天貓超級(jí)品牌日：看這婦女的春天，遍地開著花

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舉報(bào) 2025-03

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今年3.8婦女節(jié)，天貓超級(jí)品牌日×詹青云以一篇《遍地開著花》

致謝了我們身邊的女性主義，慶祝婦女的春天。

《遍地開著花》

01
致謝身邊女性主義的想法，從何而來？

年前我們拿到了這道命題：這個(gè)婦女節(jié)，天貓超級(jí)品牌日能對(duì)大家說點(diǎn)什么？那些過于激勵(lì)的，好像不再流行；那些想要致敬的經(jīng)典，好像又被提及了太多次。

在當(dāng)下，如果問問女性，對(duì)權(quán)利、生存、發(fā)展的感受，好像腦海中會(huì)冒出這個(gè)回答：這個(gè)世界有女孩真好。是誒！每天我們都能在社交平臺(tái)上看到「這世上不能沒有女孩」的評(píng)論；前段時(shí)間的電影——《好東西》也給了我們同樣的感受。

雖是一個(gè)歷史悠久的節(jié)日，但好像我們也可以不必追憶過去，因?yàn)檫@幾年，在我們身邊，就有很多很多美好的女性主義。

它們來自一個(gè)廣告，一個(gè)創(chuàng)意，一個(gè)產(chǎn)品的小設(shè)計(jì)，或者一個(gè)品牌的主張（尤其是在數(shù)英遇到的大家，都一定拿到過婦女節(jié)、母親節(jié)的brief；每一次，都很真心地想為女性做一些什么吧。）或者是一個(gè)街道辦的行動(dòng)，一個(gè)電影，一句流行的口號(hào)，一個(gè)博主的賽道，一個(gè)視頻的流傳······

這些大大小小的發(fā)聲，讓女性的處境變得更好。雖然還有許多需要更努力去保障女性權(quán)益的地方，但這份春天的溫暖，足夠讓我們傳遞和慶祝，足夠鼓勵(lì)我們繼續(xù)守護(hù)這春天。

02
天貓超品，致謝不同品牌為女性開出的「花」，
是角色更是真心。

這些廣告、設(shè)計(jì)、事件是一個(gè)個(gè)擲地有聲的宣言，也真的影響和推進(jìn)了女性時(shí)代的發(fā)展。篇幅有限，在這則致謝里，我們只能放下為數(shù)不多的品牌行動(dòng)。

比如在2020年喊出“NO BODY IS NOBODY”口號(hào)的內(nèi)外，它掀起了國內(nèi)啟用身材不一、年齡各異女模特的時(shí)尚，緩解了女性的身材焦慮。

七度空間洞察到大家去買衛(wèi)生巾的時(shí)候，店員會(huì)“貼心”地給商品套上黑色塑料袋，所以在線下打造了一個(gè)黑袋空間藝術(shù)展，表達(dá)：衛(wèi)生巾其實(shí)和日用品一樣，無需被區(qū)別對(duì)待和隱藏。

而薇爾從2016年開始，就在品牌廣告中大膽使用紅色液體代表經(jīng)血，打破了傳統(tǒng)慣例，將月經(jīng)公開化和正常化。

至于與女性自我價(jià)值相關(guān)的部分，好望水品牌已經(jīng)連續(xù)三年，發(fā)起主題為「100個(gè)女孩結(jié)婚」的線下派對(duì)來告訴大家：女孩們的幸福，是可以掌握在自己手上的。

Babycare從社會(huì)對(duì)于媽媽身份的刻板印象出發(fā)，借態(tài)度短片一一擊碎那些不平等的標(biāo)簽。影片中，我們通過媽媽的剪影與女演員激情打鼓的畫面形成強(qiáng)烈反差，來call back品牌的行動(dòng)。

其中還有一個(gè)畫面，是詹青云從放大版的書卷裝置中走了出來，相關(guān)設(shè)計(jì)元素是來自大人糖2024年首創(chuàng)的品牌刊物《普通 · 身體》，它倡導(dǎo)女性大方地談?wù)撔郧槿ぃ钡脚缘男宰兊闷胀橹埂?/p>

ubras則關(guān)注到女性的乳腺健康，設(shè)計(jì)推出幫助女性在試衣時(shí)進(jìn)行乳腺自檢的粉色衣標(biāo)。

系列海報(bào)

但不止它們，還有太多太多不同領(lǐng)域的品牌，以多元面向在為女性議題、女性處境發(fā)力營銷，它們也是促成婦女春天的一朵朵花，在這里也想真摯地謝謝你們！

03
每個(gè)為女性發(fā)聲的個(gè)人，
也是一朵花，比如她。

這次發(fā)聲，我們邀請(qǐng)到了詹青云。我們了解詹老師最多的可能還是她的辯手形象，同時(shí)，她也是一位當(dāng)下的女性主義傳播者。前不久，她在新國辯《愛美之于女性是否為自由》的辯論中給了我們許多啟發(fā)，她在自己的博客和直播節(jié)目中，也一直在為大家精讀《第二性》《消失的女性》等女性書籍。

在女性覺醒這個(gè)賽道，她始終通過輸出有力量的觀點(diǎn)，激勵(lì)著越來越多女性實(shí)現(xiàn)思想上的解放，這也是與我們這次campaign不謀而合的地方。我們期待，像她這樣的花更多一點(diǎn)，共同創(chuàng)造一個(gè)更平等、更美好的春天。

04
開著花的地方，喚起了網(wǎng)絡(luò)上更多花

影片上線當(dāng)天，在微博、小紅書、抖音等社媒平臺(tái)，行業(yè)內(nèi)的營銷大V紛紛從不同角度拆解案例，單篇自來熟筆記最高突破了2萬個(gè)贊，其他爆款筆記均破千贊。

不僅有部分網(wǎng)友做成電影截圖式的內(nèi)容，二次發(fā)布；點(diǎn)開相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，還有很多網(wǎng)友表達(dá)了自己的觀點(diǎn)和啟發(fā)，其中看見大家肯定了廣告的價(jià)值（作為廣告人表示狠狠地淚目了）。在婦女春天的時(shí)代，因?yàn)檫@次campaign，我們發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上千千萬萬朵花。

最后的一點(diǎn)「花」絮，是拍攝過程中，來自臺(tái)前幕后所有女性的大合照～看！她們也笑成了一朵朵花的樣子，祝婦女們婦女節(jié)快樂！