餓了么×哈爾濱：把奶茶杯套做成明信片
這個冬天，哈爾濱可不是一般的火，冰雪大世界、中央大街、松花江熱氣球，到處都擠滿了“南方小土豆”，而剛從哈爾濱回來的我們表示，根本就不想回來！
如果這個冬天你還沒去過哈爾濱，那一定要查收這份發(fā)自冰城的明信片！
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餓了么這杯我請第二彈，如何借城市創(chuàng)造話題？
關(guān)于這張“明信片”的來由，先要從一份 Brief 說起，繼杭州小票風(fēng)鈴傳情之后，餓了么這杯我請IP的第二彈，希望繼續(xù)結(jié)合城市特色打造線下事件，每年冬天，全國人民想去哈爾濱的心情都會到達(dá)頂峰，哈爾濱就自然成了這杯我請第二彈的落地城市。
接到這樣一份 Brief 之后，同事們立刻開始拿起手機(jī)帶薪云旅游，大多數(shù)人對哈爾濱的第一印象都是冰雪，然而刷了一會手機(jī)后我們便發(fā)現(xiàn)，哈爾濱其實是一個很多面的城市，有圣索菲亞教堂的異域風(fēng)情、鐵路橋的工業(yè)風(fēng)浪漫、還有中央大街的熱鬧繁華。
哈爾濱的美不止冰雪，這才是本次傳播的機(jī)會點，當(dāng)哈爾濱這座城因為冰雪熱度爆表的時候，餓了么想借此機(jī)會，向更多人介紹哈爾濱更多面的美。
每一杯奶茶，都是哈爾濱的城市明信片
在創(chuàng)意上，我們聯(lián)合哈爾濱文旅局，將奶茶杯套和明信片結(jié)合，將杯套展開就變成一張可以寄出的明信片，7款明信片杯套，帶著哈爾濱不同的地標(biāo)美景，等你打開餓了么，下單奶茶就能獲得，我們希望通過一杯杯奶茶、一張張明信片將哈爾濱的美介紹給更多人。
都說哈爾濱的美一步一景，在元旦期間，我們用一個移動的明信片裝置環(huán)游全城，一路推著明信片裝置，在哈爾濱來了個 City Walk ，雖然天氣很冷，但哈爾濱真的很美啊！
明信片框住的沿途的風(fēng)景，讓更多人看到哈爾濱的每一處、每一景，都美得像明信片一樣。
移動的明信片成為人們線下打卡的新地標(biāo)，事件也成功地吸引了大量官方媒體的關(guān)注，黑龍江日報、黑龍江政協(xié)、中國青年網(wǎng)紛紛加入“自來水”的行列。
今年冬天“爾濱”整活成為人們調(diào)侃的熱梗，而這杯我請卻真的收獲了不少網(wǎng)友的走心點贊。
收集到兩張一樣的明信片怎么辦？沒關(guān)系，小紅書、抖音都出現(xiàn)大量集換帖，網(wǎng)友自發(fā)進(jìn)行交換。
奶茶，是當(dāng)代年輕人的“社交密碼”，當(dāng)人們借一杯杯奶茶說出想說的話時，城市也可以用奶茶和年輕人溝通。
這個冬天，一定要親自去哈爾濱看看，這些「明信片」就是最好的打卡攻略啦！
最后是花絮環(huán)節(jié)
當(dāng)?shù)仉娨暸_到現(xiàn)場采訪，明信片上電視啦！
天與空某同事親自為游客拍照
南方小土豆們：“我不冷，我要寫明信片！”
每天收到的明信片，寄不完，根本寄不完
松花江上的明信片，美（冷）得說不出話來
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
團(tuán)隊負(fù)責(zé)人：肖坤
阿康：陳歡歡、連程
美術(shù)：蔣思、施亮
文案：王夢博、杜孝丹、梁少怡
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景基于奶茶社交的屬性，餓了么打造了以奶茶傳情的這杯我請IP，這一次，餓了么希望將這杯我請的線下事件，落地冬天最火的城市--哈爾濱，繼續(xù)沉淀這杯我請IP，打造奶茶傳情的心智
【洞察與策略】
哈爾濱因冰雪之美而聞名，每年冬天，都會因為冰雪沖上熱搜，然而哈爾濱的美卻遠(yuǎn)不止冰雪，還有充滿俄式風(fēng)情的那一面，和現(xiàn)代繁華的那一面，這些都值得被更多人知道。一杯奶茶可以在傳遞人與人之間的情誼，這一次，我們希望奶茶也可以為成為一座城市與大家溝通的方式。
【創(chuàng)意闡述】
餓了么聯(lián)合哈爾濱文旅，將奶茶杯套打造城市明信片，在餓了么下單奶茶就可以得到，把杯套展開就是一張明信片，幫你把哈爾濱的美和想說的話分享給更多人。同時，我們用一個移動的明信片環(huán)游全城，成為哈爾濱的限時新地標(biāo)，明信片框住的沿途的風(fēng)景，讓更多人看到哈爾濱的每一處、每一景，都美得像明信片一樣。
【結(jié)果與影響】
移動的明信片成為人們線下打卡的新地標(biāo)，事件總曝光 2.2億，成功地吸引了20多家官方媒體的關(guān)注，黑龍江日報、黑龍江政協(xié)、黑龍江電視臺、中國郵政、中國青年網(wǎng)紛紛報導(dǎo)，千萬粉絲 KOL、海量營銷賬號主動轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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時機(jī)營銷貴在神速 -
明信片與城市旅游IP結(jié)合，線上線下互動連接到位。 -
城市+明信片，創(chuàng)意到執(zhí)行都既顯巧思又合情合理 -
爾濱潑天富貴來之時，借勢響應(yīng)速度來得無比快，想到賣掉并做到的速度也是考量互動的一種指標(biāo) -
雖然明信片有點“老”了，但人們對它的情感依然深厚，很不錯的創(chuàng)意載體 -
去年爾濱的大火，到創(chuàng)意結(jié)合，到落地迅速，以及出圈的結(jié)果來說，都是一次好的營銷。 -
非常好的創(chuàng)意，虛實結(jié)合
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能打動年輕人的創(chuàng)意 -
和哈爾濱文旅的這波聯(lián)合，話題流量拉滿，線上和線下的互動也非常有創(chuàng)意。
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互動性很強(qiáng)，城市地標(biāo)共同打造 -
結(jié)合熱點城市，既有參與感，又能有效放大“明信片”的符號，建立視覺侵略性的落地執(zhí)行。 -
不錯的借勢營銷，通過明星片的載體把熱點和產(chǎn)品巧妙關(guān)聯(lián)起來，輕巧的形成了互動性，同時具備話題和事件性。 -
杯套作為傳播介質(zhì)轉(zhuǎn)換成明信片的巧思十分，落地明星片的透明谷子打卡點九分，與文旅和熱門景點的結(jié)合也不生硬，整體是一個非常流暢有效性可見度高的營銷項目。 -
簡單直接 -
簡單，但是觸手可及人人可參與的環(huán)保。 -
大框常見，搭配上熱點和可移動，就有了更多的新鮮感 -
哈爾濱城市營銷最成功的一波 -
走心的創(chuàng)意，如果能夠直接曬出多少量的UGC，豈不更美？ -
性價比很高的創(chuàng)意 很棒 -
很行為藝術(shù)了，而且選的地方也很對 -
創(chuàng)意巧妙，互動簡單。 -
切入點還算準(zhǔn)確，但美術(shù)上是真的要加油了。
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