美團外賣×劉亦菲：一支只講幸福感的廣告
在這個亟需幸福感的季節里，我們做了一支只講幸福感的廣告。
一個很直接的brief
Brief 需求很直接：通過劉亦菲15s的演繹，讓大家感受到冬天在家吃外賣的幸福。
不得不說美團外賣是會選代言人的。剛剛在《去有風的地方》里把大理吃火了的許紅豆，要吃出冬天的幸福感，那還不是手到擒來？
事實證明，我們誤會了。
「冬天在家吃外賣非常幸福」這件事真的不需要解釋。
把一件不需要解釋的事講精彩有多難？
這么說吧，就算有劉亦菲在，也挺難的。
一個很真誠的解法
既然很難講，那干脆就別講了。
為了抵御寒意，人們總是忍不住要吃一些熱乎、火辣的食物。這時我們就能聽到一些幸福的小動靜——喝熱湯的吹氣聲、被辣到的吸氣聲、吃飽后的感嘆、嗦面條的聲音，等等。這些聲音比語言更真誠，比邏輯更本能，它們因為當時當刻的溫暖而誕生，也更能牽動每個人的幸福回憶。
是的，我們不想用邏輯說服你，只想用這些聲音打動你：“冬天窩在家里，吃熱乎乎的外賣，真的很幸福。”
為此，我們收集了一些柔軟的畫面——
薄荷說，冬天最幸福的，就是剛到家就能聞到飯香；
行子說，窩在床上吃一碗燙嘴巴的粥，超幸福的；
順口最愛的，就是吃飽后癱在沙發上長長地舒一口氣；
Aria覺得，冬天就是要吃點辣的。
哪怕她是廣東人，會被辣得嘶哈嘶哈......
最終，我們把這些幸福的小動靜，都放進了片子里：
鉆出暖暖的窩，只需要一碗更暖的粥：Hu～Hu～
給一桌香辣辣的川菜，配一桌好朋友：Si～Ha
為什么著急回家，羊肉煲在家等我呀：Xiu～
好美的夕陽在眼前，好香的面在手里：Si～Liu
烤魚配熱湯，今天晚上睡得更香：Ah～
很幸運的，這些小動靜都被劉亦菲完美表達了出來。讓「冬天吃外賣的幸福感」這么抽象的感受最終變得觸手可及，以至于截gif的時候，我們又又又欣賞了半天。
寫在最后
冬天啦，今年和這篇稿子都要接近尾聲了！
不知道過去的春天、夏天、秋天，你過得怎么樣，今年我們都還剩一個冬天來幸福。記得跟著陽光挪動板凳、喝一口溫暖全身的湯，再約一桌想念已久的人。愿你的冬天，會更幸福一點。
創作人員名單
創意總監：劉旸
客戶總監：小開
美術副總監：Aria
文案組長：順口
阿康：笑笑、薄荷
美術：冠南、聞博
文案：行子、餃子、子瑩
導演：林哲樂
制作：STARTFilms
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