如果說2022年是露營年，那么2023就真的可以堪稱旅游年。
作為后疫情時代的第一年，人們對于旅行的渴望終于迎來了徹底的釋放，旅游熱潮席卷全國。據統計，今年暑期全國國內旅游人數達18.39億人次，創造了五年來“熱度最高”的暑期游。不僅如此，City Walk、騎行等可持續旅行方式也漸漸成為了一種新的潮流，各大品牌的ESG營銷也成為了一種熱點，人們越來越認識到對于環境保護的重要。
今年春天的時候，我們接到了馬蜂窩品牌的Brief，客戶希望聯合歐洲旅游委員會，以及芬蘭、瑞典、丹麥三國旅游局，拍攝一支廣告片，推出馬蜂窩“循環宇宙”可持續旅行計劃。希望通過有吸引力的視頻內容，提高北歐國家作為中國可持續旅游目的地的意識，將北歐國家的可持續概念形象化，激發目標受眾對北歐可持續旅行體驗的向往。
雖然可持續旅行在一部分年輕人中已成為了一種小眾的潮流，但大眾其實對可持續旅行并不太了解，甚至還會有很大的心理負擔，對這種旅行方式望而卻步，如何在不讓旅行者有心理負擔的前提下，讓人們了解并開啟TA的北歐可持續旅行？
01
如何解題，答案都在風里
首先，我們要先搞清楚一件事——什么是可持續旅行？
其實它并不復雜，住環保的房子，騎自行車，徒步，購買可回收物品制成的工藝品，都屬于可持續旅行的范疇，不帶走什么，也不留下什么，保持自然最自然的樣子，就是可持續旅行的目的。
等等，不帶走什么，也不留下什么，一個特別的意象突然浮現在腦海——風。風是自由的，它來去自如，它不帶走什么，也不留下什么；它不打擾，也不被打擾，它是所有人向往的一種狀態，而且風能是北歐非常普遍的綠色能源，如果用什么去比擬北歐的可持續旅行方式，還有什么比「如風般去旅行」更合適的呢。
圍繞「如風般去旅行」的主旨，我們拍攝了1條主視頻，片子沒有直接強調可持續，但通過風的類比，巧妙地將可持續旅行的各種美好展現而出。
乘著腳下的風，去探尋古老的城事
迎著海風，在不著邊的海里尋一朵自己的浪
去森林吹吹風，跟自然交個朋友
做個風一般的孩子，到湖里打個滾
02
三個不同的國度，三種不同的風
如何凸顯三國不同的旅行特色？即使是風，也可以是不同的風。我們拍攝了3條北歐三國的單支視頻，芬蘭快樂的風，丹麥自由的風，瑞典自然的風，三國的特色在風里變得格外清晰，也讓北歐自行車出行、皮劃艇逐浪、湖區放空、森林徒步等可持續旅行特色變得更加令人向往。
一陣自由的風——丹麥篇
一陣快樂的風——芬蘭篇
一陣自然的風——瑞典篇
03
是你的旅行之路，也是通往更美未來的必由之路
可持續旅行其實離我們并不遙遠，在我們的日常里我們越來越多的涉足到可持續的領域，從戶外露營帶走每一片垃圾，到新能源汽車的風靡，從騎行的潮流，到City Walk的流行，我們每個人其實都在慢慢地參與其中。如風般去旅行，是我們獻給自然萬物的一首詩，在這首詩里人們似乎一無所有，卻又擁有一切，這是一條旅行的道路，也是我們每個人通往更美未來的必由之路。
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