早前，W接到了銀聯一份「沉甸甸」的brief，之所以這樣講，是因為此次不僅是銀聯的單方面發聲，而是聯動全國147家區域銀行向分布在全國各地的人們問好，懷揣著故土人情的濃厚情感，肩負著共同推動社會經濟發展的重任。攜手全國區域銀行，共創本地美好生活。
W式一句話破題：
分則各有特色，合則共富民生
這一次，我們將如何滿足147家區域銀行，彰顯各自特色的同時又與中國金融共成為統一整體的要求成為W極需解決的命題。
翻閱了大量資料之后，我們對區域銀行有了深層次的理解與認知，銀聯的147家區域銀行如今已經遍布全國。每家區域銀行堅守本地多年深耕當地文化，助力人民生活發展，同時因地制宜推出融合地方特色權益的卡產品，不斷滿足當地人民的生活習慣與需求。
落腳策略創意點：
本地印璽，中國印記
其實在創作初期，我們試想過很多種不同的組合，用拼圖形式展現區域銀行特色卡拼成的中國地圖、各區域銀行IP形象組成的地方經濟大家族、還有地貌風景組成的「為人民服務」字樣。
翻閱五千年華夏文明史冊，文人墨客的字跡，人們發展的足跡和時代變遷的印記。無一不在向我們證明：他們曾為地方、社會、國家做出努力。
究其根源發現，我國的印章文化已具有三千年歷史且未有中斷，自古以來的州、縣地方以印璽為重，印璽的樣式大多依據各地方文化風俗定制而成，凡重大事跡或經濟活動皆需加蓋以證明。
銀聯各區域銀行也正是區域經濟的象征，每一張區域銀行特色卡都是當地區域經濟的印章，形形色色的印章融合當地風土人情，當所有區域銀行卡融合在一起，就是一張中國的錦繡山河圖，在中國大地留下濃墨重彩的印記。
一覽區域特色風情人文：
攜手147家區域銀行深度共創，挖掘區域在地文化
如何滿足45家銀行的定制化需求，與數十家銀行溝通后依據各區域銀行卡業務賣點選定當地特色建筑/文化的具象表征。并在時間極為有限的情況下完成45張草圖的繪制是這次項目最大的難關！
廣州的一茶一點、甘肅的戈壁灘、南京眼步行橋、美齡宮、哈爾濱的中央大街、成都的青城山。團隊的小伙伴們也通過這個項目種草了不少地方！
廣州銀行：印記一盅幾件
甘肅農信銀行：印記戈壁印象
微商銀行：印記視聽盛宴
點擊圖片查看大圖
傳承千年古韻：
以玉石之名，印記區域文化
補習完印章百科全書后，W的小野狗們最終敲定了玉石作為本次視覺傳達的主媒介。（此處特別感謝這個項目水哥給到我們強力的支持，風格建議、為實現玉效果多輪不停的換外包支持。）
在燦若星辰的文化歷史遺存中，玉印是極富特色的代表，同時也是格外珍貴的古代玉器品種。中國印史上目前所見最早的玉質印章出自渭南西周早期墓葬出土的龍鈕形玉璽。根據先秦玉器珍貴的價值屬性，不難推測玉璽擁有者的貴族身份，其無疑是當時社會的上層貴族才能擁有如此貴重的寶物。
十五省四十三種：
最具代表性玉石，定格各式區域精彩
古玉之光——鞍山岫玉；帝王之玉——和田青玉；西域珍寶——吐魯番彩玉；歷經億年創作的純自然藝術瑰寶——黑山瑪瑙。
為確保印章契合當地民俗文化，保留最具特色的風土人情，便找到原產于各地方的美玉，以其色澤、材質為劃分依據，在玉章之上結合區域銀行特色卡權益展現生活場景，真正做到渾然天成而又自成一派。
玉石溫潤之美的背后，是101次的嘗試和努力
確認玉的方向后，經歷了多輪多家供應商反復高強度打磨，都難以實現我們想要的玉石效果......
玉石之美與彩色寶石有明顯的差異，彩色寶石之美在于它的艷麗多姿，而玉石之美在于其細膩、溫潤、含蓄優雅。
在初期的嘗試中，局限于三維渲染玉石材質的渲染，我們停留在裝飾型的嘗試，在玉上堆砌碎石&玉堆。從過程稿和最終成品的對比可以看到，整體的光感和顏色分布都較為單一和板正，少了一些璞玉渾然天成的美。
于C4D而言，玉石是一種非常特殊的材質，并不常用。不均勻的色值難以用機器還原，玉石本身自帶豐富的細節和特殊的光影效果。如果在畫面稍微控制的不好，本身的紋理就會掩蓋設計的內容。
控制好材料和內容之間的界限是三維工作室面對的最大問題。在此特別感謝W野狗藝術艙的編外藝術家Joker老師突破了3S材質渲染的限制，最后帶領大家一起呈現接近完美的玉石型態，共同完成了這套作品。
一起來看看最終的成果吧
延續印記概念：定制102家銀行專屬印章
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3地5支后期團隊，挑戰45天不可能任務
為延續古樸玉質感的呈現，客戶希望追求實拍和三維制作的寫實感，且在3分鐘左右的影片中需要有45家區域銀行的平均露出。W聯動導演跨越地域的溝通障礙，邀請國內資深的CG視效Team（CGfinsh與NAXX）、3支三維工作室，在動效爆單的9月完成了一百八十多鏡的制作，以及相關人物綠背摳像的拍攝計劃！
再次感謝非常值得信賴的制作人員，高效的響應度、制作專業度，加上導演與日目三辰的強輸出，才讓銀聯的這支重量級TVC最終面世～
TVC
寫在最后
這個項目能順利出街，要感謝的人非常非常非常多！
感謝好客戶姜老師、宗老師、云云、Happy，感謝當機立斷拍板做玉方向的水哥、錄制玉石模型融合渲染教程的Joker老師、一起見了20+三維供應商的Maggie、陪我們加班熬夜吃消夜導致現在要減肥的大圣、比專職插畫師更能畫的丫丫、能寫TVC腳本，能對H5制作的全能策略馬哥、一天得寫1000條反饋的美術擔當小開、多功能全自動能拍片懂賣稿的監制屆女王雅婷。
W將一直與品牌、與企業，以極富創造性的營銷思路，攜手并行，共赴前路。
數英獎案例展示
總策劃：W的野狗頭子
W野狗文策艙：格女士、馬寧
W野狗創造艙：西紅柿、Carry、丫丫、許龔
W野狗藝術艙、Joker
【制片統籌】
日目三辰
【導演組】
導演：陳藝
場記：莊靜
【制片組】
實拍制片：張哲豪、莊靜
現場制片：陳濟煜、唐曉欽
演員統籌：崔靜
【攝影組】
攝影指導：陳藝
攝影大助：宋意
攝影二助：張健，徐磊
DIT：向陽豆
【燈光組】
燈光師：向江平
燈光助理：盧勇凱、劉山、劉遵杰、楊鳳軍、豐安保
【美術&道具組】
美術指導：戴頔
道具師：陳雙
道具助理：齊云，車劉濤，肖豐標，張路意
【服化組】
服化組長：ruby
【場務組】
場務組長：周有為
【CG動畫一組】
片頭片尾&一級銀行制作：Cgfish團隊
動畫監制：陳剛
動畫導演：陳凱
視效總監：劉珪
模型：陳曦、黃祺煌、王希哲
材質燈光：張建廣、馮靜、吳宇航
動畫：段武強、郭誠、張雨
特效：劉珪
渲染：宋合靈、姚明、竇圣凱
合成：趙前程、蔣波、郭慶安、葉誠
【CG動畫二組】
二級、三級銀行制作：NAXX視效團隊
動畫導演：楊干
后期制片：竇祥恒
視效總監：何陽
模型：羅高原、王龍、張發
材質燈光：竇祥恒、孫碩、羅懷陽
動畫：楊干、羅高原、竇祥恒、王龍、張發
渲染：孫碩、羅高原、竇祥恒、羅懷陽
合成：孫碩、羅高原、竇祥恒、王龍
摳像&合成：阿耀
【后期組】
后期制片：Sheremy、斯恒
剪輯師：不二
TC調色：8G studio
選曲音棚：東岸ECS
數英獎參賽項目說明 - W，創意代理商
【背景與目標】
銀聯的180余家區域銀行如今已遍布全國，深耕當地文化、因地制宜推出融合地方特色權益的卡產品，不斷滿足當地人民的生活習慣和需求。如何在二十大精神下共建區域金融新體系，滿足45家重點區域銀行&100余家次重點區域銀行卡業務宣傳需求，彰顯各區域特色的同時又與中國金融共生共贏成為這次亟需解決的命題。
【洞察與策略】
翻閱五千年華夏文明史冊，文人墨客的字跡、人們發展的足跡和時代變遷的印記。無一不在向我們證明：他們曾為地方、社會、國家做出努力。而各地的區域銀行也在切實滿足地方人民的所需，留下屬于自己的印記、為中國經濟貢獻重要力量。
【創意闡述】
什么樣的印章材質，既能代表傳統中國文化，也能彰顯各區域銀行所處的地方特色？我們細細研究了印章的種類，最終敲定了玉石作為本次視覺傳達的主媒介。在燦若星辰的文化歷史遺存中，玉印是極富特色的代表，同時也是格外珍貴的古代玉器品種。在初期的嘗試中，局限于三維渲染玉石材質的渲染，我們停留在裝飾型的嘗試，在玉上堆砌碎石&玉堆。從過程稿和最終成品的對比可以看到，整體的光感和顏色分布都較為單一和板正，少了一些璞玉渾然天成的美。我們突破了3S材質渲染的限制，呈現接近完美的玉石型態。
【結果與影響】
在中華文明五千年的發展進程中，王器不僅代表著各歷史時期的藝術成就，更是中國古代社會文化的真實寫照。為更好的展示礎理區域文化，以15個省 35種最具代表性玉石作為視覺傳達的主娛介，定格各式區域精彩。在玉章之上結合區城銀行特色卡校益展現各式生活場景，契合當地民俗文化的同時兼顧各區域銀行卡業務置傳需求，真正做到渾然天成而又自成一派。在傳播上，我們制作了區域銀行活動主kv，102家次重點區域銀行kv、制作了H5創意互動和一條創意傳播TVC。
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