京東超市年貨節，就一個“好”字
又是一年“年貨節”，又是攜手熟悉的“京東超市”，面對CNY眾品牌的各顯神通，我們又該如何應對？
年貨節期間，大眾對于年貨最看重的維度就是品質，根據這一核心用戶需求客戶給到了命題作業「過年帶個好」，該如何用好這個“好”字，變成了我們抗衡CNY其他品牌沖擊的關鍵！
在越來越早被點燃的年貨節戰場，京東超市的“好”，從跨晚就開始了。明星效應的“借題發揮”，跨年狂歡的“娛樂精神”，都成了我們的“好有料”，帶來了年貨節開胃菜。
銜接跨晚流量，進入到京東超市年貨節的主線節奏，“好”有了更多含義，是年貨品質，更是新年期許——“好頭彩”。無論是好前程、好生活、好財運等等大家希望變好的方向，還是陳建斌送頭船帝王蟹祝大家職場橫著走等具體頭彩年貨的關聯，都在我們與客戶的共創策劃中打造成一場場營銷事件。好，在京東超市年貨節中，成了一次大眾向好情緒的滿足。
頭彩過后，年味漸起，“好”便成了對年味的評判標準，年味越濃，年過的越好。
年味，一個老生常談但又永遠繞不開的話題，而這次我們聊的年味，不再是對變淡的追思，而是一次追問。人們總說年味變淡，是因為物質豐饒了，是因為我們長大了，但究其根本我們發現另有其因。
“我們的角色從小時候單純享受年味的人，變成了如今需要制造年味的人”，身份的轉變讓我們對年味的感知變了角度，年味沒有淡只是變了，在一代又一代的傳承中增加了更多新的味道。就像一零后的小朋友，對他們來說年味可能是一盆4J的車厘子或年夜飯桌上的帝王蟹，無論是啥新味道，絕不再是一年才能吃到一頓的餃子。
《年味都挺好》
我們用圓圈，把老的年味聚焦，就像是在回憶的框框里，如“指甲縫里泛著黃的砂糖橘味”細微具體。
但當圓圈打開，新的年味撲面而來，年味不再被限制，不與老年味對立，而是并肩且傳承。
年味本不該被刻板化，一直停留在我們童年，一直是老輩所說“應該的樣子”，可時代的車輪不會停下，年輕人們也在創造者自己的年味，腦洞大開的對聯，和好友相聚，想吃什么吃什么，給毛孩子都加上儀式感...在傳統新年的文化積淀下，年味變成了當下該有的樣子，也就有了這些新老年味對比的場景，從回憶代入，從新意代出。
這份傳承不僅通過鏡頭語言和場景遞進來表現，更邀請來了游本昌和小林棟哲的演員孫思程這對爺孫組合給予加持。游本昌老師講傳承再合適不過了，50多歲造就了熒幕上的濟公，但他沒有選擇躺平在我們的記憶里吃老本，而是在將近90歲的時候，又一次締造了國民愛戴的爺叔一角，沒有固步自封，而是一直接受新的事情，一直往前走！
這次也有一個遺憾，就是濟公爺爺因為身體原因沒有辦法出演，我們只能應用其有辨識度的聲音，而正是濟公爺爺的聲音一出來，整個片子就對了，在新年期間滿滿的治愈感。
再加上孫思程的點睛之筆，順著游本昌老師把新年味順勢帶出，兩段punchline一起，讓傳承感沒有說教味，而是在年味中自然流露。
“好”是我們都能找到屬于我們的年味，“好”是我們都能有個濃濃年味的新年。
越來越臨近新年，在有溫度的年味討論中，絲滑過度到了對“年貨”的關注上，而此時我們早已準備好了如何迎接年貨銷售的高爆發期。“好”在此刻具像化成了京東超市年貨的最大特色，好有品質+好有意思，最大程度的抽象種草。
《這貨好有意思》
為了展現“好”有意思的貨品特色，我們選用了較為病毒的短促爆梗形式，加上人物夸張的表情和表演、紅色背景+偏紅的光感和調色、超大的SUPRER包裝，4支實拍4支動畫將8款特色產品極致風格化的展現出特色點。
魔性、諧音梗、反轉、網梗、重復等不同的內容展現角度，讓統一的視覺表達看上去并不疲憊，每一個“好”都統一出自京東超市，卻又都各有各的“好”！
除了特色明顯的年貨外，更多更全的年貨則一直在平行的促銷線中持續呈現，和頭彩事件、情感篇與特色篇形成組合，在各個節點，各司其職的同時相輔相成，完成這次年貨節的整合營銷。“好”不是只有一面，而是方方面面的“好”才是真的好。
年貨節臨近尾聲，新年將至，我們希望大家都能從京東超市買到好的年貨，我們更希望大家能從京東超市的年貨節找到些溫暖和歡樂，「過年帶個好」不只是一個口號一個SLOGAN，更是我們與京東超市的真切愿望，希望大家的新年都能“好好地”！
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