伊利：萬事如伊大吉大利，哈哈過春節
這個春節，你想怎么過？
就那樣過唄，還能咋過，除夕都不放假。
這個CNY，你想怎么做？
就那樣做唄，團圓感動，餃子餃子餃餃子。
為避免以上常規回答，誠邀您來跟我們一起合唱：哈哈哈哈哈哈哈哈
《伊笑過龍年》
這或許是我們做過最瘋的項目，也是含哈量最高的項目，不管怎樣，這個CNY，就要笑著做，這個春節更要笑著過！
2023兔年春節，伊利正式打造春節IP「萬事如伊大吉大利」，用一支兔子舞串聯起可愛的代言人們，為大家送上真誠的祝福。
2024龍年春節，春節IP再度升級，在歡樂拉滿的系列傳播里，告訴你只要笑一笑：「萬事如伊大吉大利」就會悄然來到。
所有哈哈哈哈哈哈哈的來源
相較于2023疫情結束的闔家團圓氛圍，2024年的春節更像是一個重拾往日新年期待的節點。我們仍舊需要積極向上的能量，但它也許不用那么有重量。盡管每個人都對春節、對新年有不同的期待，但開心順利，是這些期待的共同關鍵詞。所以「春節怎么過」這個問題的答案其實從不復雜，開心笑著過，就是最好的過法。而這也是我們對于今年伊利CNY選擇的解法。
眾多哈哈哈哈哈哈哈哈的呈現
為了讓春節笑著過這個觀點更加充實有趣，我們和一樣很愛笑的導演MIKA，一起往片子里加入了超標的哈哈哈哈哈哈哈哈。
從回家路上的女生聽到跳出廣告牌奇幻登場的代言人李現開始，一首熟悉又魔性哈哈哈哈老歌旋律響起。隨著自帶鼓點的哈哈哈哈哈哈哈哈聲，我們的視角在合成特效與AIGC內容的支撐下，從家人團聚，春節旅游，廟會麻將等諸多春節過法中穿梭。同時在代言人之外，我們也加入了@上上 @野牦牛（Young Fella）等本身就足夠有趣的KOL，讓代言人拋卻包袱，與KOL一同無縫融入在歡樂的大氛圍里。而貫穿全片的歌詞與歡笑，則為春節怎么過給出終極回答：不管怎么過，都是笑著過最好。因為開心順利的春節，能為接下來的一年開個好頭~
那些哈哈哈哈哈哈的細節
當然，還有很多很多有趣的細節，我們想再絮叨絮叨：
龍王造型來自經典版劇版《西游記》，但比其多了一份圓潤可愛。
龍王的朋友圈里，滿是玉皇大帝孫悟空等諸天神佛。
看見李現駕著祥龍而來的上上，一秒幻視小沈陽
這支快樂的伊利龘龘舞，在哪里都有人跳，在哪里都很歡樂，不僅代言人在廣告牌上也跳了起來，甚至伊利本身也跳了起來。
最后我們還想說：
今年的伊利CNY，在打開伊利春節廣告更多元形象的同時，我們也在代言人的運用方法上，收獲了新的經驗。與其讓代言人進入一個既定的情緒與故事中，不如在一個所有人都能感知到的共情點之下，讓代言人釋放自我，流露更自然的感染力，從而增強傳播的親和力。這樣的思考也貫穿在所有的物料打造當中，講故事上價值，需要的是合適的時機，如果在春節最需要的就是簡單積極的正能量，那我們便有理由抓住它，并將其發揮到極致，讓CNY營銷忠于春節，純粹直接。
一周的拍攝，包含的既是項目團隊小伙伴們對新年項目的期待，也是所有人對一個順順利利開開心心的龍年的期待，感謝火力全開的制作團隊與火眼金睛的客戶陪我們從2023一直拍到了2024，與你們一起歡笑的新年，真的很開心~這個龍年，祝愿每個人都能「萬事如伊大吉大利」
數英獎案例展示
創作人員名單
業務總監 徐奔
創意總監 李文睿
客戶副總監 趙宵宇
資深文案 吳啟芃
資深美術指導 孫藝涵
數英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
這個春節，你想怎么過？
就那樣過唄，還能咋過，除夕都不放假。
這個CNY，你想怎么做？
就那樣做唄，團圓感動，餃子餃子餃餃子。
為避免以上常規回答，誠邀您來跟我們一起合唱：哈哈哈哈哈哈哈哈。
【洞察與策略】
這或許是我們做過最瘋的項目，也是含哈量最高的項目，不管怎樣，這個CNY，就要笑著做，這個春節更要笑著過！
2023兔年春節，伊利正式打造春節IP「萬事如伊大吉大利」，用一支兔子舞串聯起可愛的代言人們，為大家送上真誠的祝福。
2024龍年春節，春節IP再度升級，在歡樂拉滿的系列傳播里，告訴你只要笑一笑：「萬事如伊大吉大利」就會悄然來到。
【創意闡述】
相較于2023疫情結束的闔家團圓氛圍，2024年的春節更像是一個重拾往日新年期待的節點。我們仍舊需要積極向上的能量，但它也許不用那么有重量。盡管每個人都對春節、對新年有不同的期待，但開心順利，是這些期待的共同關鍵詞。所以「春節怎么過」這個問題的答案其實從不復雜，開心笑著過，就是最好的過法。而這也是我們對于今年伊利CNY選擇的解法。
【結果與影響】
一周的拍攝，包含的既是項目團隊小伙伴們對新年項目的期待，也是所有人對一個順順利利開開心心的龍年的期待，感謝火力全開的制作團隊與火眼金睛的客戶陪我們從2023一直拍到了2024，與你們一起歡笑的新年，真的很開心~這個龍年，祝愿每個人都能「萬事如伊大吉大利」。
數英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創意代理商
【背景與目標】
相較于 2023 疫情結束的再團圓氛圍，2024 年的春節社會情緒更加傾向歡快、輕松、年輕的春節基調結合 2024 龍年的特殊生肖含義，伊利將打造一波不同于以往的 CNY 營銷戰役。
【洞察與策略】
盡管每個人都對新年有不同的期待,但開心順利,是這些期待的共同關鍵詞。
所以，「春節怎么過」這個問題的答案其實從不復雜,開心笑著過,就是最好的過法。而這也是我們對于今年伊利 CNY 選擇的解法。
【創意闡述】
借助經典歌曲旋律，規劃了主物料視頻《伊笑過龍年》，從不同地域、不同場景過春節都是【笑著過最好】的觀點出發，通過TVC線上線下的強告知以及抖音挑戰賽、微信朋友圈等多端觸達，結合目標人群"瘋”傳《伊笑過龍年》魔性歌曲和伊利龘龘舞，向消費者傳遞快樂情緒。傳遞萬事如伊大吉大利始于一聲笑心智，提升#萬事如伊 大吉大利#P影響力，拉近消費者與品牌距離。
【結果與影響】
截止至項目結束，伊利龍年春節傳播硬廣總曝光量4.29億，其中TVC視頻播放總量突破1億，收獲社交閱讀量104億，社交總討論量458萬+，為廣泛的人群帶來了一個輕松快樂的春節氛圍，進一步夯實了伊利「萬事如伊，大吉大利」的春節IP。
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