京東：這個(gè)冬天的暖，讓身體展開說說

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舉報(bào) 2024-12

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一、展開說說項(xiàng)目需求

京東生活小家電暖冬季項(xiàng)目，踩著全國(guó)大降溫的點(diǎn)而來(lái)。怎么把其所有的取暖電器優(yōu)勢(shì)（品類多，質(zhì)量高，顏值好，送貨快）打出去，是關(guān)鍵。

日常，總能聽到“什么是油汀？會(huì)不會(huì)太干？養(yǎng)寵家庭適合什么”等問題，因此京東希望通過場(chǎng)景化的呈現(xiàn)，激活用戶需求，告訴用戶電暖氣品類已經(jīng)不止固有認(rèn)知里的小太陽(yáng)了，而是顏值好效率高質(zhì)量好的新形態(tài)了，打造向往感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

二、從「縮著」到「展開」，給身體一些暖張力

近幾年的冬季限定熱搜話題中，總在掰扯#南方的冷和北方的冷有什么區(qū)別#、#南北方過冬的差異#、#南方人再次申請(qǐng)供暖#，IP在南方的北方人總能把這獨(dú)一份的冷津津樂道，沒挨過凍的北方人和用上暖氣的南方人表示好看愛看還想看～南北的冷各不相同，但有一個(gè)相同的信號(hào)，那就是「縮」，人在冷的時(shí)候就會(huì)打擺子、哆哆嗦嗦、縮手縮腳，大冬天縮進(jìn)沙發(fā)看電視、寫作業(yè)/打游戲忍不住縮手、洗澡后冷到縮脖子、縮進(jìn)被窩捂不熱······放心，京東會(huì)出手，平均地暖到每一個(gè)怕冷星人！

鎖定痛點(diǎn)之后，從「縮」到「展開」，中間就差取暖小家電，暖了身體自然會(huì)徹底展開，回到舒適自然的狀態(tài)。從這個(gè)共識(shí)出發(fā)，我們將創(chuàng)意點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)「展開」，肢體表達(dá)&視覺形式兩手抓，讓觀者能get到小家電帶來(lái)的暖意和身體展開之間的關(guān)系。