抖音超市周年慶：好貨送上門，省心到家
2024年9月，抖音超市迎來(lái)兩周年慶，提出：“好貨上門 省心到家”的服務(wù)理念。
我們基于這一主張，幫助抖音超市實(shí)現(xiàn)用戶心智提升，將“門”作為心智聚焦：將抖音超市的貨送至家門口。
越本質(zhì)，越簡(jiǎn)單，越關(guān)鍵。
我們觀察到，“門”是網(wǎng)購(gòu)各個(gè)環(huán)節(jié)中非常重要的MOT（moment of truth），消費(fèi)者的期待感往往是在開門收貨的這一瞬間達(dá)到頂峰。因此我們將“門”作為此次營(yíng)銷傳播中的關(guān)鍵觸點(diǎn)，以“門”為抓手串聯(lián)起整個(gè)傳播策略，傳遞抖音超市能夠送貨上門的產(chǎn)品力。
1、五花八“門”的魔性腦洞
究竟可以送上什么門？
快門、油門、躍龍門、熱門、門面擔(dān)當(dāng)、芝麻開門……
通過(guò)“門”建立連接，通過(guò)聯(lián)動(dòng)不同的代表品牌，做crossover聯(lián)合傳播，用魔性的方式呈現(xiàn)抖音超市將萬(wàn)千好貨送上門，更將卓越的品質(zhì)生活送上門。
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更多“門”：
2、開“門”見(jiàn)山的活動(dòng)官宣
那些米面糧油生活重物、智能家電熱門新款、令人快樂(lè)的心動(dòng)好物，抖音超市都將為你送上門！
3、推“門”即得的F2D產(chǎn)地直達(dá)
與農(nóng)場(chǎng)直供的F2C模式相比，“送上門”是更具體的生產(chǎn)者與消費(fèi)者的場(chǎng)景對(duì)接，即F2D（farm to door），把信息透明、品質(zhì)保障、價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)地好貨真正送到消費(fèi)者的家門口。
周年慶期間，抖音超市聯(lián)合多家當(dāng)季熱銷品品牌，以在源產(chǎn)地放置“任意門”的形式，具象化呈現(xiàn)“品質(zhì)好貨”與家只有“一門之隔”，最大限度的拉近用戶與產(chǎn)地之間的距離，抖音超市讓源產(chǎn)地好貨馬上送上門！
除以上物料外，抖音超市還希望將品牌更充分地融入進(jìn)“開門取貨”這個(gè)接觸點(diǎn)，于是設(shè)計(jì)了這款周年慶“上門”地墊。快遞員送貨時(shí)會(huì)帶著這份“意外驚喜”一起送達(dá)，讓“送上門”達(dá)成的快感更加深入人心！
4、千萬(wàn)?！傲！彼蜕祥T
解鎖周年慶重磅驚喜
用更重磅的福利獎(jiǎng)品，為周年慶“送上門”的品牌主張加碼，我們選擇大米這一生活必需品作為周年慶獎(jiǎng)品，并按照米粒的粒數(shù)設(shè)置“十萬(wàn)”、“百萬(wàn)”、“千萬(wàn)”福粒獎(jiǎng)項(xiàng)，增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性的同時(shí)更增強(qiáng)用戶對(duì)“重量級(jí)獎(jiǎng)品送上門”的感知力，激發(fā)參與熱情！
其中最大的獎(jiǎng)項(xiàng)必然是“千萬(wàn)福?！豹?jiǎng)，滿滿一車長(zhǎng)粒香大米，抖音超市為用戶準(zhǔn)備了一輛精心布置的禮品車，該有的儀式感必須拉滿~
盼著盼著，“千萬(wàn)福粒”中獎(jiǎng)?wù)呔瓦@么水靈靈地出現(xiàn)了！一車大米直達(dá)西安即刻上門，承包全家的一整年碳水。
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結(jié)語(yǔ)
回顧本次項(xiàng)目，我們聚焦抖音超市“送上門”這一利益點(diǎn)，用多種內(nèi)容形式和用戶建立對(duì)話，和多個(gè)品牌共同聯(lián)手打造對(duì)用戶實(shí)實(shí)在在有好處的：“好貨上門，省心到家”品牌心智。
創(chuàng)作人員名單：
Client：抖音超市
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：蔣小發(fā)、王雨辰、大于
Creative：劉軒維、武天然、付超、何淦、王雅晴
Art：邢暢、孟振偉、劉一諾、王春志
Media：劉雙元、馬怡然
Video：湯超
項(xiàng)目信息
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