉恼婊ㄕ鏄?shù)。
愿你是個(gè)長(zhǎng)不大的毛孩子
每個(gè)淘寶用戶，都可以找到自己內(nèi)心最柔軟的角落，想不要長(zhǎng)大，保持淘氣。所以，這個(gè)心愿世界是由可愛(ài)毛毛組成的萌系星球，鏡頭探入內(nèi)心深處，女主躺在柔軟的貓咪身上偷懶，和寵物、玩具一樣成為永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大的毛孩子。
想用中國(guó)文化，和這個(gè)世界對(duì)話
提起20歲，一定會(huì)有一段回憶與心愿和熱愛(ài)有關(guān)。這份熱愛(ài)可以是一種年輕人創(chuàng)造的風(fēng)格，期待讓全世界聽(tīng)到他們的回聲。這份熱愛(ài)也可以是挑戰(zhàn)自我的極限，片中的3D機(jī)械鳳凰，就是年輕人對(duì)國(guó)風(fēng)熱愛(ài)的再創(chuàng)造。
AI筆下的平行人生，實(shí)現(xiàn)一萬(wàn)個(gè)愿望
再多的愿望場(chǎng)景，都不足以展現(xiàn)心愿的萬(wàn)分之一。我們?yōu)榱素S富心愿的未來(lái)感，在執(zhí)行中還增加了最近大熱的AIGC繪圖。無(wú)論是“想成為：超能力者、彩繪師、五彩斑斕的黑、追光者、數(shù)字人”等等愿望，所有對(duì)于20歲現(xiàn)在和未來(lái)的想象，在AI的筆下都可以被看見(jiàn)。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)瘋了，只為了一個(gè)執(zhí)念
TOPic & Loong創(chuàng)意負(fù)責(zé)人龍杰琦感嘆：“期待越高責(zé)任越大?！?/strong>
在愿望多、場(chǎng)景多、交片時(shí)間壓力下，確實(shí)挑戰(zhàn)了團(tuán)隊(duì)的制作極限。在千挑萬(wàn)選下，臨拍前6小時(shí)才確定了女主角，3天超班拍攝+1天海邊吊威亞測(cè)試，本來(lái)只能實(shí)拍沒(méi)有時(shí)間做后期的情況下，導(dǎo)演硬是加了大量的3D后期及大場(chǎng)景制作，整個(gè)創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)為了出作品，挑戰(zhàn)了一次不可能完成的任務(wù)。
每條片子都有一個(gè)敵人，有時(shí)候可能是平庸，可能是運(yùn)氣，毫無(wú)疑問(wèn)，這條片子最大的敵人就是時(shí)間。
我們列了一份很長(zhǎng)的感謝清單
一萬(wàn)個(gè)感謝淘寶客戶的信任，把這么重要的創(chuàng)意項(xiàng)目交到TOPic & Loong的手上。感謝美學(xué)細(xì)節(jié)控的張哲導(dǎo)演、感謝劍閣Jingle制作，與淘寶客戶一起三天三夜將愿望全部實(shí)現(xiàn)。感謝這首淘寶20歲生日歌的作曲人，知名音樂(lè)人獅子俠、藝術(shù)家DJLJ以及Based on delusion制作。
最后，要感謝TOPic伙伴們，一句“你好，20歲！”我們沒(méi)有老了20歲，始終保持著一顆赤子之心，無(wú)畏艱難完成淘寶20周年這么重要的任務(wù)。
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