美團外賣×劉亦菲：她用15秒開了個發布會
什么樣的大品牌才能讓我們拍了劉亦菲兩次？
當然是我們的老客戶美團外賣！
上正片！
V1
劉亦菲用15秒開了個「不用備年貨」發布會
視頻
客戶：我們這次想用15秒告訴大家用美團外賣買各式各樣的年貨。
我們：用美團外賣買年貨？
我們：用美團外賣可以買各式各樣的年貨？
（你問我我問你…
沒錯，大家對美團外賣可以買年貨的了解，就是不那么了解。
誰都沒有第一時間想到：用美團外賣來買年貨；
誰都沒有第一時間想到：用美團外賣買年貨“即需、即買、即達、即用”，還種類多多、還不用囤！
so美團外賣的競爭對手，不是其他電商平臺、線下超市或者外賣平臺，而是大家對于「備年貨」的固有生活消費認知。
挑戰「固有認知」，必先「刷新認知」——
「今年過年，不用備年貨！」
一個 刷新春節觀念的訊息！
一個 喚起觀眾驚訝的訊息！
一個 需要廣而告之的訊息！
用15秒的時間，給消費者帶來買年貨方式的刷新，生活觀念上的大刷新，樹立美團外賣“即需、即買、即達、即用” 高確定性生活方式背后的新春節消費觀。
場面得夠大夠正式，消息才顯得夠嚴肅夠重磅！
直接點！
用15秒召開一個「不用備年貨」發布會！
大明星！劉亦菲！
作為美團外賣「不用備年貨」發言人，穿小西裝召開記者發布會，釋放聚光燈下的颯爽神仙魅力！
發言人吸睛！臺下也要吸睛！
記者變年貨，年貨大變活人，采訪劉亦菲~
15秒，劉亦菲就告訴這么你一句話：
“今年過年，不用備年貨！”
都這么強調了，你該相信了吧！
V2
再給劉亦菲15秒，她還帶來一個冬季好消息
視頻
（伸懶腰）天氣變冷了，好想吃火鍋～～～
客戶：咱們這個冬天讓大家在家里吃火鍋吧！
我們：那大家為什么要在家里吃火鍋呢？
除非……
冬天在家窩沙發，就該吃火鍋；
在家唱歌、擼貓，就該吃火鍋；
一個人在家，也該吃火鍋；
在家吃火鍋的快樂，恰恰就是來自于「在家」。我們在15秒里把「在家吃火鍋」的爽感放到了最大，直接喚起大家對冬天「在家吃火鍋」的向往感。
要是以上這些理由還不夠說服你，
現在冬天在家吃火鍋的理由又多了一個，
——劉亦菲，
在家吃火鍋，連劉亦菲她都超愛！！！
當劉亦菲穿著毛茸茸的睡衣，無比快樂地告訴你——
“冬天就該在家吃火鍋！”
“冬天宅家的快樂，不能沒有火鍋！”的時候，
還有什么，比這更有說服力呢～
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
首席創意官：華sir
創意總監：Nemo
客戶總監：Nina
資深客戶經理：Victor
文案：西西、小佛
美術：七七、粥粥、叉燒
導演：林哲樂
制作公司：START Films
數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
美團外賣希望在年貨節期間，借助藝人劉亦菲告訴大家：用美團外賣能又快又方便地買到各種各樣的年貨。但一般提到買年貨，大家的第一反應都是電商平臺或線下大型商超，「用美團外賣買年貨」這件事，不僅是在挑戰大家的認知，也在挑戰大家固有的消費習慣。
同時，由于在線上綜藝貼片、線下梯媒等硬廣渠道進行投放，如何在15秒的短秒數形式下聚焦訊息，通過創意轉化實現品牌業務、藝人角色、消費者需求的有機結合，改變大眾的固有認知、建立對「用美團外賣買年貨」的消費心智，是又一挑戰。
目標：
1、告知消費者美團外賣上能又快又方便地買到各種年貨；
2、提升消費者對美團外賣“多品類”的認知，并將美團外賣的零售心智滲透進消費者心中；
3、用好美團外賣代言人劉亦菲，為「用美團外賣買年貨」提高聲量和說服力。
【洞察與策略】
消費者在買年貨這件事上，越來越追求（年貨）輕量化、（購買）便捷性、（收貨）即時性。而美團外賣的“即需、即買、即達、即用”，正好可以滿足這一消費趨勢。
于是我們借劉亦菲的演繹，提出一種新的過年生活方式——不用備年貨！用美團外賣買年貨，不用備、不用囤、不用排隊不用等，徹底跟過去的買年貨方式say goodbye！
【創意闡述】
將利益點包裝成一則消息廣告，用極簡化的信息傳遞「用美團外賣買年貨」的訊息，提升內容的傳達效率和吸引力。
我們把劉亦菲打造成美團外賣發言人，召開「不用備年貨」發布會，宣布「今年過年，不用備年貨！」這一爆炸性消息。又讓年貨們“變身”記者，通過采訪坐實這一重大消息。
真實嚴肅的發布會場景加上創意性的商品大變活人的組合，短短15秒內不僅傳遞出用美團外賣買年貨速度快、品類全的優勢，也給大家帶來一波買年貨方式和生活觀念上的大刷新。
【結果與影響】
傳播層面：站外線上線下曝光量達4.7億，硬廣總曝光量達3億。
業務層面：年貨節1月5日起至2月25日，閃購大盤累計實付交易額目標達成率107%，同比往年增長47%；累計訂單量達成率108%，同比往年增長73%。
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）