攜程全球旅行商大會宣傳片：你好！美不可言的中國
隨著全球旅游熱度的持續釋放和中國入出境政策的優化調整，沉寂三年的入境游市場迎來復蘇振興的新機遇。第二十三屆中國國際旅游交易會是中國文旅部國際局年度最權威的交易博覽會，也是本年度國門開放以來文旅部重視的活動。攜程集團作為入境游產業聯盟發起人，需要為入境游產業全球發布儀式《你好！中國》推出官方宣發TVC作為儀式的開啟。
視頻不只在大會上播放，更會出現在眾多潛在的外國游客面前。因此我們接到brief后一直在思考一個問題：對于外國游客來說，他們早已在各種爆火tiktok里，感受到各式各樣的中國魅力。但中國的魅力真的是數十秒的短視頻就能涵蓋的嗎？
你好！美不可言的中國
上下五千年的中國，最有魅力的一定不止于美景，而是背后的文化。中國文化在世界范圍內，具有相對獨立且完整的人文和美學體系。其中有很多中國獨有的和景色人文相關的文化概念：高山仰止、桃花源、山水有相逢、瑞雪豐年……這些詞語包含中國大美的景色，更有一種無法翻譯，無法言喻的文化。既然無翻譯，那也無需翻譯。只要身處其中，世界自然會懂。我們的IDEA也應運而生：「你好！美不可言的中國」
（出街主題替換為不會和「你好！中國」撞車的「來了才懂的中國之美」）
《你好！中國》
對中國的好奇，我們讓外國友人們自己作答
外國游客對中國的好奇，往往從一個問題開始，我們把一個個答案藏進中國的山川里、街巷里、人群里，只有來到這里，才能真的讀懂中國。
PS：如果大家好奇為何這五個地方能代表中國，因為……它們是大會的合作城市/景點。
中國好吃的味道數不勝數，其中最地道的要數人情味
在中國，我們寄情于山水，也終將相逢于山水
在對于外國人來說，世外桃源是他們能理解的旅游勝地，對我們來說，則是喧囂外的心靈歸宿。
有些中國在胡同里、在弄堂里、在吆喝遍地的小巷里、在獨屬于我們的煙火氣里
千年前的一句話，也契合千年后的中國，中國站在歷史的那一端，也俯瞰未來的下一刻。
地鐵投放
薛定諤式的執行
10月接到客戶Brief的時候，距離交片只有6周，雖然時間還好。但看到有文旅部參與的那行小字后，我們雖然預感事情并不簡單，但沒想到會如此汗流浹背......
Kol的國籍人選，kol能趕到國內的檔期、腳本里kol的問題要和國籍對應（是當地國家游客會感興趣的問題），中國文化關鍵詞，文旅局要求的拍攝場地。每個因素的變化，都會影響著其他因素，每一天的腳本都是嶄新的，每一條Timeline里的deadline都是不存在的。
在開拍前2天，大的終于來了：導演已經勘景了兩天的桂林陽朔，在文旅部的影響下必須從拍攝清單里人間蒸發，因為不是重點合作城市.......
最后感謝制作方上上下下的鼎力合作，我們連夜更換拍攝地、拍攝計劃和腳本。最終在延遲兩天后，完成了9天5地的特種兵式拍攝。
不吃肉的功必揚老師生無可戀
恰好遇上樓下炒火鍋底料，為了這個鏡頭硬生生和功必揚尬聊2小時拖時間，結果沒用上。
無視美景誘惑，盯片無死角的X.D
說服好多大爺大媽騰出的取景寶地+演技一流的星悅小美女
Sean邪魅一笑，這條穩了
熟悉的致謝，期待更完美的下一次
感謝攜程客戶嚕嚕、夕桐在創作階段的鼎力支持，和執行過程中的身！體！力！行！以及最關鍵的：在與文旅局的pk中保住了我們僅存的小命。還有辛苦起早貪黑跟片的小馬哥和錦璐。還要感謝制作方拋煌的小伙伴們，這個項目真的辛苦了！還有攝影師東磊和我們內部的小伙伴們。
最后片子出街后也“榮獲”攜程內部刷屏最多的項目之一，很開心沒辜負客戶期待和大家的付出，雖然在我們看來有些景點城市換成其他能出片的會更好，但smk說過“遺憾，總是貫穿人生的始終”，更好的永遠在下一次，至此攜程「你好！中國」項目，完美！殺青！
項目人員名單
客戶：嚕嚕、夕桐、小馬哥、錦璐
創意代理商：ASDF
項目PM：Leo
創意主理人：Sean
美術指導：Guka
文案：Mia
平面攝影師：東磊
制作公司：拋煌影視
導演：戴飽
監制組：孫璐、Kiki
制片組：莫偉、李文杰、潘大衛、李明樾
攝影師：艾明
剪輯：陳天樂
數英獎參賽項目說明 - ASDF 上海，創意代理商
【背景與目標】
隨著全球旅游熱度的持續釋放和中國入出境政策的優化調整，沉寂三年的入境游市場迎來復蘇振興的新機遇。第二十三屆中國國際旅游交易會是中國文旅部國際局年度最權威的交易博覽會，也是本年度國門開放以來文旅部重視的活動。攜程集團作為入境游產業聯盟發起人，需要以入境游產業全球發布儀式《你好！中國》為主題，進行一次整合營銷活動。面對境內外的與會者，深化中國入境游的魅力。同時希望對國內消費者，提高攜程在旅游觀光方面的品牌好感度和中國文化/旅游資源的認同感。
【洞察與策略】
2023年中國以更開放的姿態面對世界游客，同時在tiktok上，中國的旅游景色不時成為爆款。然而，中國的魅力真的是數十秒的短視頻就能涵蓋的嗎？從攜程與文旅部的角度出發，我們能希望在短視頻之外，展現中國特色的旅游文化底蘊。
上下五千年的中國，最有魅力的是什么？
一定不止于美景，而是背后的文化。中國文化在世界范圍內，具有相對獨立且完整的人文和美學體系。其中有很多中國獨有的和景色人文相關的文化概念：高山仰止、桃花源、山水有相逢、瑞雪豐年……這些詞語包含中國大美的景色，更有一種無法翻譯，無法言喻的文化。既然無翻譯，那也無需翻譯。只要身處其中，世界自然會懂。我們的IDEA也應運而生：「你好！美不可言的中國」
【創意闡述】
1 既然旅行從好奇開始，那我們的故事也從問題開始
無論在外國提問平臺Quora 還是很多國人在外國的切身經歷，外國人對中國的好奇，往往從問題開始，游客更是如此。因此我們以問題的方式，串起視頻脈絡，更貼合真實旅行的動機和習慣，讓創意更具備代入感。
2 用景色，詮釋中國文化里的美不可言
借助中國文化只可意會不可言傳的詞語，與景色完美結合。我們把一個個答案藏進中國的山川里、街巷里、人群里，只有來到這里，在景色中讀懂文化，在文化里感受美景，讓外國游客真的讀懂中國。
【結果與影響】
·攜程入選2024中國百大品牌榜，品牌以該案例入選品牌案例top50
2024年5月10日是第八個中國品牌日，“2024百大年度品牌榜”當天正式發布。同時“品牌營銷案例Top50“榜單也正式揭曉。攜程客戶選擇該案例作為整合營銷的代表案例：你好！美不可言的中國入選“品牌營銷案例Top50”。
·成為客戶內部口碑案例
在攜程視頻號里，創造品牌視頻類目的自然流量轉發紀錄，比過往傳播類視頻轉發數平均高出19倍；
·追加國內地鐵與機場投放
良好的效果讓客戶增加了全國多個城市的地鐵站投放。甚至在案例完成的4個月后，再次進行MR調整，適配不同渠道的投放需求。
·品宣方面得到文旅部的高度肯定
在大會后，多個城市的文旅局通過攜程與我們溝通，希望可以拍攝類似的城市宣傳片；
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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優秀的視覺，讓外國人也最直接的get到中國的大好河山 -
透過外國遊客的視角，將中國文化與美景融合為一體，以思考的方式， 喚起遊客的興趣，更能有入境遊的嚮往。 -
平面執行水準高，很有質感。 -
整挺好。 -
有效的創意，成功傳達了品牌的信息 -
執行完整，新意有限 -
有細膩的洞察，也有外化的創意表達。平面制作上也有一些記憶點，
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山水美出畫外，平面創意略有違和。
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給到的洞察和策略關聯弱了，用這句”對中國的好奇，我們讓外國友人們自己作答“，來解析項目更合適。 -
有自己的特點
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制作精良，但形式較為常見
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浪費錢 -
平面形式似曾相識了。
創意單元-視頻組-短視頻類
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很有質感，把中國大好河山的震撼美感，展現的淋漓盡致 -
能看出創意原型構思是極好的，但是片子總有種趕工的潦草感，仔細看了案例中的制片手記終于明白了……（此處不宜展開 -
借外國人視角展現中國文旅形象是這一年文旅營銷的熱門方式，但本片在短時間內創意制作，拍攝精良，美術運用明信片+剪紙來展示關鍵詞與更有中國意境的風景巧妙融合，整體質感好，大氣。
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一問一答，將中國之美清晰展現，答案融入明信片置身美景里，十分吸睛 -
主旋律要想吸引人還真得做得精彩一點，真的做到了。 -
畫面制作精良，美術很棒，將中國之美淋漓盡致的體現
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大制作，執行精度高 -
畫面優秀 -
人文、kol、宣傳、畫面、海報等內容，全都能給人留下深刻印象，對于中國走出國門的內容，需要一個大寫的支持。 -
主要是拍的好
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無
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對外輸出再回到國內的營銷思路，調起名族自豪感的同時為中國文化增添了色彩。
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大制作，畫面非常精美，加上外國友人的演繹，將攜程全球旅行調性拔高，體現了企業的社會責任感，但內容相對弱化 -
執行手法不錯，越是大事物越難拍。 -
中國式的優雅很大氣 -
以一問一答，明信片式的表達，帶著全球旅人看了一遍中國。 但是既然知道人們來了才懂，目前表達最大的問題在于節奏緩慢。相比悉尼澳洲的旅游廣告，非常快速、有效率帶你大夢一場。而這部片子的章節式結構，讓越到后面的內容，越不重要，越少人看到，對于排序較后的城市也不夠公平。 -
頂級的畫面與視效，肉眼可見的龐大工作量； 這些都是很值得敬佩的杰作； 但從北京奧運會以來，表現中國之美的片子，仿佛都是按照同樣的標準答案來制作，這是否會有更“多元之美”的表達方式？ -
中國文化強勢輸出！ -
中規中矩，未見新意。
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