追覓治愈系TVC：掃去生活里的灰塵

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舉報(bào) 2022-10

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你會(huì)如何描述現(xiàn)在的生活？

北島有一首詩(shī)，叫《生活》，全詩(shī)只有一個(gè)“網(wǎng)”字。僅一字，卻道破了生活的真面目。那種束縛、停滯的感覺(jué)就如同現(xiàn)在的世界。

當(dāng)“情緒內(nèi)耗”和“松弛感”激起廣泛討論的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)搖搖欲墜的世界正在下沉，一切都在多元、混沌和不可控中。

面對(duì)價(jià)值的普遍崩潰，身處其中的我們應(yīng)該如何建設(shè)自己的生活？追覓給了我們答案。

一個(gè)看似簡(jiǎn)單的brief

這次的brief題目開(kāi)放、目的明確，希望幫助用戶情景還原，喚回熟悉又陌生的、對(duì)附近生活的感知和社交能力，鼓勵(lì)大家關(guān)心真正看得到的人和事，切實(shí)活在當(dāng)下。

此前，追覓在今年5月發(fā)布了《追覓每一種生活小治愈》主題片，在各式各樣的生活場(chǎng)景中打造治愈群像，在下行的社會(huì)大環(huán)境下，契合大眾的內(nèi)心需求，傳遞治愈理念。但這次，我們希望有更高的立意，從對(duì)受眾人群的社會(huì)情緒出發(fā)，體現(xiàn)品牌于用戶的關(guān)懷。

一支治愈的TVC

即使生活再難，也從未有人放棄過(guò)對(duì)更好的一年的期盼。無(wú)論新生活什么時(shí)候到來(lái)，追覓都會(huì)陪伴你迎接它。

而迎接和轉(zhuǎn)變都是從當(dāng)下開(kāi)始的，無(wú)論是整理好當(dāng)下的環(huán)境還是心情，「整理」這個(gè)行為，也意味放下過(guò)去，做好迎接新事物和新生活。

不說(shuō)教，不煽情，只是向觀眾展現(xiàn)這么多人在為新生活到來(lái)而努力的真實(shí)模樣，而追覓，恰巧也是這個(gè)行為中的一個(gè)元素。

年輕父母將書房整理為孩子的單人房間，看到孩子驚喜的表情，也仿佛看到了孩子已經(jīng)長(zhǎng)大了的樣子。

時(shí)光很長(zhǎng)，想陪你看未來(lái)。

獨(dú)自整理30歲生日派對(duì)后的雜亂房間，看著垃圾桶里燃盡的生日蠟燭，

無(wú)懼年齡，準(zhǔn)備去迎接生活的下一個(gè)階段。

新婚夫婦婚禮后的第一個(gè)早晨。丈夫煮飯，妻子整理被暖房后的新家，看著彼此為新家的努力，

心有所愛(ài)，未來(lái)可期。

爸爸和哥哥為了教妹妹學(xué)走路，一起給桌子貼防撞條，不再有初為人父的生疏和手忙腳亂。

用心陪伴，是孩子最好的禮物。

夢(mèng)想生活，值得追覓

這是一次非常特別的拍攝，是一條一點(diǎn)都不“TVC”的TVC。客戶一直在brief的基礎(chǔ)上在做減法，讓我們?nèi)戇@條片的slogan也是在不斷地糾結(jié)給予觀眾的撫慰感，在品牌的呼應(yīng)上考慮的反而很少，在現(xiàn)場(chǎng)拍攝也非常在意人物情緒的真實(shí)感。

這份對(duì)真誠(chéng)的執(zhí)著，讓我們以如此安靜的方式完成這支片子。在浮躁的世界停下來(lái)打掃是一種治愈，在商業(yè)的廣告世界中做一支安靜的短片，何嘗不是一種放松。

導(dǎo)演感人發(fā)言

特別感謝何大河老師「曾參加CCTV-3原創(chuàng)音樂(lè)真人秀節(jié)目《中國(guó)好歌曲第三季》，其演唱的歌曲《豬老三》獲得年度十大金曲」的完美音樂(lè)！

“步伐總在一步步向前，期待我們與明天的初次見(jiàn)面。”

希望大家在下沉的世界，生活的源泉依然汩汩流動(dòng)。

創(chuàng)作人員名單

客戶｜Client：追覓科技
代理商｜Agency：與光同塵（上海）
創(chuàng)意組｜Creative：汪金晟
項(xiàng)目經(jīng)理｜Production Manager：董佳慧

制片主任｜Producer ：鄭瀏博
制片｜Line Producer ：李家樂(lè)

導(dǎo)演｜Director：王銳
執(zhí)行導(dǎo)演｜Assistant Director：張繼承
攝影指導(dǎo)｜DOP：張藝瀟
攝影大助｜First Assistant Camera：思宇
攝影組｜Camera Department：豫影
燈光師｜Gaffer：曾凡濤
美術(shù)指導(dǎo)｜Art Director：灼灼
執(zhí)行美術(shù)｜Art Assistant：陳杰
道具師｜Property Master：毛留輝
場(chǎng)務(wù)組長(zhǎng)｜Key Runner：七眾場(chǎng)務(wù)-李濤
錄音師｜Boom Operator：于衍楠
數(shù)據(jù)組｜DIT：十方影視-曾海宸
造型指導(dǎo)｜Stylist：火火造型-貝塔
花絮師｜BTS：任宇超
選角團(tuán)隊(duì)｜Casting：來(lái)咖casting

剪輯｜Editor：坐好
調(diào)色｜TC：光耀
視效總監(jiān)｜Visual Effects Supervisor：王永智
特效｜VFX：張冰、劉子文
online｜鈕鵬宇、陶明、徐璐娜
原創(chuàng)音樂(lè)｜Original music：何大河
聲音制作｜Sound Design & Mixing：LUFS 聲音設(shè)計(jì)-四幺
后期制片｜Post Producer：趙璇