曬到融化？安踏絕絕紫冰店請你吃冰！
天氣預報顯示持續(xù)高溫預警，開始貪戀起微風吹過的涼意？夏天的第一口冰來了！安踏絕絕紫冰店及時營業(yè)，請你在線吃冰，一次感受味蕾與體感的雙重滿足！
絕絕紫冰店高溫開業(yè)
請全網夏日吃冰
4月22日15:00，安踏絕絕紫冰店高溫開業(yè)，安踏官方旗艦店抖音直播間同步登陸。川西高原40度直播帶貨防曬衣，打造夏日最熱直播記錄。
在地表最熱的地方開店？從這個大膽的想法開始，所有的設計就全部圍繞「冰感」出發(fā)，統(tǒng)一薄荷綠配色設計，一秒就讓讓視覺先降溫；冰店屋頂鋪滿云朵冰塊，直觀呈現(xiàn)冰涼體驗；「冰棒販賣機」內裝滿“絕絕紫防曬衣”，串聯(lián)起關于夏天吃冰的冰涼記憶。
安踏絕絕紫冰店 實際搭建效果
安踏絕絕紫冰店 線稿設定
最終的落地效果完美呈現(xiàn)，最初3D渲染圖到線下實地搭建，完美還原，細節(jié)拉滿！冰店支棱起來，販賣機外持續(xù)高溫，販賣機內恒溫酷爽，“納涼遮陽帽”安踏絕絕紫一戴，高溫無礙。
安踏絕絕紫2.0
一支不怕曬、曬不化的棒冰
絕絕紫冰店的創(chuàng)意起點，源自一只「特別的冰棒」，讓防曬衣包裝成冰棒，用冰飲包裝概念直接帶出防曬冰爽體驗，預熱吸睛度強，消滅盛夏炎炎暑氣。
400份定制包裝酷爽首發(fā)，來支冰棒，解鎖今夏新防曬，習習涼感，從拆箱開始，男女款冰棒包裝，分分鐘冰涼一夏。
絕絕紫冰店前往“火焰山”
挑戰(zhàn)最高溫+最強紫外線的雙重試煉
可移動的絕絕紫冰店，就要到最熱最曬的地方去！絕絕紫「曬不化」旅行已冰涼發(fā)車，和安踏絕絕紫一起高溫「曬不化」，到太陽底下納個涼。
「曬不化」旅行
我來了火焰山就不曬了
這次，面臨地表最高溫度與強紫外線的雙重攻擊，不需要借芭蕉扇，有「安踏絕絕紫防曬衣」就夠了！雙重冰涼BUFF直接拉滿，UPF100+高原級防暴曬，隔絕＞99%紫外線；搭載國家隊冰膚科技，瞬間涼感，我來了火焰山就不曬了。
炎炎烈日，重重紫外線，擋不住每個追逐的步伐，也關不住每顆內外探索的心。只要帶上安踏絕絕紫2.0，高溫曬不化，輕松出門穿冰涼一夏。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Creatife 介陌創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
安踏全新冰感防曬衣——“絕絕紫”新品上市。如何從市面上講述防曬的單一場景中脫穎而出，打造與眾不同的產品記憶點？打造一處沖突感強烈的全新場景，有效講述產品實力的同時，實現(xiàn)新品上市的賣貨熱潮。
【洞察與策略】
一件防曬衣究竟能有多防曬？與其通過多項數(shù)據展現(xiàn)強大的產品點，生硬地拉開與其余防曬衣差距，不如干脆一點從“絕”字出發(fā)，進入地表最炎熱場景——火焰山，開一家造型獨特的冰飲店，在強烈的反差下凸顯安踏“絕絕紫”防曬衣的產品實力，形成強烈關聯(lián)，打造與眾不同的產品記憶點。
【創(chuàng)意闡述】
從一件戶外防曬，躍入一場夏日新境——安踏絕絕紫冰店在火焰山高溫開店。所有的設計全部圍繞「冰感」出發(fā)，統(tǒng)一薄荷綠配色設計，一秒就讓讓視覺先降溫；冰店屋頂鋪滿云朵冰塊，直觀呈現(xiàn)冰涼體驗；「冰棒販賣機」內裝滿“絕絕紫防曬衣”，串聯(lián)起關于夏天吃冰的冰涼記憶。
同時我們讓防曬衣包裝變成一支冰棒，用冰飲包概念直接帶出防曬冰霜體驗，預熱吸睛，消滅盛夏炎炎暑氣。
【結果與影響】
GMV：5910W+；直播間環(huán)比增長：63%；抖音商城環(huán)比增長：258%。
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