平安樂健康品牌上市傳播：讓看病，不再麻煩
“當(dāng)客戶擁有一個好產(chǎn)品的時候，你最好的做法就是誠實地告訴消費者。”
我們遇到了這樣的客戶，他們真的有好產(chǎn)品。剩下唯一的考驗，就是我們的廣告良心，以及堅持良心的勇氣。
客戶是平安集團(tuán)旗下的新品牌——平安樂健康。不僅是個新品牌，還是個新品類。他們目前在做三件事：專屬家醫(yī)、就醫(yī)陪診、住院陪護(hù)。三件事合在一起，需要一個品牌。
是的，我們接了個從0到1的品牌建立咨詢案。
策略思考
用甲方語言來說，客戶在做醫(yī)療健康服務(wù)領(lǐng)域的細(xì)分品類。
專屬家醫(yī)：提供24小時線上問診和健康管理。
就醫(yī)陪診：疫情后火起來的陪診師，但是是更過硬的職業(yè)隊。
住院陪護(hù)：嚴(yán)格培訓(xùn)篩選的專業(yè)護(hù)工，讓你在家人住院時盡量少操心。
我們花了點時間，才敢確認(rèn)這件事就這么簡單：陪你看病。看病前，專屬家庭醫(yī)生時刻待命，提供專業(yè)咨詢；看病時，熟悉醫(yī)院的專業(yè)陪診師幫你搞定一切；住院后，專業(yè)護(hù)工24小時貼心照顧，陪你慢慢好起來。換成行業(yè)術(shù)語來說，平安樂健康提供「全程診療陪伴服務(wù)」。
這項服務(wù)優(yōu)勢很大，在敏感、混亂的醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，用專業(yè)過硬的服務(wù)，解決了中國人苦惱已久的難題——看病難。生病已經(jīng)很麻煩了，看病不該這么麻煩。
平安樂健康的服務(wù)，每一項都直指痛點——專業(yè)醫(yī)生，讓你生病不用慌；就醫(yī)陪診，讓你看病不用煩；住院陪護(hù)，讓你養(yǎng)病不用急。
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面對并不完善的醫(yī)療輔助服務(wù)行業(yè)，客戶是有良心且有魄力的。我們只是讓他們相信，你做的不止是品牌，更是品類。如果沒有人站出來，我們就去做那個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，去行業(yè)樹立標(biāo)桿，去讓真正有需求的用戶信任這個行業(yè)。
生于平安集團(tuán)，將專業(yè)刻進(jìn)骨子里的平安樂健康，面對行業(yè)亂象時，優(yōu)勢越發(fā)明顯。
Slogan
Logo設(shè)計 + 品牌定位語
平安樂健康用過硬的專業(yè)服務(wù)，和全社會一起為中國人解決“看病難”的問題。
創(chuàng)意執(zhí)行
策略要的是腦子，創(chuàng)意要的是膽量。
我們真的敢把客戶的3項服務(wù)，用最簡單的方式拍了出來，為那些真正有需要的人降低認(rèn)知門檻。我們憑著直覺和良心，回到了廣告最基本的形態(tài)。
采訪過24位一線工作人員，累計超過1400分鐘錄音、5萬字筆錄。聽著從一群樸實又生動的人嘴里蹦出來的無數(shù)“原生金句”，我們才敢相信這個決策是對的。
輾轉(zhuǎn)上海、廣州、成都、石家莊、北京5個城市，溝通協(xié)調(diào)數(shù)十家公立醫(yī)院，歷經(jīng)10天拍攝周期。我們終于覺得，把這3件事兒拍清楚了，把這群人拍可愛了，把品牌的專業(yè)性和溫度拍對味兒了。
平安樂健康品牌上市系列海報
專屬家醫(yī)
就醫(yī)陪診
住院陪護(hù)
平安樂健康品牌上市系列影片【看病這件小事】
家醫(yī)篇《看病還能這么看》
陪診篇《跑了1000次醫(yī)院的人》
陪護(hù)篇《半個護(hù)士，半個家人》
當(dāng)你有需要時，記得找平安樂健康。我們第一次使用不收費，純幫忙。
哪怕現(xiàn)在用不著，也可以收藏小程序以備不時之需，方便隨時發(fā)給有需要的人。算是我們送給每個人的小福利，祝你身體健康。
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
一點收獲
在這個名牌大于品牌，大家需要整花活搏出位的廣告環(huán)境，所幸，我們還能遇到有良心、有膽量的客戶；所幸，我們作為廣告公司的良心和膽量，也沒有缺失。
我們都愿意做一些真誠且有用的東西，都有耐心等一個好品牌自然長大。
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