抖音商城秋裝上新三部曲：普通人的時髦，就是「會穿」呀！

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舉報 2024-09

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故事的開頭，我們接到了一份，能把平臺優勢攤開來說的brief。

抖音電商告訴我們，在這里，可以集結時尚設計師、潮流主理人、服裝店老板、制衣溯源地，并且在每一個標簽里，都可以兼顧內容與生意。

而我們要做的，是把普通人的時髦講出來。返璞歸真，普通人的時髦不過「會穿」二字而已。自此，持續一個多月的「會穿」三部曲開始了。

一、會穿從來沒有標準，
只有不斷刷新的風向標

早秋時節，抖音電商需要為秋日上新的主要風格趨勢預熱。于是我們集結知名設計師、潮流主理人、穿搭博主，為大家帶來了本季六大潮流風向。

值得一提的是，自提案階段，我們就決定用衣服的衣標為本次整合營銷的主要視覺元素。「會穿」的衣標，不僅是來自抖音平臺的時髦好物認證，也可以是不同風格的風向標。

#主視覺海報

項目的開端，我們首先準備了一支官宣高智淡人風、流浪丹寧風、失序混搭風、城市機能風、日常新中式、返潮復古風的時髦TVC。

視頻

六支幕后潮流小短片，是六位風格發起人對于時髦的態度表達。

同時，我們以各種風格的布料元素、配飾元素為靈感，為風格發起人拍攝了時髦大片，在線上線下釋出。

#風格發起人海報

#品牌主理人海報

二、會穿的人，都在抖音商城

秋日風格發布之后，我們決定把抖音平臺的時尚設計師、潮流主理人、服裝店老板優勢資源用起來，以人帶貨。在沿用抖音商城“時髦理事會”的微綜IP基礎上，聚焦到網紅城市長沙，來一場時髦主理人之間的風格比拼。

三集微綜藝，瞄準的是當下都市里普通人穿搭的三個痛點：出片、出街、社交。于是你將看到長沙網紅咖啡館里時髦大片的拍攝全過程，人山人海的豐盈西里上演街頭大秀，還有湘江邊專屬于女生的時髦派對。十一位主理人不僅是在根據綜藝的規則互相比拼，輸出自己品牌的時尚理念；有明星上身，還有沉浸式場景，這里更是一間主理人的有效帶貨場。

沒錯，你即將看到的是一個全程說塑料普通話的微綜藝：《時髦理事會·長沙好會穿》。

??觀看指路：抖音/bilibili搜索「時髦理事會·長沙好會穿」

綜藝釋出前，我們也為每一位明星特派員準備了單人海報，為微綜預熱。