一、神搶手是什么？
——是搶不是槍
神搶手？神槍手？
我想大部分人的第一反應(yīng)都是，這個諧音梗跟點美團外賣有啥關(guān)系？
神搶手，其實是美食界的奧特萊斯，是一個由美團外賣精選出的品質(zhì)套餐及折扣的限定專區(qū)。
我們需要通過這一波campaign讓消費者知道：神搶手=好吃不貴！
二、如何發(fā)揮代言人的優(yōu)勢？
——在親近感面前，任何花活兒都是多余
客戶：定了！就劉亦菲！
還記得那個確定劉亦菲的下午，辦公室里發(fā)出的歡呼聲：“牛啊！美團牛啊！拍攝我也要去！！！一定要帶上我！！”
隨即，冒出了無數(shù)的想法：
劉亦菲，從神仙姐姐王語嫣到不食人間煙火的小龍女，再到仙俠劇顏值巔峰趙靈兒，就是這么一個熒幕形象跟「外賣」二字搭不上邊的人，代言了一個主打好吃還實惠的產(chǎn)品，這樣的反差感，如果不好好把握，那也太可惜了叭！
我們翻看了近兩年來美團系的代言人廣告，以及劉亦菲的代言廣告，發(fā)現(xiàn)有兩個突破口：
美團系帶促銷信息的廣告大多為熱鬧向。我們是不是這次能做點不一樣的？
劉亦菲代言廣告大多為時尚高級感（備注：跟品牌調(diào)性有關(guān)，不是說不好的意思），她日常中的可愛/古靈精怪/冷幽默等等美好的品質(zhì)難道不值得被全世界看到并欣賞嗎！天知道我們以工作之名在上班時間明目張膽刷了多少劉亦菲的視頻。
何不讓這次廣告拍攝，帶消費者走近一些劉亦菲，看看她的日常。
「親近感」就成為我們創(chuàng)意工作的標準。
當(dāng)神仙姐姐下凡，真的超級無敵下飯。
為了實現(xiàn)親近感，我們主要做了幾件事：
一，因「手」展開的主觀視角，讓每個人都有代入感。就問，誰不想當(dāng)劉亦菲的小喵咪呢？
二，兩支短篇設(shè)定為劉亦菲用神搶手點外賣的日常生活小片段。沒有硬拗的金句，沒有舊梗裝新瓶，有的只是，回歸到劉亦菲一個人與貓獨處時點外賣日常（要知道劉亦菲本人可是養(yǎng)了20多只貓貓的愛貓狂魔），亦或是跟朋友分享一個她新發(fā)現(xiàn)的薅羊毛辦法的小片段。
三，女生的小脾氣。在魔術(shù)師篇的互動中，我們希望在情緒上呈現(xiàn)驚喜、小賭氣、小得意，哪怕只是短短幾十秒的演繹。如此生動的劉亦菲，還迷不倒你？
三、一些幕后小花絮
為了保證現(xiàn)場的拍攝安全，最后我們決定喵咪爪子用3維做。為了保證真實感，我們一根毛一根毛，一點光一點光地調(diào)。
林導(dǎo)真的很愛很懂喵喵，為了盡可能真實地還原喵喵的視角，增加了不少讓養(yǎng)貓人深刻共鳴的細節(jié)：讓貓咪的“瞎操作”成為劉亦菲的“神點單”、增加貓咪看水波倒影的動作、設(shè)計“隔空踩奶”的小動作…
我們希望每一條片、每一張海報，都能用真誠的方式，把美團外賣神搶手分享給每個人，實現(xiàn)自己的生活小確幸、外賣大自由。就像神搶手的優(yōu)惠一樣只有真誠、沒有套路！
接下來的日子里，大家在各個城市都能遇見教你如何使用神搶手的劉亦菲哦！
最后，感謝這三個月來并肩作戰(zhàn)的客戶們，會說LOGO放小一點、跟我們一遍遍磨創(chuàng)意的范老師，心疼我們加班的jiarui，認真對待每個細節(jié)的spoon，感謝拍攝當(dāng)天都要早起跑步的自律林導(dǎo)！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
Client 客戶：美團
Agency 代理商：中好
Director 導(dǎo)演：林哲樂
創(chuàng)意代理團隊
創(chuàng)意文案：漢娜、付付、zcc
創(chuàng)意美術(shù)：鄧云 、羅杰、小管、阿禿
Account：大圓、張正夏
代理商 制片：牛子、花花
制作公司：START Films
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
“神搶手”是美團外賣在2023年新推出的主打特價爆款美食的欄目。為了提升新欄目的知名度與美團外賣品牌的好感度，邀請劉亦菲作為美團外賣生活方式代言人，為“神搶手”拍攝一系列TVC及海報、短視頻等創(chuàng)意物料。
【洞察與策略】
外賣已經(jīng)深深地融入了人們的日常生活中，“神搶手”通過豐富的爆款品類與實惠的價格，讓消費者實現(xiàn)了外賣自由。回歸日常生活，聚焦這些由“神搶手”帶來的驚喜、滿足的時刻，讓大眾產(chǎn)生共情，就是本次溝通的重點。
【創(chuàng)意闡述】
以第一人稱視角，走近鄰家女孩劉亦菲的生活日常。同時，貓咪視角與魔術(shù)師視角這兩種截然不同的代入方式，讓觀眾能在短短的15s中看見劉亦菲的多元情緒，在輕松愉快的氛圍中，被“神搶手”帶來的驚喜與快樂所打動。
【結(jié)果與影響】
主要傳播周期共3天（8月3日-8月5日），傳播總計曝光量約7.49億+，互動量約181萬+。全平臺熱搜共計13個、自來水累計超2000篇。
全網(wǎng)純自來水曝光約8000w+，自然上榜熱搜12個，閱讀3億+，自發(fā)討論23w+。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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創(chuàng)意結(jié)合點巧妙有趣有梗，視頻內(nèi)容有意思有創(chuàng)意有傳播性 -
充分發(fā)揮了藝人特色，在和品牌的創(chuàng)意結(jié)合上有記憶點 -
劉亦菲加男友視角下的賣點廣告，只能說，很巧妙啊。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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資源優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容清晰，出圈，campaign調(diào)性好
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明星選得很好，誰不想當(dāng)劉亦菲家的貓呢？片子與明星的融合也很好，沒有刻意強調(diào)低價，而是給足情緒價值，調(diào)動用戶的興趣，形成記憶點 -
劉亦菲一直是美的代名詞，但是這次非常接地氣的做了美團代言人，讓普通老百姓也知道，仙女也是需要點外賣需要吃飯滴，很不錯
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