520的鐘聲似乎有魔法，當時鐘轉向12點，太陽奔赴黑暗去和月亮談戀愛了？家里的智能機器人向另一個機器人表白了？你以為你進入了魔法世界，原來只是進入了美團周周6的520《萬物脫單 好券成雙》魔性創意中。
魔性廣告，出其不意
當人們打開美團這支520 TVC之前，大概從未想過，脫單還有如此多的可能性。
爺爺和奶奶的假牙戀愛了；家里的男鞋女鞋成雙成對了；衛生間招牌小人在一起了；披薩也激情擁抱了！ 一切合理的，不合理的，想得到的，想不到的，統統脫單了！美團周周6的520創意TVC，一邊讓人忍不住直呼，這也太魔性了快走開，一邊讓人越看越上頭。
在《萬物脫單 好券成雙》TVC中，美團為我們呈現了無數個意想不到的脫單視角，在520的魔法下，兩張單人床會自動合并成為雙人床、畫室的石膏人會相互依靠、甚至美團單車都找到了自己的另一半......獨特的風格與魔性的演繹，將520脫單的美好展示得淋漓盡致。
好奇心是用戶最好的內驅力，美團用魔性營銷的方式滿足用戶新鮮感與趣味性的需求，在吸引用戶關注度之后推出“520上美團周周6 萬物脫單 好券成雙”的利益點。用“美團周周6疊疊券”與520進行強關聯，就連優惠券都脫單了，今天，你脫了嗎？“一面痛點，一面嗨點”，再用品牌利益點解決用戶痛點，即便單身一人，也可以來美團成功脫單，獲得double優惠券。魔性短片與雙倍福利，輕松俘獲消費者的芳心。
美團上線的這支TVC，不同于大多品牌在520一貫的真愛營銷，反而將視線聚焦于脫單這一行為，無厘頭的趣味演繹，讓人意想不到的劇情，即便沒有愛情，520也有存在的意義。兼具功能需求與情感價值的創意手法，讓這支視頻在一眾品牌520營銷中脫穎而出。
全平臺魔性霸屏，引爆全網流量
520不應該被刻板印象，出其不意才更有驚喜。
當520節日的氛圍在各大平臺上蔓延開來，美團在微博平臺巧妙借勢520脫單話題#終于輪到我脫單了# ，通過段子類Kol發布多樣化“脫單”相關內容吸引網友圍觀，再順勢推出美團魔性脫單TVC引發網友的積極討論與廣泛傳播。
同時美團還與滬上阿姨、真功夫、味千拉面 、M豆合作，打造微博藍V聯動。以520為大背景，將品牌IP形象做趣味互動延展，CP滿滿。既符合520節點整體氛圍又體現了雙方的業務關聯。增加曝光的同時，品牌間的趣味互動更贏得了一波好感度。
通過魔性視覺將“520上美團周周6 萬物脫單 好券成雙”的利益點輸出給用戶，直觀的脫單符號降低了用戶的認知門檻，節省了溝通和理解成本，巧妙地提高了品牌信息接收度。特定的節日氛圍與極具創意的魔性內容讓美團與#終于輪到我脫單了# 一起成為熱門討論話題成功沖上熱搜，當天話題收獲近億閱讀，瘋狂收割了一波品牌曝光。
美團還在抖音、快手等視頻平臺聯合達人，以520的多個需求場景為切入點輸出或搞笑或浪漫的原創內容，并適時對周周6的站內活動進行植入，特定的周周6手勢也在不斷重復中加深著用戶對這一IP和活動的印象。小紅書平臺除了羊毛類達人原創內容輸出站內活動外，本次520也聯合情侶類達人進行定制化內容創作，在為站內活動引流的同時也繼續不斷地擴散品牌聲量。
擴大聲量只是美團品牌營銷走的第一步，通過魔性TVC引發大量關注與自來水安利的同時，美團與視頻號行業媒體大V、B站行業up主合作，齊發魔性TVC，保證多平臺內容的持續輸出，不同屬性的賬號特質，拓寬了視頻受眾群體，引爆品牌聲量的同時不斷提升品牌影響力。
520作為年輕人的情人節，相比起傳統的訴說浪漫， 打造差異化的內容，往往更能夠直擊年輕人的內心，使之與品牌之間建立新的情感溝通點，引發熱點關注。TVC營銷也一直都是品牌營銷的重要組成部分，在如今碎片化、多元化的社交媒介下，傳統的TVC在許多人眼里淪為了“太長不看”。美團基于對年輕人與520的精準洞察，以魔性有趣的廣告創意與表達形式，讓用戶與品牌玩在一起，不僅巧妙占領消費者心智，獲得了價值認同，還引發了刷屏級傳播，提升品牌形象和用戶心中對活動的認知程度。
美團懂你的奇奇怪怪，陪你一起可可愛愛。這個520愿單身的都能邂逅愛情，情侶們更加甜蜜。約會之前記得上美團領券～
創作人員名單
客戶經理：小卡拉咪、阿mi
項目監制：寶哥
制片主任：張強
執行制片：月月
創意：美團：二樓沒水、Derek、秋秋、蘇蘇、Shihao
導演：Shihao
副導演：曹之翀
攝影指導：Peter
燈光指導：彭康
美術指導：chouchou
道具：小管
造型設計：涼涼
錄音：阿彬
剪輯指導：陳天樂
視效指導：shihao、盧新越
視覺設計：荊泊棟、馮蒙、李希澤、易思
特效制作：譚新宇、馮璐璐
調色：時文龍
作曲配樂：SrPaN師銳
混音：東岸林氏
數英獎參賽項目說明 - 芬格數字文化集團有限公司，制作公司
【背景與目標】
2023年美團平臺發起平促活動 (平時的促銷活動)，主要原因是美團目前關于各重點業務“囤”的心智不強，供給和履約也更傾向于可預測可控的“促”類營銷，預判小規模高頻次的整合營銷活動更匹配實際情況。平促將基于消費者需求，在周末、節氣節日等時間點，以“周”維度，每周1天，高頻執行落地活動，站內曝光聚焦目標人群，嘗試精準化運營策路，實現人貨場的高效匹配，打造平臺平促營銷場。
【洞察與策略】
美團周周6在520這一天，所有原本單獨的事物都成雙成對，世間所有的美好都和成雙有關，而美團也在520的這個周周6提供成雙的優惠，為你的脫單助力。
在520這個充斥著戀愛氛圍的營銷節點里，我們怎么突圍而出？其實，我們可以稍微把格局放大一點，《萬物皆可脫“單” 》其實單是要打引號的，可不只是單身的單，而是任何的“單”。當超出了常規的戀愛內容，我們可以脫的“單”就更多了，這樣還可以與其他的520營銷拉開差異。
講成雙、成對、組CP、萬物脫“單”，我們最后還是得去落到優惠券能疊加使用，優惠力加倍的點上，所以我們思考了一下之后，稍微再改良了一下尾版的Slogan：「優惠成雙」改變為「好券成雙」，使核心點更直接被用戶所理解。
【創意闡述】
圍繞平促做一次520節點傳播，用節日的傳播效應，加深美團周周6的促銷活動。
【結果與影響】
通過魔性視覺將“520上美團周周6 萬物脫單 好券成雙”的利益點輸出給用戶，直觀的脫單符號降低了用戶的認知門檻，節省了溝通和理解成本，巧妙地提高了品牌信息接收度。特定的節日氛圍與極具創意的魔性內容讓美團與#終于輪到我脫單了# 一起成為熱門討論話題成功沖上熱搜，當天話題收獲近億閱讀，瘋狂收割了一波品牌曝光。
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