天貓圖書：2025，先翻書
“萬般皆下品，唯有讀書高”。
大家在做新年規劃的時候，總是會把“新的一年要讀X本書”列在其中。對書籍的追求承載著我們對精神生活的期許，然而書海茫茫，我們又該從何翻起？
天貓圖書抓住新年這個關鍵的熱點契機，衍生出“新年先翻書”這一核心推廣理念，聯動莫言、陳沖、馬伯庸等七位大咖作者以及眾多出版社、知名書商、權威媒體等，一同推出2025年閱讀新趨勢。
天貓圖書「2025先翻書」翻開了一本怎樣的答案之書？
攜手七大領讀人及商家出版社
帶來年度趨勢書單
圖書平臺以往的營銷方式過于注重熱門書籍的推廣，而忽略了受眾在不同品類當中的多樣化需求，從而無法在海量的選擇當中為用戶找到最合適的那本書。天貓圖書「2025先翻書」以大咖推薦書單為關注點，以閱讀趨勢為洞察，聯合多位知名作者推出多維度趨勢書單，以求精細化定位到用戶真正需要的好書。
由此攜手了莫言、蔡崇達、梁寧、馬伯庸、劉同、蔡皋、陳沖七大領讀人，基于時下熱點帶來了豐富的年度趨勢書單。
「2025先翻書」活動一開始，天貓圖書率先發布莫言推薦書單。正值莫言新作《不被大風吹倒》發售之際，熱度正高。莫言在推薦書單中寄語年輕人“世界如書，一頁頁翻過去，人要向前看”，以鼓勵大家積極面對新年新的生活，勇敢翻開第一本書，勇敢翻開生活新的一頁。
天貓圖書選擇以莫言開篇，其權威又不失風度的形象成功為整個活動定好了基調，同時又圍繞著熱門話題引起聯動效應。繼續乘熱打鐵，天貓圖書隨后發布了六大領讀人書單，活動的核心部分正式鋪陳開來。這六大書單包括：
陳沖帶來“女性表達”趨勢書單——“翻開更寬廣的女性視野，看見更豐盈的世界”。作為影視文娛產業杰出女性的代表，陳沖一直活躍在女性主義運動的前沿，而其最新的作品《貓魚》剛獲得了新京報年度圖書、豆瓣年度圖書等大獎，由她來推薦女性主義讀物最合適不過，她所推薦書單中的《智人之上》淘寶熱度值達到了6000萬+。
馬伯庸帶來了“歷史文化”趨勢書單——“翻開歲月執筆的書信，見證人類在苦難中前行的腳步”。他被稱為“文字鬼才”，以《古董局中局》《長安的荔枝》為觀眾所熟知，推薦書單中的《世上為什么有圖書館》熱度值超過了2000萬+。
蔡崇達帶來了“文學小說”趨勢書單——“以文字為橋梁，感受情感共鳴”。他是當代文學界最活躍的人物之一，“故鄉三部曲”是其經典代表作，推薦書單中的《空城紀》同樣熱度值超過了千萬級。
新一代青春文學領軍人物劉同推薦了“自我重塑”趨勢書單——“翻開真摯的生活寫照，探索人生的無限深邃”。劉同最新作品《等一切風平浪靜》榮登多個銷售榜冠軍，他的文字代表了一代人的青春回憶。推薦書單中的《三聯生活周刊》熱度值超過3600萬+。
業界大咖梁寧為我們領讀了“商業探索”趨勢書單——“翻開人心為本的商業世界，洞察亙古不變的智慧”。她至今已出版過多部商業巨作，是國內商業讀物的重要引領者，她的趨勢書單中的《臣服實驗》熱度值超過了4500萬。
蔡皋則為我們帶來了“童書繪本”趨勢書單——“翻開無拘無束的童年逸趣，讓孩子深刻感受生活的愛與力量”。她善于繪寫經典兒童讀物，曾獲得中國唯一BIB“金蘋果”獎，在孩子心中有著舉足輕重的感召力，她所推薦的《跨年的煙火》淘寶熱度值達到了9000萬+。
由此不難看出，這幾位領讀人同時具備了行業權威性和公眾認知度，由他們為對應的趨勢書單背書能夠展現各自所在推薦領域中的獨特影響力和權威性，引導讀者更好地理解和選擇書籍。
除了這些趨勢書單外，天貓圖書聯合八大出版社、八大商家同樣推出了各種書單，比如中信出版社特邀薛兆豐推薦了《薛兆豐經濟學講義》等經濟文化類專著，小羊上山邀請了金龜子推薦一系列優質的童書。
各大平臺引爆，
2025先翻書活動掀起讀書熱潮
在微博，除了#學生時代最愛莫言的一句話#話題廣為討論之外，有關陳沖新書的熱搜話題#陳沖書中談與易烊千璽的合作#更是登上了熱搜第17位，陳沖推薦的書單成為了這個熱搜背后大家關注最多的內容。
小紅書各大博主也緊跟熱點，推薦和鼓勵大家多多參與新年閱讀，相關帖子在天貓圖書「2025先翻書」活動期間集中爆發。
在豆瓣平臺，天貓2025年度趨勢書單在多個讀書小組中引起討論和關注，在“每月讀一本書”“必須有本枕邊書”等多個小組內成功登上小組討論熱榜第一。
天貓圖書圍繞著兩大秘訣實現互動熱潮，即：好的時機、好的機制。
1、「好的時機」
年關是一個絕佳的擴散圖書話題的時機。正如前文所述，閱讀量是大部分人在做年度計劃中都會涉及的一個部分，最終很容易形成一個“讀多少書——讀什么書——去哪買書”的邏輯鏈條。而在這其中，“讀什么書”這一問題直接引發了人們在網絡平臺的討論熱度，例如，在豆瓣細分的圖書受眾小組內，有關新年買什么書的帖子層出不窮，不少帖子的討論度過千。
天貓圖書正順勢推動了趨勢書單的發布，并且以“名人推薦”為核心切入點，莫言、陳沖等文化界名人的推廣引發了相關話題的討論，成功實現公域流量向私域的有效轉化。
2、「好的機制」
不止于推薦書單，天貓圖書在活動機制上也推出了超級翻書福利，特別聯合領讀人和知名書商出版社給到用戶免單福利，引導大家來淘寶抽取免單資格便能以0.01元下單一本書。這一活動的重點在于，天貓圖書實現了在有限的資源內最大程度綁定用戶。
活動帶來了大量的“自來水”分享。
線上線下組合拳，
更多新書好書被人們看見
在線下，天貓圖書鎖定北京地區人流量較大的地鐵換乘站點知春路和北土城，將 「2025先翻書」的多種書單海報鋪滿了整個地鐵站，進一步提升大眾對于趨勢書單的覆蓋及感知。
而在線上，趨勢書單一經發布，就獲得了新華網、環球網、北京日報、潮新聞等多家權威媒體的報道，圍繞著天貓圖書的權威榜單進行相關活動的點評以及書籍推薦，此外還吸引了圖書出版業核心權威媒體中國出版傳媒商報的關注和特別推薦。
圖書的意義，在于被選擇和被閱讀。天貓圖書致力于構建書籍與人的精神聯結，幫助用戶搜羅到那本最懂自己的書。
2025，天貓圖書希望大家從這里開始，翻開自己新年的第一本書！
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