平安樂健康品牌上市傳播：讓看病，不再麻煩
“當客戶擁有一個好產品的時候，你最好的做法就是誠實地告訴消費者。”
我們遇到了這樣的客戶，他們真的有好產品。剩下唯一的考驗，就是我們的廣告良心，以及堅持良心的勇氣。
客戶是平安集團旗下的新品牌——平安樂健康。不僅是個新品牌，還是個新品類。他們目前在做三件事：專屬家醫、就醫陪診、住院陪護。三件事合在一起，需要一個品牌。
是的，我們接了個從0到1的品牌建立咨詢案。
策略思考
用甲方語言來說，客戶在做醫療健康服務領域的細分品類。
專屬家醫：提供24小時線上問診和健康管理。
就醫陪診：疫情后火起來的陪診師，但是是更過硬的職業隊。
住院陪護：嚴格培訓篩選的專業護工，讓你在家人住院時盡量少操心。
我們花了點時間，才敢確認這件事就這么簡單：陪你看病。看病前，專屬家庭醫生時刻待命，提供專業咨詢；看病時，熟悉醫院的專業陪診師幫你搞定一切；住院后，專業護工24小時貼心照顧，陪你慢慢好起來。換成行業術語來說，平安樂健康提供「全程診療陪伴服務」。
這項服務優勢很大，在敏感、混亂的醫療服務領域，用專業過硬的服務，解決了中國人苦惱已久的難題——看病難。生病已經很麻煩了，看病不該這么麻煩。
平安樂健康的服務，每一項都直指痛點——專業醫生，讓你生病不用慌；就醫陪診，讓你看病不用煩；住院陪護，讓你養病不用急。
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面對并不完善的醫療輔助服務行業，客戶是有良心且有魄力的。我們只是讓他們相信，你做的不止是品牌，更是品類。如果沒有人站出來，我們就去做那個行業領導者，去行業樹立標桿，去讓真正有需求的用戶信任這個行業。
生于平安集團，將專業刻進骨子里的平安樂健康，面對行業亂象時，優勢越發明顯。
Slogan
Logo設計 + 品牌定位語
平安樂健康用過硬的專業服務，和全社會一起為中國人解決“看病難”的問題。
創意執行
策略要的是腦子，創意要的是膽量。
我們真的敢把客戶的3項服務，用最簡單的方式拍了出來，為那些真正有需要的人降低認知門檻。我們憑著直覺和良心，回到了廣告最基本的形態。
采訪過24位一線工作人員，累計超過1400分鐘錄音、5萬字筆錄。聽著從一群樸實又生動的人嘴里蹦出來的無數“原生金句”，我們才敢相信這個決策是對的。
輾轉上海、廣州、成都、石家莊、北京5個城市，溝通協調數十家公立醫院，歷經10天拍攝周期。我們終于覺得，把這3件事兒拍清楚了，把這群人拍可愛了，把品牌的專業性和溫度拍對味兒了。
平安樂健康品牌上市系列海報
專屬家醫
就醫陪診
住院陪護
平安樂健康品牌上市系列影片【看病這件小事】
家醫篇《看病還能這么看》
陪診篇《跑了1000次醫院的人》
陪護篇《半個護士，半個家人》
當你有需要時，記得找平安樂健康。我們第一次使用不收費，純幫忙。
哪怕現在用不著，也可以收藏小程序以備不時之需，方便隨時發給有需要的人。算是我們送給每個人的小福利，祝你身體健康。
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
一點收獲
在這個名牌大于品牌，大家需要整花活搏出位的廣告環境，所幸，我們還能遇到有良心、有膽量的客戶；所幸，我們作為廣告公司的良心和膽量，也沒有缺失。
我們都愿意做一些真誠且有用的東西，都有耐心等一個好品牌自然長大。
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