京東：這個冬天的暖，讓身體展開說說
一、展開說說項目需求
京東生活小家電暖冬季項目，踩著全國大降溫的點而來。怎么把其所有的取暖電器優勢（品類多，質量高，顏值好，送貨快）打出去，是關鍵。
日常，總能聽到“什么是油汀？會不會太干？養寵家庭適合什么”等問題，因此京東希望通過場景化的呈現，激活用戶需求，告訴用戶電暖氣品類已經不止固有認知里的小太陽了，而是顏值好效率高質量好的新形態了，打造向往感，促進轉化。
二、從「縮著」到「展開」，給身體一些暖張力
近幾年的冬季限定熱搜話題中，總在掰扯#南方的冷和北方的冷有什么區別#、#南北方過冬的差異#、#南方人再次申請供暖#，IP在南方的北方人總能把這獨一份的冷津津樂道，沒挨過凍的北方人和用上暖氣的南方人表示好看愛看還想看～南北的冷各不相同，但有一個相同的信號，那就是「縮」，人在冷的時候就會打擺子、哆哆嗦嗦、縮手縮腳，大冬天縮進沙發看電視、寫作業/打游戲忍不住縮手、洗澡后冷到縮脖子、縮進被窩捂不熱······放心，京東會出手，平均地暖到每一個怕冷星人！
鎖定痛點之后，從「縮」到「展開」，中間就差取暖小家電，暖了身體自然會徹底展開，回到舒適自然的狀態。從這個共識出發，我們將創意點對準「展開」，肢體表達&視覺形式兩手抓，讓觀者能get到小家電帶來的暖意和身體展開之間的關系。
視頻
怎么把創意形式上的「展」和小家電帶來的暖綁定？對策是三管齊下：畫面從窄到寬屏慢慢展開、前后冷暖色調對比、四肢的緩慢展開，這三個要素既保持一致性，又相互影響。
圍爐
臥室
象棋
浴室
冬天的冷很可怕？自己嚇自己！一組從縮到展的動圖海報，沉浸式感受一下寒冷中彌漫的溫暖舒適感～
京東站內同步上線「暖冬季」主題頁，暖意拉滿全身舒展。
三、怎么暖到怕冷星人的心趴
官方發起“暖屋”邀請，品牌接力驅散角角落落的寒意，依次點亮九宮格；#冬天的冷是自己嚇自己#，統一東西南北方的取暖習慣，還得小家電！
KA品牌互動海報
趕上了北京的“第一場雪”，附片場打工挨凍照，好使不過小太陽～
拳打地暖腳踢空調的滿分過冬好物，來京東暖冬季！京東送暖，比寒流先到一步，真的真的很想暖到你～
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