蘋果2024新春大片《小蒜頭》：做自己就好
值此 7 年之際，Apple 攜手 Shot on iPhone 系列，持續通過賀歲大片來慶祝新春佳節，這部影像賀詞也跨越海內外直達人心。迎接農歷龍年，在這個歡慶與總結的時刻，Apple 將一個與不安全感纏斗進而脫困的年輕女孩描繪地惟妙惟肖。這部名為《小蒜頭》的大片恰逢時機地揭示了Z 世代在社交媒體爆炸時代所面對的自信匱乏。
《小蒜頭》
自我認同感低下，正從全球維度上影響著我們，據統計，有超過 85% 的人會在人生的某個階段面對這一問題。在中國，有超過 80% 的年輕人承認，社交媒體設定下的不切實際的期許，助長了他們的焦慮感。在此背景下，《小蒜頭》旨在稱贊個體的美好，以此提醒每一個人，“做自己就好”。
Apple 齊聚電影產業的大師班底，通過 iPhone 15 Pro Max 的鏡頭將故事呈現。好萊塢名導馬克·韋布、知名影帝范偉以及著名編劇潘依然，憑借其各自領域的豐富的經驗，合力為影片保駕護航。與此同時，嶄露頭角的年輕影人，包括攝影師張楊珉鳴以及美術指導李安然等，借助 iPhone 15 Pro Max 的強大功能，譬如 5 倍光學變焦、運動模式以及電影效果模式等，通過精巧與創造性的方式，活化了自信匱乏的社會課題。
“小蒜頭”實際上是影片中爺爺給女主角起的小名。在中國，蒜頭鼻意指有著一個寬闊的鼻翼，而這，恰恰是年輕的小薇自信匱乏的來源。在和雜志上模特、媒體上的靚照以及同輩之間的對比當中，她覺得自慚形穢。在一個意想不到的轉折下，小薇發掘了一種神奇的魔力：她可以變身成任何她想要成為的人。
伴隨著她的不安全感以不同的形式鋪成，她也由此不斷的追問自身，“我到底應該成為誰，才能得到我想要得到的關注度？”在其能力的過度使用中，她逐漸迷失了真實的自己。
最終，通過范偉飾演的爺爺的循循善誘，她重拾自信心，爺爺諄諄教誨：耐心和平衡是找到人生韌性和力量的關鍵。此條箴言，受益于當今中國和世界其他地區的廣泛年輕男女。
一段由演員和工作人員參與的幕后花絮也一同亮相，深度展示了這部電影是如何使用 iPhone 15 Pro Max 制作而成的。
花絮視頻
Apple 中國歷年 Shot on iPhone 新春賀歲片：
?2023 年《過五關》 鵬飛 執導
?2022 年《卷土重來》 張猛 執導
?2021 年《阿年》 王子逸 執導
?2020 年《女兒》 西奧多·梅爾菲 執導
?2019 年《一個桶》 賈樟柯 執導
?2018 年《三分鐘》 陳可辛 執導
我們與數位知名人士協力制作了本次廣告戰役：
?導演 馬克·韋布：與好萊塢名導馬克·韋布合作，借助他成功執導《超凡蜘蛛俠》系列的經驗，講述了一個年輕女主學習如何掌握超能力的成長故事。
?編劇 潘依然：作為最近憑借熱播電視劇《漫長的季節》而備受贊譽的女編劇，我們與其緊密合作，精心編織了故事藍本，最大限度的強化了情緒的影響力。她的敘事才能多姿多彩、大開大合，這有助于故事以一種既奇妙又貼近受眾的方式，來鋪呈對于年輕一代的深刻體悟。
?主演 范偉：在近期成功出演了《漫長的季節》之后，范偉在中國的人氣與日俱增，他活靈活現的展現了一位狡黠與真摯交融的長輩形象，從而達到了星光熠熠、萬眾矚目的程度。憑借他精湛的演技，我們希望觀眾能與“爺爺”這個角色之間建立起情感連接，并對祖孫的代際關系產生共鳴。
?攝影師 張楊珉鳴：我們爭取到了嶄露頭角的本土攝影師張楊珉鳴，讓我們的新春大片更接地氣，更容易被大眾所接受。她同時也發揮著橋梁作用，將國際大師們的知識和專長傳遞給中國的創作者們。
?美術指導 李安然：作為一名年輕的、潛力十足的美術指導，李安然在電影產業聲譽鵲起。借助他高超的美術制作能力，以一種年輕人喜聞樂見的方式來描繪我們的故事。
創作人員名單：
代理公司：TBWA\Media Arts Lab Shanghai
制作：Radical, M Production
導演：馬克·韋布
編劇：潘依然
美術指導：李安然
攝影師：張楊珉鳴
音樂：貝爾
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
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