快手勞動節(jié)：煙火里的工位
今年五一勞動節(jié)，快手打造出“人間百工”IP，用一支治愈的視頻帶大家去發(fā)現(xiàn)了一些有趣的工作，記錄了這些熱愛工作、樂在其中的勞動者，為我們展開了一幅藏在煙火里的人間百工圖鑒。
快手《煙火里的工位》
部分文案摘錄
你向往的工位是什么樣的？
世界那么大
工位可以很不一樣
每一個煙火里的工位，都有著不一樣的美
每一個樂在其中的人，成就了這煙火里的人間百工
在這廣闊天地之間，我們盡情追尋喜歡的一切
相信一定能找到屬于自己方寸之間的熱愛
短片開篇提出一個直戳人心的問題，你向往的工作是什么樣的？此時的畫面是鋼筋水泥的辦公大樓、排布整齊的格子間，當觀眾還被框在這個思維設(shè)定下思考這個問題的答案時，畫面一轉(zhuǎn)，仿佛進入了另一個世界，這里是青山綠水、是天臺風口、是自家書房、是虛擬空間、是街頭夜市......瞬間格局打開。是啊，工作的形態(tài)還可以有很多種。故事講完，鏡頭逐漸拉遠，畫面被無數(shù)個小屏填滿，小屏里呈現(xiàn)著五花八門、豐富多元的工作類型，這一次還是呼應(yīng)開頭的排列整齊的“格子”，但相信視頻前的觀眾對開頭的問題，已經(jīng)有不一樣的答案了。
在這個特殊的節(jié)點，快手打造“人間百工”IP，用一支治愈的視頻去發(fā)現(xiàn)這些有趣的工作，去記錄這些熱愛工作、樂在其中的勞動者，為我們展開了一幅藏在煙火里的人間百工圖鑒。
在快手上，有很多或身懷絕技、或執(zhí)著努力、或堅持熱愛的鮮活的人。他們的工位在廣闊的天地之間，做著自己喜愛的工作，在自己的工作中呈現(xiàn)出對煙火人間的熱愛，既愉悅了自己，也治愈了他人。這里還有穿針引線的刺繡大師、五一不放假卻樂在其中的京劇演員、傳承古韻的斫琴師、用沙作畫的沙畫師……正是這些從事各行各業(yè)不同工作的勞動者，成就了煙火人間里的百工圖。
在這個勞動節(jié)節(jié)點，快手將這些有趣的、多元的工作和熱愛著這份工作的勞動者們記錄下來，因為他們值得被更多人看見。每一個煙火里的工作，都有不一樣的美，是這萬千種熱愛成就了煙火里的人間百工。只要熱愛，無論什么工作都可以閃閃發(fā)光。
創(chuàng)作人員名單
項目策劃&負責人：張東旭
項目組成員：吳常琳、姜露秋、盧珊
數(shù)英獎參賽項目說明 - 鐵工作室，品牌/廣告主
【背景與目標】
【背景】
快手在五一勞動節(jié)節(jié)點，圍繞「快手人間百工-煙火里治愈人心的工作」的核心概念，打造平臺內(nèi)外熱點話題內(nèi)容&活動，以一二線年輕人為項目目標群體，向其展現(xiàn)快手藝術(shù)、美食、美妝等不同類型創(chuàng)作者輕體力工作內(nèi)容和環(huán)境，以解壓、治愈為抓手，輸出「快手煙火里的人間百工」的心智概念，打造成可沉淀的百工IP，對外持續(xù)包裝推廣快手優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
【目標】
1、建立1個快手百工IP，輸出快手百工心智；
2、推廣1-2位全網(wǎng)熱議的創(chuàng)作者。
【洞察與策略】
【洞察】
1.內(nèi)卷環(huán)境下，越來越多一二線人群離開大廠，尋求一份輕體力的快樂工作。
2.秀出不常見的輕體力工作，可以滿足人們對輕體力工作的好奇心和向往感。
3.快手擁有大量輕體力創(chuàng)作者和內(nèi)容。他們擁有樂觀的工作態(tài)度，構(gòu)成令人向往的百工圖。我們就曬出來，順勢推創(chuàng)作者出圈。
【策略】
1、通過在勞動節(jié)打造1支爆款視頻，重點推出1-2位創(chuàng)作者，建立快手百工IP；
2、包裝創(chuàng)作者故事，聯(lián)動權(quán)威媒體深度報道，提升創(chuàng)作者影響力。
【創(chuàng)意闡述】
我們抓住「工位」這個人人有共鳴的元素，由此切入打造《煙火里的工位》。通過展現(xiàn)快手創(chuàng)作者們有別于寫字樓里的、意想不到的工位，講述他們令人向往的工作和生活；治愈人們的同時，也讓大家記住特點鮮明的創(chuàng)作者，認知到快手百工的真實有趣。
【結(jié)果與影響】
1、單支視頻播放量破1000萬，成功輸出百工心智
《煙火里的工位》視頻，吸引@人民日報 官方微博聯(lián)合宣發(fā)，播放量超1000萬，百工相關(guān)話題微博閱讀量均破1億；快手站內(nèi)發(fā)布的單支視頻，播放量也超1000萬，全網(wǎng)多渠道成功輸出百工心智概念。
2、創(chuàng)作者漲粉顯著全面破圈，引發(fā)媒體深度報道
推廣期間5位創(chuàng)作者均達成周期內(nèi)漲粉峰值，登上全網(wǎng)多平臺熱搜/熱榜，吸引貴州電視臺、《三湘都市報》、《時代財經(jīng)》等前來深度報道，其中一位創(chuàng)作者登上“學(xué)習強國”，獲得權(quán)威媒體背書。
3、400+家媒體自發(fā)傳播，項目傳播價值翻番
項目在3天傳播周期內(nèi)達成6.8億全網(wǎng)曝光，斬獲全網(wǎng)20個熱搜/熱榜；吸引400+家媒體/自媒體自來水傳播，擴大了傳播收益，進一步觸達更多人群。
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