民生銀行38節：每一天，美一天
為了展現當代女性之美，今年「三八」節，中國民生銀行以“每一天 美一天”為主題，抓取生活中女性之間的相遇瞬間，來呈現同一片天空下、不同行業的女性，雖然社會角色和分工不同，卻各美其美，美美與共。菜市場攤主與職場媽媽，飯店服務員與大學生，烘焙師與探店達人…美好的不期而遇或許是因為太過熟悉而被忽略，這些生活場景卻是煙火民生真實美好的所在。
文案
每一天
彤彤最愛的，是媽媽做的一蔬一飯
范阿姨擺上貨架的菜，總是新鮮欲滴
周嘉寧精心調制著每一杯咖啡
作家曉夢的文字里浸染了咖啡香氣
時裝店老板徐蕊還是那么有品位懂穿搭
優雅的李阿姨在心里從未老去
劉玲把對家人的愛裝滿購物車
收銀員小蘭微笑著迎接每一位顧客
幾位大學生，青春和火鍋一樣熱烈
服務生董婷婷很熱心，取景抓拍已然是她的拿手絕活
博主貝貝想把美好帶給更多人
烘焙師雅麗想用美味治愈這座城市
每一天 美一天
民生與你 各美其美 美美與共
這一次我們把「日常的生活場景」從「生活」中抽離開來，將菜市場、超市、火鍋店、時裝店、咖啡廳和面包坊這六個場景搬進了影棚，來凸顯它們平凡的神圣。一鏡到底的拍攝手法，城市漫步一樣的散文詩意表達，將充滿著細小溫暖的「每一天」，轉化為女性細膩美好的「美一天」。
?美味治愈這座城市，把美好帶給更多?。
一蔬一飯，每一道孩子都愛；日日上新，各種時鮮熟稔于心。
友誼萬歲，定格青春和記憶；熱情服務，帶來滿意與歡樂。
精心調制每一杯咖啡；用心打磨每一篇文字。
熱衷時尚也經營熱愛，年齡會長但優雅不老。
微笑著，迎接每?位顧客；滿當當，把對家?的愛裝進購物?。
做好自己，好好生活，就很美，不是嗎？羅丹曾經說“美是到處都有的。對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發現?！泵裆y行不去定義美，不去籠統的概括美，不去刻意解讀女性，而是將女性的美好白描出來，自然地流露，普世地呈現。
三八節的營銷是一年一度的考題，既考驗著各大品牌，又考驗著各大創意公司，一份份答卷被上交，而生活下發給女性的考題仍在繼續。當有一天，這些考題不再被刻意提起，可能那才是真正的美美與共，天下大同。
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【背景與目標】
近年來，兩性話題的熱度居高不下，在38婦女節這個節點，如何在女性議題泛濫中脫穎出且不矯枉過正，是這個項目的難點。此次傳播，品牌方希望回歸女性的本真視角，讓受眾感受到女性與生俱來的真善美，傳遞品牌的價值觀。
【洞察與策略】
生活中女性之間相遇瞬間的美好往往被人忽視，但同一片天空下、不同行業的女性，即使社會角色和分工不同，都有各自的美好，卻各美其美，美美與共。
這支不一樣的婦女節贊美短片，用美好瞬間，自然地流露，普世地呈現出了一幅美好的民生畫卷。
【創意闡述】
Campaign的核心主張與品牌價值具有高度契合點，傳達「民生與你，各美其美，美美與共」的核心價值。
執行上以“每一天，美一天”為主題抓取生活中女性相遇瞬間的美好。我們把這些美好瞬間從生活場景中提取出來，用白空間凸顯它們平凡的神圣，以城市漫步一樣的散文詩意表達，將充滿著細小溫暖的「每一天」，轉化為女性細膩美好的「美一天」。通過一鏡到底的手法，自然展露女性之美，展現出民生銀行對女性的關懷。
媒介選擇上，主要選擇視頻號和微信公眾號自媒體矩陣作為主要投放渠道，充分發揮私域流量優勢，達到社群營銷效果；同時廣告行業KOL進行集中式投放，促成到達率。
【結果與影響】
民生三八品牌片上線，收獲眾多自來水，在公共傳播與私域圈層都引發了真實的觸動，較小投放撬動意料之外的大流量。后期，還引發了眾多廣告營銷垂類媒體自發報道。
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