美團買藥春節：這么祝福沒毛病
新年送祝福，沒毛病。
新年送祝福，也真的可以「沒毛病」。
普通人送祝福，要好聽。
美團買藥送祝福，要好聽，也要好用。
《這么祝福沒毛病》
春節是中國人在一年里，最重要的幾天，如果因為身體不適，沒有玩得盡興，吃得過癮，那絕對是遺憾一整年的事情。美團買藥在春節期間，更希望用戶可以健健康康、舒舒服服的度過春節。
當然，作為送藥的品牌，在新年進行傳播，將送藥快的話，多少有些犯忌諱。但大過年的，說些吉祥話總歸沒毛病，但如果這些吉祥話，真的可以讓用戶「沒毛病」，那更可以一舉兩得。
01
大家族，小毛病
導演將故事，設定在一個大家族，男女老少，各有各的習慣，各有各的狀況。所以美團買藥就在這個春節，針對各種常見的小毛病，送出非常「沒毛病」的祝福。
有送給麻將小王子的「站無不勝」；
送給聚會冷場王的「一氣呵成」；
送給廁所原住民的「暢通無阻」；
送給手機釘子戶的「抬頭見喜」；
送給家庭頂梁柱的「腰桿挺直」。
五只輕松、簡單的小片，希望每一位用戶的新年，不只過得熱鬧，也能過得舒服。
結尾導演讓大家唱出了祝福，估計是因為唱的比說的好聽吧。
最后，祝你新年，站無不勝暢通無阻一氣呵成抬頭見喜腰桿挺直動力十足腳踏實地發量充足。
數英獎參賽項目說明 - 走神OGK，創意代理商
【背景與目標】
美團買藥CNY營銷戰役，在春節期間與用戶通過Social營銷，加強品牌好感度，強化消費者選擇美團買藥的心智。
作為一個闔家歡樂的節日，美團買藥選擇春節作為營銷節點，談「疾病」和「藥物」相關的話題，非常容易觸碰到忌諱，引起大家的反感。
如何讓容易引發負面聯想的功能點，在這個節日，被用戶更舒服、更愉快地接受，同時可以把美團買藥解決疾病的功能點巧妙地融入創意，是本次項目最大的難點。
【洞察與策略】
春節期間因為飲食和作息的改變，尤其容易出現呼吸道、腸胃、眼睛等小毛病。
美團買藥希望大家在過節期間多注意，少生病，如果出現問題可以上美團買藥。
但在這個節日，誰都不想聽不吉利的話，更不愿意有人跟他們說疾病這類比較忌諱的話題。
于是我們通過「祝福」這種大家在過年期間最愛聽，同時絕不會拒絕的方式，向所有人傳遞健康的觀念和注意事項。
【創意闡述】
我們以「這么祝福沒毛病」為傳播主題，通過沒毛病的祝福，讓用戶在過年期間真的沒毛病。
以五句一語雙關的祝福語，「站無不勝」、「一氣呵成」、「暢通無阻」、「抬頭見喜」、「腰桿挺直」，既是新年祝福，又是健康祝福。
讓用戶在春節的吉祥話里，了解春節的常見病注意事項。
【結果與影響】
項目最終在社交媒體收獲了5億+人次總曝光，視頻播放1232萬次，總互動28.2萬次，官方視頻號播放量超230萬次，互動量10萬余次，極大地提升了生病就上美團買藥的平臺心智，增強了品牌好感度。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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哈哈哈，這個創意很生活場景很有趣，利益點也很直給。配樂也好喜慶有趣。 -
好祝福+小毛病/習慣+解決方式的組合，簡短有力； 精準的人設+符合場景的動作+讓人感同身受的問題，營造了強烈的需求感，而滿足需求的重要角色，也自然帶出了品牌。 很巧妙的設定，在如此緊湊的節奏中完成。 -
無 -
新年談生病買藥很忌諱，本案從“祝福沒毛病”切入，場景痛點很精準，執行各個篇章有關聯和巧思，收尾還有點魔性搞笑，很有趣的項目。 -
新年很難做，這件作品的水準得已屬難得 -
這么拍短視頻廣告沒毛病 -
這祝福收下了，沒毛病。 -
“這么祝福沒毛病”的概念一看就懂 ，產品與祝福之間的結合也很巧妙 -
廣告很輕巧，品牌植入也貼切
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很輕巧，也到位，在新年廣告中一片熱火朝天中殺出一股清流。表演自然不做作，洞察精準有共鳴。 -
洞察與CNY場景結合的準確且幽默，執行的也很好。 -
讓我想起了很多，我們曾經拍過的廣告，就是.....拍完也沒太明白，甲方的意圖
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出彩且精準的小短片
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清楚地結合商品特性，不矯情地將故事說好。 -
十分魔性的廣告，又非常巧妙的與新年結合，洞察到位。 -
創意沒毛病 -
把祝福和「健康」結合，有洞察，有新意的業務表達。 -
將美團買藥的信息進行有效結合，一語雙關
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用祝福作為創意切入，用四字祝福擴大品牌影響力。 -
在祝福方面玩出了新花樣
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有效有趣有流量。 -
小而美的創意洞察,站起來給對手壓力,其實是幫用戶打個掩護,掩護的是他難言的痔瘡,同時也是對新年健康的祝福,挺有意思. -
創意中規中矩，導演有加分。 -
美團買藥一定要做cny營銷嗎 -
又是一個場景的喚醒功能
營銷單元-內容營銷類
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春節營銷的一股清流，契合品牌長期創意風格，輕松好玩 -
準確、有趣、簡練，好創意的標桿
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趣味性很強，有創意點
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有意思，很簡單清晰的洞察 -
節日營銷這么卷，這么洞察沒毛病
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很有趣味性的結合，讓用戶在春節的吉祥話里，了解春節的常見病注意事項，也很有春節的特性。 -
春節里的吉祥話和常見病結合得很好，題解得完全沒毛病。 -
能將藥品和春節結合的那么巧妙，非常意想不到，詼諧直接的內容清晰傳達品牌訴求 -
還不錯 水準在線
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打破傳統CNY一派喜慶的方式，貼合品牌方本身特點，給予更新穎的營銷話題。令人印象深刻！小巧，精悍，營銷內容思路清晰。相信如果再將這個主題運用在實際與觀眾的交付過程中，引導話題傳播和線上平臺的二創，會更好玩！ -
CNY營銷內容是送藥，在中國人的傳統觀念里多少有點不吉利，美團成功變害為利，把春節使用場景、產品和祝福聯系在一起，精妙有趣。 -
通過創意視頻和雙關祝福語，巧妙地將健康祝福與新年祝愿相結合，傳遞了品牌在春節期間對用戶健康的關懷。項目以輕松幽默的方式，針對春節期間常見的小毛病送出實用而吉祥的祝福，既避免了節日期間談及疾病的忌諱，又有效提升了用戶對美團買藥平臺的認知和好感度。 -
短平快的廣告影片，表達簡潔有記憶度。
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這個創意沒毛病：） -
文案玩的很有意思，視頻表達上也有新奇好玩的地方，是cny里比較有特別的存在。 -
切入點挺有趣，用戶易接受和傳播，新年的元素也有。
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NA -
創意切入點有趣。
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短平快，賣點直給，整合性很強，雖然是多支不同賣點的小短片組成但不突兀。
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無
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理想的新年氛圍，創意也很“吉祥”熱鬧，但是最后唱的新年祝福不在調子上，不夠洗腦，如果能合上調子我相信會讓人印象更加深刻。 -
創意很有趣 -
創意短平快的歡樂作品。春節期間，熱鬧接地氣，歡樂出喜感。 -
較為精準觸達受眾
專業評分
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