眾安×黃磊：這一次，我不是最佳演員
事情是這樣的，我們給眾安保險全新代言人黃磊拍了一支影片，片名叫《最佳演員》，但故事里的最佳演員卻并不是他。
不過在看過腳本之后，客戶同意了，黃磊也同意了。
話不多說，先看片：
《最佳演員》
按照慣例，從Brief開始講起：
眾安保險將于年初官宣全新品牌代言人黃磊，與此同時，也將進一步推動產品與服務的創新，構建家庭保險新生態，讓有溫度的保險走進更多家庭。
因此品牌找到勝加旗下的勝觀團隊，希望在新年節點，用一部劇情短片向用戶傳遞有溫度的品牌形象，以溫情內容和真實洞察打動用戶。
看似是1個Brief，里面藏著2個需要花力氣解決的命題：
第一，在這個中國人最講究吉利喜慶的節日，一個保險品牌，適合講述一個怎樣的品牌觀點？怎么講？
第二，新代言人的首次官宣，如何用好他的標簽特征，才能具備一定的話題性？
溫情，但不刻意煽情
由于行業的特殊性，大多數保險廣告一旦想要走溫情路線，往往都會用力編一個感人的故事，最終走向煽情甚至是苦情。這或許能賺取觀眾的眼淚，但冷靜下來就會發現，并不符合公眾的春節情緒，也和眾安想要傳遞的品牌溫度背道而馳。
好在客戶和我們達成了共識：保持克制的情感表達，避免過度的煽情和表演，多一些真實的共鳴。
所以從一開始，我們就放棄了編個感人故事的想法，而是著力去挖掘春節期間，發生在普通人身上的真實洞察。
要有共鳴，也要有話題
洞察的起點，來自會議室里的一次真實分享：“每年過年回家，我爸媽都會提前把頭發染黑，他們沒說，但我后來其實都知道；還有就是因為子女難得回來，對自己很重要的事他們也會選擇先放一放，年后再處理。”（這些真實的片段，最終也成為了影片的關鍵線索）
聽到這大家坐不住了，因為“愛演”的父母我們實在太熟悉了，幾乎可以說是全國統一：
你問他們過得怎么樣，答案通常都是“挺好的，沒啥事”；
哪怕真遇上點事兒，也會告訴你“小事小事”；你問他們要不要幫忙，統一回答“放心不用”；
你能經常聽見他們說“我不餓”、“這個不重”、“我沒事兒”……
尤其當我們忙碌了一年，回到那個一年回不了幾次的家里，他們就成了春節檔的限定演員，拼命表現出自己最好的狀態，迎接回家的我們。
想到這里，怎么“用好”黃磊老師也有了答案：對我們每個普通人而言，離我們最近也最熟悉的演員，其實并非黃磊這樣的明星，而是愛在我們面前表演沒事的父母。
他們才是我們的「最佳演員」。
從生活中來，再到生活中去
至此，核心創意已基本落成，但距離最終的成片還差點距離…
腳本最初的版本，是一個倔老頭在兒子面前拼命“表演”的故事。但在實際打磨的過程中，那些可以做得更好的地方不斷出現，我們能做的就是不斷加分。
譬如在和導演、客戶討論人物時，我們聊到親情中擔當最佳演員的并不只有父母，「報喜不報憂」幾乎也是子女的本能。
面對父母的問候，哪怕在吃泡面，我們也會本能地說：吃挺好的。
春運哪有不擠的，可就算只搶到了站票，電話里也還是會說：不擠，還有座兒呢。
因此，我們放棄了一些原本更加戲劇化的表達，而是回歸這個洞察的生活本質。
在最終的成片里，黃磊與父親之間不再是單向的劇情推動，而是在雙向交織的交流和關心中，以更貼近真實生活的狀態，去揭開親情中最小心和溫柔的一面。
這個改動幾乎推翻了我們原本的劇情設定，但也正因為這個改動，品牌觀點的表達才變得更加順理成章，讓觀眾感受到品牌升級與創新科技背后，眾安作為家庭守護者的底層情感。
當兩代人在默契中交換了對彼此的愛：“想為你藏起風雨，更想守護你無懼風雨”——品牌的角色和意義也不言自明。
至于那些生活中藏起風雨的片刻，也被放在了影片的最后。它們或許只是影片的花絮，卻是我們生活的正片。
最后的最后，新的一年，愿大家關心的人都能盡情地享受愛、表達愛，家人皆健康，萬事皆眾安。
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監：陳峰
媒介總監：陳斌
創意組長：劉文
文案：談德祥
美術：韓鵬
Account：曹子悅、周彥池
數英獎參賽項目說明 - 勝觀idAD，創意代理商
【背景與目標】
由于行業的特殊性，大多數保險廣告一旦想要走溫情路線，往往都會用力編一個感人的故事，最終走向煽情甚至是苦情。但這并不符合公眾的春節情緒，也和眾安想要傳遞的品牌溫度背道而馳。我們需要厘清眾安作為一個保險品牌，適合講述一個怎樣的品牌觀點。
其次，作為新品牌代言人的首次官宣，我們希望不是只請黃磊拍一條影片，而是應該將他的價值最大化，用好黃磊的標簽特征，講好專屬于黃磊和眾安保險的品牌故事，讓藝人賦能品牌，讓內容自帶話題性。
本次Campaign的目標是傳遞品牌溫度，提升大眾對品牌的好感度。
官宣品牌代言人黃磊，將代言人特性與品牌巧妙結合，放大代言人價值。
【洞察與策略】
比起黃磊，父母才是我們生活中最熟悉的「最佳演員」。尤其每到春節，父母往往會努力表現出最佳狀態，迎接難得回家的子女。與此同時，子女們也同樣早已習慣了報喜不報憂。因此，我們反向利用黃磊的演員屬性，營造話題反差：這一次的最佳演員原來不是他。聚焦中國式親情中這份雙向奔赴的「演」，挖掘并放大演技背后的那份「愛」。
【創意闡述】
在品牌片中，放棄了保險品牌常見的悲情敘事，回歸春節氣氛，追求真實與真誠，聚焦父母子女“互飆演技”的生活細節，讓眾安成為兩代人表達愛的新方式，傳遞品牌溫度。
在正片之外，也將生活中報喜不報憂的素人片段，放入了結尾的彩蛋，希望能引發更多共鳴，讓每個人都從中看到自己。
【結果與影響】
TVC獲2億+全網播放量，視頻號、抖音等官方賬號下獲得廣泛好評。
在創意的切入上，通過對人群洞察與代言人的深度挖掘，找到了既能放大代言人本身特性，又與大眾人群有著廣泛共鳴的創意角度，讓品牌的傳播自帶話題點。
在故事的表達上，始終保持克制的情感表達，避免過度的煽情和表演，多一些真實的共鳴。從而讓品牌的敘事回歸日常，讓觀眾的感受更為真實。
在內容的呈現上，除了對品牌的故事進行完整的講述，還將普通人生活中與父母“互飆演技”的時刻，制成彩蛋放在影片結尾，讓概念的表達更為豐富。
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