一、神搶手是什么？
——是搶不是槍
神搶手？神槍手？
我想大部分人的第一反應都是，這個諧音梗跟點美團外賣有啥關系？
神搶手，其實是美食界的奧特萊斯，是一個由美團外賣精選出的品質套餐及折扣的限定專區。
我們需要通過這一波campaign讓消費者知道：神搶手=好吃不貴！
二、如何發揮代言人的優勢？
——在親近感面前，任何花活兒都是多余
客戶：定了！就劉亦菲！
還記得那個確定劉亦菲的下午，辦公室里發出的歡呼聲：“牛啊！美團牛啊！拍攝我也要去！！！一定要帶上我！！”
隨即，冒出了無數的想法：
劉亦菲，從神仙姐姐王語嫣到不食人間煙火的小龍女，再到仙俠劇顏值巔峰趙靈兒，就是這么一個熒幕形象跟「外賣」二字搭不上邊的人，代言了一個主打好吃還實惠的產品，這樣的反差感，如果不好好把握，那也太可惜了叭！
我們翻看了近兩年來美團系的代言人廣告，以及劉亦菲的代言廣告，發現有兩個突破口：
美團系帶促銷信息的廣告大多為熱鬧向。我們是不是這次能做點不一樣的？
劉亦菲代言廣告大多為時尚高級感（備注：跟品牌調性有關，不是說不好的意思），她日常中的可愛/古靈精怪/冷幽默等等美好的品質難道不值得被全世界看到并欣賞嗎！天知道我們以工作之名在上班時間明目張膽刷了多少劉亦菲的視頻。
何不讓這次廣告拍攝，帶消費者走近一些劉亦菲，看看她的日常。
「親近感」就成為我們創意工作的標準。
當神仙姐姐下凡，真的超級無敵下飯。
為了實現親近感，我們主要做了幾件事：
一，因「手」展開的主觀視角，讓每個人都有代入感。就問，誰不想當劉亦菲的小喵咪呢？
二，兩支短篇設定為劉亦菲用神搶手點外賣的日常生活小片段。沒有硬拗的金句，沒有舊梗裝新瓶，有的只是，回歸到劉亦菲一個人與貓獨處時點外賣日常（要知道劉亦菲本人可是養了20多只貓貓的愛貓狂魔），亦或是跟朋友分享一個她新發現的薅羊毛辦法的小片段。
三，女生的小脾氣。在魔術師篇的互動中，我們希望在情緒上呈現驚喜、小賭氣、小得意，哪怕只是短短幾十秒的演繹。如此生動的劉亦菲，還迷不倒你？
三、一些幕后小花絮
為了保證現場的拍攝安全，最后我們決定喵咪爪子用3維做。為了保證真實感，我們一根毛一根毛，一點光一點光地調。
林導真的很愛很懂喵喵，為了盡可能真實地還原喵喵的視角，增加了不少讓養貓人深刻共鳴的細節：讓貓咪的“瞎操作”成為劉亦菲的“神點單”、增加貓咪看水波倒影的動作、設計“隔空踩奶”的小動作…
我們希望每一條片、每一張海報，都能用真誠的方式，把美團外賣神搶手分享給每個人，實現自己的生活小確幸、外賣大自由。就像神搶手的優惠一樣只有真誠、沒有套路！
接下來的日子里，大家在各個城市都能遇見教你如何使用神搶手的劉亦菲哦！
最后，感謝這三個月來并肩作戰的客戶們，會說LOGO放小一點、跟我們一遍遍磨創意的范老師，心疼我們加班的jiarui，認真對待每個細節的spoon，感謝拍攝當天都要早起跑步的自律林導！
數英獎案例展示
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創作名單
Client 客戶：美團
Agency 代理商：中好
Director 導演：林哲樂
創意代理團隊
創意文案：漢娜、付付、zcc
創意美術：鄧云 、羅杰、小管、阿禿
Account：大圓、張正夏
代理商 制片：牛子、花花
制作公司：START Films
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
“神搶手”是美團外賣在2023年新推出的主打特價爆款美食的欄目。為了提升新欄目的知名度與美團外賣品牌的好感度，邀請劉亦菲作為美團外賣生活方式代言人，為“神搶手”拍攝一系列TVC及海報、短視頻等創意物料。
【洞察與策略】
外賣已經深深地融入了人們的日常生活中，“神搶手”通過豐富的爆款品類與實惠的價格，讓消費者實現了外賣自由。回歸日常生活，聚焦這些由“神搶手”帶來的驚喜、滿足的時刻，讓大眾產生共情，就是本次溝通的重點。
【創意闡述】
以第一人稱視角，走近鄰家女孩劉亦菲的生活日常。同時，貓咪視角與魔術師視角這兩種截然不同的代入方式，讓觀眾能在短短的15s中看見劉亦菲的多元情緒，在輕松愉快的氛圍中，被“神搶手”帶來的驚喜與快樂所打動。
【結果與影響】
主要傳播周期共3天（8月3日-8月5日），傳播總計曝光量約7.49億+，互動量約181萬+。全平臺熱搜共計13個、自來水累計超2000篇。
全網純自來水曝光約8000w+，自然上榜熱搜12個，閱讀3億+，自發討論23w+。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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