眾安保險×張國立：讓每一份關心更省心
《讓每一份關心更省心》
一個不同于以往的brief
剛接到客戶brief的時候，是張國立老師代言眾安保險的第四個年頭。
往常眾安保險可能更多從產品的角度做內容輸出，比如與騰格爾老師合作的魔性MV《化險為安》，以及去年與張國立老師合作的《張管事兒》。
這次，客戶更想從品牌溫度的角度去和用戶做溝通。
保險品牌有很多，眾安有什么獨特優勢？
客戶對品牌的優勢有獨到的見解：眾安是互聯網保險公司，價格省錢，理賠省心、購買省時間，這三個省恰恰能解決用戶的后顧之憂。這也是和客戶最終敲定“省”作為核心溝通策略的原因。
因為“關心”的事太多，所以希望你能“省心”。
在腦暴過程中我們找了許多關于保險的洞察，比如“保險改變不了你的生活，但可以讓你的生活不被改變”，也提出過保險可以讓“生活照常營業”等等概念。但最終，我們還是決定從社會洞察入手，更關注保險帶給用戶的情緒價值。
目標用戶群體處于一個“上有老下有小”的年紀，最大的感觸就是生活中要照顧的事太多。
作為職場萌新，要關心人事變
要關心紀念日，為ta準備浪漫的小驚喜
有娃的父母要關心孩子有沒有好好學習
鏟屎官要關心自家的主子有沒有“貓病”
眾安保險希望能為用戶的這么多關心，多省一些心。
一句文案就是一個洞察
我們不希望用太書面的文字對用戶講道理，這也不符合張國立老師的調性。最終我們決定在片子中讓張國立老師用最質樸的話，講出大家生活中真正會關心的事，不加太多文字的修飾，不刻意制造焦慮感，僅僅是羅列出來大家的生活情景。讓品牌以陪伴者的角色在背后默默支持大家。
從早到晚，你關心的事一定很多吧
關心天氣，限行尾號
關心基金走勢高低
關心人事變動
關心店里的生意
關心交房租的日期
關心項目進度 關心下班的時間 還有發際線
關心超市的折扣
關心油煙機要不要清洗
關心你們的紀念日 還有難得的假期
關心小孩的成績 眼鏡度數 還有被他藏起來的手機
關心家里小貓的身體
關心她放假回不回家 有沒有對象
關心他們的血壓、電視信號
關心存款數字 關心房貸的還款日期
無論大事小事，全都得放在心上
你為了?活中的事忙?忙外
?有些事難免在意料之外
你也有粗?的時候
擔?的瞬間
心里沒底的一段時間
想陪你?起 讓事事關?的你 可以時時更省心
讓每一份關心 更省心
眾安保險
一點小遺憾
由于藝人拍攝時間有限，在藝人的場景設計中我們也是和導演溝通了很多輪，想了各種各樣的形式，有一次導演想到了一首詩非常符合我們想表達的主題：若無閑事掛心頭，便是人間好時節。
本想讓張國立老師以書法的形式寫下這副字送給大家，但是后來因為種種原因沒法完成，也算是一個小小的遺憾。
后記
參與執行的同學們本以為整個拍攝過程時間非常緊張，因為不僅有tvc的拍攝，還有平面和投放視頻，拍攝量非常大。但沒想到本來計劃6小時的藝人拍攝時間只用了4個小時就順利完成，張國立老師不愧是老戲骨啊，基本都是一遍過。這里也給制作團隊的小伙伴們和導演點個贊！
看完這支片子之后，你想起了哪件讓你關心的事呢？
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