美團外賣年貨節：把一條龍玩到家了
龍年的年貨節怎么做？不得不承認，對于中國人說，無論幾線城市的家庭、無論爺爺奶奶輩還是孫子孫女輩，都是龍的傳人，天然的會被“龍”所吸引。
站在消費者角度，龍年不就該有“龍”么？但在所有品牌玩“龍”時，你怎么玩得對，玩得好？一起來看看。
01
brief：買年貨，上美團外賣？
買年貨，上美團外賣！
我們接到的brief，是以年貨作為鉤子，傳遞“美團外賣送萬物”的認知。策略上：買年貨，為什么要上美團外賣？美團外賣的優勢在哪里？
我們找到的路徑就是，年貨一條龍（不是開玩笑）。
美團外賣的存在，是基于本地生活。而一切年貨的終點，就是家里。無論是在線上提前購買之后漏買了、工作太忙忘記了、臨時補貨需要用……美團外賣都能最快30分鐘，一條龍送到家。
如：
年夜飯上，大家都舉起酒杯，啤白洋一條龍
初一換新妝，發色口紅指甲全紅一條龍
年底換設備，手機ipad電腦全家桶一條龍
……
美團外賣年貨覆蓋的品類有母嬰、白酒、糖巧、乳品、生鮮、休食、家清等多種類別，自用、送禮、拜訪各種場景都能應對。年貨品類夠全，不用囤不用搶不用等，即買即到，實現真正的“一條龍送到家”的品牌心智。
02
美團外賣小哥在地鐵站舞了一條60米長的龍
近距離舞到你面前
在龍年，很多品牌都在做“一條龍”。
但是如何執行的不一樣，我們也想了很多辦法。包括但不限于，找大佬畫插畫、用各種年貨的產品合成一條龍……最后我們選擇了最真誠的方式，讓外賣小哥做主角，走到每個人的生活中，近距離和大家溝通。而不是僅僅做一條炫酷的龍。
我們利用“西單地鐵站”寬敞、人流多、超長連屏的空間特征，打造的這條“美團外賣小哥舞龍”的超長地鐵廣告，將這一訴求具象化。因為美團外賣可以買的年貨很多多多多多，所以這條龍很長長長長。
我們以新年傳統的舞龍為靈感，做了2條39節、長達60米的真·龍，由41個外賣小哥舞動、實拍。
以外賣小哥為視覺核心，在夜空中舞龍，龍身上融合了金龍魚、洋河、可口可樂、徐福記等11個品牌，每節龍身中都有發光裝置打亮里面的年貨，體現美團外賣春節不打烊，經由他們的手，用年貨一條龍，把年味送到家。
03
品牌聯合海報一條龍
既是品牌聯合，也是新年祝愿
在線下人流密集的地方，我們選擇用外賣小哥用更生活感的存在跟用戶近距離溝通。而KA商家聯合，我們則是選擇了用美團的吉祥物團團和所有商家聯動。
由團團開著龍頭造型的年貨小火車，運輸著KA商家豐富的產品線，把年貨一條龍送到家，也把德芙絲滑香甜、徐福記酥酥服服、可口可樂快樂冒泡……的新年祝愿一條龍送到家。
前方視覺享受！！！！
好評如潮，歡迎覺得好看的甲方私聊～
04
線下一條龍年貨市集
把一條龍“舞”到更多人面前
年終，是大眾出門置辦年貨的時機。我們選擇了春節前最后的周末，在朝陽大悅城門口開了個真的“年貨一條龍”市集。走到大眾真正置辦年貨的場景中，傳遞美團外賣「一條龍」搞定年貨的生活方式。
美團外賣邀請了8大年貨品牌一起打造了一個年味滿滿的市集，讓用戶提前感受過年的氛圍。過年和家人一起吃糖巧、新年換新發色、兄弟閨蜜喝酒小聚……將春節的諸多場景和KA商家的互動集章相結合。
入口處發放的「年貨小龍包」，咱「龍的傳人」必須人手一只。
現場集章套圈的小互動，帶你敲出「好運一條龍」。
還有對聯式兒的一條龍送祝福，2024，快樂必須震耳欲龍！
看到這里的你，年貨是不是還沒買？
沒關系，買年貨就上美團外賣！一條龍最快30分鐘送到家。
給大家拜個早年～撒花～
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