這個六一，歡樂搖獎即將開始，你的幸運球是......
騰訊兒童節動畫
2024年的六一，面對壓力上漲的社會大環境，作為互聯網社交平臺的騰訊，希望讓用戶釋放壓力，找回童真的快樂。
01
成年人的世界，更需要孩子般的笑
為什么總覺得越長大越不快樂了？當下，不確定性不斷上升，成年人的世界面臨的升學、就業、競爭等壓力也在逐步上漲。
研究表明，成年人每日平均微笑的次數，不足兒童的三分之一，而且這個比例還在不斷拉開。工作和生活節奏越來越快，但我們笑得卻越來越少。大朋友們，需要解放表情，找回曾經的笑容。
02
富有笑容，也是一種富有
洞察發現，成年的我們，總是希望給家人創造更好的物質條件，讓自己擁有更高的生活品質，并為此不斷奔波，可是往往，我們也容易因此忽略身邊美好的人和事，忽略了快樂所帶來的情緒價值。
所以，我們在象征童年和歡笑的六一，將傳達心情的微信表情包擬人化，創意了一個重回快樂的小故事。手機列表背后的表情們，就像千千萬萬的平凡打工人一樣，忙碌在手機背后的一個個崗位上。
但在六一這一天，它們也暫時放下了忙碌的工作，參與進歡樂的游戲當中，投入地享受著放松時刻。而最后，帶著各色笑容的表情們從機器中彈出，組成了微信聊天框里一段快樂的祝福，將快樂帶給手機屏幕另一面的用戶。
我們希望通過表情包們走出工位、釋放自己、找回笑臉的歡樂演繹，傳遞“快樂才是最大的財富”的觀念，提醒大家奮力拼搏時，不要忘記：童心珍貴，保持微笑。
03
虛擬的幕后世界，真實的快樂傳遞
為了讓表情包的快樂，更有趣地感染到屏幕前的大朋友們，我們利用AIGC和專業三維技術，構建了一個立體的微信表情包世界。
一個個生動詼諧的表情包小人，仿佛真實存在于手機背后的世界里，它們有情緒、有性格、也有活力，在流暢的故事情節里，互相打鬧、鼓勵......雖然它們本身是虛構的，但它們身上的情緒感染力，和傳遞出來的快樂，卻是真實的。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - BU藍昊，創意代理商
【背景與目標】
2024年的六一，作為互聯網社交平臺的騰訊，希望通過視頻號的節點發聲維系與用戶之間的連接，凸顯品牌社交屬性的同時，提升粉絲活躍度和品牌認知度。
【洞察與策略】
我們發現，面對當下壓力上漲的社會大環境，成年人的日均微笑次數，不足兒童的三分之一，并且仍在不斷減少。長大后的我們，總在為更好的生活不斷奔波，忙著升學、就業、生意，卻逐漸忽略了開心的樣子，忽略了快樂帶來的情緒價值。
這個六一兒童節，騰訊想讓大家多笑笑，讓大孩子們也可以卸下壓力，找回曾經的歡樂。
因此，我們將“情緒價值”擬人化，在六一這天，用微信表情包們的趣味搖獎表演，帶大家找回開心的笑容，明白快樂才是最寶貴的財富。讓歡樂的笑容，也隨著這些虛擬的表情，綻放在更多真實的面孔上。
【創意闡述】
在象征童年和歡笑的六一，我們將傳達心情的微信表情包擬人化，創意了一個重回快樂的小故事。
創意點1：我們深入洞察物質價值背后容易被忽視的精神向往，發掘六一熱潮下成年人對“開心”這一情緒價值的渴求，用微信表情包的趣味表演，喚回“開心”的笑容。
創意點2：以“微信表情包”作為情緒載體和萬千打工人的代表，在六一這一天離開工位參與到開心的游戲中來，用幽默的演繹消解壓力，貼近社交的同時巧妙兼顧了品牌辨識度。
創意點3：通過AIGC輔助創意和執行，在有限時間和預算下構建了一個細節豐滿的微信表情包世界，以更具帶入感的視覺，帶領觀眾沉浸式體驗表情包們的開心時刻。
【結果與影響】
影片將反差幽默與情感共鳴融為一體，在純自然流量下，單日全網觀閱量即達到了280萬+，互動點擊量23.2萬+，點贊量9萬+，轉發量7.3萬+，推薦量6.6萬+，在去年的第一季表情包互動熱潮后，再次以翻倍的成績，成功引發關注，讓品牌口碑和社交屬性得以雙向提升。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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從內容到效果都不錯，表情用到恰到好處。多好的IP. 可以繼續有續集！ -
表情包自帶很強的品牌屬性，結合搖獎的方式喚回成年人的笑容，可愛又有趣 -
品牌資產再利用皆大歡喜。開心的日子散布開心功德無量。 -
很有趣，表情包的切入點很討巧 -
創意很棒！執行優秀！ -
看著開心，可愛快樂，就夠了 -
巧妙運用大家每天都在用的表情包，就已經成功了一半，跟六一節日匹配度也高。 -
太可愛了。 -
雖然這個創意本身有點點老，但出色的制作補足了這個問題 -
廣告也可以如此讓人放松 -
快樂就是這么簡單
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可愛指數極高，也是基于很常規的洞察，做出的高水準內容。 -
執行有趣 -
無
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有趣的小片，看完微笑會上臉。 -
可愛氛圍 -
很有趣、很好玩，作為騰訊的品牌資產，也能很好的當一個「社交貨幣」
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“成年人的世界，更需要孩子般的笑”，這支節點片完成了這個主張。利用平臺自身表情包來做文章，自然貼切。唯一的問題是略流于表面，缺少了對于主張的深入解析。 -
富有笑容，也是一種富有。 -
制作精良，歡樂趣味
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形式討喜，未必很對，但常常很有用 -
創意新鮮有趣，六一節點，在廣大互聯網受眾日常最常使用但可能最為忽略的產品資產上做文章，內容歡樂可愛，非常討巧。
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emoji 讓日子不再 emo 了
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創意和形式感比較強，相對其他作品比較出眾且有記憶點
營銷單元-內容營銷類
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超級快樂，表情有貼近性又超級可愛
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沒人比鵝廠更適合玩表情包！創意非常亮眼，視覺呈現質量很高，在我有限的經驗里，這么長且復雜的C4D動畫做到這個質感非常出色。營銷節點和創意形式完美結合，在當時也是大破圈的case。 -
通過創新的AIGC技術和三維動畫，將微信表情包擬人化，構建了一個充滿歡樂的虛擬世界。項目成功地捕捉了成年人在忙碌生活中對快樂和童真的渴望，并通過富有感染力的故事和視覺表現，傳遞了“快樂才是最大的財富”的核心信息。 -
從創意到最終的內容呈現都非常好，有趣好玩，同時也充分利用品牌特性，在六一節點傳播效果很好！
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很棒的創意，表情包和六一的結合非常巧妙，趣味性也很好，執行很棒。 -
策略上用表情包的切入點很容易與用戶產生共鳴，整體也很有趣。
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無
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有洞察有創意，很有趣 -
作為情緒傳遞工具，微信表情包已經是當代人聊天中不可缺少的部分，微信在兒童節節點做表情包抽獎的創意貼近大家日常生活，玩梗又提供情緒價值，讓人有極高的參與熱情， -
深刻洞察當下成年人對于情緒價值的渴望，借由傳達心情的微信表情包擬人化，來一場情感爆發，重新喚醒笑容，品牌做到了，大眾很容易被這種活靈活現的表情變化感染。
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趣味性超強，表情包小人生動形象又可愛，帶來的情緒感染力，和傳遞出來的快樂，讓人情不自禁沉浸其中，會心一笑。
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洞察到兒童的微笑次數是成人的數倍。 這個動畫讓人看了會不自覺的會心一笑。在六一，當個小朋友吧。保持童心，快樂至上。
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切口小，有趣，關聯度很高 -
NA -
快樂不需要許可證——虛擬的方式傳遞真實快樂的手法，更容易代入。
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歡樂又可愛，創意不錯
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創意簡單巧妙，執行有趣，傳播信息正面，用兒童節的時刻來喚起成年人的快樂 -
優秀的洞察，有趣的創意。六一兒童節，“大人們”也要找回“童心”，重拾快樂
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切入點很妙～利用大部分人都熟悉的符號進行二次創作。延續品牌資產的同時貼合節點做內容輸出。執行方面也可圈可點，制作用心。唯一遺憾的是落地效果部分，在引發傳播/話題度/落地延續性上還有待加強。 -
用經典微信表情包作為主體很有新意，核心賣點滲透有限 -
騰訊兒童節項目通過創意表情包小人互動，寓教于樂，成功營造節日歡樂氛圍，增強了用戶參與感和品牌親和力。
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微信的表情包這一社交貨幣，作為品牌最有記憶點的品牌資產，巧妙的激發起了用戶的情感投射，執行上略顯粗糙，但總體上還是很有特色的創意。
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在六一期間，將品牌資產、節點情緒、用戶社交符號三者結合在一起。
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非常可愛的執行，小成本但高品質。 -
有趣的內容，符合童心
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作為互聯網社交平臺的騰訊，達到了理想互動 -
沒把洞察執行好
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可愛有趣，但比較單薄。
專業評分
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