天貓618：青春的最后一件快遞
青春的最后一件快遞
熱燥的天氣，是夏天來了；熱鬧的晚8點，是天貓618來了；熱烈的青春，是畢業(yè)季來了。
先看一條原汁原味的畢業(yè)季視頻，重回一下青春，康康是誰又破防了？
這次, 我們主打一個：夠野生（小聲bb:真實到想哭...）。
一份「青春」的brief 已查收
四月底，我們收到天貓的brief：今年618要有點不一樣，做個創(chuàng)意大事件吧！
（不要TVC，不要TVC，不要TVC×100618...來自客戶每日三遍的叮囑！！！）
經(jīng)過多輪創(chuàng)意討論后，最終敲定了「青春的最后一件快遞」這個方向，將目光聚焦在校園，借畢業(yè)季節(jié)點和他們來一次走心、好玩的「對話」。
當我們在天貓app全部訂單里，把時間線拉回到幾年前，看到自己買的，看到別人曬的，情緒難免上頭。因為，畢業(yè)前的最后一件快遞，它自帶著特別的意義：有人買一件物品定格回憶、宣告未來的開始，也有人買N件與室友一起慶祝畢業(yè)、記錄青春和友情……而這個用了四年的老地址，不知不覺簽收了許許多多搞笑的、奇葩的、扎心的「故事」。
畢業(yè)季超大號青春快遞，
打包最后的校園時光
圍繞「青春的最后一件快遞」，我們在線下打造了一系列超大號貓頭快遞框，希望通過這份特別的大號快遞，和學生們來一場沉浸式的互動。那些帶不走的校園風景、帶不走的食堂10元管飽套餐，帶不走的教室回憶...貓頭快遞框幫你統(tǒng)統(tǒng)打包帶走。
就這樣，一件件超大號的貓頭快遞框入駐到北京體育學院、燕京理工學院、常熟理工學院等各大高校，瞬間成為了校園的“顯眼包”。路過的學生們?nèi)滩蛔⊥Ｏ麓騻€卡，鉆進貓頭框咔下一張張貓頭限定畢業(yè)照，并在上面寫下五花八門的祝福，留下搞怪、可愛的身影。
原汁原味的「快遞生活記錄」
真實的不像一條“片子”
說到畢業(yè)季，總讓人想到分別，但我們這次不想去刻意煽情，反而是想讓所有人再感受一次青春的熱烈。因為，畢業(yè)前收到的最后一件快遞，也可能是他們走進社會的第一件快遞，裝下了各自奔赴遠方的心愿和理想。
我們挖掘出那些藏在快遞背后大大小小的故事和情緒，并在BGM埋下小巧思：結(jié)合李叔同的《送別》進行了重新編曲，讓這一條畢業(yè)季氛圍的片子呈現(xiàn)出來的整體基調(diào)是輕松和快樂的。
所以，無論是在前期視頻腳本還是后期制作中，主打一個原生態(tài)，去廣告化，將最后一件快遞背后的故事和情緒，真實不加修飾地表達出來...于是，一條足夠野生，足夠原汁原味（毫無拍攝痕跡）的片子伴著這個夏天來了。
再來，看一組畢業(yè)季系列場景海報
最后的最后，感謝天貓客戶、導(dǎo)演和制作團隊一起為青春又狠狠地瘋狂了一次，大家一起扛過了每天的暴曬，一不小心再次畢了個業(yè)！
都知道告別不容易，這一次，我們不想說再見，更想為2023屆所有畢業(yè)生慶祝：祝你們，畢業(yè)快樂！
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：戴莉
創(chuàng)意代理團隊
CD：Bryan
Copy：DM、啊啊丹
Art：Seven、Zoe、Max
Account：Chris、Hiram
視頻團隊
導(dǎo)演：戴莉
執(zhí)行監(jiān)制：楊青松
副導(dǎo)演：禾白、璇子
制片：周承棟、于合偉
攝影：林曉強
大助：張恒
美術(shù)：戚淵明
服裝造型：王宋
后期團隊
offline：無人知曉Nobody Knows
TC：Haru
online：果動66
作曲：果動鄧梓祺
混音：果動鄧梓祺
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