農行信用卡20周年：想，讓夢成真
“想要一個不用搬的家”，
“想把山河湖海踩在腳下”，
“想被寫進另一個人的未來計劃”……
我們的生活，總是從一個小小的念頭開始，然后懷揣期待，大步向前。
作為一個和“期待”息息相關的品牌，農行信用卡在20周年之際，決定回歸品牌最初的角色，聚焦大眾內心深處對于人生的期待，提出了“人生可期，農情長伴”的全新品牌主張。以寶藏暖男的形象，發起了一場溫情脈脈的品牌煥新營銷。
一、和含蓄的東方人，聊聊欲望本身
作為一個把婉約與含蓄刻進文化DNA的民族，中國人總是羞于表達自己的欲望。
但欲望本身其實是美好的，它是潛藏在體內蓬勃的生命力，推動我們不斷向前，就像農行信用卡20年來所做的那樣，持續助力一個個人生期待的實現。
這一次，我們決定和你坦率地聊聊心中所“想”，用最坦蕩的方式，說出內心的期待。
視頻文案：
你還記得，曾經的夢嗎？
想早點放學
想吃大人不讓吃的零食
想走自己的路
告訴全世界我來啦
想當出頭鳥
想展翅高飛
無論曾墜落多少次
想不被格子間框住
打卡不重樣的風景
想要一個不打烊的吧臺
一個大大的衣帽間
一個把我們 寫進計劃的未來
那些散落在時光里 或大或小的想
是點亮稀疏平常的光
當一個想 連上另一個想
生活 也有了我們想要的模樣
你還記得，曾經的夢嗎？
農行信用卡20周年，想為你做得更好。
人生可期，農情長伴 。
二、關于“想”的三重接力，打開人生的N種可能
在這場欲望的暢談里，我們安排了一次人生期待的三重接力：
1、不同年代接力，跨越農行信用卡20年的時光
2、不同期待接力， 道出內心豐富渴望
想快點長大，成為想吃什么就吃什么的大人。
想在陌生的城市，走出自己的路。
想當出頭鳥，即使暫時還出不了頭。
想打開生活半徑，打卡不重樣的風景。
想把彼此，寫進未來的人生計劃里。
當一個個真切的、不同的“想”呈現在眼前，屬于每個人自己的“想”，也逐漸在心底清晰浮現。
3、不同階段接力，推動人生的大步向前
從小學生-初來乍到-職場碰壁-擁抱熱愛-暢享未來，到擁有一個家。
我們看到，那些曾以為遙不可及的期待，都會在未來一一實現。
愛做夢的孩子終會如愿長大，去到更大的世界，跨過那些你曾以為跨不過的坎，找到想擁抱的人和事......
當一個想連上另一個想，生活就有了我們想要的模樣。
三、拉上好友，眾籌一個“想不到”的夢
為了讓更多的人行動起來，大膽暢想生活。我們還在朋友圈發起了一個“夢想眾籌計劃”，邀請你身邊的好友共同DIY你的“想”，一起“做一個夢”。
無論你是想“談一場XXX戀愛”，“想打一份XXX的工”，還是“想成為一個XXX的人”，好友們都能把你的夢“想”得明明白白，制造意想不到的化學反應。
掃描二維碼，一起“做一個夢”！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
此次農行信用卡20周年品牌煥新，區別于常規周年慶營銷對過去的回顧，而是將焦點著眼于未來。力圖用最普世的真情實感，激發大眾對生活的期待，傳遞“人生可期 農情長伴”的品牌態度。而無論時光如何變遷，無論你在想什么，農行信用卡都會長伴你左右。
你的所“想”里，就是“農情”所在 。
創作人員名單
Client：中國農業銀行信用卡&中國銀聯
Agency：有氧 YOYA
CD：芭蕉
AD：大風
Copy：萌萌、小弟
Art：吸管、諒哥、阿軒、琦崽、強哥
Account：Qi、秋秋
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