金典×安達組合：誰說站在光里的才算英雄！
寫在前面
自安達組合的”孤勇者“在樂夏引起熱烈反響之后，金典便為他們的呼倫貝爾有機奶找到了來自于內蒙的他們，同時也第二次找到了我們。
簡單的磨合之后，就有了本片的大體構思：這冰雪覆蓋的大地，何嘗不是天地之間的孤勇者？
每個故事從一個困難的brief開始
提到冬季的呼倫貝爾，可能每個人的第一印象都是千里冰封的雪白與靜謐，甚至還有蕭瑟。但這次金典冬季呼倫貝爾拍攝的brief，偏偏是要體現雪原上的“生機”和“有機力量”。這一度令我們感到困難。
但深入了解冬季的呼倫貝爾后，我們的認知被顛覆了，雪原雖如我們想象中的嚴寒，但這片土地上勇敢的生靈，卻迸發出的滾燙生命力。從雪狼到烈馬，哪怕一顆小草，它們都在雪原上，自由地發出屬于自己的吶喊與怒吼。
于是有了這次雪原孤勇者的洞察：熬過嚴寒的每個生靈，都像沉默而又震耳欲聾的孤勇者，雖然未必站在光中，但都是光榮的英雄。
《草原孤勇者》
視頻文案
為什么，要在冬天回到呼倫貝爾？
從小就知道，它的冬天，很冷，也很滾燙
安靜，也震耳欲聾
孤獨，也勇敢
也許，你只看到了雪原的嗚咽與怒吼
但，你卻沒看到雪原下蘊藏的有機生命力
冰與水，風與草，雪與土，
還有萬物有機
有了冰封的蟄伏，
萬物將在春天更加自由
冰雪中的滾燙生命力，顛覆既有認知
是的，這個冬天，我們和蒙古土生土長的安達樂隊，一起回到了呼倫貝爾，尋找雪原的聲音。
嗚咽與怒吼，是風的聲音；呼麥是天地初開的聲音；
純凈是冰的聲音，肥沃是雪的聲；
馬蹄是勇往直前的聲音；
無所畏懼，是眾生的聲音；
冬藏春長，是希望的聲音；
白色的希望永無邊際；在凜冽中磨礪出榮光。
朝著光走，就聽到屬于雪原孤勇者的聲音。
海報
導演說
來到呼倫貝爾雪原，我被千里冰封下的蓬勃生命力深深震撼，我想，這冰雪覆蓋的大地，何嘗不是天地之間的孤勇者？而冰封的蟄伏，是萬物為了春天的厚積薄發而積蓄力量。
帶著這個思考，我將這支MV分為了兩個部分。前半部分鏡頭跟著安達樂隊，用紀錄片風格真實演繹北國風光，讓觀眾領略并不常見的雪原。同時，用“馴馬”“搏克”“爬犁”等蒙古傳統活動展現熱烈的冬季生機，而這些正是呼倫貝爾有機力量的最好體現。
副歌高潮部分，安達樂隊在雪原上演奏孤勇者，用這首曲子本身的力量感，從情緒上、視覺上感染觀眾，同時成為前半部分情緒的出口。
結尾悠揚女聲唱出的春之希望，正如雪原上的生靈，用等待許久的蟄伏，迎接即將到來的春天。
在創作過程中，安達樂隊對原生態音樂的堅持、對這片土地的熱愛，無數次深深打動了我。
我不知道還有沒有人如此熱愛自己的故鄉，但我知道的是，冬季的呼倫貝爾草原，它值得世間所有人對它的熱愛。
金典說
作為金典有機奶品牌方，我們一向都知道，呼倫貝爾的冬天，一樣也在孕育有機。
但如何讓受眾也能感知到冬日呼倫貝爾的勃勃生機？我們認為，《草原孤勇者》這場還原自然本真而又高于自然的創作做到了。
這支MV將冰封呼嘯的雪原生態，與勇敢熱烈的雪原生靈進行強烈的對比，演繹出令我們驚喜的呼倫貝爾。
銀裝素裹中勇敢的生靈、冰封下蟄伏的希望，是呼倫貝爾有機力量的最好體現。
“好草原孕育好有機奶”是呼倫貝爾的產地驕傲，也是金典一直不遺余力打造的有機生活。我們更想將親眼見到的有機雪原，不做修飾、“原生態”地呈現在受眾面前。
《草原孤勇者》僅發布當天，就搶占微博熱搜，獲得熱議話題第5名、呼倫貝爾同城榜第1名的好成績。
之后不僅頻頻登上網絡熱搜榜單，甚至引來人日、新華社等官方媒體點贊推介與積極轉發。
截至上線后一周，全網播放量超8億 ，互動量超130萬，打出破圈聲量。
正如新華社評價中所說：“《草原孤勇者》在無形中深化觀眾對于祖國大好河山的價值感知，強化金典呼倫貝爾有機純牛奶的產地屬性，更展示了金典打造世界級品質好奶的決心。”
寫在最后
之前有幸拍攝金典呼倫貝爾夏季MV《草原天堂》，獲得不錯的反響。再次受邀拍攝冬季的呼倫貝爾，感謝客戶信任之余，我們也渴望做出一些突破與顛覆。于是我們把《孤勇者》這首“年輕”的歌曲，帶到古老的雪原上，用蒙漢雙語重新演繹。
最終效果并不違和，皆因無論是孤勇者這首歌本身，還是呼倫貝爾雪原，都在蒼涼中，帶著不屈的希望。而安達樂隊原生態的音樂，更賦予這首歌鼓舞人心的力量。
數英獎案例展示
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創作名單
客戶：金典
代理：眾拓
創意策劃&執行：比靈星
監制：克里斯
制片人：夏夏
導演：BOWEN深深
執行導演：老楊
Copywriter：蓄
歌曲名稱：孤勇者（《英雄聯盟：雙城之戰》中文主題曲）
歌曲版權：索尼音樂版權代理（北京）有限公司
演唱：安達組合
音樂制作人：嚴若晨
混音/母帶：嚴若晨
制片主任：查查
外聯制片：楊智超、張丹
攝影指導：易可
FPV：David
航拍：張陽志
Trinity：賀朝陽（Jack.H）
器材數字影像工程師：一風
跟拍車：上海赤兔馬
美術指導：壹久美術工作室
道具師：小胖道具團隊
藝人造型：c3 studio
造型指導：明若丹
剪輯：何小白
調色：佳爺
合成：五口非車動畫
聲音設計：杭州聲無界
聲音制作：韋舒倩
數英獎參賽項目說明 - 比靈星 ，創意代理商
【背景與目標】
自安達組合的”孤勇者“在樂夏引起熱烈反響之后，金典便為他們的呼倫貝爾有機奶找到了來自于內蒙的他們，同時也第二次找到了我們。
簡單的磨合之后，就有了本片的大體構思：這冰雪覆蓋的大地，何嘗不是天地之間的孤勇者？
【洞察與策略】
提到冬季的呼倫貝爾，可能每個人的第一印象都是千里冰封的雪白與靜謐，甚至還有蕭瑟。但這次金典冬季呼倫貝爾拍攝的brief，偏偏是要體現雪原上的“生機”和“有機力量”。這一度令我們感到困難。
但深入了解冬季的呼倫貝爾后，我們的認知被顛覆了，雪原雖如我們想象中的嚴寒，但這片土地上勇敢的生靈，卻迸發出的滾燙生命力。從雪狼到烈馬，哪怕一顆小草，它們都在雪原上，自由地發出屬于自己的吶喊與怒吼。
于是有了這次雪原孤勇者的洞察：熬過嚴寒的每個生靈，都像沉默而又震耳欲聾的孤勇者，雖然未必站在光中，但都是光榮的英雄。
【創意闡述】
草原上的演奏，是千軍萬馬的嗚咽與怒吼。這草原，便是天地之間的「孤勇者」
我們把寓意重構，在原詞基礎上進行適當改編，讓「孤勇者」與「草原精神」高度契合。“愛你來自于蠻荒，一生不借誰的光，你將造你的城邦，在廢墟之上”，“你”即是草原，這何嘗不是大草原經歷了時間洗禮，滿懷勇氣，孕育萬物，為世間生命帶來的恩賜？
正如那不落太陽，在MV中，我們讓安達組合的一曲高歌，突破時光的桎梏，穿越時間的長河，從暖春唱到嚴冬，流轉四季。從千古唱到如今，橫亙千年。隨著歌聲，他們驕傲的歌頌腳下的這片黃金故土，而草原的力量，現在由金典呈現在你面前。
【結果與影響】
《草原孤勇者》僅發布當天，就搶占微博熱搜，獲得熱議話題第5名、呼倫貝爾同城榜第1名的好成績。
之后不僅頻頻登上網絡熱搜榜單，甚至引來人日、新華社等官方媒體點贊推介與積極轉發。
截至上線后一周，全網播放量超8億 ，互動量超130萬，打出破圈聲量。
正如新華社評價中所說：“《草原孤勇者》在無形中深化觀眾對于祖國大好河山的價值感知，強化金典呼倫貝爾有機純牛奶的產地屬性，更展示了金典打造世界級品質好奶的決心。”
數英獎參賽項目說明 - 眾拓營銷 北京，創意代理商
【背景與目標】
呼倫貝爾全國上市以來生意迅速增長，目前已快速成長為金典高端有機系列火爆單品，傳播端差異于之前大規模的硬廣投放，通過一系列高質量原產地溯源治愈向內容，在草原最美的季節，將呼倫貝爾的源頭美好傳遞給消費者，引發強烈共鳴，形成破圈營銷。金典可在呼倫貝爾傳播上，持續通過高質量原產地溯源內容，深挖冬日季節產地優勢，借勢明星聲量，增加消費者對產品的信賴和購買欲望，為消費者提供情緒價值，助力銷售轉化。
【洞察與策略】
冬季的呼倫貝爾給人的第一印象是千里冰封的雪白與靜謐，甚至還有蕭瑟。但這次金典冬季呼倫貝爾是要體現雪原上的“生機”和“有機力量”。冬季的呼倫貝爾雪原雖如我們想象中的嚴寒，但這片土地上勇敢的生靈，從雪狼到烈馬，哪怕一顆小草，它們都在雪原上迸發出的滾燙生命力。
于是有了這次整體營銷的洞察：熬過嚴寒的每個生靈，都像沉默而又震耳欲聾的孤勇者，雖然未必站在光中，但都是光榮的英雄。突破大眾對于草原固有認知，以最具反差感又最強共鳴的歌曲詮釋冬日有機生命力。
【創意闡述】
MV分為了兩個部分。前半部分鏡頭跟著安達樂隊，用紀錄片風格真實演繹北國風光，讓觀眾領略并不常見的雪原。同時，用“馴馬”“搏克"“爬犁"等蒙古傳統活動展現熱烈的冬季生機，而這些正是呼倫貝爾有機力量的最好體現。
副歌高潮部分，安達樂隊用本民族呼麥的音樂在雪原上演奏孤勇者，用這首曲子本身的力量感，從情緒上、視覺上感染觀眾，同時成為前半部分情緒的出口。
結尾悠揚女聲唱出的春之希望，正如雪原上的生靈，用等待許久的蟄伏，迎接即將到來的春天。
主題定位：草原精神與孤勇者的融合
視頻以“草原”為宏大的敘事背景，將“孤勇者”的精神內涵與草原的遼闊、堅韌、自由等特質相結合，創造出一個既具有視覺沖擊力又富含精神內涵的藝術作品。
音樂改編：呼麥元素的震撼運用
視頻中的音樂是改編版的《孤勇者》，其中最引人注目的創意點在于加入了蒙古族的獨特歌唱藝術——呼麥。呼麥以其復音歌唱技法，能夠同時發出高低兩個聲部，形成天籟般的和諧音響。這一元素的加入，不僅豐富了歌曲的音樂層次，更強化了歌曲的情感張力。
【結果與影響】
《草原孤勇者》高燃MV獲新華網、人民日報等官媒點名，數英首頁推薦；相關話題沖上微博熱搜榜16位…
總播放量高達8.5億+，總互動量突破140w+。登微博熱搜榜第16名、呼倫貝爾同城榜第1名、熱議話題第5名。微信推文閱讀量10w+。登上數英和新片場首頁、新片場廣告榜第一名、總榜第二名。IAI國際廣店獎-宣傳片-金獎。新片場金雀廣告獎金獎。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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非常好的品牌廣告視頻，結合了品牌的特點、價值和草原冬日的精神和美景 -
雖然單獨討論一條片子的聲音采樣、配樂、配音，是一個挺無聊的事情，但這確實是一條讓我特意調高了耳機音量來觀看的片子，沉浸感極佳； 同樣，作為品牌一直想說，卻隱藏在片子里，隱喻的品牌溯源，也是需要這樣的沉浸感來代入； 至于《孤勇者》的角色，并不需要特別去糾結是否切題。 -
片子質感不錯，產品的身份明確，商業與藝術性并重，會產生對品牌好的憧憬。 -
為質感點贊 -
給制作組加分 -
執行很有力道！體現出了草原的魂。 -
無
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這冰雪覆蓋的大地，何嘗不是天地之間的孤勇者？這個概念一出來就感覺頭皮發麻： 冰與水，風與草，雪與土， 還有萬物有機 有了冰封的蟄伏， 萬物將在春天更加自由 -
概念不錯，也鞏固了品牌的價值感和心智 -
作為內蒙品牌并不忘其根基，又用現象級神曲重新演繹，很好關聯到金典的有機屬性，是很自然、不矯情的品牌廣告。 -
可惜了，這個分數可以更高一點的，如果多一點創新的話。很好的主題與音樂。 -
視頻質感不錯，草原風光與“孤勇”情緒呈現的淋漓盡致，如果能與產品聯系巧妙些會更打動人。 -
拍的是不錯的，但有些廣告如果不看的仔細點兒，可能咋一眼還真沒有看出他是給誰拍的
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制作還是很精良的，畫面也很美 -
孤勇者和草原精神的詮釋很到位，但跟品牌鏈接不夠 -
孤勇者本來就是別人的廣告歌，還被拿來改編做自己的廣告歌？好奇怪的邏輯。
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如果一個東西讓我感覺一頭霧水，且非常繞，就覺得可能創意有點偏了。
技藝單元-視頻制作類
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無
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攝影佳作 -
很好的用蒙語版《孤勇者》和草原的曠野之力結合 -
向往這廣袤的草原
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力量感 -
雪地執行不易
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從影片的執行角度來說，完成度很高，但整體片子與品牌和產品的鏈接略微弱了 -
不錯
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還行
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整體畫面整潔干凈，構圖精美，鏡頭運動有技巧。但和品牌結合略顯生硬。
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場景大開大合，宏大的敘事風格，最終落到萌發的新芽，代表有機草原在新春萌發。堅持做有機，這或者是片名「孤勇者」所詮釋的意義吧。 -
大片質感，銅。
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專業團隊的優秀作品，技藝一流。震撼的雪景，氣勢恢弘壯闊，能看出草原雪地熱烈的生命力，難以描述的力量美。
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這片我覺得主要還是難拍，不太好拍但拍的還可以
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組合略顯生硬尷尬，勝在真誠張力強
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大氣磅礴的制作，畫面質感好評。 -
一個不錯的概念，完整展示品牌理念 -
無獨特執行之處
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執行可以 但品牌關聯度體現的薄弱
營銷單元-內容營銷類
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極強的視覺沖擊，極高的制作水準，藝人合作的角度渾然天成也似乎別無他選。 -
預算在燃燒，好有錢的客戶
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視頻制作在線，一流水準
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安達組合的選擇與金典有機的理念十分契合，畫面語言和質感一流，但并無十足吸睛的新意，像是一個非常有質感的mv
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無
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制作精良，樹立優質奶源地的產品力支撐點。
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深刻挖掘了呼倫貝爾冬季的生機與有機力量，通過創新的MV形式展現了雪原上的生命力和自然之美。成功地將品牌信息與地域文化相結合，傳遞了深刻的情感和品牌價值。 -
明星選擇到位 -
情理之中的聯動，執行上面還是帶來了一些新意和質感。 -
音樂好，拍得不錯
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具有完整度 -
居然還敢玩孤勇者這個標簽。。。。是不知道什么叫負面正面嗎
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內容制作很優秀，但本身的創意跟主題及品牌脫節。 -
形式大于內容
技藝單元-文案類
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孤勇者這三個字沒有特別的加分，安達樂隊來自草原的原生態似乎也被流行詞弱化了。
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喜歡
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題材多好，行文稍有點散。
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孤勇者的概念與金典有機奶之間的關聯略牽強。 能把有機賣點植入得不算非常生硬已實屬不易。 -
產品出現很別扭，文案沒有什么記憶點，《孤勇者》這首歌似乎也沒有用好，與產品的關聯度不高。美術倒是不錯， -
畫面很精美，是一個高水準的制作。但與“孤勇者”的關聯比較牽強，所以顯得文案比較刻意。沒有被冬日想表達的那種生命力所感染到，有點可惜。
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