安慕希產地直采系列酸奶：東北的水果都會發語音
一到冬天，全國社交媒體的流量就會流到大東北，網上沖浪也變成了網上出溜滑。
東北的奇人奇景、熱情的老鐵文化、戲劇感的南北文化沖突，年輕人就算人不去東北，也會在互聯網上去東北云旅游。
趕在冬至，安慕希做了一個東北風味的定格小動畫，
主推冬日新包裝的兩款產地直采水果酸奶——丹東草莓酸奶和長白山藍莓酸奶。
草莓產地丹東和藍莓產地長白山都是東北的寶地，這些水果長在東北的黑土地里，曬著北緯四十度的陽光，聽著東北人嘮嗑，茁壯長大。所以我們想象，如果把這些東北水果擬人，那它們說話肯定是東北人內味兒！
請看小片兒
產品海報
動畫劇情很簡單，講了一個在安慕希的東北直采基地中混入了身份不明的外來水果的小故事。大家通過考察外來水果的東北本地特征，發現了其外來身份，于是將其篩選出安慕希的生產線，以確保安慕希丹東、長白山直采的專屬性。
草莓篇里的東北文化沖突源于害羞的南方人第一次進東北澡堂的無助感。
小草莓還原了在澡堂門口“內耗”的南方人
（每個南方人都要經歷“質疑理解愛上”泡澡的精神洗滌！）
置景上還原了東北澡堂、更衣室、搓澡臺、淋浴間等。
澡堂（前期手繪版）
澡堂（未營業版）
更衣室（南方人在這里邁出坦誠相見第一步）
藍莓篇我們描述了第一次看到雪的外地小藍莓那種興奮、雀躍，來體現他是混入東北生產線的產地不明小藍莓。
置景我們融合了長白山雪景和東北早市，在早市這樣群像感的空間里加入更多的東北元素
長白山集市（前期手繪版）
還原東北水果攤兒上的溫馨提示
我們還不忘向東北文化教父、開原市第一保鏢、水庫浪子、遼北地區著名精神分析師范德依彪老師致敬。
泡澡戴墨鏡，為了要致敬
知識武裝頭腦，酸奶浸潤靈魂
其實，除開這次冬季主打的兩款產品，安慕希的產地系列不止有丹東草莓酸奶和長白山藍莓酸奶。像徐聞菠蘿、新疆哈密瓜、修文獼猴桃等水果都是安慕希水果酸奶的原料。產地的地域文化營銷，是安慕希在做的一種長期主義，除了借助優質的原料提升產品力，也通過獨特的地域文化來讓品牌實現更深層次的沉淀。
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監：詩來
創意總監：又又
客戶經理：大鑫
數英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創意代理商
【背景與目標】
2022年初，安慕希的兩款“東北風味”新品——“丹東草莓酸奶”和“長白山藍莓酸奶”，一經上市就備受年輕人追捧，“丹東草莓酸奶”更是3個月內，銷量便突破了3億。在利用東北特色水果提升產品力的同時，安慕希在東北地域營銷上的創新，并沒有止步。冬日來臨，為了讓消費者在飲用時感受到暖意，安慕希給丹東草莓酸奶、長白山藍莓酸奶換上了全新的主題包裝“冬日溫暖瓶”。
安慕希品牌計劃在2023年12月打造冬季傳播動作，產品端結合丹東草莓、長白山藍莓兩款東北原產地產品，以秋冬毛線編織感進行包裝的活化，并在冬季營銷節點實現原產地直采的產品力教育。
【洞察與策略】
丹東和長白山是東北的寶地，而東北文化和大草莓和藍莓一樣，也是東北的寶藏，并受到全國年輕人的喜歡和追捧。為此，以原產地水果為核心，以東北文化作為抓手，聯動產品打造一場東北營銷。
【創意闡述】
以安慕希的原料產地（長白山，丹東）的本地文化為切入點，打造兩支東北特色的針織材質定格動畫短片，強化“產地直采”利益點。視頻通過水果擬人的方式，講述外地水果混入安慕希的東北原料直采基地中，因為其不懂東北文化而露餡兒的幽默小故事，借勢東北流行文化，突出產品原產地屬性。
【結果與影響】
創意演繹產品力，借東北文化實現丹東草莓、長白山藍莓的原產地直采產品力溝通，在無明星和媒介資源的加持下，安慕希官方視頻號總互動量位列2023年第二，并受到數英首頁案例展示、socialbeta營銷號的主動報道。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術類
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無 -
很有趣的創意，也是很有趣的創意形式。在不設防的過程中把視頻看完，把廣告做完。 -
有趣的創意，融合很巧妙，美術執行稍微差了點 -
執行用心了。
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輕松的對白配合輕松的執行方式，都像冬天泡澡一樣舒適。 -
東北特色洗浴文化 有趣！
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逐格動畫費時費力，用心了。 -
有趣的諧音，有趣的執行 -
細節設計用心，整體畫面觀感賞心悅目。
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定格動畫、水果擬人俏皮可愛。 -
難得細膩 -
洞察不錯，吧當地人的習慣風俗融入其中，但是執行手法看的較多
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有趣幽默，較好地傳達了產品的產地獨特性。
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利用定格動畫表現地域文化特色，創意有趣，角色設計細膩，但整體藝術性和創新性稍顯保守。 -
選用毛氈+毛線的材質做角色有利有弊，利是可以讓觀眾感到親和力和溫度，弊是看完之后很難形成“好味道”的聯想，東北的接地氣風格也可以用不太粗礪的風格來實現，這一點比較可惜。 -
類似這樣的視頻還挺多。 -
無
技藝單元-視頻制作類
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有趣的創意配合接地氣的畫面構圖，結合地域特色展現品牌產品，記憶點深刻。借東北文化實現安慕希水果的原產地的一次成功營銷，并在安慕希官方視頻號總互動量位列2023年第二。
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節奏緊湊，有梗有趣，定格動畫有趣易吸引大眾目光，方言具有特色與產品原料產地綁定深，非常不錯。
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哈哈哈 喜歡 創意不錯 執行不錯 點抓的也準 -
影片既可愛又充滿幽默，將“原產地直采”的產品優勢與廣受喜愛的東北文化緊密結合。 -
情理之中意料之外的劇情設計、獨特有趣讓人過目不忘的毛織水果造型與美術風格、幽默風趣讓人立馬沉浸的方言對話，完美結合，讓人不禁一看二看而又想再看！ -
真有那味兒 -
形式有趣，記憶深刻 -
太接地氣了，品牌形象鮮明
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定格動畫的形式與創意和產品賣點貼合，形式簡潔有趣 -
初看就有那味兒了，細看還有不少的小彩蛋。 -
制作水準高超，道具制作也很不錯 -
從東北方言+東北生活習慣入手，有巧思，動畫的表現力也不錯
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放以后可能未必會評獎，但今年同類的作品屬實不太多
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創意，制作都十分的用心，契合產品特征打造的場景和角色設定都非常有趣，美術和動畫水準也到位。 -
攝影技術精湛，畫面構圖和色彩搭配展現高超的藝術感。 -
雖然執行隨意，但故事也輕松啊～
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有趣的地域特色，產品功能傳遞充分 -
可愛的動畫
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新意 -
不行
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萌是挺萌的 -
項目充分利用了東北地域文化的獨特性和影響力，通過文化共鳴加深消費者對品牌的記憶點。 通過強調“產地直采”的概念，提升了產品的品質和可信度，滿足了消費者對健康、安全食品的需求。
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配音有趣，毛線質感的角色很難讓用戶感受到美味
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無
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無獨特執行之處
專業評分
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