諾亞財(cái)富品牌煥新：用一世成就傳世，所謂專業(yè)無(wú)外如此
為什么我們?cè)谡務(wù)撠?cái)富管理時(shí)，不去描述資產(chǎn)、收益、配置、權(quán)重、組合、增值……而是要談——專業(yè)？
讓我們回到17世紀(jì)的意大利，歷史上最專業(yè)的制琴師之一安東尼奧·斯特拉迪瓦里給到了我們答案。
在17世紀(jì)，意大利北部的克雷莫納（Cremona），誕生了一位天才制琴師——安東尼奧·斯特拉迪瓦里，他制作的小提琴品質(zhì)卓越，至今被視為傳世珍寶。斯特拉迪瓦里每一步制作流程都恪守專業(yè)，使其成品小提琴演奏出那無(wú)法復(fù)制的絕妙音色，始終縈繞在世人耳邊。這也是斯特拉迪瓦里小提琴成為真正的傳世財(cái)富，被人代代傳承的原因。
諾亞財(cái)富則從中得到了傳世財(cái)富的啟示：當(dāng)我們?cè)趧?chuàng)造財(cái)富時(shí)，我們不只在創(chuàng)造財(cái)富，更在創(chuàng)造價(jià)值。
諾亞財(cái)富是誰(shuí)？
諾亞財(cái)富，連接全球卓越資管機(jī)構(gòu)，為全球富而有愛(ài)的華人家族及有社會(huì)責(zé)任感的機(jī)構(gòu)管理財(cái)富。
諾亞財(cái)富恪守的專業(yè)主義，就是以客戶為中心，用專業(yè)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
本次諾亞財(cái)富品牌煥新廣告，我們邀請(qǐng)知名導(dǎo)演Kevin & Iris進(jìn)行創(chuàng)作，再現(xiàn)17世紀(jì)時(shí)代風(fēng)貌，讓每一幀畫面都有油畫般質(zhì)感。平面廣告更是邀請(qǐng)3位知名油畫家繪制創(chuàng)作，整體風(fēng)格溫暖雋永。因?yàn)槲覀兿嘈牛褟V告打造如藝術(shù)品般，同樣具有傳世價(jià)值的可能。
Kevin 導(dǎo)演表示：“不為外境所惑，不因內(nèi)憂而擾。心有定力，則行穩(wěn)致遠(yuǎn)。17世紀(jì)的歐洲如是，當(dāng)今浮華社會(huì)中亦如是。這支影片固然可以給觀眾以感官上的享受，但我們更希望能在短短一分半的時(shí)間里觸動(dòng)到一些神經(jīng)，激蕩出一絲感悟，也許這背后的意義將是對(duì)于廣告價(jià)值的最好定義。“
讓我們把時(shí)間拉回到斯特拉迪瓦里的時(shí)代，走進(jìn)17世紀(jì)意大利著名的paneveggio森林，走進(jìn)17世紀(jì)意大利克雷莫納小城的木材儲(chǔ)存室，走進(jìn)17世紀(jì)意大利克雷莫納的廣場(chǎng)，看看斯特拉迪瓦里如何在制作小提琴的每一個(gè)環(huán)節(jié)中堅(jiān)守專業(yè)細(xì)節(jié)。
我們用短小精悍的一則則啟示去解構(gòu)專業(yè)，從如何逾越寒冬的耐心，到萬(wàn)里挑一出最具聲學(xué)性能的小提琴木材，到打磨過(guò)程中對(duì)任何毀壞音質(zhì)行為的寸步不讓，才成就了300年后今天，價(jià)值連城的傳奇！
專業(yè)，往往在寒冬中被見(jiàn)證
斯特拉迪瓦里從19000公頃的意大利Paneveggio森林，僅選出不到25棵木材，作為制作小提琴的音木。
專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，我們交由時(shí)間篩選
挑選出這不到25棵的木材，依舊面臨著斯特拉迪瓦里嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)。木材含水量情況、有無(wú)蟲害污點(diǎn)、年輪及表面紋理是否清晰均勻……每一項(xiàng)因素都影響著傳世名琴的誕生。
專業(yè)是擁有穿越華麗表象，洞察事物本質(zhì)的能力
斯特拉迪瓦里在工坊調(diào)試琴頭時(shí)，沒(méi)有選擇當(dāng)時(shí)流行的人物琴頭、獅子琴頭、老鷹琴頭……只選絲毫不影響音色的傳統(tǒng)螺旋式琴頭。因?yàn)樗械囊磺卸挤?wù)于最終的價(jià)值——音質(zhì)，哪怕是微不足道的細(xì)節(jié)，也絕不讓步。
專業(yè)，往往是更安靜的那個(gè)聲音
斯特拉迪瓦里在人流攘攘的意大利克雷莫納廣場(chǎng)，測(cè)試全新尺寸的“黃金琴型”，其體積更大，音量飽滿并貫穿于高低音，使音波傳得更遠(yuǎn)，此規(guī)制也被沿用至今。讓這個(gè)從小規(guī)模為宮廷貴族演奏的樂(lè)器，變成可以在大規(guī)模廣場(chǎng)上為大眾所演奏的樂(lè)器，同時(shí)其響度和清晰度至今還能應(yīng)對(duì)當(dāng)代的管弦表演。
同樣，諾亞財(cái)富每年從各行業(yè)篩選超2000款產(chǎn)品，最終僅有5%脫穎而出，被推薦給客戶。始終堅(jiān)持以客戶為中心的3R鐵三角模式，用專業(yè)的服務(wù)為每一位客戶實(shí)現(xiàn)財(cái)富目標(biāo)。
參與此次創(chuàng)作的一位油畫藝術(shù)家表示：“創(chuàng)作中我更希望通過(guò)畫筆將斯特拉迪瓦里和諾亞現(xiàn)代人的世紀(jì)相遇創(chuàng)作得真實(shí)生動(dòng)，雖說(shuō)是虛擬畫面人物，但在繪畫過(guò)程中我能體會(huì)到相隔世紀(jì)的對(duì)話和理解。為了保證畫面信息來(lái)源的生動(dòng)性、豐富性和可靠性以及激發(fā)行動(dòng)的表現(xiàn)方式，在作畫時(shí)每一個(gè)步驟我都需要非常嚴(yán)格，往往要逼近對(duì)象，掃描式地尋找、體會(huì)每個(gè)所需要的細(xì)節(jié)，我想在這一點(diǎn)上，也是我們的終極追求，以全力投入的匠心，塑造能在時(shí)間長(zhǎng)河中留存的作品。”
諾亞財(cái)富聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官汪靜波曾表示：“作為財(cái)富管理和資產(chǎn)管理的從業(yè)者，無(wú)論在何種環(huán)境中，我們都要保護(hù)好客戶的財(cái)富。這很大程度上取決于客戶的資產(chǎn)配置和投資組合，是諾亞應(yīng)該發(fā)揮專業(yè)能力的地方，以專業(yè)成就關(guān)愛(ài)之心。”
所以，一家財(cái)富管理公司為什么要恪守專業(yè)？
專業(yè)，不只關(guān)乎投資結(jié)果，更是在面對(duì)誘惑和繁雜噪音時(shí)的對(duì)抗工具。
專業(yè)，是每一次作出重要決策時(shí)的底層信念。
專業(yè)，是屬于這個(gè)不確定時(shí)代中的社會(huì)正能量。
專業(yè)的制琴師，以專業(yè)造就傳世價(jià)值。
專業(yè)的財(cái)富伙伴，也是如此。
創(chuàng)作人員名單
客戶：NOAH諾亞財(cái)富
創(chuàng)意代理商：馬馬也
導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)：Kevin Lee & Iris
制作公司：START Films
監(jiān)制：Scarlett、wendy
油畫藝術(shù)家：獨(dú)立藝術(shù)家蔣煥先生、當(dāng)代藝術(shù)家馬上先生、廣州美術(shù)學(xué)院特聘教授周浩輝先生團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意合伙人：Manco
創(chuàng)意總監(jiān)：大圓
客戶群總監(jiān)：Cherry
創(chuàng)意組長(zhǎng)：桑雨
文案：Ethan、冬青
客戶經(jīng)理：Monica
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
諾亞財(cái)富成立于2003年，是中國(guó)TOP1的財(cái)富管理公司，致力于為全球華人和社會(huì)機(jī)構(gòu)管理財(cái)富。目前品牌的問(wèn)題是諾亞在高凈值人群中，諾亞財(cái)富的品牌認(rèn)知度一直比較低。2022年諾亞財(cái)富進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，由原來(lái)的產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)為品牌營(yíng)銷。對(duì)標(biāo)國(guó)際一流私行，提升品牌調(diào)性，塑造與時(shí)俱進(jìn)、國(guó)際化、高端專業(yè)、有個(gè)性魅力的品牌。
【洞察與策略】
疫情反復(fù)爆發(fā)、股市大幅震蕩、國(guó)際風(fēng)云變幻，全球不確定性因素加劇，唯一確定的只有市場(chǎng)的持續(xù)波動(dòng)，58%高凈值人群對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)創(chuàng)十年新高，他們認(rèn)為這些都是短期的波動(dòng)和影響，長(zhǎng)期依然是確定性的，所以高凈值人士在選擇財(cái)富管理公司時(shí)會(huì)更傾向選擇信奉長(zhǎng)期主義的財(cái)富管理公司。而當(dāng)我們?cè)趧?chuàng)造財(cái)富時(shí)，我們不只在創(chuàng)造財(cái)富，更在創(chuàng)造價(jià)值。諾亞財(cái)富恪守的專業(yè)主義，就是以客戶為中心，用專業(yè)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撠?cái)富管理時(shí)，不去描述資產(chǎn)、收益、配置、權(quán)重、組合、增值等，而是要談：專業(yè)。我們從諾亞的logo出發(fā)，諾亞的logo是源自意大利一位天才制琴師-斯特拉迪瓦里。他制作的小提琴品質(zhì)卓越，至今被視為傳世珍寶。斯特拉迪瓦里每一步制作流程都恪守專業(yè)，使其成品小提琴演奏出那無(wú)法復(fù)制的絕妙音色，始終縈繞在世人耳邊。這也是斯特拉迪瓦里小提琴成為真正的傳世財(cái)富，被人代代傳承的原因。斯特拉迪瓦里和諾亞財(cái)富的共同點(diǎn)，他們都是專業(yè)人士，堅(jiān)持的都是專業(yè)的長(zhǎng)期主義之路。我們用短小精悍的一則則啟示去解構(gòu)專業(yè)，從如何逾越寒冬的耐心，到萬(wàn)里挑一出最具聲學(xué)性能的小提琴木材，到打磨過(guò)程中對(duì)任何毀壞音質(zhì)行為的寸步不讓，才成就了300年后今天，價(jià)值連城的傳奇。專業(yè)，是屬于這個(gè)不確定時(shí)代中的社會(huì)正能量。專業(yè)的制琴師，以專業(yè)造就傳世價(jià)值。專業(yè)的財(cái)富伙伴，也是如此。
【結(jié)果與影響】
官方自媒體（微信、抖音）共獲得8483人次曝光；
分眾廣告共獲得約5762萬(wàn)人次曝光；
信息流廣告（朋友圈、頭條）共獲得5112萬(wàn)人次曝光。
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