快手勞動節：煙火里的工位
今年五一勞動節，快手打造出“人間百工”IP，用一支治愈的視頻帶大家去發現了一些有趣的工作，記錄了這些熱愛工作、樂在其中的勞動者，為我們展開了一幅藏在煙火里的人間百工圖鑒。
快手《煙火里的工位》
部分文案摘錄
你向往的工位是什么樣的？
世界那么大
工位可以很不一樣
每一個煙火里的工位，都有著不一樣的美
每一個樂在其中的人，成就了這煙火里的人間百工
在這廣闊天地之間，我們盡情追尋喜歡的一切
相信一定能找到屬于自己方寸之間的熱愛
短片開篇提出一個直戳人心的問題，你向往的工作是什么樣的？此時的畫面是鋼筋水泥的辦公大樓、排布整齊的格子間，當觀眾還被框在這個思維設定下思考這個問題的答案時，畫面一轉，仿佛進入了另一個世界，這里是青山綠水、是天臺風口、是自家書房、是虛擬空間、是街頭夜市......瞬間格局打開。是啊，工作的形態還可以有很多種。故事講完，鏡頭逐漸拉遠，畫面被無數個小屏填滿，小屏里呈現著五花八門、豐富多元的工作類型，這一次還是呼應開頭的排列整齊的“格子”，但相信視頻前的觀眾對開頭的問題，已經有不一樣的答案了。
在這個特殊的節點，快手打造“人間百工”IP，用一支治愈的視頻去發現這些有趣的工作，去記錄這些熱愛工作、樂在其中的勞動者，為我們展開了一幅藏在煙火里的人間百工圖鑒。
在快手上，有很多或身懷絕技、或執著努力、或堅持熱愛的鮮活的人。他們的工位在廣闊的天地之間，做著自己喜愛的工作，在自己的工作中呈現出對煙火人間的熱愛，既愉悅了自己，也治愈了他人。這里還有穿針引線的刺繡大師、五一不放假卻樂在其中的京劇演員、傳承古韻的斫琴師、用沙作畫的沙畫師……正是這些從事各行各業不同工作的勞動者，成就了煙火人間里的百工圖。
在這個勞動節節點，快手將這些有趣的、多元的工作和熱愛著這份工作的勞動者們記錄下來，因為他們值得被更多人看見。每一個煙火里的工作，都有不一樣的美，是這萬千種熱愛成就了煙火里的人間百工。只要熱愛，無論什么工作都可以閃閃發光。
創作人員名單
項目策劃&負責人：張東旭
項目組成員：吳常琳、姜露秋、盧珊
數英獎參賽項目說明 - 鐵工作室，品牌/廣告主
【背景與目標】
【背景】
快手在五一勞動節節點，圍繞「快手人間百工-煙火里治愈人心的工作」的核心概念，打造平臺內外熱點話題內容&活動，以一二線年輕人為項目目標群體，向其展現快手藝術、美食、美妝等不同類型創作者輕體力工作內容和環境，以解壓、治愈為抓手，輸出「快手煙火里的人間百工」的心智概念，打造成可沉淀的百工IP，對外持續包裝推廣快手優質創作者。
【目標】
1、建立1個快手百工IP，輸出快手百工心智；
2、推廣1-2位全網熱議的創作者。
【洞察與策略】
【洞察】
1.內卷環境下，越來越多一二線人群離開大廠，尋求一份輕體力的快樂工作。
2.秀出不常見的輕體力工作，可以滿足人們對輕體力工作的好奇心和向往感。
3.快手擁有大量輕體力創作者和內容。他們擁有樂觀的工作態度，構成令人向往的百工圖。我們就曬出來，順勢推創作者出圈。
【策略】
1、通過在勞動節打造1支爆款視頻，重點推出1-2位創作者，建立快手百工IP；
2、包裝創作者故事，聯動權威媒體深度報道，提升創作者影響力。
【創意闡述】
我們抓住「工位」這個人人有共鳴的元素，由此切入打造《煙火里的工位》。通過展現快手創作者們有別于寫字樓里的、意想不到的工位，講述他們令人向往的工作和生活；治愈人們的同時，也讓大家記住特點鮮明的創作者，認知到快手百工的真實有趣。
【結果與影響】
1、單支視頻播放量破1000萬，成功輸出百工心智
《煙火里的工位》視頻，吸引@人民日報 官方微博聯合宣發，播放量超1000萬，百工相關話題微博閱讀量均破1億；快手站內發布的單支視頻，播放量也超1000萬，全網多渠道成功輸出百工心智概念。
2、創作者漲粉顯著全面破圈，引發媒體深度報道
推廣期間5位創作者均達成周期內漲粉峰值，登上全網多平臺熱搜/熱榜，吸引貴州電視臺、《三湘都市報》、《時代財經》等前來深度報道，其中一位創作者登上“學習強國”，獲得權威媒體背書。
3、400+家媒體自發傳播，項目傳播價值翻番
項目在3天傳播周期內達成6.8億全網曝光，斬獲全網20個熱搜/熱榜；吸引400+家媒體/自媒體自來水傳播，擴大了傳播收益，進一步觸達更多人群。
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