阿里健康出盲文體、中國銀聯做玉石印章...「項目精榜」7月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
創意給了盛夏一個熱烈的回響，品牌敘事看向生活的細節：
影石insta360攜up主徐云流浪地球，一場騎行看遍人間煙火：擔心閑置不是借口，擠出時間走出來才是關鍵。我們需要靈魂自由，更需要用影像記錄下每一次走出去看世界的勇氣。
Stella Artois啤酒測試與世界名畫的關聯度，要酒精純度更要藝術濃度：欣賞世界名畫的時候，不要忘記看看畫里是不是有你愛喝的酒。Stella Artois用這種腦洞大開的方法，打開大家對啤酒品牌的傳統認知。
阿里健康為視障群體定制字體，斬獲戛納健康獅：讓世界上的少數群體被看見，阿里健康以簡潔易懂、高效便利的盲文字體，落實品牌在公益層面的關照。
中國銀聯做玉石印章，聚八方風土：玉石紋路的精雕細琢，凝聚匠心精神；「城市玉璽」的創意構想，彰顯出中國銀聯對地域文化細致入微的觀察。
小米市集擺攤，揭開廚房新「省活」：當下廚房做菜成為一種奢侈，米家創意廚房帶你找回家庭煙火氣。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、影石Insta360：一個叫徐云的青年決定騎行流浪世界
品牌主：影石Insta360
推薦理由：
當騎行成為一種流行，品牌如何用其走出一種態度？
聚焦品牌"think bold"的理念，b站百萬up徐云曾以為流浪只是一個人的事，在影石Insta360的鏡頭下，流浪變成了帶著一群人流浪地球的“狂歡”。影石Insta360與徐云牽手，在真實的畫面、質樸的運鏡剪輯中，道出“平凡人用騎行逃離世俗”的快樂。
熱愛可抵歲月漫長，當徐云穿過亞歐大陸，直抵冰島看極光，映照出影石Insta360的默默陪伴，也拍出自由最浪漫的模樣。
精彩點評：
金樊嘉，躍界品牌咨詢：
對于強功能性產品而言，最好的營銷方式就是直觀地展現產品的功能性優點。該影片完美地將高清拍攝、防抖動、戶外適配等優點，與"think bold"的品牌理念相結合。
在快消時代下，這樣的短片難能可貴，主人公的騎行賦予了品牌精神性價值。尤其是在后疫情時代，我們需要這樣一針強心劑，告訴大家挑戰的可貴及戶外運動對生活的賦能。
Jane，文案：
坦率地講，一個人用騎行“流浪地球”，并不算特別，但這段廣告片真的很燃，流動的風景，唯美的畫面，著實令人心曠神怡。
影石Insta360 之所以選擇徐云作為廣告主角，其一是聚焦熱點，具備流量元素，雖然一些人對于他獨自遠行不以為然，但在品牌的視角下看完便會心生佩服；其二是價值觀一致，引發共鳴、體現了“Think bold”理念。如果沒有敢想的魄力，哪能看到世界的景致。
何琪，@橙意機構 I-ORANGE 設計總監：
影石Insta360：一個叫徐云的青年決定騎行流浪：
最近幾年戶外類產品有較多品牌在輸出，情懷態度，鼓舞人心，但確實都很相似。再看本次視頻拍攝鏡頭角度感覺少了一些產品角度，第一人稱的代入感。
2、名畫里大家喝的是什么酒？
86%的可能性是Stella Artois
品牌主：STELLA ARTOIS
推薦理由：
名畫和酒類品牌竟然能扯上關系，屬于是藝術和啤酒愛好者的雙廚驚喜。酒和藝術的結合，為營銷動作本身增添了許多意趣。既能展現啤酒品牌的歷史悠久，又增添許多藝術感。
精彩點評：
嚴格的杰瑞，廣告公司pr：
用什么方式呈現品牌悠久的歷史文化？品牌往往通過材料源頭做無趣的探索。Artois則饒有興致地向受眾提出了一個命題：在欣賞名畫的時候，你是否有一秒停下來思考他們喝的是什么酒。
借助名畫被認可的歷史和藝術性，以Artois在名畫中的出現概率為支點，不費吹灰之力引起了受眾的興趣，也證實了品牌的悠久歷史和文化底蘊，此番可謂是酒中老頑童行為。
秋刀魚，廣告公司資深plan：
名畫里面竟然能找到喝的是什么酒？這也太神奇了！Stella Artois這一波營銷，不論從視覺上還是數據上，都能戳到我。在色彩濃郁的畫面和準確的百分比中，能勾起人的好奇心，并增添對這個品牌更多的認知和了解。
Nadine，廣告公司copy：
有趣！能把這堆有可能是自家品牌的畫作找出來也是牛牛噠，還有一本正經的分析，有夠吸引眼球。將畫作和啤酒相結合，挖掘到了啤酒愛好者里的細分群體，也是從另一角度去認識啤酒，“酒與藝術”，大概便是如此。
3、《阿里健康體》榮獲戛納健康獅：首套中文+盲文+注音的定制字體
品牌主：阿里健康
推薦理由：
基于中國超1691萬視障人群的切實需求，阿里健康根據中文盲文標準，推出首套中文+盲文+注音的定制字庫——阿里健康體，并免費向社會開放合作。有了這套無障礙字體，任何人只需兩個步驟即可輕松將中文盲文互譯。
從無到有，真正將公益落實到人群深處的無障礙設計，其間的幽微洞察、質樸善意，足見一個品牌承擔社會責任的拳拳之心。
精彩點評：
DO ，@微博 PM：
“首套”、“免費”，一是看到了一個一直存在，但長期隱匿于社會深處，不被大眾所見的需求；二是用一個首創的設計，完成了一次真實“利他”的動作。
而且從洞察需求、設計字體，到將字體用到藥品、產品上，以及借展覽做集中傳播，項目路徑流暢，執行也都可圈可點。確實值得一個戛納健康獅。
Serena，文案：
現在太少見這樣實在落地的公益了。不是說拍個公益宣傳片，做做價值宣導了事，而是真的照顧到少數人群基本需求與利益，通過設計一款無障礙工具，打通視障人群與普通人之間的交流橋梁。
世界的包容性多了一些，“無障礙社會”也離我們更進了一步。真心希望這樣的公益可以更多點。
Alex，策略：
必須說，這不是一個足夠吸引人、或者說很有創意性的項目。但它的洞察細膩又真誠，公益價值很深遠。
一方面，從生活出發，品牌有在好好思考自己能夠做什么。而將盲文應用到健康品外包裝、指南上，不僅是提供了解決問題的辦法，也是率先將它運用于實踐，發揮示范作用。從小細節入手，讓公益行動落于實處，品牌的關懷也無聲顯露了出來。
另一方面，語言、文字是人與人溝通的橋梁。這一套字體的設計，很大程度上也打通了視障人士與其他人的交流壁壘。
4、中國銀聯：給全國各地的區域銀行做玉石印章
品牌主：China UnionPay 中國銀聯
代理商：W
推薦理由：
根據不同區域特征做文章，中國銀聯不是第一次這么做了。這一次的玉石印章，在展現不同區域特點的同時，融合了新型技術，為之增添不少科技色彩。在一覽區域特色風情人文的同時，讓人感受到中國銀聯傳遞的關于故土人情的濃厚。
精彩點評：
eva，順澤科技品宣經理：
區域性營銷其實這幾年不少，但像中國銀聯這樣，根據區域特征做成專屬玉石的，倒是頭一次。這其中除了對各個地區有足夠的了解和創意之外，還需要龐大的技術支持。從中也可以看出中國銀聯在故土人情的濃厚感情表達上，所作出的努力。
秋刀魚，廣告公司資深plan：
根據每個不同的地域設計專屬玉石印章，這聽著就很因地制宜。事實上，中國銀聯之前推出的各種各樣的銀行卡，也可以看出每家區域銀行對當地文化的深耕和堅守。他們總是以這樣的方式向大眾傳遞故土人情的情懷，感受到了用心和滿滿的誠意。
Nadine，廣告公司copy：
很有趣的idea誒，視覺設計做出來的效果是肉眼可見的精致，能看到不同的玉石紋路，以印章為載體濃縮不同地區的亮點，將項目理念可視化，TVC也是夠酷的！
5、小米把廚房搬到了戶外，在市集擺攤
品牌主：小米
代理商：Nighthawk Studio 夜鷹 北京
推薦理由：
走進消費者生活腹地，把「省錢」變成「省活」。小米旗下米家品牌在618前夕用五款廚房家電產品在線下搭建「省活廚房」，深化“買廚電，選米家“的品牌認知
高性價比的廚房產品切中快節奏下人們的做飯需求，有煙火氣的飯菜，才是解決溫飽之外更重要的生活儀式感。
精彩點評：
何琪，@橙意機構 I-ORANGE 設計總監：
美術比較有亮點。感覺現在年輕人都不怎么愛做飯，除了省時省心省力的最優解是不是外賣哈哈哈，是不是可以考慮從提升做飯興趣的其他角度會有些新思路新機會。
金樊嘉，躍界品牌咨詢：
品牌越來越多以市集和戶外活動的形式與消費者接觸，但是許多活動最終無法形成轉化，僅僅只是做了一場形而上的活動。
米家很巧妙地將賣點精細化，主打"省"，并且將活動和周邊各環節與"省"結合起來，尋尋善誘地轉化消費者。周邊物料落地也通俗易懂的漫畫引出產品優點，通過廚房場景下的物料來夯實賣點。不走俗套，不脫離產品本身。
Jane，文案：
省活廚房不知道究竟“省”了多少時間、精力，但至少廣告活動抓住了年輕人的魂。
吃飯可不是小事，既要解決溫飽，又要有煙火氣，既要省事省力，又要輕松有趣......年輕人都想“害怕的都能省去，需要的都能呈現”，最好能實現理想中的“既要...又要...”。活動對標年輕族群，突出“省”的主題，以犀利目光，展現年輕人是將來消費的主力。一旦他們先入為主，接受商品，將來商家都可以省一筆廣告費了，真的很“省”！
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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