一個不在春節檔上線的“賀歲片”，還許了個很長的愿望…...
你好，20歲！主視頻
淘寶20歲平面海報
一個淘寶與用戶情感連接的機會
淘寶20歲了，站在新的起點，品牌該如何發聲，增強與用戶的情感連結，提升淘寶品牌的溫度感？強化充滿想象力、溫度感、人情味的國民消費品牌定位。
我們從淘寶的一份調研里，發現了許多用戶都提到在人生不同階段下單買的寶貝，甚至生日這個重要時刻送給自己生日禮物這個關鍵性信息。淘寶是一種全新的生活方式，多一點想象力，就能創造不一樣的生活。
一萬個愿望，就有一萬種生活
我們找到了一個洞察：每天，有千萬人在淘寶上探索他們對美好生活的向往，而這每一次搜索、下單，都是對生活的一次許愿。
就像買一本書，期待更有才華的自己；下單一個沙發，是想窩在柔軟的世界，讓心也變得柔軟；帶上行李箱，一場沒有目的地的旅行，把沿途的風景一起裝進口袋，一捧綠植收獲一天好心情，一束鮮花也可能意外收獲一段愛情......用戶的每一次選擇，在淘寶下單買的每一個物品，都可能因此產生不同的平行人生。
我們把這份用戶藏在淘寶20年訂單里的成績單，變成了一份愿望清單，一萬個愿望，就有一萬種生活。“淘出一萬種生活”，代表淘寶20周年的品牌愿景。當我們和客戶選擇了這個思路時，剛巧又碰上“瞬息全宇宙“拿下奧斯卡七大獎項，仿佛是為淘寶20歲的創意之路，開啟了一條平行世界的大門。
淘寶20歲生日爬梯，爬到了天上和海上
20歲，應該擁有隨時起飛的勇氣。女主角上一秒還在海邊吹著海風許下心愿，下一秒就化身為連吊四天威亞的空中飛人，導演和制片團隊伸出20米高吊臂為淘寶拍手慶生......這個生日派對，也因此美出了極限，不到10天的后期制作時間也接近了極限。
想美到冒泡，每一天都在春天里醒來
正所謂，布景10小時，鏡頭10秒鐘！青春時代的我們，都渴望擁有一間屬于自己的夢中情屋。我們在片場花巨資打造了兩個不同風格的夢幻空間。
一間是T臺秀場小屋，女生在充滿色彩與潮流的房間里感受穿搭自由，就像在不同的平行人生，遇見了無數個美到冒泡的自己；另一間是春天的花房，“在城市燈火里入睡，希望每一天，都在春天里醒來！”
為了讓春天更加真實自然，屋里的每一片綠植，都用到了實打實的真花真樹。
愿你是個長不大的毛孩子
每個淘寶用戶，都可以找到自己內心最柔軟的角落，想不要長大，保持淘氣。所以，這個心愿世界是由可愛毛毛組成的萌系星球，鏡頭探入內心深處，女主躺在柔軟的貓咪身上偷懶，和寵物、玩具一樣成為永遠長不大的毛孩子。
想用中國文化，和這個世界對話
提起20歲，一定會有一段回憶與心愿和熱愛有關。這份熱愛可以是一種年輕人創造的風格，期待讓全世界聽到他們的回聲。這份熱愛也可以是挑戰自我的極限，片中的3D機械鳳凰，就是年輕人對國風熱愛的再創造。
AI筆下的平行人生，實現一萬個愿望
再多的愿望場景，都不足以展現心愿的萬分之一。我們為了豐富心愿的未來感，在執行中還增加了最近大熱的AIGC繪圖。無論是“想成為：超能力者、彩繪師、五彩斑斕的黑、追光者、數字人”等等愿望，所有對于20歲現在和未來的想象，在AI的筆下都可以被看見。
這個團隊瘋了，只為了一個執念
TOPic & Loong創意負責人龍杰琦感嘆：“期待越高責任越大?！?/strong>
在愿望多、場景多、交片時間壓力下，確實挑戰了團隊的制作極限。在千挑萬選下，臨拍前6小時才確定了女主角，3天超班拍攝+1天海邊吊威亞測試，本來只能實拍沒有時間做后期的情況下，導演硬是加了大量的3D后期及大場景制作，整個創意和制作團隊為了出作品，挑戰了一次不可能完成的任務。
每條片子都有一個敵人，有時候可能是平庸，可能是運氣，毫無疑問，這條片子最大的敵人就是時間。
我們列了一份很長的感謝清單
一萬個感謝淘寶客戶的信任，把這么重要的創意項目交到TOPic & Loong的手上。感謝美學細節控的張哲導演、感謝劍閣Jingle制作，與淘寶客戶一起三天三夜將愿望全部實現。感謝這首淘寶20歲生日歌的作曲人，知名音樂人獅子俠、藝術家DJLJ以及Based on delusion制作。
最后，要感謝TOPic伙伴們，一句“你好，20歲！”我們沒有老了20歲，始終保持著一顆赤子之心，無畏艱難完成淘寶20周年這么重要的任務。
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