抖音超市周年慶：好貨送上門(mén)，省心到家

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舉報(bào) 2024-09

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抖音超市周年慶：好貨送上門(mén)，省心到家

2024年9月，抖音超市迎來(lái)兩周年慶，提出：“好貨上門(mén) 省心到家”的服務(wù)理念。

我們基于這一主張，幫助抖音超市實(shí)現(xiàn)用戶心智提升，將“門(mén)”作為心智聚焦：將抖音超市的貨送至家門(mén)口。

越本質(zhì)，越簡(jiǎn)單，越關(guān)鍵。

我們觀察到，“門(mén)”是網(wǎng)購(gòu)各個(gè)環(huán)節(jié)中非常重要的MOT（moment of truth），消費(fèi)者的期待感往往是在開(kāi)門(mén)收貨的這一瞬間達(dá)到頂峰。因此我們將“門(mén)”作為此次營(yíng)銷傳播中的關(guān)鍵觸點(diǎn)，以“門(mén)”為抓手串聯(lián)起整個(gè)傳播策略，傳遞抖音超市能夠送貨上門(mén)的產(chǎn)品力。

1、五花八“門(mén)”的魔性腦洞

究竟可以送上什么門(mén)？

快門(mén)、油門(mén)、躍龍門(mén)、熱門(mén)、門(mén)面擔(dān)當(dāng)、芝麻開(kāi)門(mén)……

通過(guò)“門(mén)”建立連接，通過(guò)聯(lián)動(dòng)不同的代表品牌，做crossover聯(lián)合傳播，用魔性的方式呈現(xiàn)抖音超市將萬(wàn)千好貨送上門(mén)，更將卓越的品質(zhì)生活送上門(mén)。

視頻

更多“門(mén)”：

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2、開(kāi)“門(mén)”見(jiàn)山的活動(dòng)官宣

那些米面糧油生活重物、智能家電熱門(mén)新款、令人快樂(lè)的心動(dòng)好物，抖音超市都將為你送上門(mén)！

抖音超市周年慶：好貨送上門(mén)，省心到家

3、推“門(mén)”即得的F2D產(chǎn)地直達(dá)

與農(nóng)場(chǎng)直供的F2C模式相比，“送上門(mén)”是更具體的生產(chǎn)者與消費(fèi)者的場(chǎng)景對(duì)接，即F2D（farm to door），把信息透明、品質(zhì)保障、價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)地好貨真正送到消費(fèi)者的家門(mén)口。

周年慶期間，抖音超市聯(lián)合多家當(dāng)季熱銷品品牌，以在源產(chǎn)地放置“任意門(mén)”的形式，具象化呈現(xiàn)“品質(zhì)好貨”與家只有“一門(mén)之隔”，最大限度的拉近用戶與產(chǎn)地之間的距離，抖音超市讓源產(chǎn)地好貨馬上送上門(mén)！

抖音超市周年慶：好貨送上門(mén)，省心到家

除以上物料外，抖音超市還希望將品牌更充分地融入進(jìn)“開(kāi)門(mén)取貨”這個(gè)接觸點(diǎn)，于是設(shè)計(jì)了這款周年慶“上門(mén)”地墊。快遞員送貨時(shí)會(huì)帶著這份“意外驚喜”一起送達(dá)，讓“送上門(mén)”達(dá)成的快感更加深入人心！

4、千萬(wàn)福“粒”送上門(mén)
解鎖周年慶重磅驚喜

用更重磅的福利獎(jiǎng)品，為周年慶“送上門(mén)”的品牌主張加碼，我們選擇大米這一生活必需品作為周年慶獎(jiǎng)品，并按照米粒的粒數(shù)設(shè)置“十萬(wàn)”、“百萬(wàn)”、“千萬(wàn)”福粒獎(jiǎng)項(xiàng)，增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性的同時(shí)更增強(qiáng)用戶對(duì)“重量級(jí)獎(jiǎng)品送上門(mén)”的感知力，激發(fā)參與熱情！

抖音超市周年慶：好貨送上門(mén)，省心到家

其中最大的獎(jiǎng)項(xiàng)必然是“千萬(wàn)福粒”獎(jiǎng)，滿滿一車長(zhǎng)粒香大米，抖音超市為用戶準(zhǔn)備了一輛精心布置的禮品車，該有的儀式感必須拉滿~

抖音超市周年慶：好貨送上門(mén)，省心到家

盼著盼著，“千萬(wàn)福粒”中獎(jiǎng)?wù)呔瓦@么水靈靈地出現(xiàn)了！一車大米直達(dá)西安即刻上門(mén)，承包全家的一整年碳水。