安慕希產(chǎn)地直采系列酸奶：東北的水果都會發(fā)語音
一到冬天，全國社交媒體的流量就會流到大東北，網(wǎng)上沖浪也變成了網(wǎng)上出溜滑。
東北的奇人奇景、熱情的老鐵文化、戲劇感的南北文化沖突，年輕人就算人不去東北，也會在互聯(lián)網(wǎng)上去東北云旅游。
趕在冬至，安慕希做了一個東北風(fēng)味的定格小動畫，
主推冬日新包裝的兩款產(chǎn)地直采水果酸奶——丹東草莓酸奶和長白山藍(lán)莓酸奶。
草莓產(chǎn)地丹東和藍(lán)莓產(chǎn)地長白山都是東北的寶地，這些水果長在東北的黑土地里，曬著北緯四十度的陽光，聽著東北人嘮嗑，茁壯長大。所以我們想象，如果把這些東北水果擬人，那它們說話肯定是東北人內(nèi)味兒！
請看小片兒
產(chǎn)品海報(bào)
動畫劇情很簡單，講了一個在安慕希的東北直采基地中混入了身份不明的外來水果的小故事。大家通過考察外來水果的東北本地特征，發(fā)現(xiàn)了其外來身份，于是將其篩選出安慕希的生產(chǎn)線，以確保安慕希丹東、長白山直采的專屬性。
草莓篇里的東北文化沖突源于害羞的南方人第一次進(jìn)東北澡堂的無助感。
小草莓還原了在澡堂門口“內(nèi)耗”的南方人
（每個南方人都要經(jīng)歷“質(zhì)疑理解愛上”泡澡的精神洗滌！）
置景上還原了東北澡堂、更衣室、搓澡臺、淋浴間等。
澡堂（前期手繪版）
澡堂（未營業(yè)版）
更衣室（南方人在這里邁出坦誠相見第一步）
藍(lán)莓篇我們描述了第一次看到雪的外地小藍(lán)莓那種興奮、雀躍，來體現(xiàn)他是混入東北生產(chǎn)線的產(chǎn)地不明小藍(lán)莓。
置景我們?nèi)诤狭碎L白山雪景和東北早市，在早市這樣群像感的空間里加入更多的東北元素
長白山集市（前期手繪版）
還原東北水果攤兒上的溫馨提示
我們還不忘向東北文化教父、開原市第一保鏢、水庫浪子、遼北地區(qū)著名精神分析師范德依彪老師致敬。
泡澡戴墨鏡，為了要致敬
知識武裝頭腦，酸奶浸潤靈魂
其實(shí)，除開這次冬季主打的兩款產(chǎn)品，安慕希的產(chǎn)地系列不止有丹東草莓酸奶和長白山藍(lán)莓酸奶。像徐聞菠蘿、新疆哈密瓜、修文獼猴桃等水果都是安慕希水果酸奶的原料。產(chǎn)地的地域文化營銷，是安慕希在做的一種長期主義，除了借助優(yōu)質(zhì)的原料提升產(chǎn)品力，也通過獨(dú)特的地域文化來讓品牌實(shí)現(xiàn)更深層次的沉淀。
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年初，安慕希的兩款“東北風(fēng)味”新品——“丹東草莓酸奶”和“長白山藍(lán)莓酸奶”，一經(jīng)上市就備受年輕人追捧，“丹東草莓酸奶”更是3個月內(nèi)，銷量便突破了3億。在利用東北特色水果提升產(chǎn)品力的同時，安慕希在東北地域營銷上的創(chuàng)新，并沒有止步。冬日來臨，為了讓消費(fèi)者在飲用時感受到暖意，安慕希給丹東草莓酸奶、長白山藍(lán)莓酸奶換上了全新的主題包裝“冬日溫暖瓶”。
安慕希品牌計(jì)劃在2023年12月打造冬季傳播動作，產(chǎn)品端結(jié)合丹東草莓、長白山藍(lán)莓兩款東北原產(chǎn)地產(chǎn)品，以秋冬毛線編織感進(jìn)行包裝的活化，并在冬季營銷節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地直采的產(chǎn)品力教育。
【洞察與策略】
丹東和長白山是東北的寶地，而東北文化和大草莓和藍(lán)莓一樣，也是東北的寶藏，并受到全國年輕人的喜歡和追捧。為此，以原產(chǎn)地水果為核心，以東北文化作為抓手，聯(lián)動產(chǎn)品打造一場東北營銷。
【創(chuàng)意闡述】
以安慕希的原料產(chǎn)地（長白山，丹東）的本地文化為切入點(diǎn)，打造兩支東北特色的針織材質(zhì)定格動畫短片，強(qiáng)化“產(chǎn)地直采”利益點(diǎn)。視頻通過水果擬人的方式，講述外地水果混入安慕希的東北原料直采基地中，因?yàn)槠洳欢畺|北文化而露餡兒的幽默小故事，借勢東北流行文化，突出產(chǎn)品原產(chǎn)地屬性。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意演繹產(chǎn)品力，借東北文化實(shí)現(xiàn)丹東草莓、長白山藍(lán)莓的原產(chǎn)地直采產(chǎn)品力溝通，在無明星和媒介資源的加持下，安慕希官方視頻號總互動量位列2023年第二，并受到數(shù)英首頁案例展示、socialbeta營銷號的主動報(bào)道。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術(shù)類
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無 -
很有趣的創(chuàng)意，也是很有趣的創(chuàng)意形式。在不設(shè)防的過程中把視頻看完，把廣告做完。 -
有趣的創(chuàng)意，融合很巧妙，美術(shù)執(zhí)行稍微差了點(diǎn) -
執(zhí)行用心了。
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輕松的對白配合輕松的執(zhí)行方式，都像冬天泡澡一樣舒適。 -
東北特色洗浴文化 有趣！
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逐格動畫費(fèi)時費(fèi)力，用心了。 -
有趣的諧音，有趣的執(zhí)行 -
細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)用心，整體畫面觀感賞心悅目。
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定格動畫、水果擬人俏皮可愛。 -
難得細(xì)膩 -
洞察不錯，吧當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣風(fēng)俗融入其中，但是執(zhí)行手法看的較多
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有趣幽默，較好地傳達(dá)了產(chǎn)品的產(chǎn)地獨(dú)特性。
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利用定格動畫表現(xiàn)地域文化特色，創(chuàng)意有趣，角色設(shè)計(jì)細(xì)膩，但整體藝術(shù)性和創(chuàng)新性稍顯保守。 -
選用毛氈+毛線的材質(zhì)做角色有利有弊，利是可以讓觀眾感到親和力和溫度，弊是看完之后很難形成“好味道”的聯(lián)想，東北的接地氣風(fēng)格也可以用不太粗礪的風(fēng)格來實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)比較可惜。 -
類似這樣的視頻還挺多。 -
無
技藝單元-視頻制作類
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有趣的創(chuàng)意配合接地氣的畫面構(gòu)圖，結(jié)合地域特色展現(xiàn)品牌產(chǎn)品，記憶點(diǎn)深刻。借東北文化實(shí)現(xiàn)安慕希水果的原產(chǎn)地的一次成功營銷，并在安慕希官方視頻號總互動量位列2023年第二。
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節(jié)奏緊湊，有梗有趣，定格動畫有趣易吸引大眾目光，方言具有特色與產(chǎn)品原料產(chǎn)地綁定深，非常不錯。
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哈哈哈 喜歡 創(chuàng)意不錯 執(zhí)行不錯 點(diǎn)抓的也準(zhǔn) -
影片既可愛又充滿幽默，將“原產(chǎn)地直采”的產(chǎn)品優(yōu)勢與廣受喜愛的東北文化緊密結(jié)合。 -
情理之中意料之外的劇情設(shè)計(jì)、獨(dú)特有趣讓人過目不忘的毛織水果造型與美術(shù)風(fēng)格、幽默風(fēng)趣讓人立馬沉浸的方言對話，完美結(jié)合，讓人不禁一看二看而又想再看！ -
真有那味兒 -
形式有趣，記憶深刻 -
太接地氣了，品牌形象鮮明
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定格動畫的形式與創(chuàng)意和產(chǎn)品賣點(diǎn)貼合，形式簡潔有趣 -
初看就有那味兒了，細(xì)看還有不少的小彩蛋。 -
制作水準(zhǔn)高超，道具制作也很不錯 -
從東北方言+東北生活習(xí)慣入手，有巧思，動畫的表現(xiàn)力也不錯
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放以后可能未必會評獎，但今年同類的作品屬實(shí)不太多
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創(chuàng)意，制作都十分的用心，契合產(chǎn)品特征打造的場景和角色設(shè)定都非常有趣，美術(shù)和動畫水準(zhǔn)也到位。 -
攝影技術(shù)精湛，畫面構(gòu)圖和色彩搭配展現(xiàn)高超的藝術(shù)感。 -
雖然執(zhí)行隨意，但故事也輕松啊～
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有趣的地域特色，產(chǎn)品功能傳遞充分 -
可愛的動畫
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新意 -
不行
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萌是挺萌的 -
項(xiàng)目充分利用了東北地域文化的獨(dú)特性和影響力，通過文化共鳴加深消費(fèi)者對品牌的記憶點(diǎn)。 通過強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)地直采”的概念，提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和可信度，滿足了消費(fèi)者對健康、安全食品的需求。
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配音有趣，毛線質(zhì)感的角色很難讓用戶感受到美味
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無
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無獨(dú)特執(zhí)行之處
專業(yè)評分
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