泰康HWP職業宣傳片：抓住未來的人
我們常問，這個世界偏愛怎樣的人？或許就是那些勇立時代潮頭、抓住未來的人！
《抓住未來的人》
視頻文案
我們常問
這個世界偏愛怎樣的人？有人提起了筆
一筆一畫改寫命運
有人攥緊拳頭
迎頭追趕時代快車
有人放手一搏
下海激起更大的浪花
有人埋頭苦干
用雙手推開世界的大門
有人仰望星空
用智慧連接更遠的未來這個世界始終偏愛的
或許就是那些
勇立時代潮頭、抓住未來的人！
一、說說Brief和創意
在接到泰康HWP（泰康健康財富規劃師）招聘項目之初，我們就明確了這支TVC的核心需求：觸動30-45歲的職場精英人群。
那么，有可能加入HWP（泰康健康財富規劃師）的這群人，是怎樣的一群人呢？
他們一定是一群目光長遠的人，洞悉現在的長壽時代，發現健康與財富產業的新風口。
他們先人一步，抓住未來。
而事實上，在每個時代，都有一群這樣的人：
77年第一批參加高考的人，用手里的筆改寫了自己的命運；
80、90年代改革開放，大量年輕人背井離鄉去往深圳，只為闖出自己的一片天；
92年國企改制，私有經濟崛起，許多人下海創業，放手一搏；
2001年中國加入WTO，更多人將生意市場放眼全球，用勤勞的雙手推開了世界的大門；
而這些年，隨著互聯網、人工智能興起，又有一批人通過智慧抓住了未來。
在每一個時代，都有新的行業與職業誕生，而又膽識、有遠見的人們抓住了風口，也自然應勢騰飛，他們就是這樣一批「抓住未來的人」。
因此，在TVC中，我們著重展現了這些在自己的時代抓未來的人，引發受眾的理解與共鳴，同時也鼓勵我們這個時代的人，能夠像他們一樣抓住未來。
現在，這套TVC也已經在CCTV-4中文國際、CCTV新聞頻道、CCTV-9紀錄、CCTV-14少兒四大央視頻道上線。
二、說說拍攝故事
在呈現效果上，我們力求真實，努力還原了故事所在時代的種種場景，70年代考生的家、80年代的汽車站、90年代正剪彩的科技公司…….
為了更好地展現貿易場景，我們甚至還專門找到了貨運碼頭進行拍攝，真實地感受了一次屬于那個年代的“風吹半夏“。
最后，祝愿每個對未來有所期待的你，都能「抓住未來」！
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【背景與目標】
泰康HWP（泰康健康財富規劃師），是匹配泰康戰略的高素質精英人才。泰康的定位已經從一家傳統的壽險公司發展為“為客戶提供長壽、健康、財富的服務平臺”，隨著泰康大健康生態的布局（活力養老、高端醫療、卓越理財、生命關懷）不斷完善和中高凈值客戶的不斷增加，傳統的保險代理人已經難以勝任泰康的銷售和中高凈值客戶服務工作。2018年底，泰康正式啟動健康財富規劃師計劃，目的是成為一支匹配泰康戰略的高素質精英銷售隊伍。
如何打響這一新興職業的市場品牌，提升其行業影響力，形成專業、負責、可靠的精英職業品質印象，吸引目標人群產生興趣并加入，助力HWP隊伍優質增員，能夠讓那些跨行業高素質人才只要想來保險行業發展，首先就會想到泰康HWP。是這次TVC項目需要傳達的首要任務。
【洞察與策略】
在接到泰康HWP項目之初，我們就明確了這支TVC的核心需求：觸動30-45歲的職場精英人群。那么，有可能加入HWP（泰康健康財富規劃師）的這群人，是怎樣的一群人呢？他們一定是一群目光長遠的人，洞悉現在的長壽時代，發現健康與財富產業的新風口。他們先人一步，抓住未來。而事實上，在每個時代，都有一群這樣的人：77年第一批參加高考的人，用手里的筆改寫了自己的命運；80、90年代改革開放，大量年輕人背井離鄉去往深圳，只為闖出自己的一片天；92年國企改制，私有經濟崛起，許多人下海創業，放手一搏；2001年中國加入WTO，更多人將生意市場放眼全球，用勤勞的雙手推開了世界的大門；而這些年，隨著互聯網、人工智能興起，又有一批人通過智慧抓住了未來。
我們基于業務本身站在長壽健康的時代風口，提出了「抓住未來的人」的概念，并基于概念進行多支央視廣告、線下媒體廣告等全方位內容制作和包裝，讓HWP這個職業快速被人認知，「抓住未來的人」的定位也深受該領域人群的喜愛，得到很好的傳播。
【創意闡述】
TVC著重體現了每一個時代抓住機遇的人的特性縮寫，在呈現效果上，最大程度還原故事所在時代的種種場景：70年代考生的執筆拼搏、80年代奔波于客運站的下海謀生、90年代科技公司的剪彩……為了更好地展現貿易場景，我們甚至還專門找到了貨運碼頭進行拍攝，真實地感受了一次屬于那個年代的“風吹半夏”。
【結果與影響】
泰康健康財富規劃師HWP亮相中央電視臺（CCTV-4中文國際、CCTV新聞頻道、CCTV-9紀錄、CCTV-14少兒四大央視頻道上線），成為央視首個職業類廣告，也是保險行業首個高績優隊伍央視廣告，開啟泰康健康財富規劃師HWP品牌建設新篇章。
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