香港置地《離島》，一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)的故事
原標(biāo)題：《離島》，一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)的故事
這是香港置地年度視頻的第三個(gè)年頭，找到馬馬也的時(shí)候，其實(shí)客戶是有些糾結(jié)的：今年應(yīng)該講什么？要怎么講？相比較前兩年回顧式的影片，我們更希望能契合香港置地本來(lái)的理念——啟迪 : 向往，做一次有啟發(fā)性、創(chuàng)造向往的嘗試。
那，這次嘗試成功了嗎？最真實(shí)的答案，都在影評(píng)里。
我們很開(kāi)心有一群懂我們的觀眾，也感恩聽(tīng)到不同的聲音，不管什么樣的聲音，也許喜歡也許嫌棄，對(duì)我們來(lái)說(shuō)都很珍貴。因?yàn)檫@是香港置地一年一度和觀眾的對(duì)話時(shí)刻。
（ 以下評(píng)論摘錄均摘錄自香港置地視頻號(hào)）
認(rèn)真答題系列
高情商發(fā)言系列
就這？槽點(diǎn)系列
我們用一座“島”，一個(gè)精神家園講述了所有人的成長(zhǎng)故事。
馬馬也打破以往回顧式的敘事，回歸了“啟迪：向往”的品牌理念，重新梳理年度視頻的啟迪性立意。基于對(duì)2021年各種自然氣象頻發(fā)災(zāi)害的觀察，促使我們重新對(duì)可持續(xù)城市化作出思考：未來(lái)人們應(yīng)該如何與自然相處，留住自己的家園？又應(yīng)該如何在城市化進(jìn)程中，留住自己的精神家園？于是我們構(gòu)建了一座“島”，一個(gè)烏托邦式的心靈自留地，講述了一個(gè)向往大城市的男孩在島上成長(zhǎng)、離開(kāi)、最后留住心中那座島的故事。
它是心底里一片溫柔的光亮，是來(lái)處也是歸處，是心底向往的地方，是精神上的依靠，是背后的支撐，是最初的夢(mèng)想，是文字和音樂(lè)構(gòu)成的地方，是陪伴與愛(ài)。對(duì)于香港置地來(lái)說(shuō)，是致力于可持續(xù)發(fā)展的城市未來(lái)，是在城市發(fā)展中竭力保育的文化記憶，是營(yíng)銷充滿想象和活力的至臻美善社區(qū)，是對(duì)城市居民內(nèi)心世界的關(guān)注和理解。
對(duì)馬馬也來(lái)說(shuō)，是一次很感動(dòng)的經(jīng)歷。感動(dòng)于客戶破天荒的勇敢，感動(dòng)于付彬彬?qū)а莺湍缓髨F(tuán)隊(duì)的齊心和默契，感動(dòng)于長(zhǎng)大的阿志在大城市完全入戲到痛哭，感動(dòng)于看過(guò)片子的人都愿意分享自己小時(shí)候的經(jīng)歷、或是來(lái)到大城市的經(jīng)歷。客戶還開(kāi)玩笑說(shuō)“這算是地產(chǎn)公司的一次內(nèi)省嗎“，本來(lái)已經(jīng)沒(méi)有檔期的彬?qū)б舱f(shuō)“能把這樣的本子賣掉，你們，客戶也很敢”。這已經(jīng)是一次沒(méi)有了甲乙丙方的烏托邦創(chuàng)作，可能很久以后回想起來(lái)，也會(huì)像在島上一樣美好。祝愿各位虎年，尋找的都能尋見(jiàn)，期待的都能如期。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：郭洪
創(chuàng)意總監(jiān)：楊淳
美術(shù)指導(dǎo)：仲鑫
文案：方昕
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
成立于1889年的香港置地，作為世界500強(qiáng)怡和集團(tuán)的核心成員，迄今已有133年歷史，是亞洲歷史最悠久的地產(chǎn)商之一。在快時(shí)代中做一個(gè)“慢行者”，百余年來(lái)始終將時(shí)間與精力，專注于有意義的事情，以匠人般的精工打造，讓其產(chǎn)品有了獨(dú)特印記，帶動(dòng)高端產(chǎn)品線創(chuàng)新與提升，長(zhǎng)久的獲得了高凈值人群的認(rèn)可。
香港置地年度視頻作為香港置地一年一度的品牌傳播重要節(jié)點(diǎn)，旨在與受眾達(dá)成深度共鳴與溝通，傳播品牌理念和精神。希望以情感連接受眾，在受眾心中豐滿品牌形象，深化品牌感知，從而提升品牌好感度與忠誠(chéng)度，并由此引發(fā)行業(yè)內(nèi)以及破圈傳播，達(dá)成品牌知名度的提升。
【洞察與策略】
房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等階段后，正在步入一個(gè)嶄新的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在行業(yè)日益粗暴激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中，如何保持品牌調(diào)性，并通過(guò)有效的品牌傳播輸出品牌精神，強(qiáng)化品牌形象；且在傳播過(guò)程中創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是這支影片承載的挑戰(zhàn)和責(zé)任。
【創(chuàng)意闡述】
我們緊扣品牌宗旨“啟迪；向往”，重新思考在過(guò)去一年災(zāi)害頻發(fā)的自然現(xiàn)象和城市進(jìn)程的平衡關(guān)系，通過(guò)“離島”的核心創(chuàng)意，講述一個(gè)向往大城市的男孩在島上成長(zhǎng)、離開(kāi)、最后留住了心中那座島的故事。通過(guò)個(gè)體的成長(zhǎng)故事，映射現(xiàn)代城市人的精神家園，從而延伸出對(duì)人與城市新關(guān)系的探討，引發(fā)全社會(huì)廣泛的共情和啟發(fā)。
【結(jié)果與影響】
成功傳遞品牌理念和精神，品牌好感度與忠誠(chéng)度整體提升。視頻上線后，品牌視頻號(hào)視頻點(diǎn)贊數(shù)增長(zhǎng)2760%；視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)增長(zhǎng)1400%；視頻收藏?cái)?shù)增長(zhǎng)2300%；視頻評(píng)論數(shù)增長(zhǎng)1800%。（數(shù)據(jù)對(duì)比品牌視頻號(hào)日常平均互動(dòng)數(shù)據(jù)）
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）