這個(gè)六一，歡樂搖獎(jiǎng)即將開始，你的幸運(yùn)球是......
騰訊兒童節(jié)動(dòng)畫
2024年的六一，面對(duì)壓力上漲的社會(huì)大環(huán)境，作為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的騰訊，希望讓用戶釋放壓力，找回童真的快樂。
01
成年人的世界，更需要孩子般的笑
為什么總覺得越長(zhǎng)大越不快樂了？當(dāng)下，不確定性不斷上升，成年人的世界面臨的升學(xué)、就業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)等壓力也在逐步上漲。
研究表明，成年人每日平均微笑的次數(shù)，不足兒童的三分之一，而且這個(gè)比例還在不斷拉開。工作和生活節(jié)奏越來越快，但我們笑得卻越來越少。大朋友們，需要解放表情，找回曾經(jīng)的笑容。
02
富有笑容，也是一種富有
洞察發(fā)現(xiàn)，成年的我們，總是希望給家人創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件，讓自己擁有更高的生活品質(zhì)，并為此不斷奔波，可是往往，我們也容易因此忽略身邊美好的人和事，忽略了快樂所帶來的情緒價(jià)值。
所以，我們在象征童年和歡笑的六一，將傳達(dá)心情的微信表情包擬人化，創(chuàng)意了一個(gè)重回快樂的小故事。手機(jī)列表背后的表情們，就像千千萬萬的平凡打工人一樣，忙碌在手機(jī)背后的一個(gè)個(gè)崗位上。
但在六一這一天，它們也暫時(shí)放下了忙碌的工作，參與進(jìn)歡樂的游戲當(dāng)中，投入地享受著放松時(shí)刻。而最后，帶著各色笑容的表情們從機(jī)器中彈出，組成了微信聊天框里一段快樂的祝福，將快樂帶給手機(jī)屏幕另一面的用戶。
我們希望通過表情包們走出工位、釋放自己、找回笑臉的歡樂演繹，傳遞“快樂才是最大的財(cái)富”的觀念，提醒大家奮力拼搏時(shí)，不要忘記：童心珍貴，保持微笑。
03
虛擬的幕后世界，真實(shí)的快樂傳遞
為了讓表情包的快樂，更有趣地感染到屏幕前的大朋友們，我們利用AIGC和專業(yè)三維技術(shù)，構(gòu)建了一個(gè)立體的微信表情包世界。
一個(gè)個(gè)生動(dòng)詼諧的表情包小人，仿佛真實(shí)存在于手機(jī)背后的世界里，它們有情緒、有性格、也有活力，在流暢的故事情節(jié)里，互相打鬧、鼓勵(lì)......雖然它們本身是虛構(gòu)的，但它們身上的情緒感染力，和傳遞出來的快樂，卻是真實(shí)的。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BU藍(lán)昊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年的六一，作為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的騰訊，希望通過視頻號(hào)的節(jié)點(diǎn)發(fā)聲維系與用戶之間的連接，凸顯品牌社交屬性的同時(shí)，提升粉絲活躍度和品牌認(rèn)知度。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，面對(duì)當(dāng)下壓力上漲的社會(huì)大環(huán)境，成年人的日均微笑次數(shù)，不足兒童的三分之一，并且仍在不斷減少。長(zhǎng)大后的我們，總在為更好的生活不斷奔波，忙著升學(xué)、就業(yè)、生意，卻逐漸忽略了開心的樣子，忽略了快樂帶來的情緒價(jià)值。
這個(gè)六一兒童節(jié)，騰訊想讓大家多笑笑，讓大孩子們也可以卸下壓力，找回曾經(jīng)的歡樂。
因此，我們將“情緒價(jià)值”擬人化，在六一這天，用微信表情包們的趣味搖獎(jiǎng)表演，帶大家找回開心的笑容，明白快樂才是最寶貴的財(cái)富。讓歡樂的笑容，也隨著這些虛擬的表情，綻放在更多真實(shí)的面孔上。
【創(chuàng)意闡述】
在象征童年和歡笑的六一，我們將傳達(dá)心情的微信表情包擬人化，創(chuàng)意了一個(gè)重回快樂的小故事。
創(chuàng)意點(diǎn)1：我們深入洞察物質(zhì)價(jià)值背后容易被忽視的精神向往，發(fā)掘六一熱潮下成年人對(duì)“開心”這一情緒價(jià)值的渴求，用微信表情包的趣味表演，喚回“開心”的笑容。
創(chuàng)意點(diǎn)2：以“微信表情包”作為情緒載體和萬千打工人的代表，在六一這一天離開工位參與到開心的游戲中來，用幽默的演繹消解壓力，貼近社交的同時(shí)巧妙兼顧了品牌辨識(shí)度。
創(chuàng)意點(diǎn)3：通過AIGC輔助創(chuàng)意和執(zhí)行，在有限時(shí)間和預(yù)算下構(gòu)建了一個(gè)細(xì)節(jié)豐滿的微信表情包世界，以更具帶入感的視覺，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)表情包們的開心時(shí)刻。
【結(jié)果與影響】
影片將反差幽默與情感共鳴融為一體，在純自然流量下，單日全網(wǎng)觀閱量即達(dá)到了280萬+，互動(dòng)點(diǎn)擊量23.2萬+，點(diǎn)贊量9萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量7.3萬+，推薦量6.6萬+，在去年的第一季表情包互動(dòng)熱潮后，再次以翻倍的成績(jī)，成功引發(fā)關(guān)注，讓品牌口碑和社交屬性得以雙向提升。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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從內(nèi)容到效果都不錯(cuò)，表情用到恰到好處。多好的IP. 可以繼續(xù)有續(xù)集！ -
表情包自帶很強(qiáng)的品牌屬性，結(jié)合搖獎(jiǎng)的方式喚回成年人的笑容，可愛又有趣 -
品牌資產(chǎn)再利用皆大歡喜。開心的日子散布開心功德無量。 -
很有趣，表情包的切入點(diǎn)很討巧 -
創(chuàng)意很棒！執(zhí)行優(yōu)秀！ -
看著開心，可愛快樂，就夠了 -
巧妙運(yùn)用大家每天都在用的表情包，就已經(jīng)成功了一半，跟六一節(jié)日匹配度也高。 -
太可愛了。 -
雖然這個(gè)創(chuàng)意本身有點(diǎn)點(diǎn)老，但出色的制作補(bǔ)足了這個(gè)問題 -
廣告也可以如此讓人放松 -
快樂就是這么簡(jiǎn)單
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可愛指數(shù)極高，也是基于很常規(guī)的洞察，做出的高水準(zhǔn)內(nèi)容。 -
執(zhí)行有趣 -
無
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有趣的小片，看完微笑會(huì)上臉。 -
可愛氛圍 -
很有趣、很好玩，作為騰訊的品牌資產(chǎn)，也能很好的當(dāng)一個(gè)「社交貨幣」
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“成年人的世界，更需要孩子般的笑”，這支節(jié)點(diǎn)片完成了這個(gè)主張。利用平臺(tái)自身表情包來做文章，自然貼切。唯一的問題是略流于表面，缺少了對(duì)于主張的深入解析。 -
富有笑容，也是一種富有。 -
制作精良，歡樂趣味
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形式討喜，未必很對(duì)，但常常很有用 -
創(chuàng)意新鮮有趣，六一節(jié)點(diǎn)，在廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾日常最常使用但可能最為忽略的產(chǎn)品資產(chǎn)上做文章，內(nèi)容歡樂可愛，非常討巧。
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emoji 讓日子不再 emo 了
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創(chuàng)意和形式感比較強(qiáng)，相對(duì)其他作品比較出眾且有記憶點(diǎn)
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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超級(jí)快樂，表情有貼近性又超級(jí)可愛
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沒人比鵝廠更適合玩表情包！創(chuàng)意非常亮眼，視覺呈現(xiàn)質(zhì)量很高，在我有限的經(jīng)驗(yàn)里，這么長(zhǎng)且復(fù)雜的C4D動(dòng)畫做到這個(gè)質(zhì)感非常出色。營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和創(chuàng)意形式完美結(jié)合，在當(dāng)時(shí)也是大破圈的case。 -
通過創(chuàng)新的AIGC技術(shù)和三維動(dòng)畫，將微信表情包擬人化，構(gòu)建了一個(gè)充滿歡樂的虛擬世界。項(xiàng)目成功地捕捉了成年人在忙碌生活中對(duì)快樂和童真的渴望，并通過富有感染力的故事和視覺表現(xiàn)，傳遞了“快樂才是最大的財(cái)富”的核心信息。 -
從創(chuàng)意到最終的內(nèi)容呈現(xiàn)都非常好，有趣好玩，同時(shí)也充分利用品牌特性，在六一節(jié)點(diǎn)傳播效果很好！
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很棒的創(chuàng)意，表情包和六一的結(jié)合非常巧妙，趣味性也很好，執(zhí)行很棒。 -
策略上用表情包的切入點(diǎn)很容易與用戶產(chǎn)生共鳴，整體也很有趣。
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無
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有洞察有創(chuàng)意，很有趣 -
作為情緒傳遞工具，微信表情包已經(jīng)是當(dāng)代人聊天中不可缺少的部分，微信在兒童節(jié)節(jié)點(diǎn)做表情包抽獎(jiǎng)的創(chuàng)意貼近大家日常生活，玩梗又提供情緒價(jià)值，讓人有極高的參與熱情， -
深刻洞察當(dāng)下成年人對(duì)于情緒價(jià)值的渴望，借由傳達(dá)心情的微信表情包擬人化，來一場(chǎng)情感爆發(fā)，重新喚醒笑容，品牌做到了，大眾很容易被這種活靈活現(xiàn)的表情變化感染。
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趣味性超強(qiáng)，表情包小人生動(dòng)形象又可愛，帶來的情緒感染力，和傳遞出來的快樂，讓人情不自禁沉浸其中，會(huì)心一笑。
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洞察到兒童的微笑次數(shù)是成人的數(shù)倍。 這個(gè)動(dòng)畫讓人看了會(huì)不自覺的會(huì)心一笑。在六一，當(dāng)個(gè)小朋友吧。保持童心，快樂至上。
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切口小，有趣，關(guān)聯(lián)度很高 -
NA -
快樂不需要許可證——虛擬的方式傳遞真實(shí)快樂的手法，更容易代入。
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歡樂又可愛，創(chuàng)意不錯(cuò)
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創(chuàng)意簡(jiǎn)單巧妙，執(zhí)行有趣，傳播信息正面，用兒童節(jié)的時(shí)刻來喚起成年人的快樂 -
優(yōu)秀的洞察，有趣的創(chuàng)意。六一兒童節(jié)，“大人們”也要找回“童心”，重拾快樂
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切入點(diǎn)很妙～利用大部分人都熟悉的符號(hào)進(jìn)行二次創(chuàng)作。延續(xù)品牌資產(chǎn)的同時(shí)貼合節(jié)點(diǎn)做內(nèi)容輸出。執(zhí)行方面也可圈可點(diǎn)，制作用心。唯一遺憾的是落地效果部分，在引發(fā)傳播/話題度/落地延續(xù)性上還有待加強(qiáng)。 -
用經(jīng)典微信表情包作為主體很有新意，核心賣點(diǎn)滲透有限 -
騰訊兒童節(jié)項(xiàng)目通過創(chuàng)意表情包小人互動(dòng)，寓教于樂，成功營(yíng)造節(jié)日歡樂氛圍，增強(qiáng)了用戶參與感和品牌親和力。
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微信的表情包這一社交貨幣，作為品牌最有記憶點(diǎn)的品牌資產(chǎn)，巧妙的激發(fā)起了用戶的情感投射，執(zhí)行上略顯粗糙，但總體上還是很有特色的創(chuàng)意。
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在六一期間，將品牌資產(chǎn)、節(jié)點(diǎn)情緒、用戶社交符號(hào)三者結(jié)合在一起。
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非常可愛的執(zhí)行，小成本但高品質(zhì)。 -
有趣的內(nèi)容，符合童心
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作為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的騰訊，達(dá)到了理想互動(dòng) -
沒把洞察執(zhí)行好
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可愛有趣，但比較單薄。
專業(yè)評(píng)分
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