Easycash究竟easy在哪？先別著急，讓我們先從brief開始（文末可查看視頻）。
前段時間，我們榮幸接到了個新奇的brief，幫助瓴岳科技旗下的金融產品Easycash做開拓東南亞市場的廣告宣傳。
Easycash是印尼領先的數字金融平臺，受眾龐大并廣受贊譽，覆蓋范圍廣至馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等地區，“產品優質”、“使用便捷”是其突出的優點。
基于此，我們迅速確立洞察：這款app不僅方便借款，利率低，且不存在暴力催收等令受眾擔憂的問題。因而出發點就定為鞏固這款app在已有受眾心中的地位，覆蓋宣傳更多尚在觀望的平民群眾，以達到開拓產品東南亞市場的目的。
經過幾輪敲定，我們想到了用泰式無厘頭的呈現形式來展現產品賣點，每則故事片都找尋一個老百姓日常生活中真正需要錢的時刻，以幽默直給的方式直擊用戶心中痛點——
泰式無厘頭
不正經中的真正經
生活中存在有千姿百態的富人生活，同樣也有戳心戳肺的缺錢時刻...
例如：
生病時缺的那筆手術費用...孩子上大學、置辦婚禮的費用...投入到創業項目的無底洞費用...
人人驚恐的借錢驚悚片
被四面八方利息壓到腿抖
為了還貸款利息“高速度”賺錢
共11則小短片，都通過用最接地氣兒且深入大眾化的無厘頭搞笑形式，將“缺錢”這一亙古不變的生活痛點表現出來；除此以外，還通過呈現傳統貸款的缺點來對比突出easycash的產品賣點。
靈感迸發，從何而來？
「友好交流，避諱談錢」已經成為大家心中共識，當談到被“借錢”，人們或是面露懼色，或是一個人平生的演技巔峰時刻，由此點發散，《躲與追》和《借錢而已》兩則短片逐漸成型。
大家都怕被借錢，那我們就把這種“害怕”夸張演繹成“驚悚片”，甚至還致敬了《閃靈》同款“斧頭劈門”，來把躲與追的緊張氛圍感拉滿。
并且這篇在拍攝時給大家留下的印象也很深刻，當時我們想到讓冰凍帶魚在客戶綠瑩瑩的圣光下活過來，但沒想到的是扭動的帶魚老兄直接給了演員小哥一巴掌，這意料之外的喜劇效果引得現場眾人都笑得不停。
同上處舉例相同，11則小短片的每個創意點都是從現實中人們真的會遇到的缺錢窘境和借錢難題出發，底層思路不變，創新之處體現在我們用一個個細節堆疊來營造全片的無厘頭搞笑感。
藏在0.5s中的單身男粗糙生活
為了凸顯傳統貸款的繁瑣感而添加的保潔阿姨，定妝后的形象讓人驚喜
設想了很多后，最終確定了讓買車小哥用腳抵門，還能騰出手來打電話，窘迫中蘊含著一絲帥氣
這條創意在產出過程中被推翻過很多次，考慮到看病借錢被拒不符合日常同理心，于是就選用了咩咩羊壓軸出場
跨國合作
淺看幕后制作
故事的一開始總是美好的，我們的出國小分隊整整齊齊落地印尼，但卻出乎意料地三“羊”開泰，只剩下豪導一人堅挺。為了保住身體健康以便更好地打工拍攝，豪導吃飯都不上桌，一個人默默打包回房間吃，正是這種堅定的防守意識讓豪導力挺決賽圈。
而曾老板顯然就沒這么幸運，被CT值卡到差點趕不上回國后的年會..整場拍攝之旅可謂是充滿艱辛。
除了語言溝通上有困難之外，深入當地找尋合適拍攝地也是一場驚險之旅。為了追求片子真實接地氣兒的感覺，我們推翻了很多最開始定的較為城市化的取景地，轉而深入當地村落，雖然期間也碰到過不配合，但好在良好溝通下，問題一個個迎刃而解。
最終定下的一個個拍攝地
此次歷時近一個月的跨國合作無法不言印象深刻，客戶也在國內同步云監片以幫助現場及時調整修改。很感謝這次共同克服困難努力作片的各位伙伴們，也感謝客戶的大力支持與一路相伴！
殺青啦！
在最后，讓我們來一起欣賞下印式廣告的幽默吧：
數英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
Easycash作為一款數字金融App，本身已在印尼擁有一定市場，但是如何搶占下沉市場，擴大知名度，以激起當地受眾共鳴的呈現方式來突出產品賣點是此次案例的一大挑戰。
目標：
旨在通過泰式無厘頭的幽默搞笑形式，以更利于傳播的呈現方式來傳遞Easycash這款App“利率低、方便借款、且不存在暴力催收”的優點以及進一步開拓品牌的東南亞市場。
【洞察與策略】
Easycash是印尼領先的數字金融平臺，受眾龐大并廣受贊譽。為了鞏固這款App在已有受眾心中的地位，并宣傳覆蓋更多尚在觀望的群眾，決定以激起當地受眾共鳴的呈現方式來突出產品賣點并加深群眾記憶，因而制定了視頻媒介為主體的傳播策略。
【創意闡述】
該系列案例共由9則小短片組合而成，都通過用最接地氣兒且深入大眾化的無厘頭搞笑形式，找尋了老百姓日常生活中真正需要錢的時刻，將“缺錢”這一亙古不變的生活痛點表現出來；除此之外，還通過呈現傳統貸款的缺點來對比突出Easycash的產品賣點。
每則短片都有不一樣的切入點，以幽默直給的方式直擊用戶心中痛點。底層思路不變，創新之處體現在我們用一個個細節堆疊來營造全片無厘頭的搞笑感。
【結果與影響】
項目在海外上線后，泰式無厘頭的幽默風格激起當地受眾共鳴，達成了品牌方進一步下沉市場，擴大Easycash知名度的目標，同時突出產品相較于傳統金融產品“方便借款、利率低以及不暴力催收”的優點，進一步開拓東南亞市場的宣傳目的。
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