美團(tuán)買藥春節(jié)：這么祝福沒(méi)毛病
新年送祝福，沒(méi)毛病。
新年送祝福，也真的可以「沒(méi)毛病」。
普通人送祝福，要好聽(tīng)。
美團(tuán)買藥送祝福，要好聽(tīng)，也要好用。
《這么祝福沒(méi)毛病》
春節(jié)是中國(guó)人在一年里，最重要的幾天，如果因?yàn)樯眢w不適，沒(méi)有玩得盡興，吃得過(guò)癮，那絕對(duì)是遺憾一整年的事情。美團(tuán)買藥在春節(jié)期間，更希望用戶可以健健康康、舒舒服服的度過(guò)春節(jié)。
當(dāng)然，作為送藥的品牌，在新年進(jìn)行傳播，將送藥快的話，多少有些犯忌諱。但大過(guò)年的，說(shuō)些吉祥話總歸沒(méi)毛病，但如果這些吉祥話，真的可以讓用戶「沒(méi)毛病」，那更可以一舉兩得。
01
大家族，小毛病
導(dǎo)演將故事，設(shè)定在一個(gè)大家族，男女老少，各有各的習(xí)慣，各有各的狀況。所以美團(tuán)買藥就在這個(gè)春節(jié)，針對(duì)各種常見(jiàn)的小毛病，送出非常「沒(méi)毛病」的祝福。
有送給麻將小王子的「站無(wú)不勝」；
送給聚會(huì)冷場(chǎng)王的「一氣呵成」；
送給廁所原住民的「暢通無(wú)阻」；
送給手機(jī)釘子戶的「抬頭見(jiàn)喜」；
送給家庭頂梁柱的「腰桿挺直」。
五只輕松、簡(jiǎn)單的小片，希望每一位用戶的新年，不只過(guò)得熱鬧，也能過(guò)得舒服。
結(jié)尾導(dǎo)演讓大家唱出了祝福，估計(jì)是因?yàn)槌谋日f(shuō)的好聽(tīng)吧。
最后，祝你新年，站無(wú)不勝暢通無(wú)阻一氣呵成抬頭見(jiàn)喜腰桿挺直動(dòng)力十足腳踏實(shí)地發(fā)量充足。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)買藥CNY營(yíng)銷戰(zhàn)役，在春節(jié)期間與用戶通過(guò)Social營(yíng)銷，加強(qiáng)品牌好感度，強(qiáng)化消費(fèi)者選擇美團(tuán)買藥的心智。
作為一個(gè)闔家歡樂(lè)的節(jié)日，美團(tuán)買藥選擇春節(jié)作為營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，談「疾病」和「藥物」相關(guān)的話題，非常容易觸碰到忌諱，引起大家的反感。
如何讓容易引發(fā)負(fù)面聯(lián)想的功能點(diǎn)，在這個(gè)節(jié)日，被用戶更舒服、更愉快地接受，同時(shí)可以把美團(tuán)買藥解決疾病的功能點(diǎn)巧妙地融入創(chuàng)意，是本次項(xiàng)目最大的難點(diǎn)。
【洞察與策略】
春節(jié)期間因?yàn)轱嬍澈妥飨⒌母淖儯绕淙菀壮霈F(xiàn)呼吸道、腸胃、眼睛等小毛病。
美團(tuán)買藥希望大家在過(guò)節(jié)期間多注意，少生病，如果出現(xiàn)問(wèn)題可以上美團(tuán)買藥。
但在這個(gè)節(jié)日，誰(shuí)都不想聽(tīng)不吉利的話，更不愿意有人跟他們說(shuō)疾病這類比較忌諱的話題。
于是我們通過(guò)「祝福」這種大家在過(guò)年期間最愛(ài)聽(tīng)，同時(shí)絕不會(huì)拒絕的方式，向所有人傳遞健康的觀念和注意事項(xiàng)。
【創(chuàng)意闡述】
我們以「這么祝福沒(méi)毛病」為傳播主題，通過(guò)沒(méi)毛病的祝福，讓用戶在過(guò)年期間真的沒(méi)毛病。
以五句一語(yǔ)雙關(guān)的祝福語(yǔ)，「站無(wú)不勝」、「一氣呵成」、「暢通無(wú)阻」、「抬頭見(jiàn)喜」、「腰桿挺直」，既是新年祝福，又是健康祝福。
讓用戶在春節(jié)的吉祥話里，了解春節(jié)的常見(jiàn)病注意事項(xiàng)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目最終在社交媒體收獲了5億+人次總曝光，視頻播放1232萬(wàn)次，總互動(dòng)28.2萬(wàn)次，官方視頻號(hào)播放量超230萬(wàn)次，互動(dòng)量10萬(wàn)余次，極大地提升了生病就上美團(tuán)買藥的平臺(tái)心智，增強(qiáng)了品牌好感度。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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哈哈哈，這個(gè)創(chuàng)意很生活場(chǎng)景很有趣，利益點(diǎn)也很直給。配樂(lè)也好喜慶有趣。 -
好祝福+小毛病/習(xí)慣+解決方式的組合，簡(jiǎn)短有力； 精準(zhǔn)的人設(shè)+符合場(chǎng)景的動(dòng)作+讓人感同身受的問(wèn)題，營(yíng)造了強(qiáng)烈的需求感，而滿足需求的重要角色，也自然帶出了品牌。 很巧妙的設(shè)定，在如此緊湊的節(jié)奏中完成。 -
無(wú) -
新年談生病買藥很忌諱，本案從“祝福沒(méi)毛病”切入，場(chǎng)景痛點(diǎn)很精準(zhǔn)，執(zhí)行各個(gè)篇章有關(guān)聯(lián)和巧思，收尾還有點(diǎn)魔性搞笑，很有趣的項(xiàng)目。 -
新年很難做，這件作品的水準(zhǔn)得已屬難得 -
這么拍短視頻廣告沒(méi)毛病 -
這祝福收下了，沒(méi)毛病。 -
“這么祝福沒(méi)毛病”的概念一看就懂 ，產(chǎn)品與祝福之間的結(jié)合也很巧妙 -
廣告很輕巧，品牌植入也貼切
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很輕巧，也到位，在新年廣告中一片熱火朝天中殺出一股清流。表演自然不做作，洞察精準(zhǔn)有共鳴。 -
洞察與CNY場(chǎng)景結(jié)合的準(zhǔn)確且幽默，執(zhí)行的也很好。 -
讓我想起了很多，我們?cè)?jīng)拍過(guò)的廣告，就是.....拍完也沒(méi)太明白，甲方的意圖
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出彩且精準(zhǔn)的小短片
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清楚地結(jié)合商品特性，不矯情地將故事說(shuō)好。 -
十分魔性的廣告，又非常巧妙的與新年結(jié)合，洞察到位。 -
創(chuàng)意沒(méi)毛病 -
把祝福和「健康」結(jié)合，有洞察，有新意的業(yè)務(wù)表達(dá)。 -
將美團(tuán)買藥的信息進(jìn)行有效結(jié)合，一語(yǔ)雙關(guān)
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用祝福作為創(chuàng)意切入，用四字祝福擴(kuò)大品牌影響力。 -
在祝福方面玩出了新花樣
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有效有趣有流量。 -
小而美的創(chuàng)意洞察,站起來(lái)給對(duì)手壓力,其實(shí)是幫用戶打個(gè)掩護(hù),掩護(hù)的是他難言的痔瘡,同時(shí)也是對(duì)新年健康的祝福,挺有意思. -
創(chuàng)意中規(guī)中矩，導(dǎo)演有加分。 -
美團(tuán)買藥一定要做cny營(yíng)銷嗎 -
又是一個(gè)場(chǎng)景的喚醒功能
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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春節(jié)營(yíng)銷的一股清流，契合品牌長(zhǎng)期創(chuàng)意風(fēng)格，輕松好玩 -
準(zhǔn)確、有趣、簡(jiǎn)練，好創(chuàng)意的標(biāo)桿
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趣味性很強(qiáng)，有創(chuàng)意點(diǎn)
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有意思，很簡(jiǎn)單清晰的洞察 -
節(jié)日營(yíng)銷這么卷，這么洞察沒(méi)毛病
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很有趣味性的結(jié)合，讓用戶在春節(jié)的吉祥話里，了解春節(jié)的常見(jiàn)病注意事項(xiàng)，也很有春節(jié)的特性。 -
春節(jié)里的吉祥話和常見(jiàn)病結(jié)合得很好，題解得完全沒(méi)毛病。 -
能將藥品和春節(jié)結(jié)合的那么巧妙，非常意想不到，詼諧直接的內(nèi)容清晰傳達(dá)品牌訴求 -
還不錯(cuò) 水準(zhǔn)在線
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打破傳統(tǒng)CNY一派喜慶的方式，貼合品牌方本身特點(diǎn)，給予更新穎的營(yíng)銷話題。令人印象深刻！小巧，精悍，營(yíng)銷內(nèi)容思路清晰。相信如果再將這個(gè)主題運(yùn)用在實(shí)際與觀眾的交付過(guò)程中，引導(dǎo)話題傳播和線上平臺(tái)的二創(chuàng)，會(huì)更好玩！ -
CNY營(yíng)銷內(nèi)容是送藥，在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里多少有點(diǎn)不吉利，美團(tuán)成功變害為利，把春節(jié)使用場(chǎng)景、產(chǎn)品和祝福聯(lián)系在一起，精妙有趣。 -
通過(guò)創(chuàng)意視頻和雙關(guān)祝福語(yǔ)，巧妙地將健康祝福與新年祝愿相結(jié)合，傳遞了品牌在春節(jié)期間對(duì)用戶健康的關(guān)懷。項(xiàng)目以輕松幽默的方式，針對(duì)春節(jié)期間常見(jiàn)的小毛病送出實(shí)用而吉祥的祝福，既避免了節(jié)日期間談及疾病的忌諱，又有效提升了用戶對(duì)美團(tuán)買藥平臺(tái)的認(rèn)知和好感度。 -
短平快的廣告影片，表達(dá)簡(jiǎn)潔有記憶度。
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這個(gè)創(chuàng)意沒(méi)毛病：） -
文案玩的很有意思，視頻表達(dá)上也有新奇好玩的地方，是cny里比較有特別的存在。 -
切入點(diǎn)挺有趣，用戶易接受和傳播，新年的元素也有。
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NA -
創(chuàng)意切入點(diǎn)有趣。
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短平快，賣點(diǎn)直給，整合性很強(qiáng)，雖然是多支不同賣點(diǎn)的小短片組成但不突兀。
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無(wú)
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理想的新年氛圍，創(chuàng)意也很“吉祥”熱鬧，但是最后唱的新年祝福不在調(diào)子上，不夠洗腦，如果能合上調(diào)子我相信會(huì)讓人印象更加深刻。 -
創(chuàng)意很有趣 -
創(chuàng)意短平快的歡樂(lè)作品。春節(jié)期間，熱鬧接地氣，歡樂(lè)出喜感。 -
較為精準(zhǔn)觸達(dá)受眾
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