美團外賣10周年：細水長流，就很波瀾壯闊
“就如一個人中了邪躺在河底，眼看潺潺流水，波光粼粼，落葉，浮木，空玻璃瓶，一樣一樣從身上流過去。”王小波對「似水流年」的描述，也是這條片子希望帶給大家的感受。
《十年》
文案
小時候，時間用不完，
長大了，時間不夠用，
到老了發現，一生的時間，不過被濃縮在了幾個瞬間。所以時間究竟是什么？
是一切終將逝去，還是此刻便是永遠。若是用十年作為一個刻度，不長，也不短。
十年里，馬路寬了不少，人們卻去了新的地方逛街。
工資漲了一倍，有些事也依然遙遠。
不想落后？不停迭代，便可遙遙領先。十年，又像是一個惡趣味滿滿的導演，
把愛人變成了來賓，
讓灌籃高手背上了貸款，
還來不及做完一個夢，就坐進普通的辦公室里，開些普通的會，
改變一個角色，從來不問主演的意見。
但即使兇猛如時間，有時也會睜一只眼，閉一只眼。一種聲音，
一抹色彩，
一些物件，
一段時光，
某種朝思暮想的味道，
某個夢里揮之不去的瞬間……十年里，它們仿佛都沒有變。
而是躲進了時間的縫隙，
慢慢化作生命里的一部分。我不再追問時間，
而是愿這些人和事，
如一只安穩的小船，
在每一個十年的洪流里，
都給人心安。
美團外賣10周年，主角不是它
從2013年到如今，從新鮮事物到日常習慣，美團外賣10周年，其實可以從很多維度，去強調它的價值。比如，改變了很多人的生活方式，創造了更加簡單便利的生活，不管是談戀愛買花還是下班做飯買菜，它把火燒眉毛的需要變成了30分鐘送達。
但這些大家不關心。從2013年到如今，有人從高中生，變成了被現實反復捶打的平庸職員。有人戀愛了許多次，還是忘不掉十年前的第一次。有人創業成功，又經歷大廈坍塌。人人都眼見生活成了歷史。在這一切面前，美團外賣只是藏在時間縫隙里的一小部分。比起過度強調自己的價值，更合理和誠實的角度是：美團外賣有幸參與和見過這十年的生活。
因此，視頻里的美團外賣，更像一個敘述者和見證者，而非主角。大多數時間，視頻采用了平移的鏡頭，就像美團外賣小哥10年里在街頭巷尾見過的那樣，是真實普通的日常。同時又行之匆匆，不停向前，如同不停流逝的時間。
十年太長，十年很短
這次拍攝地，選在了廣州。這里有很多無人居住、老掉的居民樓，蕭條得比想象更快的商業中心，落寞的碼頭，當然也有的是人來人往的網紅打卡地。像中國的許多城市、許多事一樣，十年長得足夠改變一切。對時間變化的傷感，總有最大范圍的共鳴，似乎一聲感嘆便可以將平凡的過往變得深沉。但在此之外，我們也希望讓人想到一些穩定的東西。
因為十年有時也很短，來不及把什么都帶走。從小到大的朋友依舊互相記掛，家里的味道一年又一年等你回家，老照片上的人還在身邊，甚至是每天準時熱鬧起來的菜市場（尤其經歷過去3年），都是在時間這個暴君面前，人得以心安的理由。美團外賣30分鐘到達，準時10年，也自然是其中之一。十年如一日，用來形容無聊，好像也可以是一種浪漫。
美團外賣視頻號下的用戶留言
另外，視頻在表達上，保持了最大程度地克制，無論對劇烈的變化，還是安心的人事，都沒有太多的技巧或是情緒、劇情上的設計，給觀眾留足了想象空間。事實上，在acopy出來時，我們也曾擔心視頻太過平淡。席然導演的反應是，發起了一次名為「誠心懇談大會」的會議。我們選擇相信導演，正如導演一直誠心對待我們。
這里也想特別感謝席然導演，在腳本、音樂、剪輯、調色每一個環節的付出與真心。甚至聽說在拍攝結束當天，就在剪輯室準備了行軍床。對了，視頻VO也是由席然導演完成。作為一個成熟導演，席然導演身上總能讓人感覺到天真與熱情，是這個項目的幸運。
感謝美團外賣的客戶，在如此短暫的執行時間，在一些充滿風險的選擇面前，他們一如既往的支持與專業，讓你很難想象項目換一個客戶會是一種什么情況。同樣也感謝聚點制片、監制薇薇老師、項目的每一個工作人員，他們就是安心的理由。
攝影老師手捧蝴蝶，很美，分享給大家
出自悅鑫園第一拍、阿康界語言大師董會來之手
最后，時間是海，回頭無岸。所以，俗是俗了點，還是勸君加餐飯，惜取眼前人。
誰也說不清時間是什么
但要說“十年”，我們都能舉出很多細節十年
孩子的作業越寫越厚
大人的頭發越梳越薄街上不停冒出沒逛過的店
馬路寬了幾倍
錢包兒使命不再
看電影不再用提前下載
電話卻想不通自己為什么就變得招人煩十年也是一個不會再心跳加速的吻
以及無數只留在回憶里的“當年勇”
哪怕再神經大條的人
在跟十年交手時
也免不了要生出許多驚慌感慨但即便嚴厲如時間
兇猛如時間
也會有它睜一只眼閉一只眼的時候比如，十年來
菜場里劈豬肉的動靜還是讓人靈魂一震
服裝店里的大姐始終很會夸人
早餐鋪每天都比天先亮
也老有些門衛大爺，天一黑就急著鎖后門兒
老師的口頭禪還是
“你們是我帶過最差的一屆！”
漁民們則會準時在秋天交出最肥的螃蟹
一到年底呢
電影里一定有人用力過猛地搞笑
五塊錢和五百塊的tony老師
都等著幫客人改頭換面原來對一些人來說
十年跟一日，真的沒差十年里
有的是急匆匆的變幻
但我們也有的是時間
把一件事
慢慢雕刻得更好那些沒多稀奇，卻值得一年年一遍遍堅持的事
就像一只安穩的小船
讓人忘了身下是條永恒的急流不變
給我們面對生活，心安的理由
也是時間里最值得的冒險美團外賣十周年
由于片子時長以及畫面配合，文案有所改動，附上第一版文案。
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數英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
美團外賣改變了很多人的生活方式，創造了更加簡單便利的生活。在美團外賣十周年之際，如何建立品牌和用戶之間的情感鏈接，進一步提升美團外賣品牌好感度，是我們的挑戰。
【洞察與策略】
從2013年到如今，有人從高中生，變成了被現實反復捶打的平庸職員。有人戀愛了許多次，還是忘不掉十年前的第一次。有人創業成功，又經歷大廈坍塌。人人都眼見生活成了歷史。在這一切面前，美團外賣只是藏在時間縫隙里的一小部分。比起過度強調自己的價值，更合理和誠實的角度是：美團外賣有幸參與和見過這十年的生活。
【創意闡述】
以敘述者的角度，在街頭巷尾見過每個真實而普通的日常，視頻克制煽情，給觀眾留足想象空間。十年堅持做好外賣這一件事情，更是一種浪漫和安心。
【結果與影響】
十周年TVC引發圈內外共情，全網播放量1000萬+，美團外賣視頻號點贊、轉發均10萬+，播放量515萬。行業大咖羅永浩、《財經天下》主筆朱曉培等10余位知名行業媒體人主動轉發。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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走心的文案和畫面，將生活的點滴與時間、與生命結合，將品牌十年的溫度巧妙體現。 -
對生活的細膩洞察，文案好，情感真摯，作為十周年的品牌短片，品牌作為廣大普通人生活變遷的見證者的視角切入，親切自然，與產品使用場景結合也緊密，傳達了品牌的真誠與溫度。 -
“從2013年到如今，有人從高中生，變成了被現實反復捶打的平庸職員。有人戀愛了許多次，還是忘不掉十年前的第一次。有人創業成功，又經歷大廈坍塌。人人都眼見生活成了歷史。在這一切面前，美團外賣只是藏在時間縫隙里的一小部分。比起過度強調自己的價值，更合理和誠實的角度是：美團外賣有幸參與和見過這十年的生活?！?這個洞察就是被認可的起點。 -
好的廣告，是可以幫品牌給社會提供情緒價值。 -
場景故事都挺真實有共鳴，文案的娓娓道來配合片子的整體調性，整體上不錯。 -
能準確的描述了一個時代的共鳴
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挺真誠的，真誠無價。 -
希望用輕松細節積起厚重
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給普通的生活帶來心安，是最難得的。
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有溫度的文案
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雖然場景都合理，但專屬性還是不夠強。在這個決賽的現場，大平臺都卯足全力，煽情可以，如果能更“非美團不可”就會好一些。 -
內容側能夠將品牌溫度展現的剛剛好
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情緒價值有，但情節不夠 -
挺好 -
要是用的第一版的文案，應該可以獲得更高的分，沖金獎，但出街的文案，美團外賣出入除了植入，真的不知道在表達什么。。。
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作為品牌十周年牌來說，文案動人，視頻質量上乘，還是比較有溫度的。 -
溫馨且無處不在的陪伴，細小但感動
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真誠的視角+真實的寫照 -
比較克制的表達 這種片不知道很多年以后再看，還有沒有這種感觸了
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無
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一支做到真誠溝通的品牌形象片，在十年里默默的陪伴在每一個人身邊，讓內心不安的人感覺到“就像一只安穩的小船”，給人以某種共情的力量，美術執行舒緩又有節奏變化，文案很出彩。
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品牌陪伴消費者。。?！耙娮C”替代“營銷”
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文案寫的很好，為這個創意加分許多。 -
中規中矩
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內容/形式/執行在水準線之上但不出彩
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是很好的片子。但是如果排除掉說明，很難讓人理解與品牌傳播之間的關聯。甚至在落版也沒有點破這一點。把美團人文的一面演繹得很好，但是希望讓人記住什么呢？ -
品牌在里面的角色有點弱，沒有清晰感知到“美團外賣十周年” -
千篇一律的獨白，用AI寫出來的文案可能會更好 -
很用力，但可以更靈巧。 -
美團拍這些東西是在洗錢嗎
技藝單元-文案類
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很棒的文案，無論是從內容到語感，有些浪漫，但又兼顧了廣告本身應該承擔的角色。 -
一份合格的十周年宣傳片 -
一支做到真誠溝通的品牌形象片，在十年里默默的陪伴在每一個人身邊，讓內心不安的人感覺到“就像一只安穩的小船”，給人以某種共情的力量，美術執行舒緩又有節奏變化，文案很出彩。
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文案前面寫得很樸實的同時也很深刻，畫面里的故事切面真實動人，很難得。
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有溫度的真誠文字，陪伴時間的品牌值得載入史冊，以及文案獎項 -
接受這種克制，恰到好處的表達。
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十年的情感夠，美團的關聯不夠。
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完整度很高的文案，能跟著娓娓道來的節奏讓人把片子看下去
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提出“時間究竟是什么？是一切終將逝去，還是此刻便是永遠”的疑問，使文案不僅僅是關于美團外賣的宣傳，更上升到了對人生哲學的探討層面，吸引受眾在關注美團外賣10年歷程的同時，也對時間這一抽象概念進行反思，增加了文案的思想深度和內涵。 -
比起過度強調自己的價值，有幸參與和見過這十年生活的姿態足夠誠實和謙卑，BGM加大分。 -
挺好，寫出了十年該有的，細水長流又波瀾壯闊的感覺。
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打開視頻的那一刻，第一反應是“美團外賣竟然已經十年了啊”，我們對時間流逝的感知往往沒有那么真切。臨時起意想了下，如果體現出這種感覺，會不會更有記憶點？回到這只品牌片子和文案本身，屬于好學生作品，不差，但都在預期之內，少了點意外之獲。 -
文案有帶動TA情緒價值的閃光點，也照亮了品牌在人們心目中的形象。
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頗有動人之處，表述層面如果能更「意外」一些就更好了。
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怎么說呢，我始終認為廣告不應該過于走到甲方或創意者的自我表達
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文案非常用力，好的地方很好，但部分的問題也比較明顯。跟品牌之間的關系很弱，溫情，但偶爾會很爹味
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因為太過于含蓄，以及后段出現的人稱，「我覺得」「獻給你」，讓表達變得太過于模糊而抓不住重點了。
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文案本身很有打動力，第一版能回應到品牌本身，感覺更好。
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