那日的酒并不足以讓他動情，但這份新工作可以。
溫太醫有極好的醫術，我們為他尋到一戶極好的人家......
這一切，自然是極好的！
視頻
平安家庭醫生，御醫般的周全守護
的確，「家庭醫生」這個在國外已有200余年歷史的“特殊職業”，對絕大多數國人來說，還是太陌生了，更不知其有什么價值。
腦暴會在幾個尬尬的“功能演示型”路子后，陷入了僵局。可同事的隨口一嘴，又讓大家豁然開朗：“要說家庭醫生，咱們的歷史比國外更早啊！皇家御用的太醫，不就是家庭醫生嗎？”
皇家御醫——「非典型」家庭醫生——各類宮廷劇、古裝劇瘋狂背書——廣大人民群眾清楚明白的很?。?/strong>
很快，大家異口同聲喊出了那個男人的名字——溫太醫！
「溫太醫」不但專業技術過硬，工作態度更是沒的說。這恰與「平安家庭醫生」的“專業”、“周全”完美契合。
一切似乎都變得 “順理成章”了起來。那咱們啊，就讓溫太醫——飛入尋常百姓家便是。
我們給客戶一提，身為老“甄學家“的客戶一聽，大筆一揮！于是，溫太醫的扮演者——張曉龍本龍，和額外的項目預算就都有了。
皇家御醫再就業
快速N刷《甄嬛傳》，溫太醫在劇中真就是主打一個含辛茹苦。
再研究「平安家庭醫生」：老人的陪診服務，重病慢病的長期健康管理......
每個業務亮點，都散發著催人淚下的人性關懷。
我們快速提交了第一版腳本，客戶當場留下了感動的淚水，哽咽道：“不行，太苦了，不能這么苦！“
是啊～ 不能讓給眉莊守完陵的溫太醫，再繼續苦下去了！
于是，我們為他找了份極好的新工作——黃家家醫。
一條更加直接、好玩、輕松的創意路子，就這樣隨口蹦了出來。
原來你是這樣的“醫生”
要管理好爸爸的糖尿病，也要幫他吃到久違的“藕粉桂花糕”......
有了溫太醫，醫療廣告終于可以一點也不苦了，甚至還有點家庭輕喜劇的模樣。
因為「平安家庭醫生」相信：保持健康，不代表就要“犧牲”生活的幸福感。
每篇結尾的“皇榜”，就是創意團隊給到用戶的祝福，更是「平安家庭醫生」這個產品給到用戶的承諾。
項目花絮
貼心守護新任“小主”
現場教學“作揖禮”
距《甄嬛傳》首播已有12年，“溫太醫”怕不是真有“駐顏術”
產品IP化，讓業務長在內容里
其實要給「家庭醫生」做廣告，一開始我是拒絕的。因為想想就容易生硬且無聊。
但為產品打造IP并長期經營，或許是一個更能積累品牌資產的打法——讓業務和產品長在內容里。
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網友們表示“挺愛看的”，“當電視劇番外看的”，“期待下一季”......
后期，「平安家庭醫生」還會有更多的業務升級，這些亮點都可以被放進《家有御醫》這個IP平臺當中。
到時候吧，如果客戶竟然還來找我們——我肯定會問：“這次的預算，能把嬛嬛也請來嗎？”
佰川廣告，勝加體系創意內容機構。
創始人——佘凱，曾任勝加創意合伙人、騰訊集團&網易嚴選品牌負責人。
代表作《大唐漠北的最后一次轉賬》《油煙情書》《中國人民很行》《媽媽的時間機器》。
我們的業務領域和絕大多數熱店沒什么不同，但如果只能用一句話形容自己是做什么的：
我們為品牌和產品「打標簽」——挖掘真實、必需、獨特的價值，在用戶心中打上真誠、善意、美好的標簽。就像，平安家庭醫生=你家的「御醫」。
最后的最后，祝各位小主——萬福金安！
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意團隊：佘凱、病人、Joe、Yoki、學微
客戶經理：珺婕
營銷團隊：揚思公關
制作公司：野渡傳媒YEDO
監制：李游
導演：卞秉彬、佘凱
制片：何花
執行助理：王曉霖、壹隻
攝影指導：沙昊文
燈光師：王康
錄音師：王蛋蛋
剪輯：阿航、林婉瑩
Online：盧津津
TC：羅鈺
混音：山禾北人
花絮：龔銳
數英獎參賽項目說明 - 佰川廣告，創意代理商
【背景與目標】
家庭醫生是中國平安的全新業務，剛從國外引入國內，需要盡快完成市場教育，讓家庭用戶對其產生興趣和關注。家庭醫生這一服務，在國外已有200余年的歷史。但對于國人來說，仍然十分陌生，更不知其有什么具體功能和價值。
中國平安家庭醫生業務，如何迅速打破陌生，讓國民產生了解的興趣？
【洞察與策略】
擁有幾千年歷史的中國皇家御醫，正是國民熟知的家庭醫生。我們從皇家御醫中尋找最知名的IP進行傳播，不僅可以讓觀眾對家庭醫生的業務一點就通，其趣味性也足夠保證對于觀眾的吸引度。
【創意闡述】
我們邀請中國觀眾心中的「御醫TOP1」——《甄嬛傳》中的溫太醫，把家庭醫生的功能廣告變成《甄嬛傳》的番外片。讓御醫=家庭醫生的心智，輕松植入觀眾心智，讓專業難懂的醫療功能變得充滿生活趣味。
視頻選擇長期健康管理、老人陪診、兒童突發病癥等常見生活場景，讓家庭醫生服務涵蓋全家需求。在傳播中，也創新選擇甄嬛傳粉絲圈層，讓醫學功能成為4億甄學家門的社交談資。同時投放小米電視開屏媒體，用甄嬛傳番外篇的概念觸動觀看過該電視劇觀眾。
【結果與影響】
全網播放量突破1.2億
小米電視開屏完播率TOP 1
客戶主動提及率提升420%
甄嬛傳粉絲貢獻微博熱搜3個
全網曝光量3.4億
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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利用經典IP人物，結合場景，娓娓道來的將品牌理念傳遞，本以為會很尷尬，沒想到十分出彩。 -
人物的特有設定、諧音梗、情景小劇、家庭成員的隱喻，都清晰的指向了平安家庭醫生的服務內容與特點； 簡單、高效是整片的節奏，適口、貼近生活是整片的口味，對于品牌新業務的詮釋，清晰明了。 -
這般將品牌概念融入場景內容的短視頻，自然是極好的 -
雖然劇情可以預期，但是演員表現確實不錯，拍攝質感也很好。 -
有娛樂精神 -
像看了部穿越劇，ip結合的很好，把日常生活的困難都輕松化解了
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溫太醫再就業，自帶話題度的短視頻 -
合適 -
溫太醫找的好，創意表達也好
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甄嬛梗結合的很緊密，與產品契合度很高 -
可能一下評的獎有點多，咋一看以為是美團的廣告.... 這黃色太深入記憶了
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無
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創意角度精準而巧妙，敘事有趣， 但執行未能給點子加分，導演喜劇故事調度和服化道細節有欠細致。 -
溫太醫經典角色的二次演繹，跟產品的角色結合的很好 -
kol選的好哈哈 -
從IP 中找到與業務的結合點，并且有趣地呈現，把業務說得很清楚，是有效的傳播。 -
創意有趣，對甄嬛傳梗的靈活運用，將溫太醫御醫這個形象與平安家庭醫生這個產品在家庭生活中各位成員的日常場景巧妙結合，短片有梗且能準確傳達產品功能和價值。
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幾乎每個人的家里都有一位略懂一二的“溫太醫”。
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切入點有噱頭，御醫進入百姓家。不過溫太醫有點溫，整個系列故事都很溫，反轉也輕柔，砸到宮廷霸總大亂斗中難免水花會有點小。 -
詼諧幽默，直擊功能點。 -
老梗新用，找到了家庭醫生領域內的top IP -
選點準確、切入有趣。 -
溫太醫脫離甄嬛體系，無法單獨成立，說服力太弱。 -
「?！箒淼挠悬c晚，臉都要對一下記憶，才對得上號
營銷單元-娛樂營銷類
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本以為是蹭流量的作品，結果發現人設+IP+內容直接將品牌好感度拉高，很清晰的表達了產品的賣點，眼前一亮
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該案例展示了中國平安家庭醫生業務通過與《甄嬛傳》中“溫太醫”角色的聯名，成功地將現代醫療服務與傳統文化元素相結合，既喚起了公眾的文化共鳴，又有效傳達了品牌的專業與關懷形象。廣告選取了貼近生活的醫療場景，如老年人健康管理、兒童疾病應急處理等，使目標受眾能夠迅速產生情感連接。同時，利用微博等社交平臺及小米電視等高流量渠道進行精準投放，提高了廣告的覆蓋面和影響力。整體而言，此次活動不僅提升了品牌形象，增加了消費者信任，還為品牌未來的市場擴展奠定了堅實的基礎。 -
天然流量很高，創意有趣，打破了保險行業的刻板印象。
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借勢成熟的IP二次激活
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創意、新意雙在線，ip可以立刻捕捉年輕用戶的注意力，如果想要拓展或者教育年輕群體的話還是很成功的。
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巧妙地運用甄嬛傳粒的梗和溫太醫結合，創意和品牌結合得很好。
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有點特色，巧用御醫IP -
品牌與IP聯動得很巧妙，平安這次挺能玩 -
角度蠻有新意，劇情實在尷尬。 -
創意的亮點有限。 -
選角有考究，與產品屬性關聯緊密，廣告更有親和力，亦可加強用戶記憶。內容創意稍為平淡 -
和劇集內容角色結合的非常好，自然有趣。 -
甄嬛傳的熱度經久不衰，配角也能有出圈玩法 -
創意有梗，執行到位，就是節奏略慢
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使每個家庭都如皇帝般, 請到溫太醫成為你的太醫。概念有趣 -
利用甄嬛傳做結合還是挺好的
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溫太醫在這里的利用也是太秒了，所以為啥一定要請流量明星呢 -
十年過去了，甄嬛傳的經典不減。溫太醫的人物形象和家庭健康的概念在另一次元相遇了，有趣又不違和。 -
選的主角創意比較契合，天生的說服力
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有創意
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溫太醫的形象讓平安家庭醫生服務多了幾分古色古香，挺能打動年輕人追求傳統范兒的心。
專業評分
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