馬蜂窩「換個生活BGM」：聽聽，這是人說的話嗎？
2019年中，北京地鐵門內出現一批明晃晃海報。
左門一張右門一副，一面扎心，一面敷藥……耳光加糖，直擊早晚高峰無數疲憊男女的靈魂深處。
這是 Pickle 以馬蜂窩蜂首為主角打造的系列海報。
作為精彩游記產出者，蜂首總會聽見這樣的問題 —— “又旅游？都不上班的嗎？”
Em……事實上，蜂首大多不是專職旅行博主，而是有多重生活狀態的雙面人生玩家。和在擁擠地鐵中努力站穩、尋找位置的每個人一樣，在日常工作中，也會有沮喪、疲憊、倦怠。但一旦踏上旅途，他們就呈現出完全不同的狀態，玩法自我、身心自由。
為表現蜂首們日常與旅途的區別，Pickle 嘗試多種創意切入點，比如 Checklist 對比、日程表對比、線路對比等，最終決定從五感中的聽覺入手。
將日常工作的惱人“環境音”與旅途中的迷人環境音，進行殘酷對比。以聲音導航，配合展示由蜂首拍攝的真實旅行照片，刺激喚醒地鐵眾人的另一面。
想選擇哪一種生活BGM？不如自己做主。
在普通公園工作的“小小噴子”，平日最常聽到的就是各種游客詢問，比如“衛生間在哪”、“地鐵站怎么走”等。而工作之外，他一年要去四次冰島，被馬蜂窩廣大用戶稱為“格陵蘭島人肉地圖”。他的旅行BGM，就是萬年冰川融化的美妙滴答聲。
浪漫的行走派 alickli 和其他程序員一樣，日常飽受死線折磨……而撒哈拉的飛沙聲，讓他煩惱全無。
此外，李光潔、胡先煦、ONER 等藝人明星，也作為有血有肉的旅行主角亮相海報，大膽分享自己的“職場”煩惱和旅途心聲。
整個項目過程從文案到畫面經歷多次測試，不斷打磨改進，只為讓完成品能視覺醒目、語言親和易懂，誘發大眾的旅行向往。
最終海報于2019年6月登陸北京地鐵1號線、2號線、10號線等9條線路，生動展示近50位馬蜂窩用戶群像，在社交平臺上引發認可和共鳴。后續還上線了同主題H5，邀請用戶參與互動，分享自己的雙面人生態度。
當夠了“社會人”，不如打開馬蜂窩，感受一下做 “世界人”的快活暢意。
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