京東520：用心送出的，才算禮物
這是京東給所有在用心準備的你們的一束電子玫瑰，希望能甜到每一位。
520要到了，這里不賣禮物
3月初，我們收到京東大時尚送禮線的brief，“520送禮，逛京東” 。520和送禮，二者有著天然的關聯，我們愛由心生，喜歡寄情于禮，所以在這一天，所有購物網站似乎都在告訴消費者，“來買禮物吧”但是，好像我們每個人從來沒來思考過，那到底才稱得上是禮物呢？看到這里的大家，先想象一下，你如果給TA挑禮物，你會選什么？
一雙新一代AirForce One聯名款球鞋是禮物嗎？
一雙新一代AirForce One聯名款球鞋對于一個認為一雙鞋，能上場遠比能出街來得重要得多的男朋友來說，不是禮物。
一張4090Ti是禮物嗎？
一張4090Ti對于一個平時很少用電腦的男朋友來說，不是禮物。
在互聯網時代，送禮的“正確答案”一搜一大堆。送TA一款爆款，是禮物嗎？只有你認真做功課，了解TA喜好而送出的禮物，才算是禮物啊！
就像《小王子》里，最重要的事情用眼睛是看不見的，要用心；最好的禮物不是別人的推薦，是你用愛挑選的
從策略上，我們希望區隔市場上友商們的對話方式——我們“不賣”禮物，只賣好物
我們用一個淺顯的小現象，在這個碎片化的時代，和消費者說一個小小的道理——愛讓好物 成為禮物
這個520，關于情侶，關于朋友，也關于所有人
當“我愛你”太過簡陋單薄，“月色真美”又已成為陳腔，我們聯動了不少KA品牌，用這份簡單但又不簡單的禮物，描繪你對TA的在乎
也有一些意料之外的朋友們，他們的創作也讓我們看見，愛的魔力，不止是可以轉圈圈（啊不是
最后的慣例
最后，感謝全程陪我們一起早起日曬加雨淋拍片的客戶、導演和制片團隊們，就像片尾的那句歌詞一樣——因為你們，才有了這一個作品
這個520，最后用魏如萱的歌名結尾吧：
“還是要相信愛情啊混蛋們！”
數英獎參賽項目說明 - 戲格，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1）送禮線是2023年的重點業務，以送禮用戶視角，聚合差異化送禮貨品，優化平臺服務，拓展下沉市場，打造禮遇平臺選擇的第一認知
2）此次520主推豐富多樣的禮盒
3）疫情結束后，消費迎來漸進式回暖，今年首次送禮節點（214）可以看到整體銷售同比去年有明顯增長，但用戶消費觀更為理智，難以出現報復性消費，今年520需要消費刺激；
4）贊助2023英雄聯盟賽事及JDG戰隊，520傳播期與英雄聯盟賽事MSI時間契合（5.2-5.21），可做營銷結合。
目標：
①520送禮節點，除了鮮花、紅包，更可以送大時尚的產品
②選520禮物，就在京東大時尚
【洞察與策略】
作為一個賣禮物的平臺我們先回歸一個最原始的問題——“什么是禮物”
一雙在電商頁面里的鞋 它只是一個 —— “好物”+愛=你了解他的腳碼他的喜好。精挑細選的它才是一個——“禮物”。
“好物”+愛=“禮物”
京東只賣好物，加上你的精挑細選之后的它們，才是禮物。
臨近520節點，在這個互聯網的快信息時代，任何事情都很容易在網上找到參考答案，過節送禮物也是。作為一個賣禮物的平臺，我們回歸一個最原始的問題，什么是禮物？結合當下送禮的需求、痛點及場景，顯而易見一件件在電商頁里的產品，它僅僅是一個好物，但只有經過了你的精挑細選，它才是一份禮物。在520這一天，當所有的購物網站告訴用戶來這里買禮物時，京東大時尚說的是：我們這里不賣禮物，我們只是賣好物，只有加上你的愛，它們才是TA稱心的禮物。
“愛讓好物 成為禮物”成為本次520營銷的傳播主張。它盡管不是一個很痛的洞察，但卻是我們最容易忽視的現象。
整個項目講“愛讓好物 成為禮物”作為營銷主題，聯合百大品牌發起線上BD海報傳播，同時發起線上全民UGC二創話題互動，收集生活中那些因為“愛”而發生改變的趣事。結合MSI賽事聯合JDG發起“為愛上分”線上抽獎活動
整體面向行業和用戶傳播“愛讓好物 成為禮物”的營銷主題，逐步植入受眾心智
整個項目產出一支品牌TVC、KV&BD海報、“為愛上分”記錄視頻等。
【創意闡述】
520這一天，當所有的購物網站告訴你來我們這里買禮物
而京東要告訴你的是“對不起，我們不賣禮物，只賣好物”。在這一天里的所有好物，加上你的愛，它們才是禮物。今年520，想要說一個關于禮物的小小道理，輕輕地講給用戶聽#愛讓好物，成為禮物#
【結果與影響】
TVC上線當天，數英網項目復盤同步上傳，并同步在新片場中，兩個平臺在上線后的2天內分別被兩大網站首頁收錄，同時新片場給到首頁banner位推薦；數英同時將項目收錄在520營銷案例復盤中
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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立意高，洞察好，文案巧。創意表達直接有效。 -
這個洞察，是真真的打動到我了
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將“愛”與“好物”結合，成為了用心的禮物的寓意很好。偽vlog的視頻形式增加了真實感，故事的遞進設計推動情緒共鳴。
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