香港置地《離島》，一個關(guān)于成長的故事
原標題：《離島》，一個關(guān)于成長的故事
這是香港置地年度視頻的第三個年頭，找到馬馬也的時候，其實客戶是有些糾結(jié)的：今年應(yīng)該講什么？要怎么講？相比較前兩年回顧式的影片，我們更希望能契合香港置地本來的理念——啟迪 : 向往，做一次有啟發(fā)性、創(chuàng)造向往的嘗試。
那，這次嘗試成功了嗎？最真實的答案，都在影評里。
我們很開心有一群懂我們的觀眾，也感恩聽到不同的聲音，不管什么樣的聲音，也許喜歡也許嫌棄，對我們來說都很珍貴。因為這是香港置地一年一度和觀眾的對話時刻。
（ 以下評論摘錄均摘錄自香港置地視頻號）
認真答題系列
高情商發(fā)言系列
就這？槽點系列
我們用一座“島”，一個精神家園講述了所有人的成長故事。
馬馬也打破以往回顧式的敘事，回歸了“啟迪：向往”的品牌理念，重新梳理年度視頻的啟迪性立意。基于對2021年各種自然氣象頻發(fā)災(zāi)害的觀察，促使我們重新對可持續(xù)城市化作出思考：未來人們應(yīng)該如何與自然相處，留住自己的家園？又應(yīng)該如何在城市化進程中，留住自己的精神家園？于是我們構(gòu)建了一座“島”，一個烏托邦式的心靈自留地，講述了一個向往大城市的男孩在島上成長、離開、最后留住心中那座島的故事。
它是心底里一片溫柔的光亮，是來處也是歸處，是心底向往的地方，是精神上的依靠，是背后的支撐，是最初的夢想，是文字和音樂構(gòu)成的地方，是陪伴與愛。對于香港置地來說，是致力于可持續(xù)發(fā)展的城市未來，是在城市發(fā)展中竭力保育的文化記憶，是營銷充滿想象和活力的至臻美善社區(qū)，是對城市居民內(nèi)心世界的關(guān)注和理解。
對馬馬也來說，是一次很感動的經(jīng)歷。感動于客戶破天荒的勇敢，感動于付彬彬?qū)а莺湍缓髨F隊的齊心和默契，感動于長大的阿志在大城市完全入戲到痛哭，感動于看過片子的人都愿意分享自己小時候的經(jīng)歷、或是來到大城市的經(jīng)歷。客戶還開玩笑說“這算是地產(chǎn)公司的一次內(nèi)省嗎“，本來已經(jīng)沒有檔期的彬?qū)б舱f“能把這樣的本子賣掉，你們，客戶也很敢”。這已經(jīng)是一次沒有了甲乙丙方的烏托邦創(chuàng)作，可能很久以后回想起來，也會像在島上一樣美好。祝愿各位虎年，尋找的都能尋見，期待的都能如期。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：郭洪
創(chuàng)意總監(jiān)：楊淳
美術(shù)指導(dǎo)：仲鑫
文案：方昕
數(shù)英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
成立于1889年的香港置地，作為世界500強怡和集團的核心成員，迄今已有133年歷史，是亞洲歷史最悠久的地產(chǎn)商之一。在快時代中做一個“慢行者”，百余年來始終將時間與精力，專注于有意義的事情，以匠人般的精工打造，讓其產(chǎn)品有了獨特印記，帶動高端產(chǎn)品線創(chuàng)新與提升，長久的獲得了高凈值人群的認可。
香港置地年度視頻作為香港置地一年一度的品牌傳播重要節(jié)點，旨在與受眾達成深度共鳴與溝通，傳播品牌理念和精神。希望以情感連接受眾，在受眾心中豐滿品牌形象，深化品牌感知，從而提升品牌好感度與忠誠度，并由此引發(fā)行業(yè)內(nèi)以及破圈傳播，達成品牌知名度的提升。
【洞察與策略】
房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭等階段后，正在步入一個嶄新的品牌競爭時代。在行業(yè)日益粗暴激烈的競爭氛圍中，如何保持品牌調(diào)性，并通過有效的品牌傳播輸出品牌精神，強化品牌形象；且在傳播過程中創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是這支影片承載的挑戰(zhàn)和責任。
【創(chuàng)意闡述】
我們緊扣品牌宗旨“啟迪；向往”，重新思考在過去一年災(zāi)害頻發(fā)的自然現(xiàn)象和城市進程的平衡關(guān)系，通過“離島”的核心創(chuàng)意，講述一個向往大城市的男孩在島上成長、離開、最后留住了心中那座島的故事。通過個體的成長故事，映射現(xiàn)代城市人的精神家園，從而延伸出對人與城市新關(guān)系的探討，引發(fā)全社會廣泛的共情和啟發(fā)。
【結(jié)果與影響】
成功傳遞品牌理念和精神，品牌好感度與忠誠度整體提升。視頻上線后，品牌視頻號視頻點贊數(shù)增長2760%；視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)增長1400%；視頻收藏數(shù)增長2300%；視頻評論數(shù)增長1800%。（數(shù)據(jù)對比品牌視頻號日常平均互動數(shù)據(jù)）
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