快手鐵味老外賀歲短片《今年過年不見外》
新年將至，每年這個時候，年味就成了全網都在熱議的話題。行業在百花齊放制造各種各樣的年味，網友卻在不停感嘆年味變淡，所以年味到底去哪兒了？年味究竟到底是什么？
在尋找年味的過程中，我們在快手上發現了這樣一個群體，他們跟其他地方的老外不太一樣，看臉是“老外”，一開口就成了“老鐵”，他們也帶著濃濃的人情味，他們懂中國文化和人情世故，妥妥就是我們身邊的老鐵，想說這會不會是一個非常新穎展示快手平臺特色的機會，在跟這些老外創作者深入接觸溝通排練后，發現他們現實生活中真的就像身邊的朋友老鐵一樣，于是就有了這個帶著一些實驗性的小故事。
我們聯合快手站內8位外國老鐵，打造了一支快手鐵味老外賀歲短片《今年過年不見外》。老外集體空降東北農村，2位化身南北方年獸，其余搖身一變成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戲碼，用無厘頭的方式新解了傳統的年獸民俗故事，在嬉笑怒罵間傳遞了年味最本質的真諦。
《今年過年不見外》
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是老外，更是老鐵
為什么選老外來演繹中國年味故事？
1、制造有反差的沖突感。一群外國面孔穿著中國農村的大花襖、紅秋褲，從視覺上帶來反差；等他們一張嘴，滿口的大碴子味，無比地道的中國方言，再次與外國臉形成反差，呈現一種“除了臉不對，其他哪兒都對”的怪誕反差感，讓片子更具可看性。
2、他們常年生活在中國，大部分日常就生活在東北，對這里的生活方式、習俗都非常了解，演繹起來也是信手拈來，非常地道，毫無違和感。在劇組拍攝期間，一個全員老外的劇組，居然聽不到半句外語，大家都用方言交流著，相互分享在中國生活的經驗、討論著對中國年味的理解，他們就是我們身邊最熟悉不過的老鐵了。
3、對于年獸故事新解，剛開始也比較擔心老外們是否能理解，沒想到他們對這些有趣的中國傳說如數家珍，并且在劇本討論過程中積極參與討論共創。
透過老外看老鐵
這群鐵味老外來自不同的國家，因為不同的目的來到中國，相同的是，他們都非常喜歡在這里感受到的人情味。
就像南方年獸年糕 @請叫我克里斯斯 的個人簽名所說，他想立志成為最接地氣的歪果仁，日常他在中國四處奔走，尋覓美食，給網友帶來新鮮獵奇的地道美食；
而北方年獸年苞米 @XIAOANG恩 則是把互聯網這一套玩的明明白白，日常打造“勾簽”系列和美式男孩系列短視頻，非常魔性洗腦，與粉絲之間形成了專屬的梗，憑一己之力讓“勾簽”熱梗成功出圈。他們是快手平臺多元包容的體現，也是真實有趣生態的創造者。
他們是快手真實有趣內容生態的縮影，從他們切入去講一個年味的故事也許是一個新穎的視角來展示快手平臺的特色內容，一方面讓更多人認識快手上這群真實有趣的鐵味老外們，同時也能透過他們了解到，快手是一個有這么多新奇有趣內容的多元包容平臺。通過他們對過年人情味的故事的演繹來傳達快手社區特有的人情味。
年味就是人情味
回歸到年味是什么，每個人都有自己的主張，但對于快手來說，年味就是濃濃的人情味，這是由快手平臺的底層價值觀決定的。對快手上的老鐵來說，年味沒那么復雜，年味就是剝離表面的儀式感之后，能跟家人團聚在一起。我們新解年獸故事，讓年獸對人類的“騷擾”變成督促人類過年的關懷，并借村民之口傳遞出核心表達——年味就是人情味。
每年新春，快手都會為每一位老鐵準備濃濃的年味，今年也不例外，給每位老鐵提供大舞臺的鐵晚、看見每一個夢想的村BA、弘揚傳統民俗的廟會、瓜分幸運的紅包等，快手希望讓每一位辛勤奮斗了一整年的老鐵們過個好年。快手是一個充滿人情味的社區，我們希望通過這條鐵味老外賀歲短片表達快手眼里的年味。
創作企業名單
營銷機構：全速數字設計
創作人員名單
項目負責人/策劃：張東旭
導演/編劇：于航
數英獎參賽項目說明 - 鐵工作室，創意代理商
【背景與目標】
快手上的老外是快手真實有趣內容生態的縮影，從“鐵味老外”的新穎視角切入，講述一個充滿年味的故事，一方面讓更多人認識快手上這群真實有趣的鐵味老外們，同時也能透過他們了解到，快手平臺是一個充斥著新奇有趣內容的多元包容平臺，以此新的切入點體現快手品牌價值。
【洞察與策略】
年味是什么，每個人都有自己的主張，但對于快手來說，年味就是濃濃的人情味，這是由快手平臺的底層價值觀決定的。對快手上的老鐵來說，年味也沒那么復雜，年味就是剝離表面的儀式感之后，能跟家人團聚在一起。因此，項目核心表達定為“年味就是人情味”。
【創意闡述】
聯合快手站內8位外國老鐵，打造一支快手鐵味老外賀歲短片《今年過年不見外》。老外集體空降東北農村，2位化身南北方年獸，其余搖身一變成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戲碼，用無厘頭的方式新解了傳統的年獸民俗故事，讓年獸對人類的“騷擾”變成督促人類過年的關懷在，嬉笑怒罵間傳遞了年味最本質的真諦。
【結果與影響】
全網曝光3.77億，賀歲短片全網累計播放3000+萬，斬獲全網熱榜6個，其中，快手站內話題#過年不見外一開口繃不住了 #年味就是人情味 沖上站內熱榜TOP2，累計曝光3億。參演老外創作者均獲站內有效漲粉。
數英獎參賽項目說明 - 全速數字設計，制作公司
【背景與目標】
快手上的老外是快手真實有趣內容生態的縮影，從“鐵味老外”的新穎視角切入，講述一個充滿年味的故事，一方面讓更多人認識快手上這群真實有趣的鐵味老外們，同時也能透過他們了解到，快手平臺是一個充斥著新奇有趣內容的多元包容平臺，以此新的切入點體現快手品牌價值。
【洞察與策略】
年味是什么，每個人都有自己的主張，但對于快手來說，年味就是濃濃的人情味，這是由快手平臺的底層價值觀決定的。對快手上的老鐵來說，年味也沒那么復雜，年味就是剝離表面的儀式感之后，能跟家人團聚在一起。因此，項目核心表達定為“年味就是人情味”。
【創意闡述】
聯合快手站內8位外國老鐵，打造一支快手鐵味老外賀歲短片《今年過年不見外》。老外集體空降東北農村，2位化身南北方年獸，其余搖身一變，成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戲碼，用無厘頭的方式新解了傳統的年獸民俗故事，讓年獸對人類的“騷擾”變成督促人類過年的關懷，在嬉笑怒罵間傳遞了年味最本質的真諦。
【結果與影響】
全網曝光3.77億，賀歲短片全網累計播放3000+萬，斬獲全網熱榜6個，其中，快手站內話題#過年不見外一開口繃不住了 #年味就是人情味 沖上站內熱榜TOP2，累計曝光3億。參演老外創作者均獲站內有效漲粉。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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匹配品牌調性，很適合這個節點來做 -
選擇最有中國特色的節點，立足中國的“老外”，強化老鐵多樣性，有趣、有特點。 -
外國人元素融入春節營銷，反差感強 -
符合快手的平臺調性和受眾的喜好，有看點，有樂子，有年獸，更有年味兒。 -
外國人的視頻來看中國年，挺新奇有趣的選題思路。 -
符合快手的平臺特性，外國人也是老鐵，年味就是濃濃的人情味，有溫度也有趣。 -
NA -
又洋又土，挺有意思
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老鐵那味兒
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“不見外”的梗和主角身份、東北地域文化、過年的氣氛完美契合。調侃了自己刻板印象老鐵的梗，展現出平臺內容和社群的獨特性，但是故事略長。 -
快手這類型的平臺本身就具備非常好的篩選話題的優勢！特殊人群的切入契合觀眾對于該平臺本身的認知，還是挺能拉升一波觀眾好感。當然，如果能把這個特殊群體的標簽跟快手形成強綁定，內容營銷的價值就更不言而喻了！ -
洞察點有意思，但執行太傷眼了 -
影片以幽默和無厘頭的方式重新詮釋了傳統的年獸故事，展現了外國人在中國的生活和對中國文化的深刻理解。項目成功地將快手平臺的多元包容特色與傳統節日相結合，傳遞出年味即人情味的核心理念，為觀眾帶來了溫馨而獨特的新年體驗。 -
通過諧音梗連接中國文化“見外”和字面意思“見外國人”，比較有趣符合年味傳播。
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講述細膩動人，制作精良
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通過外籍達人來演繹年味就是人情味，感覺還是少了中國的味道。
營銷單元-娛樂營銷類
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有創意
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又土又洋，笑果拉滿！！ -
拍得不錯，梗不錯 -
有年味、有快手的老鐵味、有快手老外老鐵味
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土洋結合，很有意思
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符合快手的品牌定位，內容輸出接地氣又有一些無厘頭。整體節奏上可以再緊湊一些
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老外說中文的反差沖突感不是一個新鮮事，但對文化和傳統的尊重將立意又引領到了另一個高度。這不光是平臺的包容，也是中國文化的包容。 -
沒有特別的創意感。 -
不見外和外國人過中國年有點牽強的連接，不過挺有喜感 -
極具快手風格，也很吸睛。 -
通過選取“鐵味老外”這一獨特視角，快手巧妙地將傳統節日元素與現代娛樂相結合，不僅滿足了觀眾對于新年內容的新鮮感需求，還利用了幽默風趣的表現方式，增加了內容的趣味性和觀賞性。特別是將“年獸”這一古老傳說以一種輕松愉快的形式呈現給觀眾，既保留了文化傳承的意義，又通過現代的、輕松的表達方式拉近了與年輕受眾的距離。 -
很新鮮，很大膽,運用全老外KOL過中國年. 影片故事稍稍冗長了些。 -
快手這招用老外講中國年味，新鮮又親切，讓年輕人感受到家的溫暖，年味十足。 -
借助老外快手創作者來體現中國文化，但沒有做到極致
技藝單元-視頻制作類
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創意趣味性十足，內容多元化，有很強的吸引力。充分結合品牌調性。全網曝光3.77億，賀歲短片全網累計播放3000+萬。參演老外創作者獲站內有效漲粉。
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是很快手，很“老鐵”的味道，風格上和快手的貼合度很強，也具備很強的節日氛圍
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創意比制作更好
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廣告的視覺效果出色，畫面清晰、色彩鮮艷，攝影技術運用得當，有趣可樂，有反差，整體視覺體驗非常棒。
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鐵工作室拍老鐵真是有天然優勢。 -
接地氣 很快手 -
無
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很快手 幽默趣味
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不賴，不見外 -
額
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場景設計有趣，土洋結合的形式吸睛，視覺創意有新意。 -
短片巧妙地將中國傳統文化中的年獸故事與外國創作者相結合，創造了獨特的“鐵味老外”角色，這種跨文化融合不僅新穎有趣，也展現了快手平臺的國際化和多元包容性。
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想法有意思，但成片有些刻意和違和感 -
確實有點 simple
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無獨特執行之處
專業評分
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