去年年底網商銀行公益小店聯盟找我們，希望合作一組公益的影片。
我們說好呀，拍攝對象是誰，然后就收到了一堆完全沒有聽說過的地址和小店——
只能說，全是問號：
內黃在哪兒？田野是個地名兒嗎？為啥醫院的停車場要建個廚房？這家店不賺錢，那開店圖個啥？
但看完這些素材，我們只有一句話：一個星期之內，我要見到這些店！
這些奇怪又名不見經傳的小店有一個共同的名字——公益小店。
它們很小，小到只有當地人和幾十位老主顧知道。
但我們認為，它們值得被所有人看見。
被記錄的終究只是少數，抽樣式的幾個故事無法讓大家了解到中國上千家公益小店的細節。當然，我們能做的，也僅僅是將這樣一個群體帶到公眾面前，然后一五一十地介紹：“這是公益小店，它們用自己的生意做了點小事兒”。
這是一組強度奇大的影片。我們從收集的500多個故事里，做了10幾輪篩選，采訪過幾十次，最后，前往北京、西安、安陽、鄭州等地完成拍攝，交片時才發現，距離第一次答疑，已經過去了7個月。
冬天很冷，還好這里是春天
小白春天是北京博仁醫院旁的一家抗癌廚房，這里匯聚了來自各地的白血病病患家屬。
起初，我們先入為主的認為這個故事是悲觀的，但經過采訪才發現，我們低估了這間廚房的治愈力。
這里的人們是互幫互助的、是堅強的、甚至很多時候是快樂的。
大家會默契的避開病痛的話題，將所有的關心放到日常中，互相教授新學的藥膳、轉贈幾板難買的藥片、替彼此排隊掛號……
小白春天創始人豪爸是這樣說的，“我們這個大家庭永遠有大姐、有大哥、有媽媽、有小弟，這個大姐回家了，就立馬有另一個大姐站出來”。
所以我們也盡量在影片的色調用了貼近這種氛圍的暖色，尤其體現在“食物”相關的鏡頭上。因為他們是這個世界上最關心食物的人，一旦孩子吃錯了什么，可能就要花很多錢去搶救，也可能救不回來。
本來是想拍個年夜飯來著，不過一想到疫情以及疫情對他們可能造成的影響，我們不敢。沒想到拍攝結束后，豪爸還是做了一大桌子的菜，讓所有人一塊吃，真的很香，很熱鬧。
那一刻，我們也成了小白春天的一員。
給一片曠野去除雜草的最好方式，是種上莊稼
在接觸微光書苑之前，我們從未意識到，一個農村的小店里居然有一家開了十五年的圖書館。
李翠利是這家小店的老板娘，也是這間小店里的圖書館館長。對于她的故事，我們嘗試過很多種解讀，但最后停在了“守望”上面。
因為，她做的不是一件極具有矛盾和新鮮的事。只是在請人看書，用十五年如一日的堅持，聚沙成塔的改變著自己的周遭，在這個不確定的年代里，帶給身邊人堅韌而治愈的安定感。
而這，本就難能可貴。
表達上，選擇了李金燕作為旁白，她既是十五年守望中的見證者，也是十五年守望中被改變的實例。當影片結束的那一刻再打破第四堵墻，她的存在合理且真實。
李翠利對孩子們的關愛絕不僅是教育上的。
拍攝過程中，她會一遍遍的提醒孩子們不要去到馬路上，會告訴孩子們別耽誤了飯點，會牢牢地抓住孩子們隨手丟下的衣裳，就像影片中說的那樣，“老姑不再是老姑，老姑變得有點像老媽”。
心里無障礙，才是真的無障礙
從2m2的輪椅，到597km2的無障礙地圖，田野和他的朋友們走出來了。
第一次聽到“出來”這個詞，是來自田野的前期采訪。在問到做公益小店這件事的原因時，他是這樣回答的：“對我們來說最困難和最重要的事情就是，走出來，想讓心里走出來，先讓身體走出來，我做這件事，就是想讓一部分人走出來，起碼可以先走到店里來”。
這是一個非常真實的旁人無法感受的視角，被打動的同時，我們一致認為這個詞具有任何創意技巧都不擁有的原生力量。
當故事核心被確定，之后的一切都“無障礙”。
故事采集、腳本撰寫、方案落地，一氣呵成。雖然中間有人由于身體原因退出拍攝，但隨著天氣回暖，一切也都在開拍前解決了。
這是一份免費的菜單
報上一句暗號：A套餐，吃飯、理發、修腳、住宿......全部免費。
這是城市街頭一群特別的小店，天南海北的店主，用不同的手藝關照著身邊最需要幫助的人，也用同一個暗號，不露聲色地守護著客人的尊嚴與體面。
這些小店，都值得被記錄。
所以，600多家A套餐公益小店，被放進了一條影片，準確說這不是影片。
這是一份目前網商銀行公益小店聯盟記錄在冊的A套餐小店名單。如果你感興趣的話，暫停下來去看，你可以知道他們叫什么，在哪里。如果你在興趣之余，還可以將你了解到正在做類似事情的小店，推薦給公益小店聯盟來豐富這份名單。如果你恰恰正是這樣的小店主，或許現在就可以聯系他們。
因為，這是一張值得被無限延展的“免費菜單”；因為，這份菜單所針對的，是那些最需要幫助的人群；因為，這樣的人群，中國還有很多，很多。
寫在最后
“我們常常沒法去做偉大的事，但我們可以用偉大的愛做些小事”。
豪爸的小事兒，是在醫院旁添了個能做飯的地方；李翠利的小事兒，是給村里的孩子看點書；田野的小事兒，是記了一些街角旮旯的坎兒，A套餐店主們的小事兒，是今天少賺一筆，網商銀行的小事兒，是幫他們多分擔點。你看，做點小事兒的人不少，但知道的人不多。
那么我們，也做點小事兒吧。
創作人員名單
業務總監：卡卡
創意總監：劉旸
阿康：周末、薄荷
文案：姝喆、順口、餃子、行子
美術：Aiko
導演：李淑娉、龍遠程、劉天琦
數英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創意代理商
【背景與目標】
這是中國第一個以小微企業主作為公益事業主體的公益聯盟；這是中國第一套專程以小微企業主作為敘事主角的系列公益紀錄片。
它的初衷，和目標只有一個——讓這些來自街頭巷尾，村口樹下的公益小店，被更多人知道。Blank作為網商銀行公益小店聯盟的策略伙伴，希望和網商銀行聯合做一次中國公益小店的社會影響力普及教育。
【洞察與策略】
沒有巧妙的洞察，只是把一千家店的故事細細讀完。
中國為什么會有那么多的小店，免費甚至虧錢做公益？他們是誰？具體做了什么？他們希望得到什么？他們得到了什么？他們還能堅持嗎？這樣微小的公益生態，對這個社會有何意義？
經過對公益小店聯盟內的1000多家小店的調研、訪談和分析，創作團隊篩選出最具有代表性和情感穿透力的原型故事，希望傳遞公益小店最真實的日常。
有些故事，「如實呈現」就是最好的「日常」。因此，Blank與網商銀行聯合策劃了本次公益小店大型紀錄片項目。
【創意闡述】
過去發生了什么，影片就記錄什么。
這是一組不需要創意概念包裝的影片，人物本身就是最大的亮點，我們只是選用了恰當的創意手法來真誠的復述這些人物的故事，并傳遞品牌“再小的善意 也值得看見”的價值觀。
1、《嘿！搭個伙》：癌癥話題下的鏡頭無法避開淚水，但不必渲染苦難
實際上，這間廚房里更值得動容的也是那些病患家屬之間的溫情互動，而這一餐一飯的陪伴，就是最難得的善意。
2、《嘿！看書不》：所有的小事，都會在時間中沉淀出意義
老姑只是請人看了本書，但她把這件小事做了十五年，這種堅韌而治愈的安定感，就是我們想讓所有人看見的善意。
3、《嘿！出來》：從一家店出發，找到一群人
身障人士所面對的不確定性比普通人要多很多，但走出來的他，從一家小店出發，用記錄了一個個坎兒的善意，推動了更多像他一樣的人走了出來。
4、《嘿！A套餐》：做一張你真的可能需要的菜單
盡量放平語調，像嘮家常一樣，列出一個個的A套餐店主們，他們的善意無需多言，就是用自己的手藝照顧身邊的人，沒多少人知道，但值得所有人看見。
【結果與影響】
百家媒體報道，公益小店聚集空前流量；
百萬居民受惠，公益小店聯盟拓展至140個城市；
對于一部沒有大場面、大人物、大預算的系列微電影，微電影上映一個月，原片和解讀視頻全網播放量突破1億，相關話題在新浪微博上的閱讀量逾2億，過程中超過100家媒體，包括人民網、新華網等央媒報道，而這只是這個公益項目的第一步，目前這個系列IP已經升級為網商銀行每年一度戰略級項目，公益小店聯盟項目目前已經累計幫扶分布在全國30個省，140個城市的超1500家公益小店，惠及人數超過193萬，并將持續擴大運營。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-非營利組織類
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向上的力量 -
由小及大，是廣告又超越了廣告，帶動了行業與真正的人，是廣告也是真正的行動項目，公益廣告持續循環樣本。 -
環節設置很巧妙，品牌信息不是以高頻的露出來增加記憶點，而是在最關鍵的時候出現，給觀眾一種合理的聯想，是因為有網商銀行公益的行動，支持這這些默默前行的人，才能為社會多貢獻一份力量。
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