方太米博無厘頭廣告：七旬老翁找尋「傳說中的少年」
原標題：方太米博×迎思創意：七旬老翁斬妖除魔，竟是為了......
和老翁一起過五關斬六將，找尋「傳說中的少年」。
這是INS迎思創意為方太米博無滾布洗地機打造的廣告片《傳說中的少年》。這個腦洞大開的無厘頭創意，看似好像和產品之間隔了無數道鴻溝，但抽絲剝繭，一切都有它發生的根源…...
那，一切是如何發生的呢？
一、故事的起源
其實這是我們第二次和方太米博的客戶合作啦，上次99女王節《媽媽的述職報告》走的是溫情調調。這次，客戶爸爸想整點新的——
他說：“既要能體現米博洗地機區別于其他傳統洗地機的不同點，呈現形式還要幽默、直給。”
起初，我們有過很多很魔性的想法來展現出客戶想要的style，但都不足以支撐起品牌想要傳遞的觀點。前前后后給出了近20版不同的idea，最終在與客戶的溝通碰撞中，篩出了更有趣的切入點。
我們通過對身邊的人的調查和深入的思考后發現，發現大家喜歡的梗和流傳許久的梗無非來自四個方向：
泰式廣告的無厘頭、搞怪的風格，紅彤彤的邵氏風格，藍幽幽的日式特攝風格，以及青色調的懸疑故事風格......
圈出小重點：
但是當答案已經如此直給到我們快要變成廣告界的小門童的時候，內心的那股不安分就開始躁動、開始異想天開、開始天馬行空、開始打算整點兒花活！融梗如何變得不突兀，也成了我們的重點考量。
二、腦洞大開的創意
有了「花式融梗」這個concept，我們考慮，用什么樣的故事來展現最合適？請什么樣的演員來更有趣？腳本上的設定怎樣才更drama？
在團隊內再次腦暴后，脈絡開始逐漸清晰起來。
先將產品擬人化，再給他賦予故事。
順著這個思路展開，我們在人物設定上結合產品「無滾布、不沾污」的特性，將它化身為“清爽少年”，將傳統拖布洗地機設定為，雖然能打但力不從心的“年邁老者”。
難纏的發絲，沾身不好洗的油污，臟臭的殘渣剩飯，也在設計小姐姐和創意老師的腦洞下，擁有了自己的擬人設定。
基于擬人設定的思考，我們在找尋演員的道路上也花費很多的心思。畢竟整個故事呈現的感覺都需要他們來演繹，“一定要搞笑、能放得開”才能演出影片夸張、無厘頭的搞怪感。在看了數不清多少個演員的作品和風格后，才最終敲定下名單…...
萬事俱備，只欠開拍！
三、億點點現場花絮
視頻就從由看似平常的開頭展開，再增添了億點點小細節構成：例如妖怪鄉土氣十足的口音、源自《小時代》的“發爛發臭”梗；美術布景上也根據客戶想要的三種風格來貼合故事搭建；以及在妖怪出場前用濃霧和詭異風格音樂來營造詭異氛圍等等.......
每個完整的廣告呈現背后 ，都是由這些細枝末節搭建。
在最后，感謝客戶給予我們的支持與肯定，也謝謝專注升級打怪的每一位小伙伴！
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