今年3.8婦女節，天貓超級品牌日×詹青云以一篇《遍地開著花》
致謝了我們身邊的女性主義，慶祝婦女的春天。
《遍地開著花》
01
致謝身邊女性主義的想法，從何而來？
年前我們拿到了這道命題：這個婦女節，天貓超級品牌日能對大家說點什么？那些過于激勵的，好像不再流行；那些想要致敬的經典，好像又被提及了太多次。
在當下，如果問問女性，對權利、生存、發展的感受，好像腦海中會冒出這個回答：這個世界有女孩真好。是誒！每天我們都能在社交平臺上看到「這世上不能沒有女孩」的評論；前段時間的電影——《好東西》也給了我們同樣的感受。
雖是一個歷史悠久的節日，但好像我們也可以不必追憶過去，因為這幾年，在我們身邊，就有很多很多美好的女性主義。
它們來自一個廣告，一個創意，一個產品的小設計，或者一個品牌的主張（尤其是在數英遇到的大家，都一定拿到過婦女節、母親節的brief；每一次，都很真心地想為女性做一些什么吧。）或者是一個街道辦的行動，一個電影，一句流行的口號，一個博主的賽道，一個視頻的流傳······
這些大大小小的發聲，讓女性的處境變得更好。雖然還有許多需要更努力去保障女性權益的地方，但這份春天的溫暖，足夠讓我們傳遞和慶祝，足夠鼓勵我們繼續守護這春天。
02
天貓超品，致謝不同品牌為女性開出的「花」，
是角色更是真心。
這些廣告、設計、事件是一個個擲地有聲的宣言，也真的影響和推進了女性時代的發展。篇幅有限，在這則致謝里，我們只能放下為數不多的品牌行動。
比如在2020年喊出“NO BODY IS NOBODY”口號的內外，它掀起了國內啟用身材不一、年齡各異女模特的時尚，緩解了女性的身材焦慮。
七度空間洞察到大家去買衛生巾的時候，店員會“貼心”地給商品套上黑色塑料袋，所以在線下打造了一個黑袋空間藝術展，表達：衛生巾其實和日用品一樣，無需被區別對待和隱藏。
而薇爾從2016年開始，就在品牌廣告中大膽使用紅色液體代表經血，打破了傳統慣例，將月經公開化和正常化。
至于與女性自我價值相關的部分，好望水品牌已經連續三年，發起主題為「100個女孩結婚」的線下派對來告訴大家：女孩們的幸福，是可以掌握在自己手上的。
Babycare從社會對于媽媽身份的刻板印象出發，借態度短片一一擊碎那些不平等的標簽。影片中，我們通過媽媽的剪影與女演員激情打鼓的畫面形成強烈反差，來call back品牌的行動。
其中還有一個畫面，是詹青云從放大版的書卷裝置中走了出來，相關設計元素是來自大人糖2024年首創的品牌刊物《普通 · 身體》，它倡導女性大方地談論性情趣，直到女性的性變得普通為止。
ubras則關注到女性的乳腺健康，設計推出幫助女性在試衣時進行乳腺自檢的粉色衣標。
系列海報
但不止它們，還有太多太多不同領域的品牌，以多元面向在為女性議題、女性處境發力營銷，它們也是促成婦女春天的一朵朵花，在這里也想真摯地謝謝你們！
03
每個為女性發聲的個人，
也是一朵花，比如她。
這次發聲，我們邀請到了詹青云。我們了解詹老師最多的可能還是她的辯手形象，同時，她也是一位當下的女性主義傳播者。前不久，她在新國辯《愛美之于女性是否為自由》的辯論中給了我們許多啟發，她在自己的博客和直播節目中，也一直在為大家精讀《第二性》《消失的女性》等女性書籍。
在女性覺醒這個賽道，她始終通過輸出有力量的觀點，激勵著越來越多女性實現思想上的解放，這也是與我們這次campaign不謀而合的地方。我們期待，像她這樣的花更多一點，共同創造一個更平等、更美好的春天。
04
開著花的地方，喚起了網絡上更多花
影片上線當天，在微博、小紅書、抖音等社媒平臺，行業內的營銷大V紛紛從不同角度拆解案例，單篇自來熟筆記最高突破了2萬個贊，其他爆款筆記均破千贊。
不僅有部分網友做成電影截圖式的內容，二次發布；點開相關內容的評論區，還有很多網友表達了自己的觀點和啟發，其中看見大家肯定了廣告的價值（作為廣告人表示狠狠地淚目了）。在婦女春天的時代，因為這次campaign，我們發現了網絡上千千萬萬朵花。
最后的一點「花」絮，是拍攝過程中，來自臺前幕后所有女性的大合照～看！她們也笑成了一朵朵花的樣子，祝婦女們婦女節快樂！
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