2024上半年精選視頻TOP 20，好創(chuàng)意看不膩
一支好的廣告片，在滿足品牌商業(yè)訴求的同時(shí)，也能回應(yīng)社會文化和集體情緒。
綜合閱讀量、收藏量、評分、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，我們從上半年眾多項(xiàng)目中，甄選出20個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻整合成文。它們溝通力強(qiáng)勁，或直給言明品牌業(yè)務(wù)，以搞怪反轉(zhuǎn)讓人會心一笑；或深入探討社會議題，以犀利道破讓人陷入思考。風(fēng)格各異，回看均余味綿長。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、蒙牛跨年：把2024最強(qiáng)好彩頭送你，就這么不講道理
Brand：Mengniu 蒙牛
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
2023年尾聲，蒙牛跳過辭舊直奔迎新，把跨年祝福魔性具象化，集合在一支歡快TVC送給大家。6個(gè)僅有10秒的短片，輕巧但信息飽滿，既放大品牌主張「要強(qiáng)」和產(chǎn)品賣點(diǎn)，又糅合「玄學(xué)轉(zhuǎn)運(yùn)」等社會情緒和多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗。
2、把搶椅子游戲玩得這么浪漫，還得是香奈兒！
Brand：CHANEL 香奈兒
香奈兒用搶椅子的形式，為COCO CRUSH高級珠寶系列，辦了一場優(yōu)雅又浪漫的珠寶秀。人群隨著音樂的播放暫停，走停落座。緊張氛圍下不經(jīng)意的眼神交匯和肢體觸碰中，情意彌漫，珠寶也悉數(shù)展出。
3、山姆會員商店：一條單純的年貨廣告，玩轉(zhuǎn)不同廣告牌
Brand：山姆會員商店
Agency：TOPic
春節(jié)前夕，為吸引更多人到店買年貨，山姆推出一支直給的促銷廣告。片中，每件年貨的廣告牌，都被放置在與產(chǎn)品賣點(diǎn)緊密相關(guān)的場景下展示。全片簡潔干脆，賣點(diǎn)傳達(dá)清楚，不少人評論“看完想買”。
4、拍拍貸×國家舉重隊(duì)：舉起生活的輕
熬過沉重的一年，在新年伊始，信也 | 拍拍貸推出一支輕快的廣告。用中國國家舉重隊(duì)運(yùn)動(dòng)員和其用戶的真實(shí)小故事，暖心呼喚每一個(gè)負(fù)重前行的普通人：新的一年，不妨放下心中的石頭，也舉舉生活的輕。
5、淘寶春節(jié)：是歸鄉(xiāng)的游子，也是待簽收的寶貝
Brand：淘寶
Agency：MOOWU磨物 北京
淘寶今年的CNY廣告，巧用雙關(guān)。把歸鄉(xiāng)游子，比作家人待簽收的寶貝；相對應(yīng)的，用淘寶信息彈窗，實(shí)時(shí)播放每個(gè)人的回家進(jìn)程。游子到家，便是爸媽的寶貝已簽收。催淚的同時(shí)，也與品牌業(yè)務(wù)「淘寶春節(jié)不打烊」牢牢相連。
6、寶馬龍年春節(jié)獻(xiàn)映《木星計(jì)劃》，群星共啟紅運(yùn)宇宙
Brand：BMW 寶馬
Agency：TBWA\China 騰邁 中國
在龍年迎來“本命年”的寶馬，主動(dòng)擁抱這個(gè)傳統(tǒng)文化，以此為題腦洞大開，打造出14分鐘的新春科幻喜劇片《木星計(jì)劃》。片中笑點(diǎn)不停，天體物理知識與中國本命年習(xí)俗的奇妙結(jié)合與論證，各界名人的驚喜客串，都讓人忍俊不禁。
7、冷酸靈×濮存昕：年味淡了是好事
延續(xù)2023年CNY主旨「冷熱酸甜，幸福年年」，今年春節(jié)，冷酸靈結(jié)合品牌基因「抗敏」，攜手演員濮存昕，以一封新年問候信的形式，將「幸福日?；覀儾辉倜舾?，所以年味淡了是好事」的反向細(xì)膩洞察，娓娓道來。
8、科顏氏CGI動(dòng)畫：哈爾濱雪人不笑了、蒙娜麗莎皮膚干裂……
Brand：Kiehl’s 科顏氏
Agency：低聚體 成都
為宣傳產(chǎn)品「高保濕水光棒」，科顏氏結(jié)合地標(biāo)營銷，推出4則CGI戶外廣告。片中，「高保濕水光棒」成功解決了雪人臉凍紅、蒙娜麗莎爆皮、紐約大樓玻璃碎裂等問題?？鋸埧蓯鄣膭?chuàng)意，讓產(chǎn)品功效一目了然。
9、7or9高跟鞋《剛剛好》短片：你的特別，剛好有人懂
Brand：7or9高跟鞋
7or9高跟鞋，今年婦女節(jié)營銷中的一股清流。沒有說教，走出宏大敘事，從四個(gè)「剛剛好」的日常小瞬間切入，講述母女、同事、朋友等女性關(guān)系中細(xì)膩關(guān)心的故事。情緒、節(jié)點(diǎn)分寸、產(chǎn)品植入、品牌認(rèn)知，都拿捏得「剛剛好」。
10、三得利成人日：忽然有一天，不再和爸爸牽手
Brand：SUNTORY 三得利
又是一年日本成人日。繼去年描摹母子故事的廣告后，今年三得利從父女關(guān)系切入，探討親情議題。短片采用父親、女兒雙視角，用同樣的畫面不同的獨(dú)白，展示十八年來雙方關(guān)系的親疏變化。自然真實(shí)，又不乏柔軟細(xì)膩。
11、999感冒靈：年輕人的第一套老年廣播體操a
八段錦頻上熱搜，999感冒靈趁勢推出年輕人的第一套老年廣播體操。15秒一個(gè)無厘頭反轉(zhuǎn)的節(jié)奏，搞笑演繹年輕人在生活中一言不合開練八段錦，緩解精神感冒的新養(yǎng)生姿勢。
12、蕉下春分《回戶外》：人不是去了戶外，而是回到了戶外
Brand：Beneunder 蕉下
Agency：COOLDOWN 技能冷卻 上海
今年春分，蕉下推出春季品牌片《回戶外》。全片躍動(dòng)歡快，緊扣帶有循環(huán)意味的「回」字，采用舞蹈語言和倒放手法，將人與戶外的關(guān)系重新解讀為「回歸天性、找到歸屬感」，為品牌定位「輕量化戶外」找到用戶心理的落腳點(diǎn)。
13、印度宜家：故事主角親自幫你按下「跳過廣告」
Brand：IKEA 宜家
看視頻時(shí)，大家都想盡快跳過廣告。印度宜家把這份想要節(jié)省時(shí)間的急切變成創(chuàng)意，推出三支僅有6秒的廣告，讓主角快速找到東西后，打破第四堵墻，主動(dòng)幫觀眾跳過廣告，借此體現(xiàn)宜家收納的實(shí)用性。
14、美團(tuán)買藥無癢運(yùn)動(dòng)：越簡單，越有效
春夏換季，很多人被癢困擾。為強(qiáng)化大眾對癢和美團(tuán)買藥的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，品牌上線了一支以「癢，快用美團(tuán)買藥」為主題的無厘頭喜劇片，搞怪呈現(xiàn)6個(gè)用夸張方法都無法緩解的癢對藥物的急需，以及上美團(tuán)買藥的快捷。
15、B站青年節(jié)《大魔術(shù)師》：揭秘這場愚弄人心的把戲
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
Agency：Blank 杭州
B站五四營銷的第5個(gè)年頭，聯(lián)合演員祖峰，推出一支反視角的諷刺喜劇短片。該片以所謂的營銷大師、流量操盤手的口吻，列舉多種互聯(lián)網(wǎng)亂象背后的炮制套路。最后，以挑釁的姿態(tài)，反向落回百年前的五四精神，提醒青年：信息爆炸時(shí)代，保持理性思考。
16、Columbia：自然會把大人變成小孩
Brand：Columbia 哥倫比亞
Agency：Play x Pause 上海
Columbia去年推出的品牌主張「走進(jìn)自然，自然會玩」和廣告，又有續(xù)篇了。這次是從兒童視角出發(fā)，講述在城市畏手畏腳的成年人，一走進(jìn)自然，就變回小孩大膽享受的反差狀態(tài)。輕快的bgm，原生態(tài)的場景，還有演員的松弛和笑容，都為這條片子增色不少。
17、京東母親節(jié)：展現(xiàn)媽媽的真實(shí)瞬間
今年母親節(jié)，京東把關(guān)注點(diǎn)，聚焦到即將成為媽媽的女性身上。用素人媽媽們在社交媒體上分享的原生瞬間作為短片素材，展現(xiàn)她們在孕期真實(shí)的情緒變化和生活細(xì)節(jié)。初為人母的柔情和堅(jiān)韌，被不加修飾地描畫出來了。
18、加拿大旅游廣告，一個(gè)讓人從Oh到Ah的地方
Brand：Ottawa Tourism
在旅途中，面對美食美景，人們總會下意識發(fā)出感嘆。驚喜時(shí)Oh，享受時(shí)Ah。渥太華旅游局抓住這個(gè)洞察，推出以“From Oh! to Ah!”為主題的廣告。主題一語雙關(guān)，既是對渥太華“Ottawa”的文字延伸，又能展示出渥太華給游客帶來的美好體驗(yàn)。
19、快手《了不起的家鄉(xiāng)土特產(chǎn)》：別只會用進(jìn)口標(biāo)榜高端
為宣傳中國土特產(chǎn)，以及打破進(jìn)口優(yōu)于國產(chǎn)的偏見，快手推出一支廣告。當(dāng)餐桌上的高品質(zhì)食材被標(biāo)榜為進(jìn)口大吹特吹時(shí)，猛然反轉(zhuǎn)告訴觀眾：其實(shí)這是早已走向世界的中國特產(chǎn)。拒絕國產(chǎn)羞恥，為國產(chǎn)正名。
20、騰訊兒童節(jié)：表情包小人快樂搖大獎(jiǎng)
Brand：Tencent 騰訊
Agency：BU藍(lán)昊
成年人壓力大，越長大越笑不出來。想為用戶找回快樂的騰訊，推出一支超萌的六一廣告。讓代指打工人的微信表情包，走出工位盡情放松，最終合成一串快樂表情，回到聊天框，變成一條送給用戶的笑容祝福。
以上就是 2024上半年精選視頻 TOP 20 的完整榜單。
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