無癢運動
美團買藥的這一輪推廣需求實在是過于簡單清晰，五一前后溫濕度升高，大眾出行增多，過敏、脂溢性皮炎、腳氣、蟲咬皮炎等皮膚和耳鼻喉科疾病發病率上升。這類疾病的癥狀相近(患處癢)、人群覆蓋面廣，且都能通過藥物快速緩解。希望以「癢」為切口，進一步提高大眾對美團買藥的認知度，體現平臺價值(快速送藥、24小時 服務、在線問診)。夯實一下「癢，快用美團買藥」的用戶認知即可。
為什么是「癢」而不是「過敏」，有這么有幾個原因：
一個是多數用戶并不能很好地確認病因是什么，而更為表象的病征則更有體感，「癢，快用美團買藥」，給用戶的生理場景聯想更為清晰有效。
第二是過往圍繞具體病癥(例如過敏、流感、腸胃等)進行用戶溝通，目的是提高重點人群的認知深度。今年從過往圍繞過敏等具體病癥的溝通，轉為面向換季窗口期下通感病征的溝通，覆蓋人群更廣，用戶理解成本也更低，更容易提升認知廣度。
第三，癢是典型的「小病小痛」，是難受但完全不致命的典型院外醫療場景，過往因為解決方案不夠便捷，大眾認知不夠，用戶在遇到這類困擾沒有獲得正確且及時的醫學干預(比如蚊子包癢癢，用戶要么忍著，要么只涂點?油精花露水)。「24 小時看病買藥，30分鐘送藥上?」，讓醫藥服務和產品的獲取?檻降到了極低的成度，可以讓這些本來要忍的小病小痛變為完全不用忍，便捷性在這類病癥上感知更強。
最后，「癢，快用美團買藥」的信息簡單直給，「癢」本身的社交和情緒延展性高，創意轉化空間更大。短平快的內容帶給用戶的記憶度更好。
特別是在春節三百多個走心創意之后，大家已經十分膩歪，這一輪短片就主打一個觀看成本低，不用支付任何情緒，好玩就行。
數英獎參賽項目說明 - 清晨馬路 北京，創意代理商
【背景與目標】
美團買藥的這一輪推廣需求很清晰。五一前后，溫濕度升高，大眾出行增多，過敏、脂溢性皮炎、腳氣、蟲咬皮炎等皮膚和耳鼻喉科疾病發病率上升。這類疾病的癥狀相近(患處癢)、人群覆蓋面廣，且都能通過藥物快速緩解。希望以「癢」為切口，進一步提高大眾對美團買藥的認知度，體現平臺價值(快速送藥、24小時 服務、在線問診)。夯實「癢，快用美團買藥」的用戶認知。
【洞察與策略】
為什么是「癢」而不是「過敏」，有這么有幾個原因：
一個是多數用戶并不能很好地確認病因是什么，而更為表象的病征則更有體感，「癢，快用美團買藥」，給用戶的生理場景聯想更為清晰有效。
第二是過往圍繞具體病癥(例如過敏、流感、腸胃等)進行用戶溝通，目的是提高重點人群的認知深度。今年從過往圍繞過敏等具體病癥的溝通，轉為面向換季窗口期下通感病征的溝通，覆蓋人群更廣，用戶理解成本也更低，更容易提升認知廣度。
第三，癢是典型的「小病小痛」，是難受但完全不致命的典型院外醫療場景，過往因為解決方案不夠便捷，大眾認知不夠，用戶在遇到這類困擾沒有獲得正確且及時的醫學干預(比如蚊子包癢癢，用戶要么忍著，要么只涂點?油精花露水)。「24 小時看病買藥，30分鐘送藥上?」，讓醫藥服務和產品的獲取?檻降到了極低的成度，可以讓這些本來要忍的小病小痛變為完全不用忍，便捷性在這類病癥上感知更強。
【創意闡述】
「癢，快用美團買藥」的信息簡單直給，「癢」本身的社交和情緒延展性高，創意轉化空間更大。短平快的內容帶給用戶的記憶度更好。
【結果與影響】
特別是在春節三百多個走心創意之后，大家已經十分膩歪，這一輪短片就主打一個觀看成本低，不用支付任何情緒，好玩就行。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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表達簡單直接，選擇的場景生活化的同時，又有很多出人意料的幽默處理，讓人對后面的內容產生期待。 -
創意簡潔有力，直擊癢點，提升用戶便捷體驗！ -
只要創意夠絕，就能秒殺別人 -
創意腦洞大開，洞察生活細節，視頻運用通感手法，直接激發觀眾對痛點的聯想，成功讓人記住 -
簡單直接聚焦，搞笑又日常，執行到位
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看了很多遍，忍不住又看了一遍。 -
無 -
典型的美團無厘頭廣告，但是賣點很突出，演繹惟妙惟肖 -
品牌的brief下的有點奇怪。但是創意和執行都很棒
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很有趣 -
創意、拍攝到品牌功能連接的巧妙閉環 -
好玩有趣，項目團隊想的很明白
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賣點直接,場景有趣. -
沒有“廢話”的一套片子，洞察明確到“癢”這一個點，小而急的用藥需求，創意用夸張手法直接展現 -
深刻的洞察，有趣的創意，腦洞大開，圍繞「癢」的痛點延展到社交場景及不同情緒上
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我們需要廣告的表達類型化和多樣化，誰能拒絕一條b級片一樣有趣腦洞大開的廣告呢～ -
很冷笑話的風格
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“癢”的場景和解決方案都很幽默、有創意，過敏太抽象，癢最直接，整個策略的執行很清晰通透。 -
可以看出目標清晰，創意也很直給，最終以短小幽默的片子給出了漂亮的回答。幽默的創意大家都想做，最后真正不油膩、不俗套、不硬搞笑的很少見。 -
創意夸張有趣 -
有點不雅，卻又有點不俗 -
以“癢”為切入點，聚焦于換季時期常見的皮膚和耳鼻喉科疾病，通過簡單直接的信息傳遞，有效地覆蓋了廣泛的目標人群。
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表達很細致 -
手法比較老，但是在今天短頻快的節奏下能比較直白的起到溝通作用。
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癢的場景抓得很到位
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皺著眉頭把片子看完，看到最后那個螺絲釘那個，倒是被共鳴了一下，癢的信息傳遞的很清晰，但是『癢』和美團之間的關聯略弱，看完可能只記住癢了
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非常無厘頭，荒誕不經，趣味橫生！
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執行有趣，無厘頭 -
把創意的力都用在表達“癥狀”上，是要賣藥效強，還是要賣美團買藥的方便快捷呢？
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有些幽默，但少了品牌突出
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創意非常棒，但是策略有問題。止癢一定要立即馬上，不像感冒，甚至頭疼，都能忍一會兒等騎手送貨上門，為什么會出現畫面里掐十字、用人拉鋸、撓癢棒伸進喉嚨、鞋子戳洞這些無厘頭的畫面，正是因為人們對止癢的需求是速度，所以美團買藥在針對止癢這個痛點上一定是重點打送的快！ -
創意對于癥狀，癢的描述很到位，但沒看出和美團的關系
專業評分
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