諾亞財富品牌煥新：用一世成就傳世，所謂專業無外如此
為什么我們在談論財富管理時，不去描述資產、收益、配置、權重、組合、增值……而是要談——專業？
讓我們回到17世紀的意大利，歷史上最專業的制琴師之一安東尼奧·斯特拉迪瓦里給到了我們答案。
在17世紀，意大利北部的克雷莫納（Cremona），誕生了一位天才制琴師——安東尼奧·斯特拉迪瓦里，他制作的小提琴品質卓越，至今被視為傳世珍寶。斯特拉迪瓦里每一步制作流程都恪守專業，使其成品小提琴演奏出那無法復制的絕妙音色，始終縈繞在世人耳邊。這也是斯特拉迪瓦里小提琴成為真正的傳世財富，被人代代傳承的原因。
諾亞財富則從中得到了傳世財富的啟示：當我們在創造財富時，我們不只在創造財富，更在創造價值。
諾亞財富是誰？
諾亞財富，連接全球卓越資管機構，為全球富而有愛的華人家族及有社會責任感的機構管理財富。
諾亞財富恪守的專業主義，就是以客戶為中心，用專業為客戶創造長期價值。
本次諾亞財富品牌煥新廣告，我們邀請知名導演Kevin & Iris進行創作，再現17世紀時代風貌，讓每一幀畫面都有油畫般質感。平面廣告更是邀請3位知名油畫家繪制創作，整體風格溫暖雋永。因為我們相信，把廣告打造如藝術品般，同樣具有傳世價值的可能。
Kevin 導演表示：“不為外境所惑，不因內憂而擾。心有定力，則行穩致遠。17世紀的歐洲如是，當今浮華社會中亦如是。這支影片固然可以給觀眾以感官上的享受，但我們更希望能在短短一分半的時間里觸動到一些神經，激蕩出一絲感悟，也許這背后的意義將是對于廣告價值的最好定義。“
讓我們把時間拉回到斯特拉迪瓦里的時代，走進17世紀意大利著名的paneveggio森林，走進17世紀意大利克雷莫納小城的木材儲存室，走進17世紀意大利克雷莫納的廣場，看看斯特拉迪瓦里如何在制作小提琴的每一個環節中堅守專業細節。
我們用短小精悍的一則則啟示去解構專業，從如何逾越寒冬的耐心，到萬里挑一出最具聲學性能的小提琴木材，到打磨過程中對任何毀壞音質行為的寸步不讓，才成就了300年后今天，價值連城的傳奇！
專業，往往在寒冬中被見證
斯特拉迪瓦里從19000公頃的意大利Paneveggio森林，僅選出不到25棵木材，作為制作小提琴的音木。
專業的標準，我們交由時間篩選
挑選出這不到25棵的木材，依舊面臨著斯特拉迪瓦里嚴苛的篩選標準。木材含水量情況、有無蟲害污點、年輪及表面紋理是否清晰均勻……每一項因素都影響著傳世名琴的誕生。
專業是擁有穿越華麗表象，洞察事物本質的能力
斯特拉迪瓦里在工坊調試琴頭時，沒有選擇當時流行的人物琴頭、獅子琴頭、老鷹琴頭……只選絲毫不影響音色的傳統螺旋式琴頭。因為所有的一切都服務于最終的價值——音質，哪怕是微不足道的細節，也絕不讓步。
專業，往往是更安靜的那個聲音
斯特拉迪瓦里在人流攘攘的意大利克雷莫納廣場，測試全新尺寸的“黃金琴型”，其體積更大，音量飽滿并貫穿于高低音，使音波傳得更遠，此規制也被沿用至今。讓這個從小規模為宮廷貴族演奏的樂器，變成可以在大規模廣場上為大眾所演奏的樂器，同時其響度和清晰度至今還能應對當代的管弦表演。
同樣，諾亞財富每年從各行業篩選超2000款產品，最終僅有5%脫穎而出，被推薦給客戶。始終堅持以客戶為中心的3R鐵三角模式，用專業的服務為每一位客戶實現財富目標。
參與此次創作的一位油畫藝術家表示：“創作中我更希望通過畫筆將斯特拉迪瓦里和諾亞現代人的世紀相遇創作得真實生動，雖說是虛擬畫面人物，但在繪畫過程中我能體會到相隔世紀的對話和理解。為了保證畫面信息來源的生動性、豐富性和可靠性以及激發行動的表現方式，在作畫時每一個步驟我都需要非常嚴格，往往要逼近對象，掃描式地尋找、體會每個所需要的細節，我想在這一點上，也是我們的終極追求，以全力投入的匠心，塑造能在時間長河中留存的作品。”
諾亞財富聯合創始人、董事局主席兼首席執行官汪靜波曾表示：“作為財富管理和資產管理的從業者，無論在何種環境中，我們都要保護好客戶的財富。這很大程度上取決于客戶的資產配置和投資組合，是諾亞應該發揮專業能力的地方，以專業成就關愛之心。”
所以，一家財富管理公司為什么要恪守專業？
專業，不只關乎投資結果，更是在面對誘惑和繁雜噪音時的對抗工具。
專業，是每一次作出重要決策時的底層信念。
專業，是屬于這個不確定時代中的社會正能量。
專業的制琴師，以專業造就傳世價值。
專業的財富伙伴，也是如此。
創作人員名單
客戶：NOAH諾亞財富
創意代理商：馬馬也
導演團隊：Kevin Lee & Iris
制作公司：START Films
監制：Scarlett、wendy
油畫藝術家：獨立藝術家蔣煥先生、當代藝術家馬上先生、廣州美術學院特聘教授周浩輝先生團隊
創意合伙人：Manco
創意總監：大圓
客戶群總監：Cherry
創意組長：桑雨
文案：Ethan、冬青
客戶經理：Monica
數英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創意代理商
【背景與目標】
諾亞財富成立于2003年，是中國TOP1的財富管理公司，致力于為全球華人和社會機構管理財富。目前品牌的問題是諾亞在高凈值人群中，諾亞財富的品牌認知度一直比較低。2022年諾亞財富進行品牌煥新升級，由原來的產品營銷轉為品牌營銷。對標國際一流私行，提升品牌調性，塑造與時俱進、國際化、高端專業、有個性魅力的品牌。
【洞察與策略】
疫情反復爆發、股市大幅震蕩、國際風云變幻，全球不確定性因素加劇，唯一確定的只有市場的持續波動，58%高凈值人群對中國經濟信心指數創十年新高，他們認為這些都是短期的波動和影響，長期依然是確定性的，所以高凈值人士在選擇財富管理公司時會更傾向選擇信奉長期主義的財富管理公司。而當我們在創造財富時，我們不只在創造財富，更在創造價值。諾亞財富恪守的專業主義，就是以客戶為中心，用專業為客戶創造長期價值。
【創意闡述】
當我們在談論財富管理時，不去描述資產、收益、配置、權重、組合、增值等，而是要談：專業。我們從諾亞的logo出發，諾亞的logo是源自意大利一位天才制琴師-斯特拉迪瓦里。他制作的小提琴品質卓越，至今被視為傳世珍寶。斯特拉迪瓦里每一步制作流程都恪守專業，使其成品小提琴演奏出那無法復制的絕妙音色，始終縈繞在世人耳邊。這也是斯特拉迪瓦里小提琴成為真正的傳世財富，被人代代傳承的原因。斯特拉迪瓦里和諾亞財富的共同點，他們都是專業人士，堅持的都是專業的長期主義之路。我們用短小精悍的一則則啟示去解構專業，從如何逾越寒冬的耐心，到萬里挑一出最具聲學性能的小提琴木材，到打磨過程中對任何毀壞音質行為的寸步不讓，才成就了300年后今天，價值連城的傳奇。專業，是屬于這個不確定時代中的社會正能量。專業的制琴師，以專業造就傳世價值。專業的財富伙伴，也是如此。
【結果與影響】
官方自媒體（微信、抖音）共獲得8483人次曝光；
分眾廣告共獲得約5762萬人次曝光；
信息流廣告（朋友圈、頭條）共獲得5112萬人次曝光。
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